复杂型购买行为模式下的在线购买意愿:以网购汽车为例的网络论坛扎根研究 被引量：17

1

作者 沈璐 庄贵军 郭茹 《管理评论》 CSSCI 北大核心 2015年第9期221-230,共10页

与复杂型购买行为相对应的卷入度高、品牌差异大的产品常被认为不宜在线销售。然而,某些品牌汽车、奢侈品等的成功在线销售,说明网购不一定排斥复杂型购买行为。此前的研究集中于讨论低风险、标准化产品的在线购买,缺乏对网上复杂型购... 与复杂型购买行为相对应的卷入度高、品牌差异大的产品常被认为不宜在线销售。然而,某些品牌汽车、奢侈品等的成功在线销售,说明网购不一定排斥复杂型购买行为。此前的研究集中于讨论低风险、标准化产品的在线购买,缺乏对网上复杂型购买行为的探讨。本文以网购汽车为例,用扎根理论分析论坛言论,发现:第一,影响网上复杂型购买意愿的因素有渠道(如感知利益、产品可诊断性)、环境(如网络制度、技术信赖和消费文化)和消费者个人(如感知行为控制、品牌关系、主观产品知识、过往经验)三类;第二,主观产品知识、品牌关系、技术信赖和感知决策复杂性体现着这类购买行为的特点,它们的变化使一些原被认为不宜网上销售的产品能成功地在线销售。 展开更多

关键词 复杂型购买行为 卷入度 品牌差异 网购意愿 网络论坛

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网络效能感、网购信任与网购意愿的关系——基于594名大学生数据的实证分析 被引量：2

2

作者 邓子鹃 林仲华 《江苏商论》 2015年第1期28-32,共5页

消费者对网络购物的信任已经成为制约当前电子商务发展的重要因素之一。笔者为了探询消费者网购信任对网络效能感与网购意愿之间关系的影响,采用问卷调查法对江苏省内15所高校594名大学生进行了调查研究。结果表明:女生比男生的网购意... 消费者对网络购物的信任已经成为制约当前电子商务发展的重要因素之一。笔者为了探询消费者网购信任对网络效能感与网购意愿之间关系的影响,采用问卷调查法对江苏省内15所高校594名大学生进行了调查研究。结果表明:女生比男生的网购意愿更强烈;网购经验越丰富,网购意愿越强烈;消费者的网购服务信任和网络交易信任水平越高,网购意愿越强烈;消费者网络效能感越高,网购意愿越强烈;网购信任在网络效能感和网购意愿之间起部分中介作用。 展开更多

关键词 大学生 网络效能感 网购信任 网购意愿

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基于Logit模型的绿色生鲜农产品网购意愿的影响因素分析 被引量：49

3

作者 王克喜 戴安娜 《湖南科技大学学报（社会科学版）》 CSSCI 北大核心 2017年第2期87-93,共7页

围绕绿色生鲜农产品的网络购买构建二元logit选择模型,通过描述性统计及因子分析检验分析消费者网上购买绿色生鲜农产品意愿的影响因素。结果显示:消费者个体属性中的性别、教育程度、月收入、网龄、自身健康的关注程度、生鲜农产品的... 围绕绿色生鲜农产品的网络购买构建二元logit选择模型,通过描述性统计及因子分析检验分析消费者网上购买绿色生鲜农产品意愿的影响因素。结果显示:消费者个体属性中的性别、教育程度、月收入、网龄、自身健康的关注程度、生鲜农产品的了解程度,农产品中的质量、安全、新鲜度以及网购平台信息、系统、送货和服务质量对网购生鲜农产品意愿具有显著正向影响。消费者的年龄、农产品价格对网购意愿具有显著负向影响。最后从产品质量、产品价格、物流体系和网站设计四个方面提出建议以促进生鲜农产品电商的发展。 展开更多

