网络时代公益传播游戏化的生成逻辑 被引量：14

1

作者 刘芳儒 《新闻界》 CSSCI 北大核心 2019年第11期89-98,共10页

当下,游戏元素注入传播领域的现象不断出现,包括公益传播的游戏化现象。考察网络时代公益传播的游戏化可发现,公益传播与游戏的内在机制具有天然的偶合性,而人们渴望参与游戏的心理和具有补偿性媒介的技术演进使得公益传播的游戏化发展... 当下,游戏元素注入传播领域的现象不断出现,包括公益传播的游戏化现象。考察网络时代公益传播的游戏化可发现,公益传播与游戏的内在机制具有天然的偶合性,而人们渴望参与游戏的心理和具有补偿性媒介的技术演进使得公益传播的游戏化发展成为可能。网络时代公益传播的游戏化现象不仅可视为"传播游戏论"在实践中的回应,也强调了人在传播过程中占有主体性地位。通过对公益传播游戏化的生成逻辑进行分析,使得我们能更好地把握互联网下半场的用户特征和传播可能发展的新趋势。 展开更多

关键词 公益传播 游戏化 传播游戏论 选择性会聚 补偿性媒介

原文传递

公益性出版社新媒体运营现状及传播技巧 被引量：10

2

作者 尹章池 王力 《出版科学》 CSSCI 北大核心 2019年第2期81-85,共5页

调查统计公益出版社在微博、微信、豆瓣等不同新媒体平台的内容运营,结合实证数据总结当前公益性出版社的信息发布内容和形式,发现我国大部分公益性出版社对新媒体平台重视不够,传播力不足。为此,提出几点公益性出版社的新媒体传播技巧... 调查统计公益出版社在微博、微信、豆瓣等不同新媒体平台的内容运营,结合实证数据总结当前公益性出版社的信息发布内容和形式,发现我国大部分公益性出版社对新媒体平台重视不够,传播力不足。为此,提出几点公益性出版社的新媒体传播技巧:培养新媒体宣传意识、创新新媒体内容形式、加强线上线下互动、注重多资源的整合、紧抓新兴媒体阵地,为其他公益性出版单位的新媒体平台运营发展提供借鉴经验。 展开更多

关键词 公益性出版 微信公众号 微博平台 传播技巧

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自媒体与公益传播 被引量：7

3

作者 陈文育 《南京理工大学学报（社会科学版）》 2012年第6期101-105,共5页

在自媒体时代,极具平民特征的自媒体对于社会公益产生的作用,无论在平台提供、爱心集结还是在体制质疑、舆论监督以及意识传播等方面,都是其他媒体所难以比拟的。而这些作用,除了形成了对具体社会民众的帮助之外,也在不断地推动着社会... 在自媒体时代,极具平民特征的自媒体对于社会公益产生的作用,无论在平台提供、爱心集结还是在体制质疑、舆论监督以及意识传播等方面,都是其他媒体所难以比拟的。而这些作用,除了形成了对具体社会民众的帮助之外,也在不断地推动着社会权利与国家权力之间展开角力,推动着中国"公益"的转变。 展开更多

关键词 自媒体 第三领域 公益 传播

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基于创意传播管理(CCM)的数智时代创意传播实践课程教学探索

4

作者 王树良 谢军 《现代广告》 2024年第17期10-16,共7页

创意传播实践课程的核心目标是培养学生解决真实问题的实践能力。传统教改引入学科竞赛或组建工作坊的方式虽然能在一定程度上锻炼学生的动手能力,但已落后于数智时代对人才综合素质的要求。本课程在创意传播管理理论的指导下,引入数字... 创意传播实践课程的核心目标是培养学生解决真实问题的实践能力。传统教改引入学科竞赛或组建工作坊的方式虽然能在一定程度上锻炼学生的动手能力,但已落后于数智时代对人才综合素质的要求。本课程在创意传播管理理论的指导下,引入数字平台和公益项目,通过“建组选题”“理论学习”“内容创意”“实战投放”“效果评估”五个教学阶段,八个教学任务,让学生深入了解当前数智创意传播实践的原理与逻辑,并完整参与真实的项目实战。经过实践教学,学生的分析洞察能力、创意表现能力、数据研判能力及思政素养均得到了显著提升。 展开更多

关键词 创意传播管理 创意传播实践教学 公益传播

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基于公益传播视域下的志愿服务APP设计——以“益帮”APP为例

