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网络营销能力对农业企业创新绩效的影响研究
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作者 鹿竞文 吴茜 《江苏科技信息》 2024年第8期108-112,共5页
文章以2018—2021年的沪深京股上市农业企业隆平高科为研究对象,将产品服务、战略营销、全员综合、品牌综合以及协同合作5个能力作为网络营销能力的构成要素进行多元回归分析,对企业创新绩效的显著性、DW值的变化等进行研究。研究发现:... 文章以2018—2021年的沪深京股上市农业企业隆平高科为研究对象,将产品服务、战略营销、全员综合、品牌综合以及协同合作5个能力作为网络营销能力的构成要素进行多元回归分析,对企业创新绩效的显著性、DW值的变化等进行研究。研究发现:产品服务和品牌综合能力不能正向促进农业企业的创新绩效,但是战略营销、全员综合和协同合作3个能力能够正向影响企业创新绩效。为此,提出了农业企业加强广告宣传、地区分销以及研发等措施来改善创新绩效。 展开更多
关键词 网络营销能力 创新绩效 多元回归分析 全员综合能力 协同合作能力
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在线营销能力对社会企业绩效的影响机制研究 被引量：3
2
作者 吴剑琳 《大连理工大学学报（社会科学版）》 CSSCI 北大核心 2022年第6期57-66,共10页
资源不足是中国社会企业发展中面临的重要问题。互联网的发展为社会企业提供了低成本营销以获取资源的渠道。基于资源视角,建立在线营销能力对社会企业绩效影响的机制模型并进行实证检验。对198家社会企业的调查数据分析结果表明,在线... 资源不足是中国社会企业发展中面临的重要问题。互联网的发展为社会企业提供了低成本营销以获取资源的渠道。基于资源视角,建立在线营销能力对社会企业绩效影响的机制模型并进行实证检验。对198家社会企业的调查数据分析结果表明,在线营销能力对社会企业的社会绩效和经济绩效有显著正向影响,组织合法性在其中起中介作用。环境动荡性在在线营销能力和组织合法性间起正向调节作用。 展开更多
关键词 在线营销能力 组织合法性 环境动荡性 社会企业绩效
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“互联网+”环境下生鲜电商动态营销能力形成机理研究——以本来生活为例 被引量：8
3
作者 张旭梅 李家俊 +1 位作者 陈旭 吴胜男 《重庆大学学报（社会科学版）》 CSSCI 北大核心 2021年第4期245-258,共14页
在“互联网+”环境下,生鲜电商面对动态多变的市场环境,如何形成有效应对市场变化的动态营销能力是生鲜电商亟待解决的重要问题。文章以生鲜电商本来生活为例,收集了大量的一手数据和二手数据,并通过开放式编码、主轴式编码和选择式编... 在“互联网+”环境下,生鲜电商面对动态多变的市场环境,如何形成有效应对市场变化的动态营销能力是生鲜电商亟待解决的重要问题。文章以生鲜电商本来生活为例,收集了大量的一手数据和二手数据,并通过开放式编码、主轴式编码和选择式编码的方式对所得数据进行分析,研究生鲜电商动态营销能力的形成过程,分析得出生鲜电商动态营销能力的构成要素及其作用:基于消费者联结能力挖掘生鲜消费者需求特点,基于渠道管理能力布局全渠道生鲜消费场景,基于生产者管理能力持续获取优质生鲜农产品,基于品牌提升能力不断优化企业形象。在此基础上,分析四种能力间的逻辑关系,得出了生鲜电商动态营销能力的形成机理,即消费者联结能力推动生鲜电商渠道管理能力和生产者管理能力的形成,渠道管理能力和生产者管理能力促进生鲜电商品牌提升能力的形成,品牌提升能力进一步强化生鲜电商消费者联结能力,四种能力之间相互推动,形成不断循环的闭环联结关系,不断提升企业的动态营销能力。最后,提出了相关的管理启示。 展开更多
关键词 生鲜电商 动态营销能力 形成机理 “互联网+” 案例研究
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