认知视角下科普短视频传播效果的影响因素 被引量：19

1

作者 胡兵 冯采君 《科学学研究》 CSSCI CSCD 北大核心 2023年第10期1755-1764,共10页

已有大量研究证明信源的权威性对信息的传播效果具有显著的正向影响,然而社交媒体时代科学知识的传播是否也遵循这一规律?研究从抖音平台上选取20个代表性科普短视频账号,并从这些账号中抽取了743个科普短视频,基于社会认知理论下的启发... 已有大量研究证明信源的权威性对信息的传播效果具有显著的正向影响,然而社交媒体时代科学知识的传播是否也遵循这一规律?研究从抖音平台上选取20个代表性科普短视频账号,并从这些账号中抽取了743个科普短视频,基于社会认知理论下的启发-系统式模型(HSM,Heuristic-Systematic Model),通过内容分析发现:(1)权威机构发布的科普短视频并没有表现出好的传播效果,颠覆了传统媒体环境下权威信源正向影响的认知。(2)内容垂直度、叙事方式、音乐使用和解说方式是影响科普短视频传播效果的重要系统式线索。(3)在科普短视频提供的论据不充分时,启发式加工与传播效果并不相关,说明不存在偏差效应。(4)在科普短视频提供的论据充分情况下,当启发式线索与系统式线索作用方向一致时(同时高或低),两者对传播效果的叠加效应不显著;当两种线索作用方向不一致时,系统式线索对传播效果的影响大于启发式线索,即发生了衰减效应。这些发现从不同侧面揭示科普过程中系统式线索的重要性,要做有“温度”的科普。 展开更多

关键词 科普 短视频 社会认知 HSM模型 传播效果

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健康科普短视频传播现状及对策浅析——以“健康上海抖音号”为例 被引量：10

2

作者 俞铭敏 唐云龙 沙雯 《健康教育与健康促进》 2022年第1期93-98,共6页

近两年,抖音短视频发展势头迅猛,特别是2020年新冠肺炎疫情发生后,健康科普短视频在抖音平台上的传播越发受到关注。本文以“健康上海抖音号”为例,对健康科普短视频的传播现状进行分析,并提出可行性建议。

关键词 健康科普 短视频传播 现状分析

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用户体验视角下心理健康科普短视频的信息效用及其影响因素研究——基于B站大学生用户的扎根探索 被引量：8

3

作者 王锦 韩毅 《情报科学》 CSSCI 北大核心 2023年第3期74-80,118,共8页

【目的/意义】从用户体验视角出发,揭示大学生心理健康科普短视频信息的获取效用及其影响因素,有利于了解其心理健康状况并为相关知识扩展与素质提升提供支持,帮助短视频平台提供更好的心理健康信息服务。【方法/过程】选取18名近期观看... 【目的/意义】从用户体验视角出发,揭示大学生心理健康科普短视频信息的获取效用及其影响因素,有利于了解其心理健康状况并为相关知识扩展与素质提升提供支持,帮助短视频平台提供更好的心理健康信息服务。【方法/过程】选取18名近期观看过B站心理健康科普短视频的大学生为研究对象,采用半结构访谈法进行深度访谈,结合关键事件法获取访谈数据,应用扎根理论三级编码策略揭示大学生从B站心理健康科普短视频中所获得信息效用及其影响因素,并构建相应的理论模型框架。【结果/结论】大学生从B站心理健康科普短视频获取的信息效用包括文化效益、问题解决和认知价值3个层次。从用户体验视角看,其影响因素包括感知体验、功能体验、情感体验和用户背景,分别起主导、关键、调节和驱动作用,其中情感体验受到信息效用的反馈影响。【创新/局限】需扩展研究群体提升研究结论的外在效度,同时采用其他方法验证理论模型的有效性并计算模型中各个路径的影响强度。 展开更多

关键词 用户体验 心理健康信息 科普短视频 信息效用 大学生 B站 扎根理论

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基于诱惑性细节效应的动漫科普短视频传播效果研究 被引量：7

