-
题名英语公益广告语篇的情态分析
被引量：14
- 1
-
-
作者
杨曙
-
机构
华南农业大学外国语学院
-
出处
《西南民族大学学报（人文社会科学版）》
北大核心
2007年第S1期128-133,共6页
-
文摘
以Halliday系统功能语法中的情态理论为框架,以从美国近年期刊中收集的40篇公益广告文本为语料,着重从情态类型、情态值和情态取向三方面对公益广告进行了人际意义分析。研究发现,在公益广告中,大部分的情态词表可能性意义;从情态值来看,大部分表可能性的词都是低值的,而大部分表义务的词是高值的。低值可能性情态的使用增加广告的可信度并体现了礼貌原则,高值义务性情态的使用体现了公益广告中广告主与读者之间的一种不平等的权势关系。研究表明公益广告通过对情态的操纵,达到劝说读者采取积极行动的目的。
-
关键词
公益广告
情态
-
Keywords
public service advertising texts
modality
-
分类号
H314
[语言文字—英语]
F713.8
[经济管理—广告]
-
-
题名英语公益广告语篇中人称与语气的人际意义研究
被引量：3
- 2
-
-
作者
杨曙
-
机构
华南农业大学外国语学院
-
出处
《四川教育学院学报》
2009年第6期69-72,共4页
-
文摘
以Halliday系统功能语法为框架,从语气与人称两方面对公益广告语篇进行了人际意义分析。研究发现,公益广告旨在提供重大社会问题的信息给读者和劝说读者采取积极行动。提供信息这一言语角色主要由陈述句实现,其中省略性陈述句的使用表明广告主试图与读者建立一种亲密、轻松、随意的交流氛围以拉近和读者的心理距离;劝说读者采取积极行动这一言语角色主要由祈使句实现,祈使句的频繁使用表明广告主比读者享有更高的权势地位;包容性第一人称代词的使用使广告主在与读者建立亲密与一致性同时,施加义务与表达意愿;第二人称代词的使用有助于广告主与读者进行交流。
-
关键词
公益广告
语气
人称
人称意义
-
Keywords
public service advertising texts
mood
person
interpersonal meaning
-
分类号
H31
[语言文字—英语]
-
