基于技术接受模型(TAM),将有前往新疆旅游意愿的居民作为调查对象,构建关于以"游新疆"平台为基础的O2O(Online to Offline)新疆特产(简称"疆产")体验店的消费意愿模型。路径系数分析结果显示,疆产体验店平台质量对...基于技术接受模型(TAM),将有前往新疆旅游意愿的居民作为调查对象,构建关于以"游新疆"平台为基础的O2O(Online to Offline)新疆特产(简称"疆产")体验店的消费意愿模型。路径系数分析结果显示,疆产体验店平台质量对于感知有用性、感知易用性以及感知娱乐性变量存在正向影响;感知易用性对于感知有用性存在显著正向影响;感知有用性、感知易用性、感知娱乐性对游客的消费意愿存在正向影响。根据研究结果,向政府和相关企业提供参考建议。展开更多
文摘基于技术接受模型(TAM),将有前往新疆旅游意愿的居民作为调查对象,构建关于以"游新疆"平台为基础的O2O(Online to Offline)新疆特产(简称"疆产")体验店的消费意愿模型。路径系数分析结果显示,疆产体验店平台质量对于感知有用性、感知易用性以及感知娱乐性变量存在正向影响;感知易用性对于感知有用性存在显著正向影响;感知有用性、感知易用性、感知娱乐性对游客的消费意愿存在正向影响。根据研究结果,向政府和相关企业提供参考建议。