关键词 绿色生鲜农产品 网上购买意愿 LOGIT模型

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网上购物感知风险的实证研究 被引量：41

4

作者 井淼 周颖 王方华 《系统管理学报》 北大核心 2007年第2期164-169,共6页

感知风险对消费者购买行为的解释作用越来越重要。探讨了感知风险与其前因变量及结果变量的关系,提出并验证了网站影响因素—感知风险—网上购买意愿的结构方程模型。实证研究结果表明:网站影响因素中,网站便捷性对服务风险有显著影响,... 感知风险对消费者购买行为的解释作用越来越重要。探讨了感知风险与其前因变量及结果变量的关系,提出并验证了网站影响因素—感知风险—网上购买意愿的结构方程模型。实证研究结果表明:网站影响因素中,网站便捷性对服务风险有显著影响,呈负相关关系;网站真实性对功能风险有显著影响,呈负相关关系;网站安全性对隐私风险有显著影响,呈负相关关系;服务风险、功能风险和隐私风险对消费者的网上购买意愿有显著影响,呈负相关关系。 展开更多

关键词 网上购物 感知风险 网上购买意愿

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电商平台制度创新对贫困县农民的网购意愿影响研究——采用接受度与感知风险的中介作用 被引量：12

5

作者 韩飞燕 李波 《商业经济与管理》 CSSCI 北大核心 2018年第5期17-27,共11页

电商扶贫作为创新扶贫模式,不仅带动了网络创业,而且赋予贫困农民网络消费能力并改变其价值观念。文章引入农民的采用接受度与感知风险等变量,建立电商平台制度创新对农民网购意愿影响的模型,运用SEM和Bootstrap技术对回收的832份有效... 电商扶贫作为创新扶贫模式,不仅带动了网络创业,而且赋予贫困农民网络消费能力并改变其价值观念。文章引入农民的采用接受度与感知风险等变量,建立电商平台制度创新对农民网购意愿影响的模型,运用SEM和Bootstrap技术对回收的832份有效样本进行分析。研究表明,电商平台制度创新对农民网购意愿存在显著的直接和间接正向影响;采用接受度和感知风险在电商平台制度创新对农民网购意愿关系中分别起部分中介作用;采用接受度的间接中介作用大于感知风险的间接中介作用;因此,以农民需求为导向,创新电商平台制度,改变贫困地区农民购物习惯,推进"三农"战略深入实施。 展开更多

关键词 电子平台制度创新 采用接受度 感知风险 网购意愿 中介作用

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消费者网购生鲜农产品意愿影响因素的研究 被引量：12

6

作者 任玉琪 乐家华 《上海农业学报》 CSCD 2018年第2期138-144,共7页

生鲜农产品电商相继进入市场,使生鲜农产品的网络化迅速成为一个热门的经营方式。为研究影响消费者网购生鲜农产品意愿的因素,从影响因素角度构建调查问卷,综合所有变量因素建立测量量表,采用SPSS 19.0软件对问卷调查的有效数据进行Logi... 生鲜农产品电商相继进入市场,使生鲜农产品的网络化迅速成为一个热门的经营方式。为研究影响消费者网购生鲜农产品意愿的因素,从影响因素角度构建调查问卷,综合所有变量因素建立测量量表,采用SPSS 19.0软件对问卷调查的有效数据进行Logistics模型分析。研究发现:消费者个体特征中消费者的性别、文化程度以及是否有网购生鲜农产品的经验,这三个因素对消费者网购生鲜农产品意愿有显著影响;产品属性方面,到货产品质量安全有保障、产品种类丰富、产品价格低,消费者购买意愿越强烈;网站服务质量方面,网站广告描述与实物一致,客服在与消费者沟通过程中有主动推荐的行为,售后服务完善,网络支付安全便捷,均能促使消费者购买意愿增加;消费者感知到货产品的质量是否有保障、客服推荐是否符合消费者心理预期、退换货是否及时这三个因素,是风险感知中影响消费者网购意愿最强烈的因素。 展开更多