5

作者 韩彪 陈聆希 《湖南包装》 2024年第1期151-154,221,共5页

传统的公益慈善事业面临着大量的问题和痛点。数字化公益和服务越来越受到关注,为公益行为和社会问题的解决提供了平台。文章以“益帮”志愿服务类APP为例,提出引入传播学四维理论框架和用户体验ASIS理论的创新方法,对网络公益平台用户... 传统的公益慈善事业面临着大量的问题和痛点。数字化公益和服务越来越受到关注,为公益行为和社会问题的解决提供了平台。文章以“益帮”志愿服务类APP为例,提出引入传播学四维理论框架和用户体验ASIS理论的创新方法,对网络公益平台用户的认知、选择和偏好等维度进行研究,设计出符合用户需求的产品。研究结果表明:让网络慈善平台的用户更好地参与到数字化的社会协同中来,通过网络慈善平台的协调来创造社会价值,对数字公益和服务的发展具有重要意义。 展开更多

关键词 公益传播 用户体验 数字公益 APP设计

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新媒体环境下残障学校的传播策略

6

作者 史亨睿 《新闻知识》 2024年第7期80-87,96,共9页

新媒体技术的飞速发展,为公益组织尤其是残障学校提供了新的发声平台,让更多人关注到心智障碍者这一特殊群体。虽然残障学校为学生提供教育和生活支持,但如何促进其融入社会仍是一大挑战。既有研究主要聚焦公益组织的传播策略,但对民间... 新媒体技术的飞速发展,为公益组织尤其是残障学校提供了新的发声平台,让更多人关注到心智障碍者这一特殊群体。虽然残障学校为学生提供教育和生活支持,但如何促进其融入社会仍是一大挑战。既有研究主要聚焦公益组织的传播策略,但对民间残障学校关注不足。本研究以西安市启智学校、陕西天爱智障儿童康复中心和顺德启智学校为例,采用访谈、文本分析和观察法,探讨新媒体在残障学校公益传播中的应用。对新媒体公益传播策略进行补充,并深入探析残障学校的教育传播行为,提出“推动-拉动-参与-评估与调整”的四环节模型,指导新媒体环境下公益传播活动,并指出残障学校面临的难点及策略建议。 展开更多

关键词 新媒体环境 残障学校 传播策略 公益传播

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基于绿盟与古村之友、腾讯为村的乡村公益组织传播模式比较研究

7

作者 赵泓 罗晶晶 《齐齐哈尔大学学报（哲学社会科学版）》 2024年第2期81-85,共5页

本文以绿盟与古村之友、腾讯为村三家具有代表性的乡村公益组织为研究对象,对其传播策略进行比较分析。研究发现,绿盟使用传统的宣发手段作为公益传播活动策略;古村之友致力于借助互联网搭建社群网络平台,实现资源整合;腾讯为村依托腾... 本文以绿盟与古村之友、腾讯为村三家具有代表性的乡村公益组织为研究对象,对其传播策略进行比较分析。研究发现,绿盟使用传统的宣发手段作为公益传播活动策略;古村之友致力于借助互联网搭建社群网络平台,实现资源整合;腾讯为村依托腾讯“微信平台”进行数字化的互联和传播,对接多方资源。通过对三者传播策略的对比分析,旨在提升乡村公益组织的传播能力,助推乡村振兴事业。 展开更多

关键词 乡村振兴 公益组织 传播模式

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基于价值链理论的责任品牌活动价值链模型构建研究

8

作者 陈明 何斯美 《中国商论》 2024年第13期77-80,共4页

在经济全球化加速发展的背景下,各国越来越重视推动企业履行社会责任,面对日益激烈的市场竞争环境,企业需要积极履行社会责任,打造具有责任感的品牌,以培育可持续发展的竞争力。这不仅是一种趋势,也是公益营销与企业社会责任发展的必然... 在经济全球化加速发展的背景下,各国越来越重视推动企业履行社会责任,面对日益激烈的市场竞争环境,企业需要积极履行社会责任,打造具有责任感的品牌,以培育可持续发展的竞争力。这不仅是一种趋势,也是公益营销与企业社会责任发展的必然结果。本文对责任品牌定义进行梳理,分析责任品牌的载体与特性,包括相关性、参与性、新闻性、反理性等。基于价值链理论,构建了责任品牌的载体—活动的价值链模型,探讨责任品牌的基本活动:捐赠、人才培养、产业帮扶,三个核心层活动的主要内容,并从政府、公益组织、高校、媒体、社会群众等各个相关人群出发对基本活动进行拓展和创新,通过构建责任品牌的活动价值链模型,以此来提升责任品牌的形象以及影响力,实现企业与社会的共同发展和繁荣。 展开更多

