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题名高校图书馆微信标题精准营销策略研究
被引量：15
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作者
张吉
郭晶
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机构
上海交通大学图书馆
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出处
《图书情报工作》
CSSCI
北大核心
2021年第6期52-62,共11页
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基金
国家社会科学基金“‘质量效益’视阈下图书馆服务创新动力及常态化发展模式研究”(项目编号:16BTQ005)研究成果之一。
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文摘
[目的/意义]控制标题字符长度、运用特殊标点符号、进行标题数字化等微信运营策略已经被高校图书馆普遍应用,但却不能满足现阶段高校图书馆微信精细化运营的需要。从实务操作层面,斟酌标题文本的文字、控制字符长度、使用特殊标点和区分数字标题的应用场景和环境变得尤为迫切。[方法/过程]选取入围2018年4月15日-28日WCI榜单前50名的29所高校图书馆的524篇标题文本作为研究数据,为了提高数据的代表性与验证结论的可信性,增加对2019年11月榜单、2020年4月15日-28日榜单部分文本数据的分析,结合文本分析法、比较分析法、调研对象访谈等方法,结合网络传播环境下把关人的理论要素,对微信标题文本的内容要素(文字、主题)和形式要素(数字、标点和长度)进行分析,寻找帮助图书馆微信文案从海量信息中脱颖而出的方法,从而实现营销效果的提升。[结果/结论]构建出一套适合高校图书馆特点的微信标题精准运营策略公式,即从内容本位出发,提取关键新闻要素,对关键新闻要素进行优先级排序,在关键新闻要素中寻找"小切口"突出标引,增加形式要素的技巧,营造持续稳定的新鲜感。
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关键词
高校图书馆
标题文本
微信文案
精准营销策略
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Keywords
university library
title text
Wechat copywriting
precise marketing strategy
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分类号
G259.22
[文化科学—图书馆学]
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题名大数据环境下电子商务的精准营销策略探析
被引量：8
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作者
王振江
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机构
商丘工学院
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出处
《特区经济》
2018年第6期126-127,共2页
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文摘
精准营销不仅能够增强电子商务广告的精准度,也能够为消费者带来期望的让渡价值,因此,开展精准营销具有重要的意义。目前,电子商务精准营销的现状不容乐观,为了有效地解决大数据背景下电子商务精准营销中存在的各种问题,应该制定针对性的精准营销策略,以此发挥精准营销在电子商务领域中的作用。
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关键词
大数据
电子商务
精准营销策略
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Keywords
big data
e-commerce
precise marketing strategy
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分类号
F713.36
[经济管理—产业经济]
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题名基于大数据的客户细分模型及精确营销策略研究
被引量：4
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作者
张龙辉
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机构
集美大学诚毅学院
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出处
《河北工程大学学报（社会科学版）》
2017年第4期27-28,49,共3页
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基金
福建省中青年教师教育科研项目(编号:JAT160697)
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文摘
在移动互联网发展带动作用下,电信运营商主营业务已经由传统的语音业务逐渐向移动数据业务方向发展,在这种背景下,互联网企业同移动通讯业务之间的联系越来越紧密,电信运营商面临着被"管道化"的影响,基于此,对于电信运营商而言,当前最主要的任务就是提升产品质量和客户体验水平,满足电信客户多方面的需求,扩大用户范围,避免老客户的流失。而上述目标的实现都需要大数据技术应用的支撑。文章对基于大数据的客户细分模型以及精确营销策略进行深入的研究。
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关键词
大数据
客户细分模型
精确营销策略
研究
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Keywords
large data
customer segmentation model
precise marketing strategy
research
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分类号
F274
[经济管理—企业管理]
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