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旅游商品多语言包装策略的作用机制和影响效果——基于选择通达模型的视角 被引量：1
1
作者 李希 李同茂 胡际豪 《心理科学进展》 CSSCI CSCD 北大核心 2022年第6期1216-1229,共14页
多语言包装策略被广泛应用于促进旅游商品的销售。然而,现有研究仅从消费者感知视角出发,难以揭示多语言线索的复杂效应。本研究基于选择通达模型,主要探讨(1)多语言包装策略导致消费者推断旅游商品是针对某类群体(即对比效应)还是广泛... 多语言包装策略被广泛应用于促进旅游商品的销售。然而,现有研究仅从消费者感知视角出发,难以揭示多语言线索的复杂效应。本研究基于选择通达模型,主要探讨(1)多语言包装策略导致消费者推断旅游商品是针对某类群体(即对比效应)还是广泛模糊的“国际市场”(即同化效应)的作用机制;(2)多语言包装策略对旅游商品购买决策的影响机制。本研究有助于扩展旅游商品和包装语言的相关研究,为旅游商品营销提供重要参考。 展开更多
关键词 语言包装策略 旅游商品 选择通达模型 同化效应 对比效应
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