品牌生态位测度及其评价方法研究 被引量：56

1

作者 王兴元 《预测》 CSSCI 2006年第5期60-64,80,共6页

借鉴生态学原理,对品牌生态位的涵义进行了初探,建立了品牌生态位宽度及重叠度的计算公式,提出了品牌生态位适合度评价的函数法、模糊评价法、适合度复合系数法以及基于同类标杆案例品牌贴近度的品牌生态位适合度评价模型。给出了一个... 借鉴生态学原理,对品牌生态位的涵义进行了初探,建立了品牌生态位宽度及重叠度的计算公式,提出了品牌生态位适合度评价的函数法、模糊评价法、适合度复合系数法以及基于同类标杆案例品牌贴近度的品牌生态位适合度评价模型。给出了一个实际应用案例,针对案例中的四个品牌,分别计算了目标品牌、竞争品牌以及标杆品牌的品牌生态位宽度、重叠度。利用综合评价模型对该目标品牌的适合度进行了分析与评价。 展开更多

关键词 品牌生态位 品牌生态位宽度 品牌生态位重叠度 生态位适合度 品牌生态系统

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品牌生态理论研究动态及展望 被引量：11

2

作者 王启万 朱虹 王兴元 《企业经济》 CSSCI 北大核心 2017年第3期14-22,共9页

品牌生态研究对品牌定位与塑造、品牌关系梳理,以及品牌资产的提升都具有重要意义。本文通过对国内外现有文献的分析、比较和总结,发现品牌生态理论研究聚焦于品牌生态的性质,以及品牌生态系统、品牌生态位及品牌生态管理等问题,这些研... 品牌生态研究对品牌定位与塑造、品牌关系梳理,以及品牌资产的提升都具有重要意义。本文通过对国内外现有文献的分析、比较和总结,发现品牌生态理论研究聚焦于品牌生态的性质,以及品牌生态系统、品牌生态位及品牌生态管理等问题,这些研究奠定了现有的品牌生态理论基础,但是在品牌的“生态”功能挖掘、品牌群整体生态系统的构建以及品牌生态位维度及要素体系、前置因素和后效机制构建等方面尚需作进一步研究。 展开更多

关键词 品牌生态 品牌生态系统 品牌生态位 品牌生态管理

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品牌社群生态位及其测量模型研究 被引量：4

3

作者 唐舒静 毛军权 《企业经济》 CSSCI 北大核心 2011年第9期54-58,共5页

近十五年来,在品牌关系理论研究的热潮下,Munizεt&O’Guinn提出的全新概念"品牌社群"(brand community)受到广大实践工作者和学者们关注,成为西方品牌理论研究的新前沿。本文在对为数不多的品牌社群理论进行综述分析的... 近十五年来,在品牌关系理论研究的热潮下,Munizεt&O’Guinn提出的全新概念"品牌社群"(brand community)受到广大实践工作者和学者们关注,成为西方品牌理论研究的新前沿。本文在对为数不多的品牌社群理论进行综述分析的基础上,提出了从生态学生态位角度研究品牌社群的全新视角。通过对品牌社群生态位内涵进行界定,以及对前人有关品牌生态系统层级构建进行完善的基础上,从生态位宽度和生态位重叠度层面构建品牌社群生态位测量模型,即运用一维生态因子轴来分析品牌社群对资源变量的占用幅度以及共享状态,表征该类社群处于生态系统环境中的相对地位,目的在于对生态位重叠态势下的竞争格局预先作出有效判断,从而在提升品牌社群决策科学性的同时,提升企业顾客资产以及品牌资产的价值。 展开更多

关键词 品牌社群 品牌生态系统 品牌社群生态位 生态位宽度 生态位重叠

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基于生态位的奥运赞助企业品牌竞争研究

4

作者 罗亚非 黄晓梅 《商业研究》 CSSCI 北大核心 2008年第9期193-196,共4页

在当今社会,竞争涉及社会的各个领域,尤其是经济领域。而在经济领域,最重要,最突出的竞争就是品牌竞争。所谓企业品牌生态位就是企业在其品牌生态系统中所确定的"生态位",依据企业品牌生态位的形成探讨奥运赞助企业品牌的优... 在当今社会,竞争涉及社会的各个领域,尤其是经济领域。而在经济领域,最重要,最突出的竞争就是品牌竞争。所谓企业品牌生态位就是企业在其品牌生态系统中所确定的"生态位",依据企业品牌生态位的形成探讨奥运赞助企业品牌的优势生态位,以此制定出奥运赞助企业品牌国际化的"生态"策略。 展开更多