4

作者 王爱婷 《科普研究》 2019年第4期41-49,112,共10页

动漫科普短视频是伴随移动互联网的快速发展而出现的科普形式。此类视频以科普为目的,伴随大量娱乐化、碎片化的信息。本文根据诱惑性细节效应理论,用控制实验的方法,分析了诱惑性细节与科普目标的相关度(高、低),及诱惑性细节所引发的... 动漫科普短视频是伴随移动互联网的快速发展而出现的科普形式。此类视频以科普为目的,伴随大量娱乐化、碎片化的信息。本文根据诱惑性细节效应理论,用控制实验的方法,分析了诱惑性细节与科普目标的相关度(高、低),及诱惑性细节所引发的情境兴趣(高、低)对科普目标实现所产生的影响。研究发现低度相关的诱惑性细节有利于科普目标的实现;情境兴趣在诱惑性细节与科普目标实现中起中介作用,可以提升观众记忆量和学习动机。 展开更多

关键词 诱惑性细节效应 科普视频 科普动漫 传播效果

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基于微信公众号的健康科普短视频传播效果评价 被引量：2

5

作者 雀苏云 段映辉 +3 位作者 杨倩 李玲 郝静茹 杜眉 《云南医药》 CAS 2024年第3期53-56,共4页

目的 通过微信公众号“大理州人民医院订阅号”中健康科普短视频的各项数据,分析健康科普类短视频在微信公众号中的传播现状和效果,探索提高其传播效果的方法。方法 以2022年1月-2023年4月“大理州人民医院订阅号”公众号推送的56条健... 目的 通过微信公众号“大理州人民医院订阅号”中健康科普短视频的各项数据,分析健康科普类短视频在微信公众号中的传播现状和效果,探索提高其传播效果的方法。方法 以2022年1月-2023年4月“大理州人民医院订阅号”公众号推送的56条健康科普短视频为研究样本,采用指数分析法、统计描述法、回归分析法分析不同类型健康科普短视频传播效果。结果 基于微信公众号的健康科普短视频传播效果受传播内容、讲解形式、传播热点三个方面影响。结论 健康科普短视频通过结合媒体热点、公众关注焦点,与时俱进更新内容、形式多样,可使健康科普短视频传播广而快,且深入人心。 展开更多

关键词 微信公众号 健康科普 短视频 效果评价

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健康科普类短视频的传播策略研究--以抖音为例 被引量：5

6

作者 郑杰心 《电视技术》 2021年第5期34-37,共4页

在推进健康中国建设过程中,健康科普类短视频传播作为普及健康生活的重要环节,具有一定的研究价值和现实意义。通过分析抖音账号是否经过认证、是否具有商品广告以及是否具有信息提示3个维度,与用户关注度和点赞量存在显著性差异提出假... 在推进健康中国建设过程中,健康科普类短视频传播作为普及健康生活的重要环节,具有一定的研究价值和现实意义。通过分析抖音账号是否经过认证、是否具有商品广告以及是否具有信息提示3个维度,与用户关注度和点赞量存在显著性差异提出假设,并作出假设验证,发现是否经过认证和是否具有商品广告与用户的关注度和点赞量存在显著性差异,从4个方面提出健康科普类短视频的传播策略。 展开更多

关键词 健康科普 短视频 传播策略

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编码解码理论视角下健康科普短视频创作研究 被引量：4

7

作者 高慧艳 《山东理工大学学报（社会科学版）》 2023年第3期86-92,共7页

在斯图亚特·霍尔“编码解码”理论基础上,将“健康中国”大背景下健康科普短视频创作编码与受众解码纳入创作思考中,通过对传播渠道和受众人群进行分析,提炼受众解码偏差及三种不同的解码方式:霸权式解码、协商式解码、对抗式解码... 在斯图亚特·霍尔“编码解码”理论基础上,将“健康中国”大背景下健康科普短视频创作编码与受众解码纳入创作思考中,通过对传播渠道和受众人群进行分析,提炼受众解码偏差及三种不同的解码方式:霸权式解码、协商式解码、对抗式解码,结合时下科普需求及短视频自身发展状况,为健康科普领域内容创作者提供创作思路,以期在未来有更多、更优质且能够实现传播效益最大化的健康科普短视频涌现,为健康中国添砖加瓦。 展开更多

