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基于马田系统和VIKOR方法的网络广告效果评价研究
被引量：
1
1
作者
周慧妮
吴鹏
王筱纶
《数学的实践与认识》
北大核心
2020年第6期62-73,共12页
随着网络广告类型的不断增多,选择投放合适的网络广告已成为决定企业广告投放成功的关键.首先从网络广告投放流程的视角出发,基于广告设计、传播效果、经济效益等三个维度构建了网络广告效果评价指标体系,并根据一级指标的数据特征将其...
随着网络广告类型的不断增多,选择投放合适的网络广告已成为决定企业广告投放成功的关键.首先从网络广告投放流程的视角出发,基于广告设计、传播效果、经济效益等三个维度构建了网络广告效果评价指标体系,并根据一级指标的数据特征将其划分为定性和定量指标;其次,结合VIKOR方法与马田系统的相关思想,评价网络广告的效果并给出具体的评价步骤;最后,通过实证研究、灵敏度实验测试以及对比分析表明,方法实施过程科学有效且评价结果稳定可靠,对企业投放的网络广告类型的选择有着较强的指导意义.
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关键词
网络广告类型
评价指标
马田系统
VIKOR
原文传递
题名
基于马田系统和VIKOR方法的网络广告效果评价研究
被引量：
1
1
作者
周慧妮
吴鹏
王筱纶
机构
南京理工大学经济与管理学院
出处
《数学的实践与认识》
北大核心
2020年第6期62-73,共12页
基金
国家自然科学基金(71774084)
国家自然科学基金青年项目项目(71802108)。
文摘
随着网络广告类型的不断增多,选择投放合适的网络广告已成为决定企业广告投放成功的关键.首先从网络广告投放流程的视角出发,基于广告设计、传播效果、经济效益等三个维度构建了网络广告效果评价指标体系,并根据一级指标的数据特征将其划分为定性和定量指标;其次,结合VIKOR方法与马田系统的相关思想,评价网络广告的效果并给出具体的评价步骤;最后,通过实证研究、灵敏度实验测试以及对比分析表明,方法实施过程科学有效且评价结果稳定可靠,对企业投放的网络广告类型的选择有着较强的指导意义.
关键词
网络广告类型
评价指标
马田系统
VIKOR
Keywords
online advertising
types
index
evaluation
system
Mahalanobis-Taguchi
System
VIKOR
分类号
F713.8 [经济管理—广告]
原文传递
题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
基于马田系统和VIKOR方法的网络广告效果评价研究
周慧妮
吴鹏
王筱纶
《数学的实践与认识》
北大核心
2020
1
原文传递
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参考文献
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