-
题名决策树在广告平台中的应用研究
- 1
-
-
作者
胡艳清
赵政文
-
机构
西北工业大学计算机学院
-
出处
《微型电脑应用》
2010年第5期4-5,8+72,共4页
-
文摘
使用用户所提供的博客特征信息,及广告点击反馈记录,形成训练集数据,运用改进的决策树算法生成的分类规则,进行数据挖掘分析,判断对特定用户和同一类型广告可能的投放效果,为广告投放提供可靠的依据。同时针对广告匹配的特点,对ID3决策树中偏向于多值属性进行改进,转换多值属性化为二值或三值属性,在数据预处理方面,提出了适合连续数据离散化的方法。从反馈的点击数据得到验证,此方法对提高广告的有效点击次数有明显的效果。
-
关键词
广告平台
数据挖掘
决策树
广告投放效果
-
Keywords
the platform of advertisement
Data Mining
Decision Tree
the Effect of advertisement
-
分类号
TP311.13
[自动化与计算机技术—计算机软件与理论]
-
-
题名平台崛起--数字营销时代的中国广告生态研究
被引量：4
- 2
-
-
作者
王战
谢梦格
-
机构
湖南师范大学新闻与传播学院
-
出处
《长沙大学学报》
2021年第6期24-30,共7页
-
基金
国家社科基金项目“网络社群文化的品牌消费引领研究”,编号:19BXW105。
-
文摘
中国广告生态是传媒生态的重要一环。在当今传媒边界拓展泛化与平台巨头强势崛起的背景下,构成广告生态的技术生态、内生态、外生态三个圈层产生了诸多新的变化,并呈现出数字化营销、平台化融合、一体化运营等新的发展趋向。而与新的广告传播范式相伴生的是与垄断、伦理、效益相关的一系列“副反应”。因此,只有基于网络与数字营销时代的全新语境,主动把握传媒生态变革趋势,厘清广告生态中衍生的新问题,中国广告产业才能走出一条稳固的良性发展之路。
-
关键词
平台型广告巨头
数字化
广告生态
-
Keywords
platform-based advertising giant
digitization
advertising ecology
-
分类号
F713.82
[经济管理—广告]
-
