用户偏好对女装品牌社会化媒体营销的影响 被引量：7

1

作者 李敏 甘美辰 毛成吉 《纺织学报》 EI CAS CSCD 北大核心 2018年第4期163-169,共7页

为使女装品牌在信息繁杂的社交网络中得到目标消费群体的更多关注,从国内女装品牌社会化媒体营销现状出发,选取4个国内女装品牌为案例,对营销内容进行分类。在理论研究的基础上结合市场研究结果建立问卷调研框架并提出假设,以用户在社... 为使女装品牌在信息繁杂的社交网络中得到目标消费群体的更多关注,从国内女装品牌社会化媒体营销现状出发,选取4个国内女装品牌为案例,对营销内容进行分类。在理论研究的基础上结合市场研究结果建立问卷调研框架并提出假设,以用户在社会化媒体上的直接行为衡量用户偏好,进行问卷调研。通过数据分析可看出不同年龄、职业、教育、收入的人群在服装购买情况及社会化媒体使用情况上具有差异,且用户社会化媒体涉入度对营销内容欣赏的影响不具有显著性。通过结构方程模型验证得到趣味性、利益性、互动性以及个性化内容对消费者在社会化媒体上的关注、点赞、评论、分享行为存在正向影响。 展开更多

关键词 社会化媒体营销 用户行为 女装品牌 网络整合营销

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网络时代4I原则视角下的企业网络整合营销策略——以雪花秀的网络整合营销实践为例 被引量：4

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作者 王艺璇 《沧州师范学院学报》 2019年第3期92-95,共4页

互联网时代孕育了互联网经济,以4I原则为核心的网络整合营销顺应消费市场网络化、多元化和互动化的发展趋势,已被越来越多的企业认可和采用。先介绍了网络整合营销及4I原则的概念,然后分析了4I原则的应用要求,并以韩国化妆品牌雪花秀的... 互联网时代孕育了互联网经济,以4I原则为核心的网络整合营销顺应消费市场网络化、多元化和互动化的发展趋势,已被越来越多的企业认可和采用。先介绍了网络整合营销及4I原则的概念,然后分析了4I原则的应用要求,并以韩国化妆品牌雪花秀的营销案例诠释了网络整合营销策略,为中国企业充分利用和发挥网络优势制定营销方案提供有益参考。 展开更多

关键词 网络整合营销 4I原则 雪花秀营销策略

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试论琴行的网络整合营销策略

3

作者 姜云舒 《数码设计》 2017年第15期78-79,共2页

在电子商务和物联网的冲击下,网络经济和跨地区营销模式得到了快速的发展。人们对乐器消费观在互联网的高速发展过程中发生了改变。音乐经理人在互联网时代必须对如何利用互联网开展营销进行重新的思考和实践。本文详细介绍了网络整合营... 在电子商务和物联网的冲击下,网络经济和跨地区营销模式得到了快速的发展。人们对乐器消费观在互联网的高速发展过程中发生了改变。音乐经理人在互联网时代必须对如何利用互联网开展营销进行重新的思考和实践。本文详细介绍了网络整合营销,并为每位琴行经理人通过互联网进行营销、寻找新的盈利点提供了解决方案。 展开更多

关键词 琴行 网络整合营销 策略

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我国企业网络整合营销策略研究

4

作者 卢献伟 《数码设计》 2017年第15期86-87,共2页

随着网络技术的高速发展和快速普及,许多外资公司及本土大公司已经明显加强了网络广告的投放力度,而这也无疑建立了与同行业对手之间更大的竞争优势。更多本土品牌也应该充分把握这一机会,利用网络广告进一步提升自己的地位。