关键词 生鲜农产品 网购意愿 影响因素

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基于结构方程模型的物流服务因素对消费者网购意愿影响研究 被引量：11

7

作者 刘紫玉 尹丽娟 袁丽娜 《数学的实践与认识》 北大核心 2019年第4期34-42,共9页

针对网络购物行为,以网购消费者为研究对象,探究影响消费者网购意愿的物流服务因素.利用因子分析识别出影响网购意愿的关键物流服务因素,基于此提出物流服务因素对消费者网购意愿的影响及各因素相互之间关系的假设,运用结构方程模型,借... 针对网络购物行为,以网购消费者为研究对象,探究影响消费者网购意愿的物流服务因素.利用因子分析识别出影响网购意愿的关键物流服务因素,基于此提出物流服务因素对消费者网购意愿的影响及各因素相互之间关系的假设,运用结构方程模型,借助SPSS和AMOS软件对调查数据进行分析,通过信效度检验、拟合度分析和路径分析验证原假设内容.结果表明:物流服务水平、服务保障、服务态度和物流经济性对消费者网购意愿具有正向影响,其中物流服务水平是首要影响因素,各物流服务因素之间也具有一定的正相关关系.研究为电商企业识别和分析消费者网购意愿的关键物流服务因素,进而完善其物流服务系统或选择第三方物流公司提供理论依据. 展开更多

关键词 物流服务因素 网购意愿 结构方程模型 路径分析

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鞋服体育用品网购意向影响机理实证研究 被引量：9

8

作者 吕庆华 龚诗婕 陈湃麒 《北京体育大学学报》 CSSCI 北大核心 2014年第2期44-50,共7页

采用Lisrel8.70统计软件验证理论模型和研究假设,旨在探究消费者个体因素对鞋服体育用品网购意向的影响机理,拓展顾客感知理论在鞋服体育用品产业及其营销领域的实际应用。研究发现,网购感知利益、网购感知风险、网站感知信任和鞋服体... 采用Lisrel8.70统计软件验证理论模型和研究假设,旨在探究消费者个体因素对鞋服体育用品网购意向的影响机理,拓展顾客感知理论在鞋服体育用品产业及其营销领域的实际应用。研究发现,网购感知利益、网购感知风险、网站感知信任和鞋服体育用品网购态度的4个假设,均得到实证数据支持:消费者网购感知利益与鞋服体育用品网购态度呈正相关关系;消费者网购感知成本对鞋服体育用品网购态度的影响作用并不显著;消费者网购感知风险与鞋服体育用品网购态度呈负相关关系;消费者网购风险态度对鞋服体育用品网购态度的影响作用并不显著;消费者网站感知信任与鞋服体育用品网购态度呈正相关关系;消费者鞋服体育用品网购态度与鞋服体育用品网购意向呈正相关关系。表明网购感知因素通过影响鞋服体育用品网购态度,间接影响网购意向。研究有利于实现我国体育强国战略、促进我国体育经济发展,同时有利于鞋服体育用品企业制定科学合理的营销策略,提升消费者鞋服体育用品购买的忠诚度。 展开更多

关键词 消费者感知 鞋服体育用品 网购态度 网购意向 结构方程模型

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物流服务质量与消费者网购意愿关系研究 被引量：9

9

作者 夏国岭 《价值工程》 2016年第1期42-45,共4页

文章采用实证研究方法,探讨了物流服务质量与消费者网站购买意愿之间的关系,通过引入网站信任的概念,充实了电商发展环境下的在线购物研究。在对遍布多个行业消费者的近400份问卷数据进行统计分析基础上,文章认为:物流服务质量对消费者... 文章采用实证研究方法,探讨了物流服务质量与消费者网站购买意愿之间的关系,通过引入网站信任的概念,充实了电商发展环境下的在线购物研究。在对遍布多个行业消费者的近400份问卷数据进行统计分析基础上,文章认为:物流服务质量对消费者网站购买意愿有显著正向影响,且网站信任在物流服务质量和消费者网站购买意愿之间起部分中介作用。另外,不同学历和收入水平的消费者在理解物流服务质量上存在显著差异,即学历和收入水平越高的消费者,对物流服务质量的感知越敏感,也越容易因此产生不同水平的网站信任,进而影响到购买意愿;而不同性别和年龄的消费者在这方面没有显著差异。 展开更多

