匹配与体育赞助事件的选择:基于品牌资产的实证研究 被引量：26

1

作者 卢长宝 《体育科学》 CSSCI 北大核心 2009年第8期82-89,共8页

在将匹配分为"品牌匹配"、"产品匹配"和"市场匹配"的基础上,借用BAV模型将品牌资产划分为"差异性、相关性、尊重性、认知性"等4个核心维度的框架,利用调查所获得数据,检验了3种匹配对品牌资产... 在将匹配分为"品牌匹配"、"产品匹配"和"市场匹配"的基础上,借用BAV模型将品牌资产划分为"差异性、相关性、尊重性、认知性"等4个核心维度的框架,利用调查所获得数据,检验了3种匹配对品牌资产具体维度的影响路径。实证研究的结果显示,3种匹配对品牌资产的影响有着明显的差异;品牌匹配能提升尊重性和相关性,产品匹配能提升认知性和尊重性,市场匹配能提升相关性和认知性,但三者对差异性影响都很弱;选择匹配的体育赞助不仅能明显地增强品牌境界,而且,也会较好地提升品牌优势。 展开更多

关键词 体育赞助营销 体育事件 品牌资产 匹配 路径

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赞助、体育赞助的性质 被引量：24

2

作者 刘文董 张林 《天津体育学院学报》 CAS CSSCI 北大核心 2004年第1期47-50,共4页

以文献综述为基础,从多角度探讨了赞助的性质与内涵。认为,赞助的迅速发展具有深刻的时代背景,它迎合了经济全球化、社会沟通人性化和突破产品同质化的要求;赞助的根本目的在于开拓市场,以赢利为最基本目的,企业拿出资金、产品和技术的... 以文献综述为基础,从多角度探讨了赞助的性质与内涵。认为,赞助的迅速发展具有深刻的时代背景,它迎合了经济全球化、社会沟通人性化和突破产品同质化的要求;赞助的根本目的在于开拓市场,以赢利为最基本目的,企业拿出资金、产品和技术的意图在于换取能够帮助其赢得市场的、掌握在被赞助方手中的资源;赞助与捐赠以及赞助与广告之间有着一定的联系,但也存在着本质的区别;从经济学、市场学、心理学、企业发展战略等角度看,赞助涉及的是资金流动,表现为赞助双方的互动过程。 展开更多

关键词 体育赞助 体育经济 捐赠

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对体育赞助的定义和结构的理论研究 被引量：14

3

作者 俞成士 《南京体育学院学报（社会科学版）》 2002年第3期7-9,共3页

采用文献法 ,结合近年来西方国家体育赞助的实践活动 ,对体育赞助的定义及其内在结构进行了理论分析和探讨。其结论对于促进中国体育赞助的科学化进程具有重要的现实意义。

关键词 体育赞助 定义 理论研究 展示活动

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体育赞助营销效用评估方法的回顾及重构 被引量：16

4

作者 卢长宝 《体育科学》 CSSCI 北大核心 2005年第12期65-68,共4页

在回顾国内相关评估方法的基础上,从体育赞助营销风险控制流程出发,提出了基于体育事件传播价值的体育赞助营销效用评估框架。该框架不仅强调了有关体育赞助营销长期收益及短期收益评估实证研究的重要性,而且还强调了体育赞助传播价值... 在回顾国内相关评估方法的基础上,从体育赞助营销风险控制流程出发,提出了基于体育事件传播价值的体育赞助营销效用评估框架。该框架不仅强调了有关体育赞助营销长期收益及短期收益评估实证研究的重要性,而且还强调了体育赞助传播价值分析对其最终绩效评估的重要意义。 展开更多

关键词 体育 赞助 营销 评估

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论高校体育赞助的制约因素与营销策略 被引量：16

5

作者 韩开成 房淑珍 +1 位作者 张晓春 党林秀 《山西师大体育学院学报》 2004年第2期21-24,共4页

随着我国体育赞助市场的兴起和不断发展 ,以及高等教育改革的不断深化和创新 ,越来越多的高校开始把体育赞助作为在市场经济条件下解决高校体育活动经费短缺问题的一个手段和途径。目前 ,我国高校体育赞助市场还很不完善 ,高校体育赞助... 随着我国体育赞助市场的兴起和不断发展 ,以及高等教育改革的不断深化和创新 ,越来越多的高校开始把体育赞助作为在市场经济条件下解决高校体育活动经费短缺问题的一个手段和途径。目前 ,我国高校体育赞助市场还很不完善 ,高校体育赞助运做很不规范 ,针对高校体育赞助理论的专题研究较欠缺。通过对制约我国高校体育赞助事业发展的因素的分析 ,力图提出一些推进我国高校体育赞助工作的营销策略 。 展开更多