关键词 责任品牌 活动价值链 企业社会责任 公益营销 品牌传播

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媒介融合视域下媒体网络公益传播创新研究

9

作者 陈艳艳 《三明学院学报》 2024年第2期53-58,共6页

媒介融合与网络公益都是党的媒体做好新时代新闻舆论工作的重要内容,二者融合发展具有一定的实践依据,为我国公益事业高质量发展提供了新的路径启示。媒介融合工作能够赋能媒体网络公益的开展,为网络公益积极拓展“公益+”新边界。然而... 媒介融合与网络公益都是党的媒体做好新时代新闻舆论工作的重要内容,二者融合发展具有一定的实践依据,为我国公益事业高质量发展提供了新的路径启示。媒介融合工作能够赋能媒体网络公益的开展,为网络公益积极拓展“公益+”新边界。然而,媒体网络公益在实施过程中存在数字化创新应用不足、公益文化内涵不足以及组织专业化程度不高等问题,应从挖掘内涵加强公益传播能力建设、借助外力壮大公益专业人才队伍、拥抱技术拓展“公益+”新应用等方面,进一步探索媒介融合工作融入网络公益工作的提升路径。 展开更多

关键词 媒介融合 媒体网络 公益传播

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本体研究、框架研究与媒介研究:国内公益传播的研究路径 被引量：4

10

作者 王家东 《学术探索》 CSSCI 2022年第2期125-130,共6页

中国公益传播研究的20余年,可分为三个阶段:从公益广告到公益传播的本体研究阶段;从社会部门到公益传播研究框架建立的框架研究阶段;从传统媒体、网络媒体到社会化媒体的媒介研究阶段。存在本体研究少、应用研究多,理论研究滞后于实践,... 中国公益传播研究的20余年,可分为三个阶段:从公益广告到公益传播的本体研究阶段;从社会部门到公益传播研究框架建立的框架研究阶段;从传统媒体、网络媒体到社会化媒体的媒介研究阶段。存在本体研究少、应用研究多,理论研究滞后于实践,低水平重复研究多等问题,需要进一步加深本体研究,突出指导性研究,寻找新的研究切入点。 展开更多

关键词 本体研究 框架研究 公益传播 媒介变迁

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公益广告的排他属性与广告的公益传播 被引量：4

11

作者 杨效宏 《新闻与传播评论》 CSSCI 2022年第4期87-95,共9页

公益广告作为广告的公益传播形式,不仅在实践过程中遇到发展的瓶颈,也在理论认识上出现了不确定性。公益广告在具体操作上已经隐秘地接纳了商业方式,促动学界对公益广告从概念辨析到功能界定的重新思考。通过对公益广告属性的规定性与... 公益广告作为广告的公益传播形式,不仅在实践过程中遇到发展的瓶颈,也在理论认识上出现了不确定性。公益广告在具体操作上已经隐秘地接纳了商业方式,促动学界对公益广告从概念辨析到功能界定的重新思考。通过对公益广告属性的规定性与实践操作相左现象的讨论,分析公益广告属性的排他性规定存在着与广告传播效果预期并不一致的状况,提出破解这一问题的路径在于打破对公益广告排他性的界定,将公益广告相融于广告的公益性传播,在共同的目的下发挥各自为公共利益服务的功能。 展开更多

关键词 公益广告 排他属性 公益传播

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环保微公益活动信息传播效果研究——以微信公益平台为例 被引量：2

12

作者 刘永昶 卢广婧璇 《新闻大学》 CSSCI 北大核心 2017年第1期102-109,共8页

生态文明建设是当前我国进行社会主义建设的重要组成部分,在环境问题日益尖锐的当前,环保公益事业的重要性日益显著。互联网的普及推动了网络微公益平台的发展,然而环境保护微公益项目在互联网公益平台上的数量少且活动效果普遍不佳。... 生态文明建设是当前我国进行社会主义建设的重要组成部分,在环境问题日益尖锐的当前,环保公益事业的重要性日益显著。互联网的普及推动了网络微公益平台的发展,然而环境保护微公益项目在互联网公益平台上的数量少且活动效果普遍不佳。研究以腾讯公益平台环保微公益为个案,通过抽样、样本数据分析方法,阐释环保微公益发展的概况和环保微公益活动信息传播效果的特征,并进一步探索微公益项目属性与信息传播效果之间的作用关系,以推进环保微公益更好地达到公益目标。 展开更多

