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基于消费者参与数字内容创建的网络口碑传播意愿研究 被引量：1
1
作者 刘泉宏 邱羽 《江汉大学学报（社会科学版）》 2016年第6期30-34,共5页
消费者参与数字内容创建与其网络口碑传播意愿具有内在一致性,且消费者参与数字内容创建能促进其网络口碑传播的意愿。企业营销应当在内容、形式和传播渠道上进行拓展创新,为消费者参与创建关于企业的积极的数字内容打下基础,从而实现... 消费者参与数字内容创建与其网络口碑传播意愿具有内在一致性,且消费者参与数字内容创建能促进其网络口碑传播的意愿。企业营销应当在内容、形式和传播渠道上进行拓展创新,为消费者参与创建关于企业的积极的数字内容打下基础,从而实现企业积极的网络口碑传播。 展开更多
关键词 消费者创建内容 网络口碑传播 口碑传播意愿 品牌价值
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