关键词 高校 体育赞助 制约因素 营销策略 体育市场 体育活动经费 功能 激励制度

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美国青少年体育赞助与体育后备人才培养机制的启示 被引量：8

6

作者 刘晓云 蒋玉跃 +1 位作者 杨子良 鞠成军 《山东体育学院学报》 北大核心 2005年第1期40-42,共3页

美国青少年体育赞助已经形成一整套成熟的机制,它促进了美国青少年体育的普及和发展,激励了体育后备人才的成长。学校体育与体育赞助的有机结合,是美国体育后备人才保持长盛不衰的一个重要因素。这种独具特色的青少年体育人才培养机制,... 美国青少年体育赞助已经形成一整套成熟的机制,它促进了美国青少年体育的普及和发展,激励了体育后备人才的成长。学校体育与体育赞助的有机结合,是美国体育后备人才保持长盛不衰的一个重要因素。这种独具特色的青少年体育人才培养机制,对于我国青少年体育人才的培养具有重要的借鉴价值。 展开更多

关键词 人才培养机制 体育赞助 美国 体育后备人才 青少年体育 有机结合 学校体育 重要因素 借鉴价值 体育人才 普及

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中国企业赞助国内大型体育赛事的绩效研究--基于事件研究法 被引量：17

7

作者 李刚 《体育科学》 CSSCI 北大核心 2014年第8期22-33,共12页

基于事件研究法,通过考察企业签约相关赛事赞助协议前后的股票价格是否存在异常收益以及如果存在其影响因素有哪些,研究了中国企业赞助国内大型体育赛事的绩效问题。研究对象为43家中国企业在A股和H股上市的57支股票,范围包括2007—201... 基于事件研究法,通过考察企业签约相关赛事赞助协议前后的股票价格是否存在异常收益以及如果存在其影响因素有哪些,研究了中国企业赞助国内大型体育赛事的绩效问题。研究对象为43家中国企业在A股和H股上市的57支股票,范围包括2007—2014年中国已经或即将举办的12次大型体育赛事的71次赞助商及以上级别的赞助。研究发现,中国企业通过赞助大型体育赛事总体上实现了正向绩效;绩效水平随着赛事级别和举办地经济水平提高而提高,随赞助级别提高而下降;总部在赛事举办地的企业绩效较好,赞助活动应当在赛事举办前9个月时开始;赛事举办季节、企业产权属性、主营业务是否为体育行业、累计赞助次数以及同一赛事其它同业赞助企业数量等因素对企业赞助绩效没有显著影响;相对于H股市场,A股市场对企业赞助事件存在短期炒作现象。 展开更多

关键词 体育赞助 大型体育赛事 异常收益 绩效 事件研究法

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奥运会赞助市场中隐蔽营销现象的分析及规避方法研究 被引量：12

8

作者 徐建华 程丽平 《体育科学》 CSSCI 北大核心 2006年第2期91-94,共4页

运用文献资料对奥运会中隐蔽营销现象出现的原因,其常采用的主要策略以及如何采用积极的策略来规避隐蔽营销行为的发生进行分析,以期能对北京奥运会的赞助市场开发起到一定的指导和借鉴作用。主要结论在当今的奥运赞助市场中,隐蔽营销... 运用文献资料对奥运会中隐蔽营销现象出现的原因,其常采用的主要策略以及如何采用积极的策略来规避隐蔽营销行为的发生进行分析,以期能对北京奥运会的赞助市场开发起到一定的指导和借鉴作用。主要结论在当今的奥运赞助市场中,隐蔽营销现象已经成为一个令国际奥委会和官方赞助商头痛的问题,其主要原因是奥运赞助费用的剧增和奥委会与官方赞助商的主动作为不足,为了更好地维护奥运赞助市场的正常开发,必须采取积极有力的措施对隐蔽营销行为进行防范和干涉。 展开更多

关键词 奥运会 赞助 隐蔽营销

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试析媒体的特性及在体育赞助各部分的效力 被引量：7

9

作者 俞诚士 《南京体育学院学报（社会科学版）》 2003年第1期11-12,共2页

在对媒体特性分析的基础上 ,进一步探讨各媒体在体育赞助各部份 (展示、相关性、沟通 )中的效力 ,为体育赞助商在体育赞助中选择和使用各类媒体以提高效益提供理论依据。

关键词 媒体 特性 效力 体育赞助 传播范围 针对性 影响力 传播频率 传播时段

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体育赞助评估体系的构建 被引量：6

10

作者 刘波 于华 《首都体育学院学报》 2007年第2期12-14,共3页

在论述体育赞助评估的意义和难点基础上,根据体育赞助的程序和目标总结出体育赞助评估指标体系的主要内容,并简单介绍了AHP法在体育赞助评估中的运用,为今后进行体育赞助的双方尤其是赞助方提供有益的借鉴。