关键词 网络整合营销 广告 策略

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体育公共服务产品的互联网整合营销探析

5

作者 张立莹 《数码设计》 2017年第15期88-89,共2页

通过文献资料、对比分析等研究方法将网络整合营销理论引入体育公共服务,以体育意识培养与体育行为参与为核心目标,通过分析体育公共服务现状与问题,以消费者视角,进行体育公共服务产品网络整合营销探讨,以期为政府部门和服务机构提供... 通过文献资料、对比分析等研究方法将网络整合营销理论引入体育公共服务,以体育意识培养与体育行为参与为核心目标,通过分析体育公共服务现状与问题,以消费者视角,进行体育公共服务产品网络整合营销探讨,以期为政府部门和服务机构提供有益参考。 展开更多

关键词 体育公共服务产品 网络整合营销 发展

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网络整合营销理论及其应用

6

作者 李超 《数码设计》 2017年第15期76-77,共2页

目前,随着经济全球化和世界一体化的发展,市场的竞争日益激烈。企业利用传统的营销手段在市场上获得竞争优势越来越困难。网络营销的出现,严重冲击了原有的营销理论和营销实践,使得营销模式发生了巨大的变化,网络营销与传统营销的整合,... 目前,随着经济全球化和世界一体化的发展,市场的竞争日益激烈。企业利用传统的营销手段在市场上获得竞争优势越来越困难。网络营销的出现,严重冲击了原有的营销理论和营销实践,使得营销模式发生了巨大的变化,网络营销与传统营销的整合,以及企业内外资源的整合,是网络整合营销的关键,也是吸引消费者产生购买行为的关键。 展开更多

关键词 网络整合营销 理论 应用

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基于网络整合营销4I原则的高校图书馆阅读推广营销策略及路径分析 被引量：24

7

作者 王群 施兰花 《图书馆建设》 CSSCI 北大核心 2016年第9期58-63,共6页

基于网络整合营销4I原则的高校图书馆阅读推广的价值体现为:推动长效传播,提升服务品质,打造品牌特色。营销要点为:挖掘娱乐元素,增强活动趣味,激发参与热情;丰富激励形式,建立稳定学生群体,满足读者多元利益;关注读者体验,增强品牌情... 基于网络整合营销4I原则的高校图书馆阅读推广的价值体现为:推动长效传播,提升服务品质,打造品牌特色。营销要点为:挖掘娱乐元素,增强活动趣味,激发参与热情;丰富激励形式,建立稳定学生群体,满足读者多元利益;关注读者体验,增强品牌情感认知,提升互动效果;实施精细管理,开展目标导向推广,彰显个性特色。其实现路径为:以读者为中心,分析需求行为,设计主题活动;强化互动合作,组合营销手段,吸引更多读者;监测过程质量,获取读者反馈,打造品牌特色。 展开更多

关键词 网络整合营销 4Ⅰ原则 高校图书馆 阅读推广

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高校图书馆嵌入式学科服务研究——基于网络整合营销4I理论 被引量：16

8

作者 李梦楠 周秀会 《图书馆工作与研究》 CSSCI 北大核心 2018年第12期115-121,共7页

网络整合营销4I理论包括趣味原则、互动原则、个性原则和利益原则。自20世纪90年代美国西北大学市场营销学教授唐·舒尔茨提出该理论后,业界学者纷纷引入该理论改进图书馆服务。指出网络整合营销4I理论对高校图书馆嵌入式学科服务... 网络整合营销4I理论包括趣味原则、互动原则、个性原则和利益原则。自20世纪90年代美国西北大学市场营销学教授唐·舒尔茨提出该理论后,业界学者纷纷引入该理论改进图书馆服务。指出网络整合营销4I理论对高校图书馆嵌入式学科服务的重要作用,分析该理论应用于高校图书馆嵌入式学科服务的营销要点,探索改进嵌入式学科服务的实施路径,以期为优化高校图书馆嵌入式学科服务提供参考。 展开更多

关键词 嵌入式学科服务 网络整合营销4I理论 高校图书馆

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从《博物》的新媒体运营看科普类杂志的品牌塑造策略 被引量：15