关键词 健康科普 短视频 编码解码 受众

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新时代农科精神传播策略研究——以江苏省农业科学院农科精神系列科普短视频为例 被引量：3

8

作者 凡燕 吴其凤 +2 位作者 杨莉莹 于凯传 周庆沁 《农业科技管理》 2023年第6期73-76,92,共5页

农科精神是新时代科学家精神在农业科研单位的具体实践。以短视频的方式宣传新时代农科精神,对弘扬践行新时代科学家精神,滋养科技人才家国情怀与道德情操,激发科技人员的使命担当与创新精神具有重要意义。文章以江苏省农业科学院农科... 农科精神是新时代科学家精神在农业科研单位的具体实践。以短视频的方式宣传新时代农科精神,对弘扬践行新时代科学家精神,滋养科技人才家国情怀与道德情操,激发科技人员的使命担当与创新精神具有重要意义。文章以江苏省农业科学院农科精神系列科普短视频为例,介绍了农科精神系列科普短视频策划、创制、传播的具体实践情况,分析了农科精神系列科普短视频取得的成效,并从专注内容品质、应用新兴技术、跨界融合创新等方面提出了农科精神系列科普短视频的发展方向与改进措施,以推进新时代农科精神传播。 展开更多

关键词 农科精神 科普短视频 传播策略 江苏省农业科学院

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新时代科普短视频的现状、问题及优化路径研究——以“象舞指数”科普短视频榜单为例 被引量：3

9

作者 邹贞 陈玲 《科普研究》 北大核心 2023年第4期65-71,109,110,共9页

作为一种常见的作品遴选和评价手段,科普短视频榜单对创作者具有正向激励和引领作用。“象舞指数”科普短视频榜单,反映出新时代科普短视频创作呈现三“多”态势,即多个平台共同支撑科普短视频作品持续供给,多个领域满足公众日益增长的... 作为一种常见的作品遴选和评价手段,科普短视频榜单对创作者具有正向激励和引领作用。“象舞指数”科普短视频榜单,反映出新时代科普短视频创作呈现三“多”态势,即多个平台共同支撑科普短视频作品持续供给,多个领域满足公众日益增长的各类科普需求,多种方式推动科普短视频作品质量提升;科普短视频创作三“不”现象突出,即院士专家科普示范引领作用发挥不足,科学精神弘扬不够,有广泛社会影响力的现象级作品不多。新时代科普短视频高质量发展需完成三个转向:一是认知层面,从粗放式求“多”向高质量求“精”转向;二是创作层面,从侧重“知识”普及向注重“精神”引领转向;三是传播层面,从较低准入门槛向规范化、精品化、分众化转向。 展开更多

