新媒体视角下传媒公司的微信营销策略及案例研究——以A公司为例 被引量：6

1

作者 时现 《中国商论》 2022年第16期131-134,共4页

随着新媒体时代的快速发展,传媒公司作为生产性和生活性兼备的服务行业,是推动新媒体传播发展的重要组成部分。长期以来,微信作为传媒公司的龙头业务,其发展优劣直接影响到传媒公司的市场竞争能力。一方面在新媒体发展环境下,声、屏、... 随着新媒体时代的快速发展,传媒公司作为生产性和生活性兼备的服务行业,是推动新媒体传播发展的重要组成部分。长期以来,微信作为传媒公司的龙头业务,其发展优劣直接影响到传媒公司的市场竞争能力。一方面在新媒体发展环境下,声、屏、报、网、端各类传统媒介和新媒介平台的发展,趋于融合交叉,各类平台间的界限持续弱化,融媒体建设发展是大势所趋,微信业务如何在激烈的市场竞争环境中,抢抓机遇、寻求突破,是国内外学术界持续关注的焦点。另一方面微信作为新媒体背景下的一个重要媒介,已成为当前各级各类传媒公司广泛应用的营销手段,但由于微信公众平台运行的自由程度较高,且具有较强的普适性,传媒公司想借助微信平台进行销售运营,所面对的竞争对手非常庞大,竞争形式内容繁多复杂。虽然微信营销的难度不断加大,但从市场化发展角度来看,传媒公司无疑要排除万难,努力适应形势,用好微信营销这一利器。鉴于此,本文以A传媒公司为例进行分析,力求通过以上分析研究过程,推动A传媒公司微信营销业务的高效发展,同时希望能够给面临相同微信营销业务的传媒企业提供借鉴。 展开更多

关键词 微信营销 4R理论 4v理论 AIDA理论模型 策略

下载PDF 职称材料

4V理论视阈下的档案微信公众号用户黏性分析 被引量：2

2

作者 万明明 《兰台世界》 2021年第2期55-57,共3页

档案微信公众号逐渐兴起,如何提高档案微信公众号吸引力成为一个值得研究的话题。文章运用4V营销理论,从差异化、功能化、附加价值、共鸣四个角度分析当前我国新媒体环境下档案微信公众号存在的问题,并相应地提出差异化定位、功能弹性... 档案微信公众号逐渐兴起,如何提高档案微信公众号吸引力成为一个值得研究的话题。文章运用4V营销理论,从差异化、功能化、附加价值、共鸣四个角度分析当前我国新媒体环境下档案微信公众号存在的问题,并相应地提出差异化定位、功能弹性化设计创新技术理念、打造文化品牌以及个性化服务、激发用户共鸣的建议,以期能够提高其传播效力和公共文化服务能力,打造多方位、多领域、多功能的档案微信公众号服务体系。 展开更多

关键词 4v理论 档案 微信公众号 用户黏性

下载PDF 职称材料

“4V理论”下成都市实体书店营销模式及前景分析 被引量：1

3

作者 曾耀锐 李润珂 吴思雨 《中国商论》 2022年第19期82-84,共3页

电子商务数智时代下,电商书店平台及电子书的流行对实体书店运营造成了一定冲击。本文以成都市具有特色营销策略的实体书店为研究对象,发现其以客户忠诚度为核心,运用“4V理论”营销,通过差异化经营、个性化功能服务、品牌附加价值引发... 电子商务数智时代下,电商书店平台及电子书的流行对实体书店运营造成了一定冲击。本文以成都市具有特色营销策略的实体书店为研究对象,发现其以客户忠诚度为核心,运用“4V理论”营销,通过差异化经营、个性化功能服务、品牌附加价值引发顾客共鸣,增强与顾客间的长期黏性,提高顾客复购率,使实体书店在传统以生产者为导向的“4P理论”、消费者满意度的“4C理论”基础上,挖掘新消费的人群、需求、场景、定位,提高市场认知度,构建自身品牌核心竞争力。 展开更多

