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消费者对可追溯性农产品的认知及购买意愿实证研究——以长沙市消费者为例 被引量：3
1
作者 饶隽隽 张敏 《湖南农业科学》 2014年第3期72-76,共5页
以随机选取长沙市300名消费者的调查数据构建消费者决策过程模型,运用spss20.0进行数据分析以验证各个变量间的关系以及该模型的合理性,研究了消费者对可追溯性农产品的购买意愿及其影响因素。结果表明:可追溯食品的市场前景与购买意愿... 以随机选取长沙市300名消费者的调查数据构建消费者决策过程模型,运用spss20.0进行数据分析以验证各个变量间的关系以及该模型的合理性,研究了消费者对可追溯性农产品的购买意愿及其影响因素。结果表明:可追溯食品的市场前景与购买意愿密切相关,而消费者的购买意愿与消费者的认知有显著相关关系。提出了加大监控管理力度、积极推动行业建立可追溯体制、建立完善的销售渠道和信息供给机制、提高消费者的认知程度和维权意识等是增强消费者对可追溯性农产品购买意愿的关键,借此推进我国农产品质量安全溯源机制建立,实现农产品"从田间到市场"的全程监管。 展开更多
关键词 可追溯农产品 质量安全 认知 购买意愿
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延伸产品价格对品牌延伸评价的影响——基于品牌信任度的视角 被引量：2
2
作者 花建锋 许青青 郑春东 《天津大学学报（社会科学版）》 CSSCI 北大核心 2014年第4期311-315,共5页
采用实验研究方法,分别选取两个高低信任度的快速消费品品牌和耐用消费品品牌,针对虚拟延伸产品进行高低价格水平下的感知质量、感知价值和购买意向测量。结果表明,价格对感知质量无显著影响,对高和低信任度的快速消费品品牌的延伸产品... 采用实验研究方法,分别选取两个高低信任度的快速消费品品牌和耐用消费品品牌,针对虚拟延伸产品进行高低价格水平下的感知质量、感知价值和购买意向测量。结果表明,价格对感知质量无显著影响,对高和低信任度的快速消费品品牌的延伸产品以及高信任度的耐用消费品品牌的延伸产品的感知价值和购买意向有显著影响,但对低信任度的耐用消费品品牌的延伸产品的感知价值和购买意向无显著影响。 展开更多
关键词 品牌延伸 价格 品牌信任度 感知质量 感知价值 购买意向
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消费者对不同购买诱因心理和行为反应的实证研究——以大学生群体为例
3
作者 袁幹 梁卉 《内蒙古民族大学学报（社会科学版）》 2018年第3期103-109,共7页
购买诱因包括慈善购买诱因和金钱购买诱因,二者都作为重要的促销手段被广泛使用。随着消费者认知水平的增强和对企业社会责任要求的提高,比起传统的金钱购买诱因,慈善购买诱因成为新的消费增长点。本研究对象限定为学生群体,用实证分析... 购买诱因包括慈善购买诱因和金钱购买诱因,二者都作为重要的促销手段被广泛使用。随着消费者认知水平的增强和对企业社会责任要求的提高,比起传统的金钱购买诱因,慈善购买诱因成为新的消费增长点。本研究对象限定为学生群体,用实证分析方法探索他们在选择低价消费品时会受到以上促销手段怎样的影响,对不同促销手段的认知、情感、行为反应。我们引入了心理学中"热情—能力"感知的概念,来分析消费者感知的差异以及对产品的态度和购买意愿。同时,我们还将消费者按照自我建构水准划分为自我型和依存型,并探索消费者本身属性的变化是否影响他们对购买诱因的感知。研究结果显示,比起提供金钱购买诱因的企业,消费者对提供慈善购买诱因的企业更加有热情的认知。这种认知,又因消费者本身的自我建构水准而变化,依存型自我建构人群对慈善购买诱因持有更加肯定的认知。 展开更多
关键词 购买诱因 “热情—能力”感知 自我建构水准 态度 购买意愿
