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区域农产品品牌建设影响因素及对策研究 被引量：19
1
作者 戴程 《山西农业大学学报（社会科学版）》 2020年第3期101-108,共8页
区域农产品品牌建设首先应厘清公共品牌和个体品牌的区别,并有效发挥两者在品牌建设过程中的协调作用。区域农产品个体品牌建设可能受到地理位置、品牌资产、区域文化与消费文化等方面的影响。为此,品牌在建设过程中应加强政府主导或引... 区域农产品品牌建设首先应厘清公共品牌和个体品牌的区别,并有效发挥两者在品牌建设过程中的协调作用。区域农产品个体品牌建设可能受到地理位置、品牌资产、区域文化与消费文化等方面的影响。为此,品牌在建设过程中应加强政府主导或引导,无差别地建设区域公共品牌或个体品牌;通过顶层设计或上层建筑建设引导品牌区隔,避免区域品牌恶性竞争;以整合营销传播方式建设区域品牌文化。尤其值得注意的是,为应对移动互联网传播发展潮流,需借助新的传播手段和工具从品牌内涵、社群营销等方面助力品牌建设。 展开更多
关键词 区域品牌 区域农产品品牌 农产品品牌
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基于扎根理论的农产品区域品牌生态系统演化路径分析——以茶叶区域品牌为例 被引量：10
2
作者 单军 姜含春 徐伟健 《安徽农业大学学报（社会科学版）》 2016年第3期20-28,共9页
选择农产品区域品牌的典型代表——茶叶区域品牌,运用程序化扎根理论方法,通过开放性译码、主轴译码和选择性译码三个步骤,分析茶叶区域品牌生态系统的演化路径。研究发现,"围绕品牌,螺旋升级"是茶叶区域品牌生态系统的演化... 选择农产品区域品牌的典型代表——茶叶区域品牌,运用程序化扎根理论方法,通过开放性译码、主轴译码和选择性译码三个步骤,分析茶叶区域品牌生态系统的演化路径。研究发现,"围绕品牌,螺旋升级"是茶叶区域品牌生态系统的演化路径。基于案例研究得出的茶叶区域品牌生态系统演化路径和区域品牌内涵的扩展方向具有较高的"可外推性",对农产品区域品牌理论有一定的拓展,也为政府和企业发展农产品区域品牌的实践活动提供一些理论依据。 展开更多
关键词 农产品区域品牌 区域品牌生态系统 演化路径 扎根理论
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农产品区域品牌负面信息溢出效应研究 被引量：7
3
作者 汪兴东 郭锦墉 陈胜东 《商业研究》 CSSCI 北大核心 2013年第7期134-142,共9页
农产品区域品牌负面信息不仅会对区域内的生产经营者产生影响,还会向其他类似品牌溢出。本文以364个普通消费者为样本,利用结构方程模型实证分析了农产品区域品牌负面信息的溢出效应。研究结果显示:负面信息可靠性越高、强度越低、传播... 农产品区域品牌负面信息不仅会对区域内的生产经营者产生影响,还会向其他类似品牌溢出。本文以364个普通消费者为样本,利用结构方程模型实证分析了农产品区域品牌负面信息的溢出效应。研究结果显示:负面信息可靠性越高、强度越低、传播的范围越广,顾客越倾向于焦点品牌的个体归因,此时对于类似品牌容易出现对比效应,反之则倾向于群体归因,出现传染效应;品牌间的感知相似度在负面信息对责任归因的影响中起着调节作用,感知相似度越高,顾客的群体归因越强,感知相似度越低,顾客的个体归因越强。 展开更多
关键词 农产品区域品牌 负面信息 溢出效应
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区域农产品品牌延伸策略研究——以砀山梨为例 被引量：3
4
作者 张敏 《江苏商论》 2021年第6期10-14,共5页
研究区域农产品品牌延伸对加强区域农产品品牌建设,提高农产品质量和市场竞争力具有显著意义。本研究认为,区域农产品品牌延伸可以采取向上延伸、双向延伸或向下延伸的产品线延伸方式。同时,也可以向加工品、旅游观光产品和文化产品延伸... 研究区域农产品品牌延伸对加强区域农产品品牌建设,提高农产品质量和市场竞争力具有显著意义。本研究认为,区域农产品品牌延伸可以采取向上延伸、双向延伸或向下延伸的产品线延伸方式。同时,也可以向加工品、旅游观光产品和文化产品延伸,但要树立风险意识,打好品牌延伸的根基以及强化消费者的品牌联想等品牌延伸决策。 展开更多
关键词 区域农产品品牌 品牌延伸 砀山酥梨
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