关键词 新时代 科普短视频 榜单

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公立医院高影响力健康科普短视频的特征及提升路径分析

10

作者 王俊 张梦萍 熊晶晶 《中华医院管理杂志》 CSCD 北大核心 2024年第5期393-399,共7页

目的探讨公立医院高影响力健康科普短视频的特征及影响力提升路径,为提升公立医院的健康科普水平提供参考。方法基于"医策智库"公众号发布的《中国医院视频影响力排行榜各省排行(2022.07)》榜单,选取东、中、西部地区三级甲... 目的探讨公立医院高影响力健康科普短视频的特征及影响力提升路径,为提升公立医院的健康科普水平提供参考。方法基于"医策智库"公众号发布的《中国医院视频影响力排行榜各省排行(2022.07)》榜单,选取东、中、西部地区三级甲等公立医院的微信视频号,然后在各医院的微信视频号中选取截至2023年9月22日发布的,点赞量最高的1个健康科普短视频作为研究对象;以传播指数为结果变量,以标题长度、视频时长、专家出镜、网感语言、内容类型和热点选题为条件变量,运用模糊集定性比较分析挖掘多个条件变量及其组合与科普短视频高影响力间的关系。结果共纳入90个健康科普短视频,东中西部地区各30个。单个条件变量的一致性均<0.9,不是医院健康科普短视频获得高影响力的必要条件。归纳出提升公立医院健康科普短视频影响力的5条组态路径,其中路径1通过专家出镜、热点选题、简短标题并且避免使用网感语言等特征吸引用户;路径2通过叠加专家出镜与热点选题,采用紧凑的标题、短时长与信息型的内容类型吸引用户;路径3通过长时长、专家出镜和信息型的内容类型,以及详尽的标题吸引用户;路径4通过详尽的标题、专家出镜和网感语言,以及短时长和示范型的内容类型吸引用户;路径5通过长时长、专家出镜和热点选题,以及避免使用网感语言和采用信息型的内容类型吸引用户。解的一致性为0.875,解的覆盖率为0.555。结论可通过不同的组态路径提升健康科普短视频的影响力,公立医院可以此为参考,充分利用自身资源,根据不同情境要求采用适宜的路径制作健康科普短视频,以提高健康科普的传播效果。 展开更多

关键词 医院 公立 健康科普 微信短视频 传播指数 组态路径 模糊集定性比较分析

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活动理论视角下短视频博主健康科普信息实践的行动路径

11

作者 应峻 赵梦圆 +2 位作者 潘其扬 宋士杰 赵宇翔 《图书馆论坛》 CSSCI 北大核心 2024年第8期56-68,共13页

短视频平台的蓬勃发展为科学技术普及带来了新的机遇与挑战。文章旨在探究健康科普情境下短视频博主产生的信息实践,识别其行动路径,并针对科普困境提出针对性策略。以利用短视频平台上开展健康科普活动且具有医学专业背景的内容创作者... 短视频平台的蓬勃发展为科学技术普及带来了新的机遇与挑战。文章旨在探究健康科普情境下短视频博主产生的信息实践,识别其行动路径,并针对科普困境提出针对性策略。以利用短视频平台上开展健康科普活动且具有医学专业背景的内容创作者为研究对象,通过半结构化访谈获悉其心理活动和行为数据,并爬取受访者科普视频及用户交互数据,然后引入活动理论,分析短视频博主健康科普信息实践的行动路径。文章明晰健康科普信息实践过程中涉及的核心要素;梳理短视频博主完整的健康科普过程,将其自上而下解析为“活动—行动—操作”不断具象化的三个层级行为,与动机、目标和条件分别对应;基于此,借鉴系统—结构活动理论,将系统内相邻的三个要素进行组合,形成内容生产系统、叙事共享系统、行动规范系统和外部协作系统四个子系统,并重视多主体的参与作用,对子系统中所涉及的行动路径进行系统解析。基于受访者感知的科普困境,从政府相关卫生部门、互联网平台及图书馆、医院、高校等机构的角度提出切实可行的应对策略,为多元主体协作开展有效的健康科普信息实践提供路径参考。 展开更多

关键词 健康信息实践 健康科普 短视频 活动理论

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短视频时代气象科普视频内容生产应用思考 被引量：1

12

作者 郑艺雯 林梦雪 +1 位作者 宋文熙 游立杭 《农业灾害研究》 2023年第8期148-150,共3页

气象是最贴近大众的领域之一,短视频即时性、大众性、碎片化、分众化等特点给气象短视频的发展带来了机遇,但同时专业化团队运营、内容娱乐化等特点也给气象科普视频的发展带来了一定的挑战。在短视频时代内容形态的影响下,气象科普短... 气象是最贴近大众的领域之一,短视频即时性、大众性、碎片化、分众化等特点给气象短视频的发展带来了机遇,但同时专业化团队运营、内容娱乐化等特点也给气象科普视频的发展带来了一定的挑战。在短视频时代内容形态的影响下,气象科普短视频呈现形态类型化、选题生活化、栏目品牌化、场景实景化、表现具象化等特点,启发了短视频时代气象科普视频内容应从团队建设、擅抓热点、转变思维、细节研磨等路径进行提升创新。 展开更多