关键词 品牌生态系统 企业品牌生态位 奥运赞助企业 品牌竞争展

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品牌生态位理论在互联网品牌测评中的应用 被引量：11

5

作者 赵红 丁洪斌 +1 位作者 尤建新 张莎 《同济大学学报（自然科学版）》 EI CAS CSCD 北大核心 2008年第11期1588-1593,共6页

针对业界普遍存在的品牌定位重叠现象,借鉴生态学中的生态位理论,提出了一套对品牌定位状态进行定量分析的评价方法.首先对生态位的概念及测度进行了简要介绍,提出了品牌生态位的概念及其测度指标——品牌生态位宽度和重叠度.在回顾了... 针对业界普遍存在的品牌定位重叠现象,借鉴生态学中的生态位理论,提出了一套对品牌定位状态进行定量分析的评价方法.首先对生态位的概念及测度进行了简要介绍,提出了品牌生态位的概念及其测度指标——品牌生态位宽度和重叠度.在回顾了已有的生态位测度公式的基础上,借鉴不对称α法建立了品牌生态位宽度的计算公式,并利用生态位重叠图对市场环境中的品牌竞争现象进行了剖析.最后,运用品牌生态位宽度计算公式对中国互联网五大门户网品牌生态位进行了实证分析,计算结果与实际情况基本相符. 展开更多

关键词 品牌生态位 品牌生态位宽度 品牌生态位重叠 互联网品牌

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品牌理论研究(5) 品牌的生态位适宜度分析 被引量：9

6

作者 马小森 韩福荣 《世界标准化与质量管理》 2006年第12期23-25,共3页

品牌的生存需要占据一定的生态位。品牌的现实生态位与理想生态位越贴近,其生态位适宜度越好,品牌的竞争力和可持续发展能力越强。文章首先给出影响品牌生态位适宜度的主要因素,在此基础上构造模糊综合评价模型,将品牌的生态位适宜度量... 品牌的生存需要占据一定的生态位。品牌的现实生态位与理想生态位越贴近,其生态位适宜度越好,品牌的竞争力和可持续发展能力越强。文章首先给出影响品牌生态位适宜度的主要因素,在此基础上构造模糊综合评价模型,将品牌的生态位适宜度量化,从而使品牌生存状态的评价更直观、更准确。 展开更多

关键词 品牌生态位 生态位适宜度 模糊综合评价模型

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基于生态位视角的区域旅游品牌竞争力提升——以桂林国际旅游胜地为例 被引量：8

7

作者 连漪 樊志文 《企业经济》 北大核心 2015年第1期23-27,共5页

随着旅游市场结构的演变,旅游品牌已成为区域旅游发展的一个重要驱动力。本文从品牌生态学的研究视角出发,引入品牌生态位宽度和品牌生态位重叠概念,从品牌资源、品牌环境、品牌创新和品牌认知四个维度构建旅游品牌生态位评价指标体系,... 随着旅游市场结构的演变,旅游品牌已成为区域旅游发展的一个重要驱动力。本文从品牌生态学的研究视角出发,引入品牌生态位宽度和品牌生态位重叠概念,从品牌资源、品牌环境、品牌创新和品牌认知四个维度构建旅游品牌生态位评价指标体系,对桂林国际旅游胜地的十三个区域进行定量及定性分析,综合考虑各地区的区位条件,分析各旅游品牌发展现状及相互之间品牌的竟合关系,优化桂林旅游品牌发展模式,旨在提升桂林国际旅游品牌综合竟争力。 展开更多

关键词 区域旅游 品牌生态位 桂林

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品牌生态位概念、特征和类型研究 被引量：8

8

作者 于尔东 王典典 刘志峰 《企业经济》 北大核心 2014年第7期9-12,共4页

生态位是生态学理论的核心概念,用以描述物种在生物群落中的地位、作用和资源占有、利用状态。品牌生态位是企业品牌市场位置、占有率和资源利用状态的体现,具有整体性、动变性、平衡性和遗传性等特征,其类型由横向和纵向两个维度组成,... 生态位是生态学理论的核心概念,用以描述物种在生物群落中的地位、作用和资源占有、利用状态。品牌生态位是企业品牌市场位置、占有率和资源利用状态的体现,具有整体性、动变性、平衡性和遗传性等特征,其类型由横向和纵向两个维度组成,横向维度可分为理想生态位、现实生态位和潜在生态位;纵向维度可分为形成期生态位、发展期生态位、成熟期生态位和衰退期生态位。 展开更多

