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体育人物式神话构筑的符号学解读——以“科比·布莱恩特”为例 被引量：1
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作者 任远 董晋 朱海艳 《吉林体育学院学报》 2022年第2期32-40,共9页
“互联网+”和“媒介融合”的传媒时代下,大众对体育明星的崇拜已成为重要的社会现象之一,体育明星在一定程度上发挥了重要的价值导向和模范引领作用。本文以NBA传奇球星科比·布莱恩特为研究对象,运用瑞士学者费尔迪南·德... “互联网+”和“媒介融合”的传媒时代下,大众对体育明星的崇拜已成为重要的社会现象之一,体育明星在一定程度上发挥了重要的价值导向和模范引领作用。本文以NBA传奇球星科比·布莱恩特为研究对象,运用瑞士学者费尔迪南·德·索绪尔和法国学者罗兰·巴特提出的符号学理论将其作为媒介人物进行研究,从符号学属性、结构框架、生成过程、价值意义等维度理解体育人物崇拜的本质、蕴含意义和社会价值所在,探究体育媒介人物神话的生成机制,为体育人物影响力的全球传播提供符号学借鉴意义。结果表明,当今时代下人物及其事件经过各类媒介平台的符码运作,以符号能指对崇高精神的链接、图腾LOGO对人物符号的代言、媒介传播对符号意义的扩容、受众互动对文化价值的建设、否定叙述对共性符号的传承构建起受众对原文本的认同感。加之外界不断赋予的多重符号化,在多样化叙事型传播中颠覆传统广告模式形成崇拜、超越、追求的多种意指过程。符号嫁接受众对人物的尊崇,媒介通过符号引导受众与符号建立牢固的情感关联,持续有效延伸符号造就的文化意义,在共鸣中达成人物式神话塑造,并奠定了体育人物符号化与商品化价值转换并驾齐驱的当代体育文化产业新格局。 展开更多
关键词 符号学 科比 体育人物 符号意义
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