关键词 物流服务 网购意愿 网站信任

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大学生网络效能感与冲动网络购物意向的关系:网络购物动机的中介作用 被引量：7

10

作者 李永兰 蔡蓉 陈艳 《中国临床心理学杂志》 CSSCI CSCD 北大核心 2019年第1期198-200,118,共4页

目的:研究网络购物动机在网络自我效能感与冲动网络购物意向之间的中介作用。方法:采用网络自我效能感问卷、网络购物动机问卷、冲动网络购物意向问卷对1922名大学生进行在线调查。结果:网络自我效能感与网络购物动机呈显著正相关(r=0.6... 目的:研究网络购物动机在网络自我效能感与冲动网络购物意向之间的中介作用。方法:采用网络自我效能感问卷、网络购物动机问卷、冲动网络购物意向问卷对1922名大学生进行在线调查。结果:网络自我效能感与网络购物动机呈显著正相关(r=0.662,P<0.001),网络自我效能感与冲动网络购物意向呈显著负相关(r=-0.669,P<0.001),网络购物动机与冲动网络购物意向呈显著负相关(r=-0.611,P<0.001)。网络购物动机在网络自我效能感与冲动网络购物意向中起部分中介作用。结论:网络自我效能感能显著负向预测冲动网络购物意向,网络购物动机在网络自我效能感与冲动网购之间起部分中介作用。 展开更多

关键词 网络自我效能感 冲动网络购物意向 网络购物动机 中介作用

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区域品牌水果的网购意愿影响因素——以东莞市“麻涌香蕉”为例 被引量：7

11

作者 廖毅 聂静虹 《地域研究与开发》 CSSCI CSCD 北大核心 2018年第5期48-52,59,共6页

区域品牌水果在生鲜电商助力下能否赢得更广阔的市场,很大程度上取决于消费者的网购意愿。以东莞市"麻涌香蕉"为例,在廓清区域品牌水果消费特点的基础上,通过问卷调查和路径分析探究产品维度因素和网购维度因素对网购意愿的... 区域品牌水果在生鲜电商助力下能否赢得更广阔的市场,很大程度上取决于消费者的网购意愿。以东莞市"麻涌香蕉"为例,在廓清区域品牌水果消费特点的基础上,通过问卷调查和路径分析探究产品维度因素和网购维度因素对网购意愿的影响。结果表明:消费者对产品质量和品牌的感知通过中介变量正向影响网购意愿,而品牌感知对网购意愿的直接影响远低于产品质量感知。在网购维度,网购成本和网购风险感知通过中介变量负向影响网购意愿,对服务质量的感知正向影响网购意愿。根据调查结果对"麻涌香蕉"提出了营销建议。 展开更多

关键词 区域品牌水果 网购意愿 影响因素 麻涌香蕉 东莞市

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基于SEM的消费者网购生鲜农产品意愿影响因素研究 被引量：6

12

作者 祝君红 朱立伟 黄新飞 《上海商学院学报》 2017年第3期50-58,共9页

生鲜农产品电商具有重要的现实意义。以感知价值理论为基础,以消费者感知价值为中介变量,构建并验证了生鲜农产品网购意愿影响因素的结构方程模型。结合以往文献和线上消费特殊情形,将感知价值细分为情感价值、功能价值和感知成本三个维... 生鲜农产品电商具有重要的现实意义。以感知价值理论为基础,以消费者感知价值为中介变量,构建并验证了生鲜农产品网购意愿影响因素的结构方程模型。结合以往文献和线上消费特殊情形,将感知价值细分为情感价值、功能价值和感知成本三个维度,而感知价值的前驱因素分为网络店铺质量、生鲜农产品质量、在线服务质量和价格框架效应四个维度。最后,结合实证结果对结构方程模型进行了修正,该模型解释了各驱动因素对生鲜农产品网购意愿的影响机理。 展开更多

