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题名体育用品品牌生态位构成维度研究
被引量：4
- 1
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作者
王启万
王珂炜
朱虹
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机构
常州大学体育休闲产业研究所
南京大学商学院
常州大学商学院
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出处
《沈阳体育学院学报》
CSSCI
北大核心
2018年第6期6-14,共9页
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基金
国家社会科学基金项目"中国体育用品品牌生态位构成维度
影响机制及提升对策研究"(16BTY052)
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文摘
结合品牌生态位结构的相关理论,对体育用品品牌研究文献进行梳理,识别了体育用品品牌生态位构成要素;再以体育用品企业营销者为调查对象,提取这一截面数据,进行探索性因子分析和验证性因子分析,构建了由社会环境、品牌资源、品牌群落、品牌社区、品牌载体、品牌属性、品牌认知等7个维度及26个因子构成的体育用品品牌生态位结构体系。然后根据各维度因子的解释路径标准化系数,识别出生态位维度各因子的重要性排序;并以李宁品牌为例,提出了一系列品牌管理对策。体育用品品牌生态位构成维度及关键性因子的研究,丰富了体育用品品牌管理理论,有助于品牌管理者深入、系统地认识体育用品品牌,为其提供新的品牌分析框架及营销思路。
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关键词
体育用品
品牌生态位
构成维度
体育用品企业
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Keywords
sports products
brand niche
dimensions
sports products enterprise
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分类号
G80-052
[文化科学—运动人体科学]
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题名我国体育用品企业市场营销策略创新研究
被引量：12
- 2
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作者
王晴晴
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机构
华东理工大学
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出处
《湖北民族学院学报（哲学社会科学版）》
2009年第3期155-160,共6页
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文摘
采用专家访谈、问卷调查以及比较分析等研究方法,分析了我国体育用品企业的营销现状,指出品牌培育问题和创新问题是营销中的两类核心问题。并在市场营销创新环境分析的基础上,针对问题,提出我国体育用品企业市场营销创新策略建议。
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关键词
体育用品企业
营销策略
创新
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Keywords
sports product enterprise
marketing strategy
innovation
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分类号
G80-05
[文化科学—运动人体科学]
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题名中外体育用品企业运动鞋专利特征及差异
被引量：10
- 3
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作者
陈君
司虎克
王磊
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机构
上海体育学院体育教育训练学院
上海体育学院图书馆
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出处
《上海体育学院学报》
CSSCI
北大核心
2014年第5期40-44,共5页
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文摘
选取耐克、李宁、安踏和361度等中外体育用品企业的运动鞋专利,对其时空、专利质量、技术领域及发明人合作网络特征进行分析。结果显示:耐克公司从1974年开始专利申请量呈上升趋势,而李宁等国内企业从2007年才开始重视专利申请活动;除美国外,耐克公司重视在世界专利局、欧洲专利局和中国地区的专利保护,而李宁等国内企业基本在中国地区申请专利;耐克公司专利质量高,发明人数众多,合作网络紧密,而李宁等国内企业专利质量低,发明人数较少,未体现出团队力量。
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关键词
体育用品企业
耐克
李宁
安踏
361度
运动鞋专利
特征
差异
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Keywords
sports product enterprise
Nike
Lining
Anta
361 degree
sport shoes patent
characteristics
gap
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分类号
G80-05
[文化科学—运动人体科学]
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题名中国体育产业园区发展历史阶段探讨
被引量：1
- 4
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作者
张学良
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机构
浙江越秀外国语学院体育和艺术部
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出处
《湖北体育科技》
2017年第11期954-956,共3页
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基金
浙江越秀外国语学院校级基金项目(N2015032)
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文摘
体育产业园区是在一定空间范围内聚集大量的体育产品企业或机构,对周边区域经济和产业发展具有带动作用,同时兼具体育休闲、体育科研、体育商业和体育创业等诸多内容。我国体育产业园区形成和发展的历史脉络,主要有4个历史阶段:体育产业园区的萌芽(1980~1994)、体育产业园区的培育阶段(1995~2005)、体育产业示范基地认定阶段(2006~2016)、体育特色小镇阶段(2017~)。
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关键词
中国体育产业园区
发展
历史阶段
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Keywords
Industrial sports Park
certain space
large number
sports products enterprises
institutions
driving effect
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分类号
G812
[文化科学—体育学]
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题名我国体育用品企业体验营销策略研究
被引量：1
- 5
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作者
王潇
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机构
三峡大学体育学院
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出处
《体育成人教育学刊》
2015年第5期33-35,共3页
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文摘
营销创新一直是我国体育用品企业品牌化建设中着力提升的重要内容。阐述了体验营销的内涵和特点,分析了体育用品企业实施体验营销的5种形式,并提出提升体验营销实施效果的策略:即营销过程贯穿以顾客需求为中心的理念;组合多元化的体验营销手段和方法;针对顾客个性化需求提供体验服务;注重品牌文化体验的传递;实施有效的情感体验。
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关键词
体育用品企业
体验营销
营销形式
营销理念
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Keywords
sports product enterprise
experiencing marketing
marketing pattern
marketing concept
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分类号
G80-05
[文化科学—运动人体科学]
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题名福建省民营体育用品企业现状、问题及对策
被引量：6
- 6
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作者
施纯志
邹京
王联聪
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机构
集美大学体育学院
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出处
《武汉体育学院学报》
CSSCI
北大核心
2008年第6期39-43,共5页
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基金
福建省教育厅A类科研项目(ZA02115S)
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文摘
通过对福建民营体育用品企业的发展概况、企业现状、企业发展模式与产品生产与销售方式、生产技术与产品质量、品牌现状的调查了解,分析福建民营体育用品企业发展中所存在的家族制经营治理模式影响企业发展,产业集群水平低下、竞争能力差,产品技术研发能力薄弱,品牌战略存在缺陷等问题,提出了有关提高福建民营体育用品企业发展的对策与建议。
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关键词
体育经济
民营体育用品企业
企业发展模式
家族制经营模式
产业集群
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Keywords
sports economics
private sports product enterprise
enterprise development mode
family system management mode
industry cluster
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分类号
G80-05
[文化科学—运动人体科学]
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题名我国体育用品制造企业转型升级研究
被引量：13
- 7
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作者
邢中有
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机构
许昌学院公共体育部
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出处
《上海体育学院学报》
CSSCI
北大核心
2015年第3期12-17,共6页
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基金
国家社会科学基金资助项目(13BTY030)
河南省科技厅科技发展计划研究项目(132400410404)
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文摘
采用问卷调查法等,对我国体育用品制造企业的规模、组织形式、技术创新能力、市场营销能力等转型升级的内部条件和国内、国际外部环境,以及企业对转型升级的态度、转型升级所面临的主要困难进行调查。建议:完善企业转型升级的内部条件,优化企业转型升级的外部环境,强化企业转型升级认识,解决企业转型升级困难。
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关键词
体育用品制造企业
转型升级
环境
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Keywords
sports product manufacture enterprise
transformation and upgrading
environment
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分类号
G80-05
[文化科学—运动人体科学]
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