关键词 短视频 短视频时代 科普短视频 气象科普

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气象灾害科普短视频在融媒时代的分众化运营分析 被引量：1

13

作者 刁树峰 赵瑄 +1 位作者 张华 刘芳 《农业灾害研究》 2023年第12期317-319,共3页

伴随着融媒体时代的到来和移动资讯的快速发展,给气象科普工作带来了全新的机遇与挑战,尤其是气象科普短视频以其传播高效,直观快捷等特点成为当前以及未来气象资讯传播的重要渠道之一。结合工作实际和当前的时代特色,对气象短视频在防... 伴随着融媒体时代的到来和移动资讯的快速发展,给气象科普工作带来了全新的机遇与挑战,尤其是气象科普短视频以其传播高效,直观快捷等特点成为当前以及未来气象资讯传播的重要渠道之一。结合工作实际和当前的时代特色,对气象短视频在防灾减灾的科普宣传中差异化传播,属地化、分众化运营进行分析和总结,为相关媒体人员提供一定的参考。 展开更多

关键词 防灾减灾 气象科普 短视频 分众化运营 差异化传播

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科普短视频创作策略探析 被引量：2

14

作者 邹贞 卢莎 陈玲 《科普创作评论》 2022年第2期39-46,共8页

当前,科普短视频成为科学传播的重要载体,也是深化科普供给侧改革的着力点和重要方向。文章从三个维度分析科普短视频的创作策略:选题方面,可以结合国家发展战略及政策部署、关注国家科技创新成果、参考年度科普创作选题指南、借鉴其他... 当前,科普短视频成为科学传播的重要载体,也是深化科普供给侧改革的着力点和重要方向。文章从三个维度分析科普短视频的创作策略:选题方面,可以结合国家发展战略及政策部署、关注国家科技创新成果、参考年度科普创作选题指南、借鉴其他大型科普活动及优秀科普出版物、结合时事新闻及社会热点以及生活日常,挖掘适宜的创作主题;标题制作方面,关注言语类型,灵活使用多种句式及比喻、仿拟、对比等辞格;内容呈现方面,发挥技术优势,最大化提升作品科学性、趣味性、艺术性,增强作品吸引力,提高作品传播效果。 展开更多

关键词 科普 短视频 创作策略

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基于4I原则的健康科普直播和短视频实践与思考 被引量：2

15

作者 李焱生 胡波 黄晓川 《现代医院》 2022年第10期1580-1583,共4页

目的探讨公立医院借鉴网络营销4I原则开展健康科普直播和短视频制作的实现路径和方法策略。方法以简阳市人民医院2021年以来,借鉴运用网络营销4I的趣味原则、利益原则、互动原则、个性原则开展健康科普直播和短视频制作实践,推动了医院... 目的探讨公立医院借鉴网络营销4I原则开展健康科普直播和短视频制作的实现路径和方法策略。方法以简阳市人民医院2021年以来,借鉴运用网络营销4I的趣味原则、利益原则、互动原则、个性原则开展健康科普直播和短视频制作实践,推动了医院健康科普工作。结果通过4I原则开展健康科普,较好地传播了健康科普知识,锻炼了宣传队伍,提升了健康科普传播力。结论基于4I原则开展健康科普直播和短视频制作,要建立健全激励约束机制,调动医务工作者健康科普积极性;要坚持科学和公益的原则,严格执行相关法律法规和标准规范;通过构建融合式协作团队,提高健康科普直播和短视频作品的表现力。 展开更多