关键词 农产品 生鲜电商 网购意愿

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基于代价敏感LightGBM的网购意愿预测研究

13

作者 罗咪 邱一卉 林建宗 《厦门大学学报（自然科学版）》 CAS CSCD 北大核心 2024年第2期232-240,共9页

[目的]由于购买商品的消费者数量远小于未购买商品的消费者数量,网购意愿预测研究是典型的不平衡数据分类问题.研究不平衡数据的分类问题以提升网购意愿预测的分类准确率,该问题主要存在少数类样本识别准确率远小于多数类样本的问题.[方... [目的]由于购买商品的消费者数量远小于未购买商品的消费者数量,网购意愿预测研究是典型的不平衡数据分类问题.研究不平衡数据的分类问题以提升网购意愿预测的分类准确率,该问题主要存在少数类样本识别准确率远小于多数类样本的问题.[方法]提出一种基于贝叶斯优化的代价敏感轻量梯度提升机(Light Gradient Boosting Machine, LightGBM)模型.首先引入误分类代价作为惩罚因子修正LightGBM的损失函数,其次通过阈值移动降低模型的分类阈值以提高针对少数类样本的预测准确率,最后利用贝叶斯优化算法优化误分类代价参数、分类阈值及其他参数.[结果]从KEEL数据库中选取5个典型的不平衡数据集进行对比实验,相较于标准LightGBM模型,改进LightGBM模型的AUC值和G-mean值均提升了10%左右;相较于遗传算法优化代价敏感LightGBM模型和粒子群优化代价敏感LightGBM模型,改进LightGBM模型的AUC值和G-mean值普遍提升了4%左右;相较于ADASYN-LightGBM模型和BorderlineSMOTE-LightGBM模型,改进LightGBM模型的AUC值和G-mean值普遍提升了3%左右.[结论]基于代价敏感学习在LightGBM损失函数中添加误分类代价作为惩罚因子,并通过阈值移动降低模型的分类阈值,同时利用贝叶斯优化算法优化代价敏感LightGBM模型中的误分类代价参数、分类阈值及其他参数,实现更高的少数类样本预测准确率,提升了网购意愿预测的分类准确率. 展开更多

关键词 不平衡数据 贝叶斯优化 代价敏感 LightGBM 网购意愿预测

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消费者网购蜂蜜意愿的影响因素研究——基于问卷调查的实证分析 被引量：4

14

作者 徐国钧 李建琴 刘浩天 《中国蜂业》 2018年第4期63-68,共6页

本文基于529份问卷调查结果,采用信度检验、效度检验、卡方检验和二元Logistic回归模型分析消费者对蜂蜜网购意愿的影响因素。研究发现:月收入、职业和网络环境因素是消费者网购蜂蜜意愿的主要影响因素,而性别、年龄、文化程度、蜂蜜网... 本文基于529份问卷调查结果,采用信度检验、效度检验、卡方检验和二元Logistic回归模型分析消费者对蜂蜜网购意愿的影响因素。研究发现:月收入、职业和网络环境因素是消费者网购蜂蜜意愿的主要影响因素,而性别、年龄、文化程度、蜂蜜网店认知以及蜂蜜网络营销认可度不是消费者网购蜂蜜意愿的影响因素。为了尽快提高消费者对蜂蜜行业的信心,提出有效打击蜂蜜掺假、取缔和遏制"假蜜合法化"、企业应采取"精品"战略和"名牌"战略等切实可行的建议。 展开更多

关键词 消费者 蜂蜜 网购意愿 调查问卷 影响因素

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农村居民农资产品网购意愿影响因素及路径——基于17个省农村居民的调研数据 被引量：3