关键词 成都实体书店 实体经济 4v理论 IP市场营销 运营模式

下载PDF 职称材料

基于4V理论的蓝莓饮品网络营销策略研究 被引量：1

4

作者 于红岩 《现代营销（下）》 2019年第12期102-103,共2页

随着互联网的日渐普及,电子商务成为影响企业发展的重要因素,网络营销模式也日渐成熟,许多中小型企业也开始进行网络营销活动.大众对于健康生活品质的追求和消费习惯的转变让饮品行业与电子商务的结合日益紧密,蓝莓果汁在健康饮品中扮... 随着互联网的日渐普及,电子商务成为影响企业发展的重要因素,网络营销模式也日渐成熟,许多中小型企业也开始进行网络营销活动.大众对于健康生活品质的追求和消费习惯的转变让饮品行业与电子商务的结合日益紧密,蓝莓果汁在健康饮品中扮演着重要的角色.本文以蓝莓饮品为研究对象,首先给出蓝莓饮品网络营销现状,结合4V理论,研究蓝莓饮品网络营销存在问题及成因.针对品牌知名度低;信息更新不及时等问题,结合4V理论等网络营销知识提出网络营销策略建议.本文的研究成果对同类产品的网络营销工作具有一定的参考价值. 展开更多

关键词 4v理论 网络营销 蓝莓饮品

下载PDF 职称材料

基于4V理论的经典电影重映营销路径探析

5

作者 白岩松 王纲 《黄山学院学报》 2023年第2期118-121,共4页

结合吴金明教授提出的4V营销理论,从差异化、功能化、附加价值和共鸣四个方面复盘重映经典电影票房市场,从注重重映影片档期选择、精准市场定位与物料投放、加强新媒体营销与互动几个方面探析未来经典电影成功重映的营销路径。

关键词 4v理论 经典电影重映 营销 发展路径

下载PDF 职称材料

4V营销理论视域下的档案文化创意产品营销策略分析 被引量：17

6

作者 李宗富 周晴 《档案与建设》 北大核心 2019年第12期28-32,共5页

档案文化创意产品及产业是近年来档案学实践和研究领域关注的热点之一,探讨档案文化创意产品的营销策略具有很强的现实需求和实践意义。文章基于4V营销理论,尝试从营销差异化、功能弹性化、增加产品附加价值和激发顾客与档案文化机构共... 档案文化创意产品及产业是近年来档案学实践和研究领域关注的热点之一,探讨档案文化创意产品的营销策略具有很强的现实需求和实践意义。文章基于4V营销理论,尝试从营销差异化、功能弹性化、增加产品附加价值和激发顾客与档案文化机构共鸣四个方面对档案文化创意产品营销策略进行深入分析,并据此提出了一些建议和对策。 展开更多

关键词 4v营销理论 档案文化创意产品 营销策略

下载PDF 职称材料

基于4V营销理论的实体书店发展策略 被引量：11

7

作者 李月起 《编辑之友》 CSSCI 北大核心 2017年第9期30-33,共4页

4V营销理论重视提供差异化产品及服务,满足消费者个性化和情感需求,强调附加价值,追求"共鸣"。文章分析了当前实体书店发展困境原因,基于实体书店"自救"角度,阐述实体书店运用4V营销理论发挥比较优势,打造"第... 4V营销理论重视提供差异化产品及服务,满足消费者个性化和情感需求,强调附加价值,追求"共鸣"。文章分析了当前实体书店发展困境原因,基于实体书店"自救"角度,阐述实体书店运用4V营销理论发挥比较优势,打造"第三空间",通过众筹、VR等提升顾客卷入度,"逆亚马逊思维",与上下游产业链共筑"读者云"等策略,从而提升竞争力。 展开更多