关键词 环保 微公益 效果研究

原文传递

图片类型对微公益传播效果的影响 被引量：2

13

作者 杨正馨 李杨 王丽 《宁波大学学报（教育科学版）》 2016年第3期37-40,共4页

研究选取新浪微公益已完成的求助项目共1703条,将项目中的图片分成积极、消极和中性三类进行编码统计,结果显示:积极图片组项目完成率最高,中性图片组项目完成率最低,图片类型对微公益传播效果有影响。笔者认为,图片的框架效应影响微公... 研究选取新浪微公益已完成的求助项目共1703条,将项目中的图片分成积极、消极和中性三类进行编码统计,结果显示:积极图片组项目完成率最高,中性图片组项目完成率最低,图片类型对微公益传播效果有影响。笔者认为,图片的框架效应影响微公益求助项目的完成率;读图时代人们更注重挖掘图片的内涵和情感;捐助者的注意偏向导致求助者对不同类型图片的偏好;图片本身的视觉冲击力也影响微公益项目的传播效果。建议微公益项目中多使用积极图片来展现求助者的信息,尽量避免使用消极图片。 展开更多

关键词 微公益 图片类型 传播效果

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数字媒体时代下企业公益传播路径构建 被引量：1

14

作者 边微 《对外经贸》 2023年第4期21-24,共4页

从公益广告到公益传播,是广告传播行业一直探索的重要议题。随着技术的发展和营销环境的改变,构建公益传播的路径极其重要,如何推动公益传播系统化、科学化的发展是研究的重要问题。从传播环境、传播主体、传播受众、传播内容、传播形... 从公益广告到公益传播,是广告传播行业一直探索的重要议题。随着技术的发展和营销环境的改变,构建公益传播的路径极其重要,如何推动公益传播系统化、科学化的发展是研究的重要问题。从传播环境、传播主体、传播受众、传播内容、传播形式和渠道以及传播效果几个维度进行分析,进而构建企业公益传播的路径,以其为品牌取得良好的社会效果,并且履行公益传播所肩负的社会责任。 展开更多

关键词 公益传播 社会责任 精神文明

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广播媒体中的主旋律题材听觉形象构建与公益传播启示 被引量：1

15

作者 何梦凡 叶思成 《现代广告》 2021年第2期59-65,共7页

随着时代变迁与现代传播媒介发展的日新月异,对声音价值的深入开发与深度挖掘,已不再仅仅是对信息的单向传递或是针对现象的简单描述,而是在听觉信息全面、要素完整的基础上,更加关注于叙事方式、寓意乃至情感等方面的表达,乃至激发声... 随着时代变迁与现代传播媒介发展的日新月异,对声音价值的深入开发与深度挖掘,已不再仅仅是对信息的单向传递或是针对现象的简单描述,而是在听觉信息全面、要素完整的基础上,更加关注于叙事方式、寓意乃至情感等方面的表达,乃至激发声音内容所蕴藏的那种直抵人心的精神力量。本文以北京广播电视台广播“建党99周年”公益传播作品为范例,以主旋律听觉形象在新叙事语境中的趋势特征为切入点,分别就时空维度构建时代跨越的声音图景,以及疫情背景下主旋律听觉创意设计、声音形象构建与叙事设计进行了探讨,思考如何传播新时代主旋律、联结人民心声。 展开更多

关键词 主旋律题材 听觉创意设计 声音形象 听觉叙事 公益传播

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构建公益性数字文化服务体系的政策研究 被引量：1

16

作者 王学琴 陈雅 《中国科技资源导刊》 2014年第1期94-98,共5页

数字化环境下，公共文化服务需要结合数字化的力量进行传播和发展，公益性数字文化服务体系的构建就是其重要体现。文章探讨了公益性数字文化服务体系构建q-的相关政策，包括三大惠民工程的政策内容以及三者之间的区别与联系，对当前的... 数字化环境下，公共文化服务需要结合数字化的力量进行传播和发展，公益性数字文化服务体系的构建就是其重要体现。文章探讨了公益性数字文化服务体系构建q-的相关政策，包括三大惠民工程的政策内容以及三者之间的区别与联系，对当前的公益性数字文化服务政策加以解析，并结合实际，提出新政策构架中的一些解决方案。 展开更多

关键词 公共文化服务 数字文化服务体系 数字文化服务政策 公益性服务 政策研究 资源整合 资源传播 资源利用

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基于“公益新媒体工作室”的新媒体公益传播研究 被引量：1