15

作者 李宝库 郑伟 《农业现代化研究》 CSCD 北大核心 2021年第5期919-929,共11页

农村居民农资产品网购意愿是国家引导农村农资电商市场合理有序发展的重要依据,对农业现代化建设具有指导意义。基于技术接受模型理论,利用17个省农村居民的调研数据,采用结构方程法和分层回归法,从个体、系统和环境三个角度,分析农村... 农村居民农资产品网购意愿是国家引导农村农资电商市场合理有序发展的重要依据,对农业现代化建设具有指导意义。基于技术接受模型理论,利用17个省农村居民的调研数据,采用结构方程法和分层回归法,从个体、系统和环境三个角度,分析农村居民农资产品网购意愿,探讨农村居民农资产品网购意愿的影响因素及路径。结果表明,47.9%的农村居民对农资产品网购消费形式了解程度较低,仅有18.7%的农村居民有强烈的网购意愿。其中,感知风险对农村居民农资产品网购意愿存在显著的抑制作用,主要原因是农村居民网购经历少与经验不足致使其对网络消费存在抵触心理;网站服务质量和主观规范对农村居民网购意愿存在显著的促进作用;初始信任在感知风险、网站服务质量和主观规范对农村居民农资产品网购意愿影响过程中起中介作用,初始信任的形成有助于提升农村居民农资产品网购意愿;种植规模和种植经验在上述影响关系中起交互调节作用,即对不同种植规模和种植经验的农村居民而言,感知风险、网站服务质量和主观规范对其农资产品网购初始信任的影响存在显著差异。因此,电商企业应分层次有针对性的拓展农村电商市场,降低农村居民农资产品网购的感知风险,提高网站服务质量,建立良好口碑,进而增强农村居民农资产品的网购意愿。 展开更多

关键词 农村居民 农资产品 网购意愿 感知风险 网站服务质量 主观规范

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消费者网络购买意愿的影响因素分析--一个有调节的中介模型 被引量：1

16

作者 邵继红 陈满 《湖北工业大学学报》 2020年第6期54-59,70,共7页

依据技术接受模型,以在校大学生为研究对象,构建影响大学生网络购买意愿的理论模型。基于417份问卷数据,实证分析了网购经验、感知易用性、感知风险与网购意愿之间的关系和相互作用机制。结果表明:网购经验正向影响网购意愿;感知易用性... 依据技术接受模型,以在校大学生为研究对象,构建影响大学生网络购买意愿的理论模型。基于417份问卷数据,实证分析了网购经验、感知易用性、感知风险与网购意愿之间的关系和相互作用机制。结果表明:网购经验正向影响网购意愿;感知易用性在网购经验与网购意愿之间起部分中介作用;感知风险负向调节感知易用性和网购意愿间的关系。 展开更多

关键词 网购经验 感知易用性 感知风险 网购意愿

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基于灰关联分析Elman网络的网上购物意向预测模型 被引量：2

17

作者 梁娜 华锐 张吉刚 《海南大学学报（自然科学版）》 CAS 2011年第3期213-217,共5页

利用灰关联方法分析了消费者网上购物意向与各影响因子的关系,建立了预测消费者网上购物意向的Elman神经网络模型.结果表明,根据灰关联度的计算得出消费者网上购物意向的影响程度由强到弱的顺序,与实测值吻合,表明利用所建立的Elman神... 利用灰关联方法分析了消费者网上购物意向与各影响因子的关系,建立了预测消费者网上购物意向的Elman神经网络模型.结果表明,根据灰关联度的计算得出消费者网上购物意向的影响程度由强到弱的顺序,与实测值吻合,表明利用所建立的Elman神经网络模型能有效地预测消费者网上购物意向. 展开更多