9

作者 黄桂萍 王安荻 《中国科技期刊研究》 CSSCI 北大核心 2016年第12期1334-1338,共5页

【目的】当前网络科技日益成熟,新媒体平台的迅猛发展不断冲击着传统纸媒的生存空间。为了刊物的长远发展,科普类杂志应转变营销传播模式,借助新媒体平台实现自身品牌的塑造。【方法】基于传统的杂志期刊营销模式,创新性地引入"网... 【目的】当前网络科技日益成熟,新媒体平台的迅猛发展不断冲击着传统纸媒的生存空间。为了刊物的长远发展,科普类杂志应转变营销传播模式,借助新媒体平台实现自身品牌的塑造。【方法】基于传统的杂志期刊营销模式,创新性地引入"网络整合营销传播"理论和"拟人化沟通"理论,分析以《博物》杂志为例的科普类杂志品牌塑造的策略。【结果】探讨了《博物》杂志的网络整合营销传播模式的基本架构,并基于"拟人化沟通"理论,具体分析了《博物》杂志借助新媒体平台塑造科普类杂志品牌形象的过程。【结论】《博物》杂志借助新媒体平台的运营,扩大了受众范围,提升了杂志销量,成功塑造了自身的科普类杂志品牌形象,对我国科普类杂志的品牌塑造富有现实的借鉴意义。 展开更多

关键词 网络整合营销传播 科普类杂志 拟人化沟通 品牌塑造

原文传递

基于网络整合营销4I原则的高校图书馆信息素养教学思考

10

作者 贾司渤 《吉林化工学院学报》 CAS 2022年第8期44-47,共4页

基于网络整合营销4I原则对信息素养教学开展研究,为高校图书馆的信息素养课程及教学设计提供理论依据与实践思考。4I原则对于信息素养教学的价值体现在强化教学保障能力、促进师生互动、提升课程质量,依托4I原则所强调的趣味、利益、互... 基于网络整合营销4I原则对信息素养教学开展研究,为高校图书馆的信息素养课程及教学设计提供理论依据与实践思考。4I原则对于信息素养教学的价值体现在强化教学保障能力、促进师生互动、提升课程质量,依托4I原则所强调的趣味、利益、互动、个性四个原则可分别针对教学内容、教学目的、教学方法、教学设计四个方面开展应用。网络整合营销4I原则在信息素养教学中的运用是一种以学生需求为导向的教学探索,通过新颖的教学模式吸引学生积极主动地参与到教学过程中从而提升教学效果。 展开更多

关键词 网络整合营销4I原则 信息素养教学 高校图书馆

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基于全网营销视角的CRM系统功能设计研究

11

作者 卢莉 《企业技术开发》 2014年第3期77-79,共3页

随着PC互联网和移动互联网的快速发展,消费者通过不同的入口接触产品。文章探讨在全网营销模式下企业营销的常见渠道,分析全网营销模式下的CRM管理会遇到的最基本的问题,最后提出企业CRM系统的功能的设计与优化。

关键词 全网营销 CRM系统 ERP

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新媒体时代广告网络整合营销策略初探

12

作者 姜云舒 《数码设计》 2017年第15期75-75,共1页

在科学技术的不断发展过程中,信息传播方法和网络交互平台也发生了巨大的变革,公共信息获取量和速度成倍增加。互联网已成为公众尤其是年轻人获取广告信息的主要渠道,充分体现了其信息资源丰富、渗透力强、影响力大的优势。网络整合营... 在科学技术的不断发展过程中,信息传播方法和网络交互平台也发生了巨大的变革,公共信息获取量和速度成倍增加。互联网已成为公众尤其是年轻人获取广告信息的主要渠道,充分体现了其信息资源丰富、渗透力强、影响力大的优势。网络整合营销是目前以及未来广告的主要发展方向。 展开更多

