基于消费者感知的特色农产品区域品牌形象结构分析 被引量：49

1

作者 许基南 李建军 《当代财经》 CSSCI 北大核心 2010年第7期71-78,共8页

特色农产品区域品牌形象由农产品的产品形象、区域形象、消费者形象和企业形象四个维度构成;在特色农产品区域品牌形象中最重要的是区域形象,独特的地理位置和厚重的人文历史是区域形象的特色及亮点;另外,产品形象,特色农产品的质量保... 特色农产品区域品牌形象由农产品的产品形象、区域形象、消费者形象和企业形象四个维度构成;在特色农产品区域品牌形象中最重要的是区域形象,独特的地理位置和厚重的人文历史是区域形象的特色及亮点;另外,产品形象,特色农产品的质量保证、食品安全、农产品的口感、营养成分以及社会认同都对消费者的感知会产生较大的影响;其次,产销企业形象,产销企业的社会营销,以及产销企业的规模和实力都会对消费者的感知产生一定的影响;最后是消费者形象,农产品的消费价值观以及农产品消费的地位联想都会对消费者的感知产生影响。 展开更多

关键词 特色农产品 区域品牌形象 品牌形象 结构 消费者感知

原文传递

地域文化与农业区域品牌形象IP的融合策略研究 被引量：27

2

作者 刘维尚 刘卓 秦嘉霖 《包装工程》 CAS 北大核心 2021年第18期262-268,共7页

目的探索地域文化与农业区域品牌形象IP设计中的融合应用。方法在乡村振兴战略背景下,以满足受众情感需求的设计诉求表达,提升区域形象为出发点,探索农业区域品牌形象IP的实际价值,分析地域文化与农业区域品牌形象IP的融合要点,并结合... 目的探索地域文化与农业区域品牌形象IP设计中的融合应用。方法在乡村振兴战略背景下,以满足受众情感需求的设计诉求表达,提升区域形象为出发点,探索农业区域品牌形象IP的实际价值,分析地域文化与农业区域品牌形象IP的融合要点,并结合当前农业区域品牌形象IP市场现状,总结其中存在的问题并进行分析,进而从视觉转化、精神传达、文化体验和图库建设4个方面,探究地域文化与农业区域品牌形象IP的融合策略。结论农业区域品牌形象IP融入地域文化视觉层面、行为层面和精神层面的内容,进行文化可视化的延伸和再现,并形成系统性和持续性的图库建设及品质管理,使农业区域品牌形象IP具有自我更新的能力,形成品牌的人格化沟通,增强区域品牌影响力,提升区域品牌溢价能力。 展开更多

关键词 地域文化 农业区域品牌 形象IP 融合设计

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区域品牌定位与整合营销传播研究——以天津滨海新区为例 被引量：12

3

作者 马向阳 陈琦 郑春东 《天津大学学报（社会科学版）》 CSSCI 2010年第2期113-118,共6页

基于区域品牌定位的特殊性,运用空间、产业、品类定位方法来分析滨海新区品牌的有效定位,运用系统分析的方法对滨海新区品类品牌体系的建立进行了探讨。结合滨海新区的功能定位,提出全面打造滨海新区"名牌"的策略,运用形象识... 基于区域品牌定位的特殊性,运用空间、产业、品类定位方法来分析滨海新区品牌的有效定位,运用系统分析的方法对滨海新区品类品牌体系的建立进行了探讨。结合滨海新区的功能定位,提出全面打造滨海新区"名牌"的策略,运用形象识别理论以及整合营销传播原理对滨海新区品牌塑造与传播提出了相应的建议与对策。 展开更多

关键词 区域品牌定位 形象识别 整合营销传播

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基于系统的角度:“区域品牌形象”应作为评价区域竞争力的一个新要素 被引量：10

4

作者 曾建明 《系统科学学报》 CSSCI 北大核心 2010年第2期65-67,71,共4页

论文分析了区域品牌形象具有的特征。指出了区域品牌形象的三个作用:有利于树立区域的整体形象;有利于各类资源要素的有效配置,降低区域运行成本;使区域品牌形象与单个组织的品牌形象产生正面的叠加效应。论文从我国区域品牌形象的覆盖... 论文分析了区域品牌形象具有的特征。指出了区域品牌形象的三个作用:有利于树立区域的整体形象;有利于各类资源要素的有效配置,降低区域运行成本;使区域品牌形象与单个组织的品牌形象产生正面的叠加效应。论文从我国区域品牌形象的覆盖面、区域品牌形象竞争的性质、区域品牌形象竞争的结果三个方面分析了我国当前区域品牌形象建设的现状,指出了存在的主要问题是相关的法律法规建设滞后;各地在塑造区域品牌形象的过程中具有强烈的行政色彩;重宣传、轻内涵,重开发、轻维护,可持续性发展较差。论文最后就塑造我国区域品牌形象提出了相关策略:建立健全相关的法规;将区域品牌形象纳入评价区域竞争力的准则之中;明确区域品牌形象的主体;塑造各具风格特色的区域品牌形象。 展开更多