关键词 体育赞助 难点 评估体系 主要内容

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我国体育赞助中介组织营销中存在问题与对策分析 被引量：3

11

作者 阙剑 谭玲 《北京体育大学学报》 CSSCI 北大核心 2005年第11期1464-1465,1468,共3页

运用文献资料等研究方法对我国体育赞助中介组织营销中存在的问题及对策进行研究的结果表明:目前我国体育赞助中介组织营销存在的问题如下:1)对体育赛事资源开发不足;2)与媒体缺少合作;3)缺少针对体育赛事赞助运用营销策略来销售赞助方... 运用文献资料等研究方法对我国体育赞助中介组织营销中存在的问题及对策进行研究的结果表明:目前我国体育赞助中介组织营销存在的问题如下:1)对体育赛事资源开发不足;2)与媒体缺少合作;3)缺少针对体育赛事赞助运用营销策略来销售赞助方案;4)缺少行业自律;5)与政府体育组织缺少联系等,在研究的基础上提出有助于我国体育赞助中介组织发展的对策以及我国体育赞助中介组织的发展展望。 展开更多

关键词 体育赞助 中介组织 营销

原文传递

赛事赞助沟通对感知匹配的影响 被引量：4

12

作者 杨洋 方正 江明华 《上海体育学院学报》 CSSCI 北大核心 2015年第2期19-23,共5页

采用实验法研究赛事赞助沟通内容、沟通来源对感知匹配的影响及自然匹配的调节作用。结果显示:就提升感知匹配而言,有沟通内容好于无沟通内容,赛事沟通好于品牌沟通;自然匹配较高时,形象型沟通好于功能型沟通,而赛事沟通与品牌沟通效果... 采用实验法研究赛事赞助沟通内容、沟通来源对感知匹配的影响及自然匹配的调节作用。结果显示:就提升感知匹配而言,有沟通内容好于无沟通内容,赛事沟通好于品牌沟通;自然匹配较高时,形象型沟通好于功能型沟通,而赛事沟通与品牌沟通效果无显著性差异;自然匹配较低时,功能型沟通好于形象型沟通,赛事沟通好于品牌沟通。 展开更多

关键词 赛事赞助 赞助沟通 感知匹配 自然匹配

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论体育特许产品经营的市场营销价值及其与体育赞助的异同 被引量：2

13

作者 王晓曦 《价值工程》 2010年第20期16-17,共2页

本文通过对体育特许产品经营价值的分析和体育特许产品经营与体育赞助活动异同的分析为从事相关行业的经营管理者提供参考。

关键词 体育特许经营 价值 体育赞助 异同

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消费者感知的中超联赛部分赞助企业品牌资产构成维度与整体品牌资产相关性的实证研究 被引量：4

14

作者 桑潇 刘兵 《首都体育学院学报》 CSSCI 北大核心 2020年第2期100-107,共8页

体育赞助对企业品牌资产价值增长的重要作用已被国外学者广泛证实,但对品牌资产模型的检验及品牌资产构成维度对整体品牌资产的影响鲜有研究,尤其对我国的体育赞助企业的品牌资产研究尚不深入。基于此,从消费者角度分析中超联赛赞助企... 体育赞助对企业品牌资产价值增长的重要作用已被国外学者广泛证实,但对品牌资产模型的检验及品牌资产构成维度对整体品牌资产的影响鲜有研究,尤其对我国的体育赞助企业的品牌资产研究尚不深入。基于此,从消费者角度分析中超联赛赞助企业的品牌资产,依据Aaker的品牌资产理论,从品牌认知、感知质量、品牌联想和品牌忠诚度4个维度与整体品牌资产的相关性进行了实证研究。研究发现,感知质量和品牌忠诚度能够显著正向影响整体品牌资产,而品牌认知和品牌联想对整体品牌资产不具有显著性影响。最后,提出了中超联赛赞助企业的营销策略,以期为中超联赛赞助企业品牌资产价值增长提供理论参考。 展开更多

关键词 中超联赛 体育赞助 消费者 赞助商 品牌资产 品牌忠诚度 品牌认知 品牌联想 感知质量

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体育赞助与商务合作的策略研究 被引量：2

15

作者 马世坤 曲润杰 《沈阳体育学院学报》 2006年第3期32-34,共3页

通过对体育赞助的趋势、目的、商业特征、商务合作以及体育赞助的因素分析,探讨体育赞助与商务合作的策略,促使体育赞助成为体育运动与商业资本结合的契合点,从而更好地促进体育与商务双赢合作目标的实现。

