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“哇!这真酷”:消费者酷感知研究综述及展望 被引量:10
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作者 李见 龚艳萍 +1 位作者 谢菊兰 陈卓 《外国经济与管理》 CSSCI 北大核心 2020年第1期42-54,共13页
消费者渴望拥有酷的产品,企业也非常重视"酷"的市场价值。正因如此,营销领域日益关注"酷感知"这一话题,并取得了丰硕的研究成果。然而,目前鲜有学者对酷感知相关文献和研究成果进行系统的梳理和述评,这在一定程度... 消费者渴望拥有酷的产品,企业也非常重视"酷"的市场价值。正因如此,营销领域日益关注"酷感知"这一话题,并取得了丰硕的研究成果。然而,目前鲜有学者对酷感知相关文献和研究成果进行系统的梳理和述评,这在一定程度上制约了酷感知的研究与营销实践。本文对"酷"的起源和发展、酷感知的概念内涵和测量、酷感知的前因以及后效进行了系统的梳理与述评,并提出了该领域未来研究的四个重要方向。 展开更多
关键词 酷感知 独特性需求 亚文化 社会规范
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中国元素策略对Z世代服装购买意愿的影响机制研究 被引量:1
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作者 梁越 邵丹 《丝绸》 CAS CSCD 北大核心 2024年第6期87-97,共11页
文化赋能品牌创新的背景下,品牌需明确如何更好地应用中国元素进行营销。为探究不同类型中国元素策略对Z世代服装品牌购买意愿的影响机理,文章以品牌本土象征性和酷感知为中介变量,基于年轻消费群体心理特质,引入文化认同和独特性需求... 文化赋能品牌创新的背景下,品牌需明确如何更好地应用中国元素进行营销。为探究不同类型中国元素策略对Z世代服装品牌购买意愿的影响机理,文章以品牌本土象征性和酷感知为中介变量,基于年轻消费群体心理特质,引入文化认同和独特性需求分别作为上述中介机制的调节变量,进一步以“L品牌”为研究对象,通过两个实验展开实证研究。结合差异检验、回归分析和Bootstrap方法对实验数据进行检验并得出相关研究结论:1)中国元素策略正向影响消费者服装购买意愿。2)相较于隐性策略,当采用中国元素显性策略时,消费者对品牌本土象征性的评价更高;相较于显性策略,当采用中国元素隐性策略时,消费者对产品酷感知的评分更高。3)品牌本土象征性和酷感知在中国元素策略对购买意愿的影响中起完全中介作用。4)品牌本土象征性和酷感知对购买意愿的中介作用分别受到消费者文化认同和独特性需求的负向调节。 展开更多
关键词 中国元素策略 Z世代 品牌本土象征性 酷感知 购买意愿 Bootstap法
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平台酷感知对社会化商务采纳意愿的影响机制研究
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作者 刘文霞 李斌 《新疆农垦经济》 2021年第9期82-92,共11页
文章在社会化商务情境下,基于社会风险感知和独特性感知的视角,探讨了社会化商务平台酷感知(吸引力、原创性和亚文化性)与社会化商务采纳意愿之间的关系,并深入分析社会风险感知和独特性感知在两者之间的中介作用。结果表明:吸引力正向... 文章在社会化商务情境下,基于社会风险感知和独特性感知的视角,探讨了社会化商务平台酷感知(吸引力、原创性和亚文化性)与社会化商务采纳意愿之间的关系,并深入分析社会风险感知和独特性感知在两者之间的中介作用。结果表明:吸引力正向影响独特性感知,对社会风险感知的影响不显著;原创性和亚文化性正向影响社会风险感知和独特性感知;社会风险感知负向影响社会化商务采纳意愿,独特性感知正向影响社会化商务采纳意愿。同时验证了社会风险感知在原创性、亚文化性与社会化商务采纳意愿之间的中介作用;也验证了独特性感知在吸引力、原创性、亚文化性与社会化商务采纳意愿之间的中介作用。研究结果为社会化商务平台提升消费者采纳意愿提供了理论支持和实践建议。 展开更多
关键词 酷感知 社会风险感知 独特性感知 社会化商务 采纳意愿
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跨界联合广告诉求对消费者品牌态度的影响 被引量:1
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作者 韩杰 王德胜 《当代财经》 CSSCI 北大核心 2022年第7期87-99,共13页
通过跨界联合的方式快速“出圈”并赢得消费者的关注和青睐,已成为本土品牌营销实践的新趋势。以往研究聚焦于单一品牌利用“稀缺性”启发式增强产品广告的说服效果,但对跨界联合广告诉求如何影响消费者品牌态度缺乏足够的探讨。基于酷... 通过跨界联合的方式快速“出圈”并赢得消费者的关注和青睐,已成为本土品牌营销实践的新趋势。以往研究聚焦于单一品牌利用“稀缺性”启发式增强产品广告的说服效果,但对跨界联合广告诉求如何影响消费者品牌态度缺乏足够的探讨。基于酷感知视角,通过三项实验探究跨界联合广告诉求对消费者品牌态度的影响及其机制。研究结果表明:差异性广告诉求比有限机会广告诉求更能提高消费者品牌态度,酷感知在跨界联合广告诉求与品牌态度之间发挥着中介作用;品牌互补与比较焦点是酷感知中介效应存在的边界条件,即在合作双方为低属性互补或消费者启动差异性聚焦的情形下,该效应才会存在。研究结论丰富了品牌跨界联合广告说服相关研究,对本土品牌跨界营销实践具有重要的管理启示。 展开更多
关键词 跨界联合 广告诉求 酷感知 品牌互补 比较焦点
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中文版感知炫酷量表的结构与信效度检验
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作者 李见 《铜陵学院学报》 2016年第3期54-56,共3页
为了在中国情境下重新检验感知炫酷量表(Perceived Coolness Scale,PCS)的结构和信效度,通过英汉互译和小组讨论的方法开发中文版感知炫酷量表(C-PCS),让307个有效被试获取产品信息后完成中文版量表。结果表明:(1)中文版PCS具有四个构... 为了在中国情境下重新检验感知炫酷量表(Perceived Coolness Scale,PCS)的结构和信效度,通过英汉互译和小组讨论的方法开发中文版感知炫酷量表(C-PCS),让307个有效被试获取产品信息后完成中文版量表。结果表明:(1)中文版PCS具有四个构成维度,即有用性、原创性、吸引性和次文化;(2)中文版PCS四个分量表具有良好的内部一致性信度和组合信度;(3)中文版PCS四个分量表全部具有良好的收敛效度、区分效度和校标关联效度。中文版PCS的四维结构模型得到验证且具有较高信效度,可以作为国内测量产品或服务感知炫酷的有效工具。 展开更多
关键词 炫酷 感知炫酷量表 验证性因子分析 信度 效度
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