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题名面向网络营销企业的营销信号选择博弈分析
被引量：7
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作者
李莉
杨文胜
谢阳群
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机构
南京理工大学经济管理学院
安徽大学管理学院
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出处
《管理工程学报》
CSSCI
2006年第4期135-138,共4页
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基金
国家自然科学基金资助项目(70271030)
安徽省高校青年教师科研资助项目(2004jqw05)
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文摘
如何通过营销信号来降低电子市场逆向选择风险是影响网络营销企业业绩的重要因素。本文以两家企业垄断市场为例,建立了企业信号传递博弈模型。通过对分离均衡与混同均衡存在条件的分析,讨论了信号传递成本以及不同消费者群体所占比例对企业营销信号决策的影响。分析结果有助于网络营销企业在电子市场中选择营销信号。
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关键词
网络营销企业
逆向选择
营销信号
博弈分析
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Keywords
network marketing firm
adverse selection
signal
game theoretic analysis
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分类号
F27
[经济管理—企业管理]
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题名质量敏感需求下的网络营销企业质量相关定价决策
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作者
李莉
杨文胜
蔡淑琴
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机构
南京理工大学经济管理学院
华中科技大学管理学院
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出处
《系统工程理论与实践》
EI
CSCD
北大核心
2006年第2期19-26,共8页
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基金
江苏省高校哲学社会科学基金(05SJD630030)
南京理工大学经济管理学院青年基金(JGQN0504)
安徽省教育厅人文社会科学研究项目(2005SK020)
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文摘
针对电子市场中,由于交易方之间存在着信息不对称现象,使得商品质量的不确定性较为严重的情况,为通过定价有效地显示质量信息,首先构建了质量敏感需求下的网络营销企业质量相关定价模型,并对模型的最优性进行了分析.通过数值算例,探讨了在电子市场对商品质量具有不同的评价时,网络营销企业的最优定价策略,进而分析了模型参数对最优决策的影响.上述结论可以为网络营销企业在电子市场中的定价决策提供有益的指导.
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关键词
质量相关定价
质量敏感需求
网络营销企业
决策模型
电子市场
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Keywords
quality-contingent pricing
quality-sensitive demand
network marketing firm
decision model
electronic markets
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分类号
F27
[经济管理—企业管理]
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