关键词 品牌生态位 概念 特征 类型

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品牌生态位危机的形成原因与解决对策 被引量：7

9

作者 王典典 陈艳芳 《企业经济》 CSSCI 北大核心 2018年第7期21-25,共5页

品牌生态位发展演化环境的复杂多变往往容易诱发品牌生态位危机,这不仅影响到品牌生态位的正常有序发展,还制约着品牌生态位的持续健康演化。品牌生态位危机主要表现为品牌生态位的形象危机、产品危机、信任危机、公共关系危机和市场危... 品牌生态位发展演化环境的复杂多变往往容易诱发品牌生态位危机,这不仅影响到品牌生态位的正常有序发展,还制约着品牌生态位的持续健康演化。品牌生态位危机主要表现为品牌生态位的形象危机、产品危机、信任危机、公共关系危机和市场危机等方面,体现出潜伏性、突发性、发展性、危害性和可控性等特征。外部环境"突变"、内部结构"无序"、管理机制"紊乱"和发展战略"缺位"等,会不同程度地诱发品牌生态位危机。因此,要树立危机意识、突出危机研究、加强危机管控、注重危机评估,着力解决品牌生态位危机,确保品牌生态位持续发展演化。 展开更多

关键词 品牌生态位 危机 形成原因 解决对策

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基于生态位优化理论的品牌竞争力提升策略 被引量：5

10

作者 王晓萍 刘志峰 《企业经济》 北大核心 2016年第1期16-19,共4页

品牌生态位的持续健康发展离不开品牌生态位的优化整合。借助生态位优化理论推进和实现品牌生态位优化,有利于增强品牌的生存力、发展力和竞争力,保持品牌正常有序演进。围绕品牌竞争力提升,需要构建相应的策略体系,主要包括加强品牌生... 品牌生态位的持续健康发展离不开品牌生态位的优化整合。借助生态位优化理论推进和实现品牌生态位优化,有利于增强品牌的生存力、发展力和竞争力,保持品牌正常有序演进。围绕品牌竞争力提升,需要构建相应的策略体系,主要包括加强品牌生态位优化的重要性认识、目标方向确立、经费保障、评级方式改革、主体建设等。 展开更多

关键词 品牌生态位 生态位优化 品牌竞争力 提升

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互联网品牌生态位竞争博弈研究 被引量：4

11

作者 潘广锋 王兴元 《企业经济》 北大核心 2013年第7期11-14,共4页

网络经济时代,网站企业之间的竞争就是品牌竞争。本文运用品牌生态位的基本原理,探讨了互联网品牌生态位与品牌竞争之间的关系,在此基础上建立了互联网品牌生态位竞争博弈模型,通过对博弈模型均衡解的分析与讨论,给出了不同竞争博弈环... 网络经济时代,网站企业之间的竞争就是品牌竞争。本文运用品牌生态位的基本原理,探讨了互联网品牌生态位与品牌竞争之间的关系,在此基础上建立了互联网品牌生态位竞争博弈模型,通过对博弈模型均衡解的分析与讨论,给出了不同竞争博弈环境下互联网品牌竞争的策略建议。 展开更多

关键词 品牌 互联网品牌 品牌生态位 竞争 博弈

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品牌生态位理论评述与展望 被引量：3

12

作者 王启万 《技术经济与管理研究》 北大核心 2011年第12期47-50,共4页

本文通过对研究者们关于品牌生态位的基本概念、影响因子、测度方法、品牌生态位策略理论的文献进行分析,结果表明,学者们在品牌生态位概念的界定上基本达成了共识,即品牌在市场中所处的位置和利用市场资源的综合状态;在品牌生态位测度... 本文通过对研究者们关于品牌生态位的基本概念、影响因子、测度方法、品牌生态位策略理论的文献进行分析,结果表明,学者们在品牌生态位概念的界定上基本达成了共识,即品牌在市场中所处的位置和利用市场资源的综合状态;在品牌生态位测度方面还没有统一标准,品牌生态位影响因子的界定不同,测度的方法也有很大差异;在品牌生态位策略方面,仍然停留于宏观的品牌战略上,还没有根据其生态特性进行品牌生态位策略制定。由于发展较短,在企业实践、案例研究等方面都缺乏数据支持,定性和定量还没有结合起来,所以该理论还显得比较单薄。在品牌生态位形成机理和演化规律,以及生态位协同进化方面研究不足,需要做进一步的理论和实证研究。 展开更多

关键词 品牌生态学 品牌生态位 品牌生态环境

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生态位理论视阈下的景区旅游品牌塑造——以汉中石门栈道水利风景区为例 被引量：4