关键词 区域竞争力 评价准则 区域品牌形象

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区域品牌形象对畜产品消费决策的影响研究——以张掖牦牛肉为例

5

作者 段少奇 李先东 陈玉洁 《现代农业》 2024年第2期75-83,共9页

随着我国经济发展水平的不断提升,农牧业坚持绿色高质量发展,畜产品逐步成为百姓“菜篮子”的重要组成部分,特色鲜明的区域品牌形象也成为消费者判断畜产品质量安全的重要依据。基于此,利用390份微观调研数据,采用多元线性回归分析和中... 随着我国经济发展水平的不断提升,农牧业坚持绿色高质量发展,畜产品逐步成为百姓“菜篮子”的重要组成部分,特色鲜明的区域品牌形象也成为消费者判断畜产品质量安全的重要依据。基于此,利用390份微观调研数据,采用多元线性回归分析和中介效应检验方法,分析区域品牌形象对消费者关于张掖牦牛肉重购意愿的影响。研究发现:产地形象、企业形象和产品形象显著影响消费者决策,安全价值和情感价值在区域产品形象与消费者重购意愿的关系中起中介作用,据此提出相应对策建议。 展开更多

关键词 区域品牌形象 畜产品 消费决策 多元线性回归 张掖牦牛肉

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延边黄牛区域品牌形象对购买意愿影响的实证研究 被引量：3

6

作者 金贞花 吴晓峰 《延边大学农学学报》 2016年第4期331-336,341,共7页

延边黄牛已开始进入全新的阶段,逐渐向品牌化、规模化、集群化发展。如何培育具有一定竞争力的区域品牌,是摆在延边黄牛产业面前的重要课题。本文通过实证分析科学验证延边黄牛区域品牌形象、品牌态度及购买意愿三者之间的关系,结果显示... 延边黄牛已开始进入全新的阶段,逐渐向品牌化、规模化、集群化发展。如何培育具有一定竞争力的区域品牌,是摆在延边黄牛产业面前的重要课题。本文通过实证分析科学验证延边黄牛区域品牌形象、品牌态度及购买意愿三者之间的关系,结果显示:区域品牌形象对品牌态度有正向影响,当消费者对地域和政府、产销企业、产品有较好印象时,能够形成更为良好的品牌态度;消费者品牌态度对购买意愿有正向影响,即品牌能够在某种程度上满足消费者的情感诉求,对该品牌的态度越友好,更愿意深入了解品牌,购买意愿越为强烈。研究结果可以为相关企业、地方政府提出区域品牌建设建议,进而可以优化延边黄牛区域品牌形象、增加延边黄牛销量、提升延边黄牛品牌竞争力。 展开更多

关键词 延边黄牛 区域品牌形象 品牌态度 购买意愿

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区域形象与区域品牌问题探究 被引量：2

7

作者 谢弦 《闽江学院学报》 2008年第6期43-45,共3页

区域品牌是区域珍贵的无形资产,对推动区域经济的加速崛起意义重大;而区域形象是区域品牌差异化发展、区域品牌竞争力提升的重要路径。通过对区域品牌战略地位及区域形象相关问题的探讨,以探寻区域品牌发展路径。

关键词 区域形象 区域品牌 品牌形象

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区位品牌的形成与维护 被引量：11

8

作者 吕涛 聂锐 《当代经济管理》 2005年第3期111-113,共3页

区位品牌是创造区域产业竞争优势的重要途径,对推动区域经济发展具有重要意义。文章给出了区位品牌的含义,分析了区位品牌形成的三种主要途径,探讨了区位品牌形象容易受损的原因,提出了区位品牌维护的对策。