关键词 4v营销理论 实体书店 策略

下载PDF 职称材料

基于4V营销理论的公共图书馆古籍文化走读服务研究 被引量：5

8

作者 廖叶丽 《图书馆工作与研究》 CSSCI 北大核心 2023年第10期93-98,112,共7页

文章基于4V营销理论分析我国公共图书馆古籍文化走读服务现状与存在的问题,提出具有可操作性的创新策略,即构建面向多主体的古籍文化走读协同服务体系、设计基于用户画像的古籍文化走读功能性服务内容、提升古籍文化走读服务的品牌竞争... 文章基于4V营销理论分析我国公共图书馆古籍文化走读服务现状与存在的问题,提出具有可操作性的创新策略,即构建面向多主体的古籍文化走读协同服务体系、设计基于用户画像的古籍文化走读功能性服务内容、提升古籍文化走读服务的品牌竞争力与教育竞争力、促进古籍文化走读服务线上线下推广渠道深度融合。 展开更多

关键词 公共图书馆 4v营销理论 古籍 文化走读 研学旅行

下载PDF 职称材料

整合4V和4I营销组合的医院图书馆服务策略 被引量：4

9

作者 李沁蓉 《中华医学图书情报杂志》 CAS 2019年第3期42-45,共4页

医院图书馆通过整合4V和4I营销组合策略开展服务,能够推动临床科研人员与图书馆员的交流,提高图书馆文献资源的利用率,促进图书馆的可持续发展。

关键词 医院图书馆 4v营销理论 4I营销理论 图书馆营销

下载PDF 职称材料

基于4V营销理论的儿童绘本馆经营策略分析——以蒲蒲兰绘本馆为例 被引量：4

10

作者 王馨漪 庄莹 《创意设计源》 2018年第4期69-74,共6页

文章以儿童绘本馆的经营状况和策略为研究对象,运用4V营销理论分析案例——蒲蒲兰绘本馆的经营策略,认为4V营销理论有助于儿童绘本馆形成一套完整的经营战略体系。

关键词 儿童绘本馆 4v营销理论 蒲蒲兰绘本馆

下载PDF 职称材料

基于4V营销理论的图书馆阅读推广研究——以铜陵市图书馆为例 被引量：4

11

作者 范楠楠 胡素敏 陈雅 《新世纪图书馆》 CSSCI 2022年第11期36-42,共7页

“互联网+”环境下,技术发展、移动阅读设备普及、市场竞争激烈,改变了大众的阅读需求和阅读习惯,对图书馆营销推广提出了更高的要求。论文基于4V组合营销理论的差异化、功能化、附加价值、共鸣四个要素,结合铜陵市图书馆实践案例,构建... “互联网+”环境下,技术发展、移动阅读设备普及、市场竞争激烈,改变了大众的阅读需求和阅读习惯,对图书馆营销推广提出了更高的要求。论文基于4V组合营销理论的差异化、功能化、附加价值、共鸣四个要素,结合铜陵市图书馆实践案例,构建出图书馆4V阅读推广路径,提出图书馆开展阅读推广的四个策略:注重用户感知,精准阅读推广;凝聚多主体力量,协同联动营销;利用新技术,提升服务质量;借助新媒体,增进宣传互动。 展开更多

关键词 4v营销理论 阅读推广 图书馆营销

下载PDF 职称材料

4V营销理论视角下乡村体育赛事直播模式构建研究

12

作者 谷润 《当代体育科技》 2024年第23期100-104,共5页

该研究旨在从4V营销理论的视角,深入探讨乡村体育赛事直播模式的构建与优化策略,以期解决当前直播中存在的资源集中、模式单一、分发受限及互动匮乏等问题。通过文献综述与案例分析法,明确乡村体育赛事直播中,差异化、功能化、附加价值... 该研究旨在从4V营销理论的视角,深入探讨乡村体育赛事直播模式的构建与优化策略,以期解决当前直播中存在的资源集中、模式单一、分发受限及互动匮乏等问题。通过文献综述与案例分析法,明确乡村体育赛事直播中,差异化、功能化、附加价值及共鸣与直播表现、直播内容、用户收益以及社会认同方面的关联性。针对此,提出挖掘文化与赛事特色的直播差异化策略、创新内容集成信息服务的功能化设计策略、增加互动体验与途径商业变现的附加价值创造策略、进行情感营销与社群建设的共鸣策略。 展开更多