13

作者 田云章 肖巧慧 《企业经济》 北大核心 2015年第7期31-34,共4页

源于生态学的生态位理论引入品牌管理领域,开创了从生态角度认识品牌的新视角。本文选取位于国家级历史文化名城和中国优秀旅游城市汉中的石门栈道风景区进行个案分析后认为,当多样的旅游资源共存于同一景区时,或同样的旅游资源共存于... 源于生态学的生态位理论引入品牌管理领域,开创了从生态角度认识品牌的新视角。本文选取位于国家级历史文化名城和中国优秀旅游城市汉中的石门栈道风景区进行个案分析后认为,当多样的旅游资源共存于同一景区时,或同样的旅游资源共存于相邻景区时,极其容易导致单个景区的品牌生态位出现偏差,出现旅游品牌定位泛化、资源利用不足和品牌之间缺乏协同的状态。在全域旅游时代,提高旅游产品质量和游客体验成为一种趋势。从品牌塑造过程看,景区建设需要重视旅游品牌生态位的调整,重新思考品牌定位、重塑品牌形象和提升品牌内涵;从品牌营销策略看,景区旅游品牌的打造需要重视旅游资源深度开发与品牌形象特化、目标市场带动与品牌传播效应。 展开更多

关键词 品牌生态位 品牌塑造 旅游品牌 全域旅游

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西方品牌生态理论研究动态评述 被引量：3

14

作者 彭新沙 田大伦 《广东商学院学报》 CSSCI 北大核心 2012年第2期39-47,共9页

随着现代生态学的迅速发展及其对其他学科的广泛影响和渗透,品牌理论与生态学的结合已成为现代品牌理论发展的新趋势。20世纪60年代以来,西方品牌生态研究取得了比较丰富的成果,对其中的品牌生态系统、品牌生态位、品牌社区的研究现状... 随着现代生态学的迅速发展及其对其他学科的广泛影响和渗透,品牌理论与生态学的结合已成为现代品牌理论发展的新趋势。20世纪60年代以来,西方品牌生态研究取得了比较丰富的成果,对其中的品牌生态系统、品牌生态位、品牌社区的研究现状进行的梳理表明,相关研究在新概念提出、品牌理论深化和研究方法拓展等方面取得了一定成绩,但也存在创新研究涉及面不宽、研究较少关注宏观层面、定量研究和动态研究缺乏等不足之处。中国应在借鉴这些成果的基础上,确定自身品牌生态理论研究的主要方向和重点。 展开更多

关键词 品牌生态理论 品牌生态系统 品牌生态位 品牌社区

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基于生态位理论的品牌竞争策略 被引量：5

15

作者 刘志峰 《企业经济》 北大核心 2015年第9期39-43,共5页

品牌生态位是企业品牌在市场竞争中逐渐形成的市场影响力、占有率以及经济贡献率,它深刻凝结着品牌市场竞争过程中各相关方实力的博弈。品牌生态位理论具有丰富内容,主要包括品牌生态位重叠、分离、宽度、维度、动变五个方面。培育品牌... 品牌生态位是企业品牌在市场竞争中逐渐形成的市场影响力、占有率以及经济贡献率,它深刻凝结着品牌市场竞争过程中各相关方实力的博弈。品牌生态位理论具有丰富内容,主要包括品牌生态位重叠、分离、宽度、维度、动变五个方面。培育品牌生态位有助于提升企业生态位的竞争优势,促进品牌企业的持续发展,应该从注重品牌生态位的合理研究、注重品牌生态位的积极培育、注重品牌生态位的科学评价、注重品牌生态位的适时优化四个方面采取措施。 展开更多

关键词 品牌生态位 概念 基本原理 竞争策略

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品牌生态与中华老字号的品牌演化 被引量：3

16

作者 房凯 秦宗财 《工业经济论坛》 2015年第5期81-88,共8页

生态隐喻是品牌演化研究的常用方法。中华老字号是重要的民族品牌资源,其品牌历史变迁有着明显的非线性特征,构成了以品牌生态位异动为发展动力、以间断平衡为模式特征的一般演化规律,这也为全面厘清中华老字号品牌兴衰的内外影响因子... 生态隐喻是品牌演化研究的常用方法。中华老字号是重要的民族品牌资源,其品牌历史变迁有着明显的非线性特征,构成了以品牌生态位异动为发展动力、以间断平衡为模式特征的一般演化规律,这也为全面厘清中华老字号品牌兴衰的内外影响因子提供了理论支持。其外生因素主要以商业思潮、商业环境、法律制度为主,而内生因素则以业务弹性、商品特色以及品牌传播方式为重。当前中华老字号复兴的关键在于整合内部资源条件、继承品牌文化基因,具体可从推进政府管理协同与发掘媒体平台优势着手。 展开更多