关键词 体育赞助 商务合作 策略

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欧洲体育赞助展示效果评估研究 被引量：1

16

作者 俞诚士 《西安体育学院学报》 CSSCI 北大核心 2008年第1期29-31,37,共4页

研究近年来在欧洲体育赞助领域对赞助企业展示效益进行评估的几种非常活跃的新方法,并简述了这些方法的主要内容和作用。

关键词 欧洲 体育赞助 评估

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东京奥运会延期对北京冬奥会赞助商市场绩效的影响——基于事件研究法 被引量：2

17

作者 李艳丽 张冠男 李雨桐 《北京体育大学学报》 CSSCI 北大核心 2021年第1期62-70,91,共10页

第32届夏季奥运会延期举办引发全球连锁效应。采用事件研究法和案例分析法,实证检验和剖析了东京奥运会延期对2022北京冬奥会赞助商市场绩效的短期影响,并论证了行业因素对东京奥运会延期公告效应的影响。研究对象为2020年3月24日东京... 第32届夏季奥运会延期举办引发全球连锁效应。采用事件研究法和案例分析法,实证检验和剖析了东京奥运会延期对2022北京冬奥会赞助商市场绩效的短期影响,并论证了行业因素对东京奥运会延期公告效应的影响。研究对象为2020年3月24日东京奥运会延期公告前签约的16家北京冬奥会赞助企业在A股、H股上市以及新三板挂牌的22支股票。研究发现:东京奥运会延期对北京冬奥会赞助商短期市场绩效产生了正向影响;赞助企业所处行业不同对东京奥运会延期公告效应的反应存在差异性。研究结果表明:东京奥运会延期对北京冬奥会签约赞助商的短期市场价值并未产生负面市场效应,投资者仍然看好北京冬奥会赞助企业的市场潜力。研究为北京冬奥组委进一步实施或调整市场开发计划提供参考。 展开更多

关键词 东京奥运会 北京冬奥会 奥运会延期 体育赞助 市场绩效 事件研究法

原文传递

论跨国公司投资中国体育赞助的文化冲突和整合 被引量：2

18

作者 杨新泉 罗伯特.斯巴达克斯 《体育与科学》 CSSCI 北大核心 2006年第2期26-28,32,共4页

在过去的20多年里,主要的跨国公司利用体育赞助的多功能特性来提高他们在新兴的国际市场上的竞争优势。从而使得体育赞助所扮演的角色拓展到围绕着企业在投资体育的战略投资价值上。本文通过对5家跨国公司在中国投资体育赞助的调查结果... 在过去的20多年里,主要的跨国公司利用体育赞助的多功能特性来提高他们在新兴的国际市场上的竞争优势。从而使得体育赞助所扮演的角色拓展到围绕着企业在投资体育的战略投资价值上。本文通过对5家跨国公司在中国投资体育赞助的调查结果进行分析,揭示出体育赞助是一项战略投资。企业赞助商反映建立起与被赞助的体育机构的战略合作伙伴关系是取得长期利益的关键。虽然文化冲突在现存的体育赞助关系中表现不明显,但是这些跨国企业所采取的文化整合策略值得思考和借鉴。 展开更多

关键词 体育赞助 战略合作伙伴关系 文化冲突和整合

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社会认同理论视角下企业的体育赞助对其员工的影响 被引量：1

19

作者 李雪峰 钱来 《沈阳体育学院学报》 北大核心 2009年第5期19-21,共3页

参考国外企业针对员工赞助的案例,以社会认同理论为视角,运用内群体理论和自尊假设分别分析体育赞助对企业员工的影响,认为在体育赞助机制作用下,员工与企业会在身份上出现重叠,企业利用这种身份重叠与员工结成利益共同体;体育赞助在企... 参考国外企业针对员工赞助的案例,以社会认同理论为视角,运用内群体理论和自尊假设分别分析体育赞助对企业员工的影响,认为在体育赞助机制作用下,员工与企业会在身份上出现重叠,企业利用这种身份重叠与员工结成利益共同体;体育赞助在企业管理中起到"管理面具"的作用,把企业的价值观和文化传递给员工,潜在地把企业与员工紧密联系起来。 展开更多

关键词 体育赞助 员工 社会认同 内群体 自尊假设

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体育赞助需要活化——以三星赞助曼谷亚运会及悉尼奥运会为例 被引量：1

20

作者 徐奕宏 《湖北体育科技》 2005年第3期284-286,共3页

简要分析了体育赞助的兴起和发展,指出体育赞助效益的最大化取决于赞助活动策略应用。并以三星为例研究其在曼谷亚运会和悉尼奥运会中的活化活动,最后指出体育赞助者应围绕体育赞助效益的4个方面,开展赞助活化才能使体育赞助效益最大化。

关键词 体育赞助 活化策略 体育产业 三星公司 曼谷亚运会 悉尼奥运会

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