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题名触觉意象对消费者服装在线购买意愿的影响
被引量：1
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作者
韩铂
李沛
刘鑫
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机构
上海工程技术大学纺织服装学院
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出处
《上海工程技术大学学报》
CAS
2024年第2期212-217,共6页
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文摘
触觉意象在线上购物中为消费者提供真实触感和虚拟触感的连接体验。基于S-O-R模型与文献研究,实证分析触觉意象对服装在线购买意愿的影响。研究结果表明:触觉意象显著正向影响产品质量感知、购买意愿和愉悦度;愉悦度、时间风险显著正向影响购买意愿;愉悦度在触觉意象与购买意愿间具有显著中介效应;接触需求在触觉意象与产品质量感知、触觉意象与愉悦度间有显著的正向调节作用。研究成果可为服装企业完善在线触觉营销策略,丰富线上购物体验提供依据。
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关键词
触觉意象
接触需求
产品质量感知
愉悦度
购买意愿
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Keywords
haptic imagery
need for touch
perceived product quality
pleasure
purchase intention
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分类号
F426
[经济管理—产业经济]
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题名提升触屏购买广告效果研究——来自APP实验的证据
被引量：2
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作者
王虹
周寿江
李珊
柯舸
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机构
成都理工大学商学院
四川大学商学院
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出处
《管理科学》
CSSCI
北大核心
2021年第6期142-154,共13页
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基金
成都市哲学社会科学规划项目(2021BS012)
“成都融入双循环发展新格局研究中心”暨“四川融入双循环发展新格局研究中心”项目(CDNUSXH2021ZD-04)
+1 种基金
四川民族山地经济发展研究中心项目(SDJJ202122)
四川省哲学社会科学重点研究基地项目(YJY2021A02)。
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文摘
触屏购买广告是指以触摸移动终端屏幕实现购买决策的网络广告,提升触屏购买广告效果已成为业界和学界共同关注的问题,然而,业界和学界对提升触屏购买广告效果却暂无较好的方法。从触屏购买广告的触和购买两大特性出发,对购买键进行研究,并围绕触的特性对广告产品类型和消费者类型进行划分,从购买键触发方式、购买键位置、广告产品类型、消费者类型、广告产品类型与消费者类型的交互、触屏购买广告的热键6个方面进行研究。以北京某高校的本科生为样本,运用4个APP实验,借助Spss 12处理实验数据,进行实验验证。实验1检验购买键触发方式对触屏购买广告效果的影响,结果表明,对于提升触屏购买效果,点击式购买键优于滑动式购买键。实验2检验购买键位置对触屏购买广告效果的影响,结果表明,对于提升触屏购买效果,当购买键位于触屏右下方时,更能促进消费者购买行为,其他依次为中下方、左下方、右上方。实验3检验广告产品类型、消费者类型和广告产品类型与消费者类型的交互对消费者购买行为的影响,结果表明,对于提升触屏购买效果,体验型产品优于搜索型产品,高本能性触摸需求的消费者优于低本能性触摸需求的消费者。对于高本能性触摸需求的消费者,触屏购买广告展示搜索型产品或体验型产品对消费者购买行为的影响无显著性差异;对于低本能性触摸需求的消费者,与搜索型产品相比,触屏购买广告展示体验型产品能显著促进消费者购买行为。实验4检验热键对触屏购买广告效果的影响,结果表明,与无热键的触屏购买广告相比,有热键的触屏购买广告显著负向影响消费者购买行为。研究结果深化了触觉营销相关理论,拓展了触屏广告的研究领域,丰富了触屏广告的研究内容,并为后续开展移动营销研究提供方法借鉴,为企业提升�
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关键词
触屏购买广告
APP实验
购买键
广告产品类型
消费者类型
本能性触摸需求
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Keywords
interfaces direct-touch advertising
APP experiment
buy-key
advertising product type
consumer type
need for touch
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分类号
G206
[文化科学—传播学]
F713.8
[经济管理—广告]
F274
[经济管理—产业经济]
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题名消费者触摸需求量表中文版修订
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作者
徐维
王霏
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机构
厦门大学广告系
上海交通大学新闻传播系
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出处
《现代广告》
2016年第12期21-27,共7页
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基金
本研究部分受到中央高校基本科研业务费专项资金资助,项目编号：20720150016、2013221006.
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文摘
触摸需求是一种利用触觉系统获取、使用信息的偏好（Peck＆Childers，2003）。本研究以Peck和Childers开发的品牌体验量表为模板，在文献综述的基础上，通过量表翻译、问卷调查、探索性因素分析、验证性因素分析、信度检验等程序，修订并形成了信效度良好的中文版的触摸需求量表。完成的量表分为3个子维度，一共包含12个条目。这可以为日后研究消费者触摸需求以及感官营销相关命题的研究者提供一个信效度都比较理想的测量工具，也为推动国内对于消费者触摸需求以及感官营销研究的发展做出了一定的贡献。
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关键词
消费者触模需求
量表修订
感官营销
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Keywords
need for touch, Scale-Revised, Sensory Marketing
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分类号
B841.2
[哲学宗教—基础心理学]
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