关键词 中华老字号 品牌生态位 品牌演化 演化机制

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消费者品牌认知生态位构建与跃迁——基于演化经济学理论分析框架 被引量：4

17

作者 马滔 赵梦甜 季小立 《企业经济》 北大核心 2019年第3期34-42,共9页

品牌生态位跃迁是由品牌企业家遵循满意决策搜索消费者认知来增强价值生态位,推动内部生态位成长的过程,此过程由历史演进、建构主义、制度变迁等共同形塑。本文吸收了品牌生态理论与演化经济学理论的合理假说,形构了消费者认知视角下... 品牌生态位跃迁是由品牌企业家遵循满意决策搜索消费者认知来增强价值生态位,推动内部生态位成长的过程,此过程由历史演进、建构主义、制度变迁等共同形塑。本文吸收了品牌生态理论与演化经济学理论的合理假说,形构了消费者认知视角下品牌生态位跃迁模型,形象地、跨学科性地阐述了跃迁的驱动机理;依托手机行业,基于文献综述法、专家小组法等,构建了由品牌、产品、行业环境三个层面共12个指标组成的消费者品牌认知生态位体系,以苹果手机为案例,验证了生态位跃迁是历史演进过程的假设,并分析了其自诞生至今的跃迁过程及内在驱动要素。本研究的管理启示为:一要培育创新要素;二要识别关键因子;三要关注生态位动态变化。 展开更多

关键词 消费者认知 品牌生态位 跃迁 演化经济学

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体育用品品牌生态位构成维度研究 被引量：4

18

作者 王启万 王珂炜 朱虹 《沈阳体育学院学报》 CSSCI 北大核心 2018年第6期6-14,共9页

结合品牌生态位结构的相关理论,对体育用品品牌研究文献进行梳理,识别了体育用品品牌生态位构成要素;再以体育用品企业营销者为调查对象,提取这一截面数据,进行探索性因子分析和验证性因子分析,构建了由社会环境、品牌资源、品牌群落、... 结合品牌生态位结构的相关理论,对体育用品品牌研究文献进行梳理,识别了体育用品品牌生态位构成要素;再以体育用品企业营销者为调查对象,提取这一截面数据,进行探索性因子分析和验证性因子分析,构建了由社会环境、品牌资源、品牌群落、品牌社区、品牌载体、品牌属性、品牌认知等7个维度及26个因子构成的体育用品品牌生态位结构体系。然后根据各维度因子的解释路径标准化系数,识别出生态位维度各因子的重要性排序;并以李宁品牌为例,提出了一系列品牌管理对策。体育用品品牌生态位构成维度及关键性因子的研究,丰富了体育用品品牌管理理论,有助于品牌管理者深入、系统地认识体育用品品牌,为其提供新的品牌分析框架及营销思路。 展开更多

关键词 体育用品 品牌生态位 构成维度 体育用品企业

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基于种间竞争与品牌生态位理论的中国农机企业竞争策略研究 被引量：3

19

作者 郝俊峰 汪波 《中国农机化》 北大核心 2012年第1期17-20,共4页

基于品牌生态位的相关理论对生态学中的种间竞争模型进行适当修改,使之适合描述中国农机企业的竞争模式;并对该模型求解,以此来讨论中国农机企业的竞争策略及结果。为中国农机企业商业实践建立了科学决策的理论基础。

关键词 品牌生态位 种间竞争 农机企业

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品牌生态位的概念属性、形态表现与培育优化 被引量：3

20

作者 刘志峰 赵婷 《企业经济》 CSSCI 北大核心 2018年第5期21-25,共5页

品牌生态位不仅是品牌生态理论的重要术语,也是企业生态位研究的主要内容。作为一个内涵丰富的概念,品牌生态位主要指品牌在复杂多元环境空间中形成的资源空间、市场范围和行为方式,具有市场性、绩效性、发展性和目的性等特征,其形态表... 品牌生态位不仅是品牌生态理论的重要术语,也是企业生态位研究的主要内容。作为一个内涵丰富的概念,品牌生态位主要指品牌在复杂多元环境空间中形成的资源空间、市场范围和行为方式,具有市场性、绩效性、发展性和目的性等特征,其形态表现包括品牌资源、品牌作用、品牌实力和品牌价值等方面。提升品牌生态位竞争优势,促进品牌生态位持续发展,离不开对品牌生态位培育策略体系的合理构建,举措主要包括加强理论研究、完善培育保障、建设培育文化、选择培育模式和开展培育评价等。 展开更多

关键词 品牌生态位 概念属性 形态表现 培育优化

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