关键词 4v营销理论 乡村体育赛事 直播模式 赛事营销

下载PDF 职称材料

茶颜悦色品牌竞争力分析 被引量：1

13

作者 柳林 王越 《包装与设计》 2022年第4期126-127,共2页

创意奶茶店品牌“茶颜悦色”创立于2013年,它首创了以中国风为主题的鲜茶系列,并且推出了与其饮品相关的创意周边设计,以独特的品牌风格与形象在行业内独树一帜。本文基于“4V营销理论”,从品牌文化、营销策略、商业价值塑造等角度分析... 创意奶茶店品牌“茶颜悦色”创立于2013年,它首创了以中国风为主题的鲜茶系列,并且推出了与其饮品相关的创意周边设计,以独特的品牌风格与形象在行业内独树一帜。本文基于“4V营销理论”,从品牌文化、营销策略、商业价值塑造等角度分析了“茶颜悦色”能够适应迅速变化的市场环境、形成自己独有的品牌影响力、拥有一定顾客忠诚度、保持自身竞争优势的原因,旨在为同类型中小微企业与消费者建立良性关系并长久发展提供参考。 展开更多

关键词 茶颜悦色 竞争力 新中式 4v营销理论

原文传递

基于4V营销理论的互联网教育企业发展研究 被引量：1

14

作者 林冠颖 《现代农业研究》 2019年第7期87-88,共2页

顾客在消费产品和服务时具有一定的价值取向,企业在经营活动中不仅要创造价值,更需要关注顾客在购买产品时倾注的所有期望。互联网为用户自我教育提供了更多渠道。但在线教育过于旺盛、企业竞争过于激烈容易模糊教育的本质。资本热过后... 顾客在消费产品和服务时具有一定的价值取向,企业在经营活动中不仅要创造价值,更需要关注顾客在购买产品时倾注的所有期望。互联网为用户自我教育提供了更多渠道。但在线教育过于旺盛、企业竞争过于激烈容易模糊教育的本质。资本热过后,互联网教育产品的教育质量将更加被重视。 展开更多

关键词 4v营销理论 互联网教育

下载PDF 职称材料

基于4V营销理论的高校行政管理专业创新发展研究 被引量：1

15

作者 朱广黔 许湘云 《衡阳师范学院学报》 2017年第4期121-127,共7页

4V营销理论是现代市场营销学的新理论,其观点对目前我国高校发展有启迪的作用。结合行政管理专业和目前我国市场经济的社会环境,高校可以从差异化、功能弹性化、附加价值和共鸣四个方面进行创新思考。

关键词 4v营销理论 行政管理专业 创新发展 差异化 功能弹性化 附加价值 共鸣

下载PDF 职称材料

基于4V营销理论的国内白酒营销策略研究

16

作者 宗平 《四川旅游学院学报》 2022年第2期29-32,共4页

白酒作为我国居民消费的必需品,具有一定的消费惯性,当前,行业两极分化明显,整体素质参差不齐,多数企业产品集中于中低端竞争。文章立足4V营销理论,从差异化、功能化、附加价值、共鸣四个方面对白酒产品进行分析,进而为白酒企业市场竞... 白酒作为我国居民消费的必需品,具有一定的消费惯性,当前,行业两极分化明显,整体素质参差不齐,多数企业产品集中于中低端竞争。文章立足4V营销理论,从差异化、功能化、附加价值、共鸣四个方面对白酒产品进行分析,进而为白酒企业市场竞争提出营销策略的建议。 展开更多

关键词 4v营销理论 白酒营销 策略研究

下载PDF 职称材料