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题名农特产品品牌形象建构的设计探索
被引量：14
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作者
杨文剑
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机构
浙江农林大学艺术设计学院
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出处
《浙江农林大学学报》
CAS
CSCD
北大核心
2011年第5期789-793,共5页
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基金
浙江省教育厅资助项目(20070392)
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文摘
虽然农特产品已进入快速发展期,但是今日多数农特产品品牌仍处于无品牌或弱品牌阶段,相对于商业品牌建构而言,无论是数量还是质量都远远落在后面。有鉴于此,从商业设计的角度提出农特产品品牌形象可分为区域品牌形象建构与企业品牌形象建构。对于区域品牌建构由政府与行业协会主导设计开发整套品牌形象规范,并承担品牌推广责任。企业品牌形象又可分为中、低端品牌形象与高端品牌形象,前者可借助区域品牌进行发展,后者是区域品牌的杰出代表,应强调企业品牌个性,通过新产品新技术的研发,申请绿色食品与有机产品认证,采用生态设计理念建构高端品牌形象,培养高端消费群体。
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关键词
农特产品
品牌形象
品牌建构
区域品牌
企业品牌
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Keywords
special local produce
brand image
brand building
regional brand
corporate brand
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分类号
S0
[农业科学]
F306
[经济管理—产业经济]
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