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题名复杂制度环境下网上药店对经营平台的选择策略研究
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作者
常伟
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机构
浙江药科职业大学商学院
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出处
《中国药业》
CAS
2022年第14期20-24,共5页
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基金
浙江省宁波市哲社规划课题[G21-3-ZX81]。
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文摘
目的探讨复杂制度环境下网上药店选择经营平台的策略。方法以制度逻辑理论为依据,分别从社会层面和场域层面分析制度复杂性与网上药店行为的关系,包括网上药店对制度复杂性的回应,以及制度复杂性影响网上药店平台选择的路径。根据平台的制度变化对网上药店自由裁量权的影响,构建复杂制度环境下网上药店对平台的选择模型,进而提出网上药店在被动选择及主动选择阶段内的行为策略。结果平台拥有的重要资源越多,网上药店选择该平台的可能性越高。当所需的资源仅能从特定的平台获取时,会产生网上药店被动选择某些平台的现象,自由裁量权受到制约;反之,网上药店会倾向于主动选择多个平台,以缓解制度制约并恢复自由裁量权,从而产生在不同平台间的多归属行为。结论被动选择阶段内的网上药店,应最大限度地利用平台的网络外部性获取尽可能多的资源,同时实施差异化的经营策略;主动选择阶段内的网上药店,应衡量不同平台的收益和交易成本间的关系,根据平台特点和自身情况选择相应经营策略。
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关键词
网上药店
经营平台
多重制度逻辑
制度复杂性
药品监管
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Keywords
online pharmacy
business platform
plural institutional logic
institutional complexity
drug administration
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分类号
R95
[医药卫生—药学]
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