17

作者 孔思咪 李子强 《对外经贸》 2018年第12期57-58,共2页

新媒体的发展将是未来媒体发展的新趋势,新媒体和公益相结合,为新媒体的发展注入新的发展形式。通过公益新媒体工作室的运营,从网站主页趋于读图为主的页面呈现、微信公众订阅号的发展、公益新媒体对公益组织的影响等方面探索互联网+公... 新媒体的发展将是未来媒体发展的新趋势,新媒体和公益相结合,为新媒体的发展注入新的发展形式。通过公益新媒体工作室的运营,从网站主页趋于读图为主的页面呈现、微信公众订阅号的发展、公益新媒体对公益组织的影响等方面探索互联网+公益的发展现状,并探讨分析了公益新媒体对公益组织的影响及未来发展。 展开更多

关键词 公益 新媒体 互联网+ 传播

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在物流网络与生活场域之间:“寻亲胶带”快递的行动逻辑

18

作者 李琦 卢亚霞 《媒介批评》 2023年第2期252-267,共16页

在快递行业迅速发展的当下,物资移动与文本传播得以重新相融。借此契机,快递箱与“寻亲胶带”相接合,共同构建了“寻亲胶带”快递这一具有媒介功能的公益传播介质。一方面,快递箱指向媒介本体的物质形态,其移动属性与节奏特质赋权“寻... 在快递行业迅速发展的当下,物资移动与文本传播得以重新相融。借此契机,快递箱与“寻亲胶带”相接合,共同构建了“寻亲胶带”快递这一具有媒介功能的公益传播介质。一方面,快递箱指向媒介本体的物质形态,其移动属性与节奏特质赋权“寻亲胶带”快递穿梭于物流网络中,完成契合寻亲行动的跨时空实践。另一方面,“寻亲胶带”及于其上的公益信息成为特殊的符号文本,通过视觉“刺点”的隐喻机制与公益修辞的定义框架,在接收主体的生活场域中产生一系列的行为互动与劝服行动。在此过程中,寻亲启事凸显公益价值,物质形式支撑内容传播,公益符号文本与媒介技术物质性相得益彰。 展开更多

关键词 “寻亲胶带”快递 物质性媒介 公益传播 跨时空实践

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认知不协调理论视域下公益组织形象传播研究——以中国红十字会为例 被引量：1

19

作者 肖灵 孙海龙 《赣南师范大学学报》 2019年第1期119-123,共5页

运用利昂·费斯廷格的认知不协调理论,以中国红十字会的"郭美美"事件为例,发现其存在"炫富"与"公益组织"不协调、规避责任与"事实真相"不协调、前后口径不一不协调等问题,针对所存在的问题... 运用利昂·费斯廷格的认知不协调理论,以中国红十字会的"郭美美"事件为例,发现其存在"炫富"与"公益组织"不协调、规避责任与"事实真相"不协调、前后口径不一不协调等问题,针对所存在的问题,公益组织在形象传播方面可运用的对策有:公开透明地传播信息、及时回应公众疑问、重要事件及时担当、形成第三方监管机制等。 展开更多

关键词 中国红十字会 公益组织 形象传播 认知不协调

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聚势再发 勇攀高峰——中国泌尿外科踏入新征程

20

作者 黄健 《中华泌尿外科杂志》 CAS CSCD 北大核心 2021年第6期401-404,共4页

2021年,在中国共产党迎来百年华诞之时,我们广大泌尿外科同道还迎来中华医学会泌尿外科学分会(CUA)成立40周年。为践行"健康中国2030规划纲要",CUA第十二届委员会聚势再发,提出了"养精促'U’,尿高志远"的口号,... 2021年,在中国共产党迎来百年华诞之时,我们广大泌尿外科同道还迎来中华医学会泌尿外科学分会(CUA)成立40周年。为践行"健康中国2030规划纲要",CUA第十二届委员会聚势再发,提出了"养精促'U’,尿高志远"的口号,引领中国泌尿外科勇攀高峰。我们将以培养泌尿外科精英人才、培育精品科研及医疗项目为引擎,促进CUA及泌尿外科高速发展,争取在CUA成立50周年之时,实现"亚洲领先、世界一流"的高远目标。为实现这一远大目标,我们提出了六大工作任务:引领学术、加强研究、培养人才、提升临床、公益科普、国际交流。希望广大泌尿外科同道能精诚合作、携手并进,共同促进中国泌尿外科事业的繁荣发展。 展开更多

关键词 学术引领 科学研究 人才培养 临床诊治 科普公益 国际交流

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