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河南民营企业社会责任对消费者购买行为的影响——以郑州大信家居有限公司为例 被引量：4
4
作者 董伶俐 李奥 《商丘职业技术学院学报》 2022年第3期44-53,共10页
随着社会的不断进步,越来越多的企业开始重视履行企业社会责任,企业社会责任对消费者决策的影响力也变得越来越重要。然而,现有研究未充分揭示企业社会责任影响消费者购买意愿的内在机制。对相关文献和河南省民营企业社会责任履行情况... 随着社会的不断进步,越来越多的企业开始重视履行企业社会责任,企业社会责任对消费者决策的影响力也变得越来越重要。然而,现有研究未充分揭示企业社会责任影响消费者购买意愿的内在机制。对相关文献和河南省民营企业社会责任履行情况资料进行分析以郑州大信家居为案例,运用实证分析法来探究企业社会责任对购买意愿的影响机制。研究发现:郑州大信家居有限公司通过履行企业社会责任能显著影响消费者购买意愿。其中,在影响的路径中,顾客感恩起中介作用;消费者亲社会行为起调节作用。 展开更多
关键词 郑州大信家居有限公司 企业社会责任 顾客感恩 购买意愿 亲社会行为
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消费者敌意对青少年国外品牌产品购买意愿的影响机制
5
作者 程江慧 范孝雯 《现代广告》 2014年第12期4-10,共7页
由于近来与日本等国的冲突所激发的我国消费者敌意和民族中心主义以及青少年消费者的重要}生，本研究着重于青少年消费者对日本、美国的敌意对其国外品牌购买意愿的影响机制。研究表明，对日本、美国消费者敌意负向影响其对敌意国品牌... 由于近来与日本等国的冲突所激发的我国消费者敌意和民族中心主义以及青少年消费者的重要}生，本研究着重于青少年消费者对日本、美国的敌意对其国外品牌购买意愿的影响机制。研究表明，对日本、美国消费者敌意负向影响其对敌意国品牌购买意愿；消费者对某国的敌意可能负向影响其购买第三国的意愿；消费者民族中心主义对消费者敌意影响其对国外品牌产品购买意愿并无显著的调节作用。 展开更多
关键词 消费者敌意 青少年消费者 国外品牌购买意愿 消费者民族中心主义
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老字号真实性、消费态度与购买意向 被引量：30
6
作者 徐伟 汤筱晓 王新新 《财贸研究》 CSSCI 北大核心 2015年第3期133-141,共9页
通过对上海、北京、西安等城市406名消费者进行问卷调查获取的数据,实证考察老字号真实性对消费态度和购买意向的影响。结果表明,老字号的原真实直接影响消费者的感知价值、品牌认同,这是老字号的传承要素;建构真实直接影响消费者的感... 通过对上海、北京、西安等城市406名消费者进行问卷调查获取的数据,实证考察老字号真实性对消费态度和购买意向的影响。结果表明,老字号的原真实直接影响消费者的感知价值、品牌认同,这是老字号的传承要素;建构真实直接影响消费者的感知价值和购买意向,自我真实直接影响消费者的购买意向,这些是老字号亟待创新的要素;此外,原真实和建构真实在代际上存在显著差异。因此,老字号企业应传承老字号的原真性要素,创新建构真实性要素和激活自我真实性要素,从而为解决老字号老化问题提供新的思路。 展开更多
关键词 老字号 真实性 社会建构 购买意向
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江苏省城市消费者可追溯食品购买意愿研究 被引量：11
7
作者 徐玲玲 吴林海 山丽杰 《华东经济管理》 CSSCI 2012年第1期7-11,共5页