关键词 区位品牌 创建 维护

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文旅融合视角下地域性旅游品牌形象设计探究 被引量：4

9

作者 李欣儒 《鞋类工艺与设计》 2023年第23期24-26,共3页

随着经济的发展和人民精神文化需求的提升,文旅融合程度加深。从文旅融合视角探究地域性旅游品牌形象设计,旨在理解文旅融合内涵,把握设计原则,构建科学合理体系,增强文旅融合效果,推动地域性旅游业发展。应当突出地域性旅游品牌特征、... 随着经济的发展和人民精神文化需求的提升,文旅融合程度加深。从文旅融合视角探究地域性旅游品牌形象设计,旨在理解文旅融合内涵,把握设计原则,构建科学合理体系,增强文旅融合效果,推动地域性旅游业发展。应当突出地域性旅游品牌特征、展现地域文旅差异、强化创新感。建议运用艺术技能提高设计水平,利用新媒体环境扩大影响范围,为相关研究提供参考. 展开更多

关键词 文旅融合 地域性旅游品牌形象 品牌设计

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数字文旅视角下区域旅游品牌形象的创意设计与传播 被引量：3

10

作者 黎志辉 《丝网印刷》 2023年第21期70-72,共3页

数字技术的快速发展加速了数字文旅产业升级,激活了品牌形象设计与传播形态的创新,为区域旅游品牌形象设计的探索指引了新的发展方向。

关键词 数字文旅 区域旅游品牌 形象设计

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科尔沁旅游资源开发研究 被引量：3

11

作者 吴月玲 《内蒙古民族大学学报（社会科学版）》 2009年第1期27-30,共4页

旅游业是新兴的第三产业,科尔沁地区旅游业虽然起步较晚,但它正以非常迅猛的速度发展着,它对科尔沁地区的经济拉动作用及带来的经济效益是不容忽视的。但在其旅游资源开发中存在着很多问题,民族风情、历史文化旅游资源的开发潜力尚有待... 旅游业是新兴的第三产业,科尔沁地区旅游业虽然起步较晚,但它正以非常迅猛的速度发展着,它对科尔沁地区的经济拉动作用及带来的经济效益是不容忽视的。但在其旅游资源开发中存在着很多问题,民族风情、历史文化旅游资源的开发潜力尚有待挖掘。只有依托科尔沁地区的历史文化背景,塑造区域旅游品牌形象,增强科尔沁旅游的吸引力,才能增强科尔沁旅游产品的竞争力,支持科尔沁旅游业的长远发展。 展开更多

关键词 科尔沁地区 旅游资源开发 文化旅游 区域旅游形象 可持续发展

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农村电子商务创新模式下区域文化产业品牌培育及形象维护机制研究——基于“淘宝村、淘宝镇”产业集群

12

作者 严敏 曹玲玲 《文化创新比较研究》 2021年第9期162-164,182,共4页

为了促进农产品发展,对农村电子商务创新模式下区域文化产业品牌培育及形象维护机制进行了研究。以苏北地区为例,分析了该地区区域文化产业品牌发展现状以及农产品品牌企业战略情况,依据存在的问题以及农产品优势对区域文化产业品牌培... 为了促进农产品发展,对农村电子商务创新模式下区域文化产业品牌培育及形象维护机制进行了研究。以苏北地区为例,分析了该地区区域文化产业品牌发展现状以及农产品品牌企业战略情况,依据存在的问题以及农产品优势对区域文化产业品牌培育以及形象维护机制进行了研究。 展开更多

关键词 电子商务 创新模式 区域文化品牌培育 形象维护机制 淘宝村

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广西壮族自治区农产品区域公用品牌形象设计研究——以覃塘莲藕为例

13

作者 聂雯欣 王华琳 《工业设计》 2024年第1期52-55,共4页

广西作为农业大省区,拥有培育知名农产品区域公用品牌的优良基础。因此,文章提出以广西贵港覃塘区的覃塘莲藕为例,探究广西壮族自治区农产品区域公用品牌形象设计相关内容。首先通过SOWT态势分析法研究广西贵港覃塘区的覃塘莲藕品牌的... 广西作为农业大省区,拥有培育知名农产品区域公用品牌的优良基础。因此,文章提出以广西贵港覃塘区的覃塘莲藕为例,探究广西壮族自治区农产品区域公用品牌形象设计相关内容。首先通过SOWT态势分析法研究广西贵港覃塘区的覃塘莲藕品牌的内外部影响因素,其次通过明确品牌定位与用户画像、确定品牌风格与品牌标语、品牌视觉设计三个方面构建了覃塘莲藕品牌形象设计思路。通过文章的研究,以期为广西壮族自治区农产品区域公用品牌发展提供一些启示,同时促进农村经济的繁荣与可持续发展,为乡村振兴注入新活力。 展开更多

关键词 工业设计 广西壮族自治区 贵港覃塘莲藕 农产品 区域公用品牌形象设计

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