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题名全域旅游品牌影响因素及关系研究:以新疆昭苏县为例
被引量：3
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作者
晋军
刘顺通
孙倬
王宗水
赵红
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机构
中国科学院大学经济与管理学院
中国科学院大学数学科学学院
北京信息科技大学经济管理学院
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出处
《数学的实践与认识》
北大核心
2020年第8期270-280,共11页
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基金
国家重点研发计划项目(2017YFB1400500)
北京市社会科学基金研究基地项目(17JDGLA038)
中国博士后科学基金(2018M641454)。
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文摘
全域旅游是旅游业的新业态,是旅游发展的下一个突破口.本文在分析全域旅游品牌的相关影响因素的基础框架之上,进一步分析了各因素之间的关系.文章以新疆昭苏县为例,使用问卷调查和访谈调研法,通过构建结构方程模型,研究全域旅游模式下的品牌知名度、品牌信任度、品牌联想度、感知质量和整体印象的关系.研究结果认为,感知质量是全域旅游品牌建设的核心,感知质量对品牌信任度影响最大,对品牌知名度和品牌联想度有显著影响;品牌忠诚度不再是影响全域旅游的主要因素之一,全域旅游建设的起点是整体印象,整体印象显著影响感知质量.
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关键词
全域旅游品牌
顾客感知
旅游品牌
品牌知名度
结构方程模型
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Keywords
region-wide tourism brand
customer perception
tourism brand
brand awareness
structural equation model
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分类号
F592.7
[经济管理—旅游管理]
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