关键词 4I原则 健康科普 直播 短视频 实践 思考

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科协组织运用短视频开展科普工作的思考

16

作者 薛伟 张淑芳 《科技创新与生产力》 2023年第8期24-27,共4页

新媒体的发展突飞猛进,而作为开展科普工作的主要社会力量的科协组织,必须与时俱进拓展科普渠道、创新科普形式。本文分析了新媒体背景下科协组织运用短视频开展科普工作的驱动因素,分析了当前科协组织开展短视频科普的现状和存在的问题... 新媒体的发展突飞猛进,而作为开展科普工作的主要社会力量的科协组织,必须与时俱进拓展科普渠道、创新科普形式。本文分析了新媒体背景下科协组织运用短视频开展科普工作的驱动因素,分析了当前科协组织开展短视频科普的现状和存在的问题,提出科协组织应从优化内容主题、建立短视频思维、增强与受众的互动、发挥自身优势等方面入手,强化科普工作与短视频的深度融合,提升科普短视频的影响力,促进科普工作的创新和发展。 展开更多

关键词 科协组织 科普 短视频

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浅析植物科普视频的传播策略与技巧——以抖音账号“一方见地”为例

17

作者 黄云芳 关妮纳 +4 位作者 宾振钧 王美又 郝小玲 罗清 池昭锦 《农业研究与应用》 2023年第3期96-102,共7页

互联网技术和移动媒介技术的快速进步促进了新媒体平台、短视频传播等的兴起,成为当下人们获取知识和传播信息的重要方式和渠道,依托这些新媒体传播成为当前植物科普的重要方式之一。抖音是主要的短视频传播平台,文章以其人气植物科普... 互联网技术和移动媒介技术的快速进步促进了新媒体平台、短视频传播等的兴起,成为当下人们获取知识和传播信息的重要方式和渠道,依托这些新媒体传播成为当前植物科普的重要方式之一。抖音是主要的短视频传播平台,文章以其人气植物科普博主“一方见地”账号为分析案例,总结归纳其传播内容特点和传播策略,同时从传播学角度对植物科普提出建议,以期为植物科普短视频号建设提供参考。 展开更多

关键词 植物科普 短视频 传播策略 平台型媒体 “一方见地”

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风险社会视域下地震科普短视频创新路径初探 被引量：1

18

作者 陆文静 徐年 +3 位作者 许炳 安珍 叶学 刘博雅 《中国应急救援》 2022年第6期38-41,共4页

随着移动短视频技术的发展,传统的地震科普宣传格局正在发生着结构性的重塑,地震科普短视频创新成为地震系统开展科普宣传工作的重要议题。文章从乌尔里希·贝克的风险社会理论出发,对当前地震科普短视频内容生产和传播方面的现状... 随着移动短视频技术的发展,传统的地震科普宣传格局正在发生着结构性的重塑,地震科普短视频创新成为地震系统开展科普宣传工作的重要议题。文章从乌尔里希·贝克的风险社会理论出发,对当前地震科普短视频内容生产和传播方面的现状进行分析,提出当前面临三个挑战,并在此基础上,初步提出风险社会视域下地震科普短视频创新的路径。 展开更多

关键词 风险社会 地震科普 短视频 创新路径

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慕课资源的科普转化及运营服务

19

作者 崔琳琳 马秀梅 +5 位作者 白阳 易斯翔 刘昊 刘洋 邓捷 王京春 《科普研究》 2020年第4期99-104,110,共7页

慕课作为"互联网+教育"的产物,历经几年的发展,已经具备了一定的建设积累。如何有效推进这批技术成果的转化,创新应用模式是慕课后续发展面临的首要问题。在分析慕课核心特性的基础上,总结慕课在科普领域的成果转化及其运营... 慕课作为"互联网+教育"的产物,历经几年的发展,已经具备了一定的建设积累。如何有效推进这批技术成果的转化,创新应用模式是慕课后续发展面临的首要问题。在分析慕课核心特性的基础上,总结慕课在科普领域的成果转化及其运营服务流程,并指出,慕课核心特征中的一部分固有属性与科普特性具有共通之处,慕课资源向科普领域的技术转化创新了慕课的应用模式,无论从慕课的应用推进还是提升全民科学素养都具有积极意义。 展开更多

关键词 慕课 科普 短视频 技术转化 运营服务

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