为满足消费者尤其是城市消费者的需求,确保食品安全,2000年开始国家有关部门以城市为重点展开了食品可追溯体系建设的探索。由于城市消费者是可追溯食品的消费主体,该文通过问卷调查的方式,实证调查与研究了江苏省13个省辖市1757个城市... 为满足消费者尤其是城市消费者的需求,确保食品安全,2000年开始国家有关部门以城市为重点展开了食品可追溯体系建设的探索。由于城市消费者是可追溯食品的消费主体,该文通过问卷调查的方式,实证调查与研究了江苏省13个省辖市1757个城市消费者对可追溯食品的认知与购买意愿。结果表明,城市消费者对可追溯食品的认知和购买意愿均不高,显著影响消费者购买意愿的主要因素是其对食品安全问题的忧患、食品可追溯体系的认知、食品安全信息的需求,以及消费者性别、婚姻和收入状况等。 展开更多
关键词 可追溯 食品安全 购买意愿 城市消费者 江苏省
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在线评价发布网站对消费者购买意愿影响的实证研究 被引量：7
8
作者 朱琛 《科学决策》 CSSCI 2016年第4期78-94,共17页
随着互联网对人们生活的渗透,在线评价作为消费者选择评估的依据,对购买决策产生重要影响。正面评价对企业销量产生直接影响,部分商家通过贿赂、威胁等手段强迫消费者给予正面评价,因此,中立态度的第三方点评网站尤为重要。但第三方点... 随着互联网对人们生活的渗透,在线评价作为消费者选择评估的依据,对购买决策产生重要影响。正面评价对企业销量产生直接影响,部分商家通过贿赂、威胁等手段强迫消费者给予正面评价,因此,中立态度的第三方点评网站尤为重要。但第三方点评网站并不是十全十美,由于其用户发布评价不存在限制,因此也存在一些非中立信息。围绕在线评价可信度与消费者购买意愿的影响因素,主要考察了网站类型对这两方面的影响因素进行探讨,其次考察了评价质量对它们的影响,进一步考察了不同性别消费者的差别。采用实验法进行研究,通过对自变量(网站类型及评价质量)不同水平的操控,设置了四种实验情景,分别是第三方点评网站与高质量评价的组合、第三方点评网站与低质量评价组合、销售网站与高质量评价组合、销售网站与低质量评价组合。利用双因子方差分析、事后检验对假设以及研究问题进行检验和考察。文章最后归纳了对理论的贡献,并根据研究结论提出第三方点评网站未来发展建议及企业营销启示。 展开更多
关键词 在线评价 评价可信度 购买意愿 第三方点评网站 评价质量
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网络负面口碑、个人品牌联结与消费者积极购买意愿 被引量：14
9
作者 张洁梅 《经济管理》 CSSCI 北大核心 2019年第6期124-139,共16页
网络负面口碑在特定情景下对消费者购买意愿会产生积极影响,本文依据自我控制理论、态度承诺理论和判断更新理论,借助心理学实验方法,探究网络负面口碑对消费者购买意愿的影响机制,以及个人品牌联结在其中的调节作用,通过将变量操纵的... 网络负面口碑在特定情景下对消费者购买意愿会产生积极影响,本文依据自我控制理论、态度承诺理论和判断更新理论,借助心理学实验方法,探究网络负面口碑对消费者购买意愿的影响机制,以及个人品牌联结在其中的调节作用,通过将变量操纵的组间实验来检验本文提出的各项假设。研究发现:对于个人品牌联结程度较高的消费者而言,网络负面口碑强度具有增强品牌购买意愿的反直觉效果;相较于负面口碑的数量,负面口碑强度更容易让消费者产生自我威胁的感觉;自我威胁的程度越高,启动防御机制的可能性越大;“相反的观点”和“源头克减”的防御方式对消费者的购买意愿有着正向的影响,“支持性论据”的防御方式会削减消费者的购买意愿。据此,本文构建了网络负面口碑的反常识效应模型,认为网络负面口碑的存在并不一定降低消费者的购买意愿,甚至可能会提高消费者的购买意愿。对于企业来说,可以通过增强企业品牌与消费者之间的联结,对不同级别的个人品牌联结客户群实行分类管理,降低负面口碑信息强度而不是数量,注重品牌长期管理,进而实现企业营销目标。 展开更多
关键词 网络负面口碑 积极购买意愿 个人品牌联结 自我威胁 防御机制
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