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题名超市价格形象与顾客购买意向关系的实证研究
被引量：1
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作者
滕飞
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机构
大连民族大学经济管理学院
中国社科院民族学与人类学研究所
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出处
《税务与经济》
CSSCI
北大核心
2019年第3期50-56,共7页
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基金
国家民委后期资助项目(项目编号:2018-GMH-018)
辽宁省经济社会发展研究项目(项目编号:2018lslkyqn-019)
大连市社科联重点项目(项目编号:2018dlskzd046)的支持
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文摘
随着超市之间竞争日趋激烈,商家力图通过降价扩大市场份额,留住客户。基于多维度价格形象理论与消费购买决策过程理论,选取普通购物者为样本的调研数据,对价格形象各维度(价格水平认知、物有所值、明码标价、价格诚实性)与购买意向之间的关系进行实证分析,结果表明:价格形象各维度对购买意向均存在不同程度的影响,其中物有所值对购买意向的影响最大,价格诚实性次之,明码标价最小;另外,价格水平认知对物有所值具有显著的影响。研究结论对于商家进行有效的价格促销具有一定的参考价值。
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关键词
价格形象
购买意向
超市
价格诚实性
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Keywords
price image
purchase intention
supermarket
price honesty
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分类号
F270
[经济管理—企业管理]
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