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题名红色文化活化方式对游客目的地选择的影响研究
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作者
张伟伟
李琳
蒋玲玲
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机构
湘潭大学
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出处
《武汉商学院学报》
2022年第4期19-25,共7页
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基金
湖南省教育厅优秀青年项目(项目编号:17B265)
湖南省社会科学成果评审委员会课题(项目编号:XSP17YBZC169)。
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文摘
我国红色旅游发展成效显著,其在红色文化弘扬中发挥着重要作用,红色基因传承效果与文化活化方式密切相关,明确红色旅游中红色文化活化方式对游客目的地选择的影响,不仅有助于增强红色旅游的教育功能,而且对于红色旅游产品开发、优化和市场营销也至关重要。基于旅游体验的二维结构,聚焦于能够提升红色文化体验质量的旅游活动对游客决策的影响,采用叙述性偏好法,在考虑红色景区交通条件等基本属性的前提下研究红色文化活化方式对游客目的地选择的影响。研究发现:演艺产品、体验活动、在线虚拟旅游等体验性旅游活动对游客决策影响显著,其中,体验活动备受关注,其重要性甚至超过了景区评级;不过,景区交通便利性仍是游客在进行目的地选择时考虑的首要因素;另外,游客的性别、受教育程度、政治面貌也会影响其红色景区的选择。基于此,从创新旅游产品形式,实行差异化营销策略两个方面提出相关建议。
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关键词
红色景区
旅游活动
选择实验
叙述性偏好法
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Keywords
red scenic spots
tourism activities
choice experiments
narrative preference method
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分类号
F592
[经济管理—旅游管理]
G122
[经济管理—产业经济]
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