关键词 新媒体 广告 网络整合营销

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企业的网络整合营销策略分析

13

作者 余晓骏 《数码设计》 2017年第15期76-76,共1页

网络整合营销是互联网时代的新的营销方式,本文介绍了网络整合营销的内涵及其营销原则,并在此基础上,给出了企业网络整合营销的策略。

关键词 网络整合营销 互动性 搜索引擎 策略

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浅析B2C电商企业的网络整合营销

14

作者 王箭 《数码设计》 2017年第15期69-69,共1页

二十一世纪以来,互联网在中国得到了广泛的普及。以网上购物为代表的网络经济迅速发展,我国网上购物市场交易规模不断扩大。然而,随着当前电子商务市场格局的日益复杂和竞争的日益激烈,电子商务企业面临着各种挑战,营销方式需要进一步... 二十一世纪以来,互联网在中国得到了广泛的普及。以网上购物为代表的网络经济迅速发展,我国网上购物市场交易规模不断扩大。然而,随着当前电子商务市场格局的日益复杂和竞争的日益激烈,电子商务企业面临着各种挑战,营销方式需要进一步完善和发展。本文阐述了我国整合营销传播的概念及其发展历史,分析了当前整合营销的竞争格局,提出了b2c电子商务企业开展网络整合营销传播的策略。 展开更多

关键词 网络整合营销 B2C 电商企业

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网络整合营销传播—当代市场营销的发展趋势

15

作者 王松雪 《数码设计》 2017年第15期73-73,共1页

当代商业正处于技术转折、信息爆炸和市场快速变化的时代。仅仅依靠传统的营销媒介和营销手段,企业越来越难以在广阔的人海中准确地找到需要自己产品的客户。同时,客户和消费者在众多的公司或产品中找到自己满意的产品并不容易。网络从... 当代商业正处于技术转折、信息爆炸和市场快速变化的时代。仅仅依靠传统的营销媒介和营销手段,企业越来越难以在广阔的人海中准确地找到需要自己产品的客户。同时,客户和消费者在众多的公司或产品中找到自己满意的产品并不容易。网络从根本上改变了商家和顾客之间的关系,迫使传统的营销模式发生了变化。 展开更多

关键词 网络整合营销 传播 策略

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基于网络整合营销的互联网视频推广初探

16

作者 高鹏 《数码设计》 2017年第15期28-28,共1页

随着网络技术的发展和普及,网络视频越来越得到广大网络用户的青睐,并成为最为热门的应用,同时,通过网络视频进行营销也逐渐为大家所接受和重视。本文从网络整合营销的角度,通过对互联网视频推广理论、互联网视频推广的研究和总结,提出... 随着网络技术的发展和普及,网络视频越来越得到广大网络用户的青睐,并成为最为热门的应用,同时,通过网络视频进行营销也逐渐为大家所接受和重视。本文从网络整合营销的角度,通过对互联网视频推广理论、互联网视频推广的研究和总结,提出了互联网视频推广创新的建议和发展趋势。 展开更多

关键词 网络整合营销 视频营销 网络视频 视频推广

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旅游企业网络整合营销策略分析

17

作者 姜秋月 《数码设计》 2017年第15期82-82,共1页

进入21世纪,旅游业蓬勃发展,互联网也快速普及。两者的结合使经营方式和营销渠道发生了重大变化。在这种形势下,我国旅游企业网络营销渠道的选择与整合存在的一些问题,制约了旅游企业的发展。本文简要介绍了旅游企业网络营销渠道的类型... 进入21世纪,旅游业蓬勃发展,互联网也快速普及。两者的结合使经营方式和营销渠道发生了重大变化。在这种形势下,我国旅游企业网络营销渠道的选择与整合存在的一些问题,制约了旅游企业的发展。本文简要介绍了旅游企业网络营销渠道的类型,分析了旅游企业网络营销渠道的整合原则、整合模式和整合策略。 展开更多

关键词 旅游企业 网络整合营销 策略

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教育培训公司网络整合营销的必要性分析

18

作者 李超 《数码设计》 2017年第15期123-123,共1页

随着互联网技术高速发展,网络普及率逐年递增,随即出现了各式各样的网络营销方式,且营销手段不断开放。随着传统渠道和网络渠道的加速融合,建立以网络整合营销传播为核心的战略成为时代发展的必然趋势。

关键词 网络整合营销传播 网络营销 整合营销传播

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