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网络视频广告探析——基于网络媒介技术发展和演进的研究视角
被引量：
5
1
作者
宋若涛
《中国地质大学学报（社会科学版）》
CSSCI
北大核心
2011年第4期111-115,共5页
网络视频广告是基于网络媒介技术发展而产生的新型广告模式,以其独特的传播效果而深受业界青睐,目前对其研究大多基于技术层面展开。本文从发展趋势、创新模式和保障机制三个方面对网络视频广告进行了宏观研究,以期促进网络视频广告的...
网络视频广告是基于网络媒介技术发展而产生的新型广告模式,以其独特的传播效果而深受业界青睐,目前对其研究大多基于技术层面展开。本文从发展趋势、创新模式和保障机制三个方面对网络视频广告进行了宏观研究,以期促进网络视频广告的健康发展,实现网络视频广告从技术价值到营销价值的转换。
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关键词
网络视频广告
发展趋势
创新模式
保障机制
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职称材料
基于受众体验的视频网站广告策略研究——以爱奇艺为例
被引量：
1
2
作者
周诗怡
殷菲
《市场周刊》
2020年第8期76-77,135,共3页
近年来,我国网络视频行业发展迅速,各大网络视频网站基本形成了较为成熟的盈利模式,广告收入仍然是各大视频网站最大的营运收入来源。但国内视频网站在广告方面存在广告时间过长、广告投放种类不合理等问题。反观全球最大的视频社交网站...
近年来,我国网络视频行业发展迅速,各大网络视频网站基本形成了较为成熟的盈利模式,广告收入仍然是各大视频网站最大的营运收入来源。但国内视频网站在广告方面存在广告时间过长、广告投放种类不合理等问题。反观全球最大的视频社交网站Youtube却凭借独特的广告模式大获成功。论文以爱奇艺和Youtube的广告为研究对象,分析两者在种类和时长上的差异,提出有助于爱奇艺提高受众体验的广告策略,对国内的网络视频网站也具有一定的借鉴意义。
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关键词
网络视频广告
爱奇艺
广告时长
受众
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职称材料
病毒式网络视频广告的特征及优化策略——基于内容分析的研究
3
作者
江凡
王芳菲
黄河
《现代广告》
2013年第12期53-60,共8页
本文采用内容分析的方法，分别从传播渠道、广告主属性和广告内容三个方面，对100个传播最广的网络广告视频加以评析，在此基础上进一步探讨病毒式视频广告的主要特征和优化策略。
关键词
网络视频广告
病毒式传播
优化策略
内容分析
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职称材料
题名
网络视频广告探析——基于网络媒介技术发展和演进的研究视角
被引量：
5
1
作者
宋若涛
机构
河南大学新闻与传播学院
武汉大学新闻与传播学院
出处
《中国地质大学学报（社会科学版）》
CSSCI
北大核心
2011年第4期111-115,共5页
文摘
网络视频广告是基于网络媒介技术发展而产生的新型广告模式,以其独特的传播效果而深受业界青睐,目前对其研究大多基于技术层面展开。本文从发展趋势、创新模式和保障机制三个方面对网络视频广告进行了宏观研究,以期促进网络视频广告的健康发展,实现网络视频广告从技术价值到营销价值的转换。
关键词
网络视频广告
发展趋势
创新模式
保障机制
Keywords
network
video
advertisement
development
trend
innovation
mode
guarantee
mechanism
分类号
F713.8 [经济管理—广告]
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职称材料
题名
基于受众体验的视频网站广告策略研究——以爱奇艺为例
被引量：
1
2
作者
周诗怡
殷菲
机构
江苏大学管理学院
出处
《市场周刊》
2020年第8期76-77,135,共3页
文摘
近年来,我国网络视频行业发展迅速,各大网络视频网站基本形成了较为成熟的盈利模式,广告收入仍然是各大视频网站最大的营运收入来源。但国内视频网站在广告方面存在广告时间过长、广告投放种类不合理等问题。反观全球最大的视频社交网站Youtube却凭借独特的广告模式大获成功。论文以爱奇艺和Youtube的广告为研究对象,分析两者在种类和时长上的差异,提出有助于爱奇艺提高受众体验的广告策略,对国内的网络视频网站也具有一定的借鉴意义。
关键词
网络视频广告
爱奇艺
广告时长
受众
Keywords
network
video
advertisement
advertis
ing
duration
the
audience
分类号
F713.8 [经济管理—广告]
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职称材料
题名
病毒式网络视频广告的特征及优化策略——基于内容分析的研究
3
作者
江凡
王芳菲
黄河
机构
北方工业大学艺术学院广告学系
中国人民大学新闻学院
出处
《现代广告》
2013年第12期53-60,共8页
基金
本文系教育部人文社会科学研究青年基金项目“中国大陆网络广告发展研究”（项目编号：11YJC860016）成果之一.
文摘
本文采用内容分析的方法，分别从传播渠道、广告主属性和广告内容三个方面，对100个传播最广的网络广告视频加以评析，在此基础上进一步探讨病毒式视频广告的主要特征和优化策略。
关键词
网络视频广告
病毒式传播
优化策略
内容分析
Keywords
network
video
advertis
ing
viral
spreading
optimization
strategy
content
analysis
分类号
F713.8 [经济管理—广告]
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职称材料
题名
作者
出处
发文年
被引量
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1
网络视频广告探析——基于网络媒介技术发展和演进的研究视角
宋若涛
《中国地质大学学报（社会科学版）》
CSSCI
北大核心
2011
5
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职称材料
2
基于受众体验的视频网站广告策略研究——以爱奇艺为例
周诗怡
殷菲
《市场周刊》
2020
1
下载PDF
职称材料
3
病毒式网络视频广告的特征及优化策略——基于内容分析的研究
江凡
王芳菲
黄河
《现代广告》
2013
0
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职称材料
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