关键词 灰关联分析 ELMAN神经网络 网上购物意向 模型

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网上购物扩展的计划行为模型的提出与验证

18

作者 郑宏明 《人类工效学》 CSSCI 2009年第3期22-25,71,共5页

整合了以往的计划行为模型、技术接受模型、交易成本分析,提出了网上购物扩展的计划行为模型(ETPB),并对该模型用结构方程进行了验证。结果发现,开放性人格通过网上购物行为控制正向影响网上购物意向,信任倾向分别通过网上购物交易成本... 整合了以往的计划行为模型、技术接受模型、交易成本分析,提出了网上购物扩展的计划行为模型(ETPB),并对该模型用结构方程进行了验证。结果发现,开放性人格通过网上购物行为控制正向影响网上购物意向,信任倾向分别通过网上购物交易成本、主观参照正向影响网上购物意向。对于大学生来说,开放性人格对网上购物意向有间接正向影响,而信任倾向、网上购物风险对网上购物意向没有显著的影响;对在职人员来说,信任倾向通过网上购物交易成本间接正向影响网上购物意向,网上购物风险对网上购物意向有直接正向影响,而开放性人格对网上购物意向不存在显著的间接影响。 展开更多

关键词 网上购物意向 开放性人格 信任倾向 网上购物ETPB模型

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感知风险对生鲜食用菌网购意愿的影响 被引量：1

19

作者 杜一菲 张全红 《中国食用菌》 北大核心 2020年第11期245-248,共4页

互联网技术的发展推动了传统食用菌产业与互联网的结合,电商平台成为生鲜食用菌销售的新渠道。但是由于生鲜食用菌易腐烂等特性,因此消费者在网购中存在着感知风险,担忧网购生鲜食用菌产品存在产品质量的不确定性及运输过程中所产生的... 互联网技术的发展推动了传统食用菌产业与互联网的结合,电商平台成为生鲜食用菌销售的新渠道。但是由于生鲜食用菌易腐烂等特性,因此消费者在网购中存在着感知风险,担忧网购生鲜食用菌产品存在产品质量的不确定性及运输过程中所产生的风险。因此,生鲜食用菌企业必须丰富生鲜食用菌产品展示信息,完善电商平台的建设,从生鲜食用菌产地溯源到全程品质控制、创新生鲜食用菌销售模式和物流方式等方面采取措施。从而使消费者在网购的过程中感知收益大于感知风险,增加购买意愿并促进实际的购买行为,以提升生鲜食用菌的销量。 展开更多

关键词 感知风险 生鲜食用菌 网购意愿 产品口碑

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论述心理距离对网购意愿的影响

20

作者 孙娜 《佳木斯职业学院学报》 2016年第11期452-,454,共2页

随着信息技术的迅猛发展,电子商务的规模不断扩大,电子商务的贸易模式便利快捷,与传统贸易有很大的区别,电商的发展改变了传统市场的格局,同时为零售业带来了新的机遇和挑战。目前网上购物成为了人们采购的重要渠道之一,网络在线商品交... 随着信息技术的迅猛发展,电子商务的规模不断扩大,电子商务的贸易模式便利快捷,与传统贸易有很大的区别,电商的发展改变了传统市场的格局,同时为零售业带来了新的机遇和挑战。目前网上购物成为了人们采购的重要渠道之一,网络在线商品交易量越来越大,各大购物网站的优惠政策激发了消费者的购买需求,消费者的心理和行为与以往传统购物方式比较更加复杂,消费者选购商品时受很多因素影响,例如地理位置、空间距离、社交网络、信息了解程度都会造成顾客与电商之间的心理距离,心理距离对于消费者的购买意愿有着至关重要的影响,是消费者购买决策的依据。在当前网络购物市场繁荣的大背景下,研究网络环境下消费者的心理距离和其对网购意愿的影响,对于促进网络商家营销策略改革、提高商品销售量、提高消费者满意度都有着重要作用。本文对心理距离的内涵进行了阐述,对心理距离多种因素对消费者购买意愿的影响进行了分析。 展开更多

关键词 心理距离 网购意愿 影响分析

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