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题名跨界营销对中档酒店品牌知名度的影响研究
被引量：5
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作者
孙玉琴
姜红
陶婷婷
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机构
上海商学院酒店管理学院
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出处
《上海商学院学报》
2019年第5期3-22,共20页
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文摘
中国经济与旅游业的持续快速发展,使居民消费能力日渐提升,消费倾向不断变化;新时期中国酒店业的转型发展,给中档酒店创造了较多的市场机会,但也面临着其他类型酒店的竞争与挑战。论文通过综合阅读、分析国内外关于跨界营销和品牌知名度相关的研究文献,选择中等收入与消费层次的人群对入住酒店的意向等问题开展问卷调查,运用SPSS 19.0、相关分析和回归分析等方法对采集到的数据开展研究。研究结果显示,中档酒店消费群体在选择入住酒店时,很大程度受酒店品牌知名度的影响,而跨界营销对提升酒店品牌知名度有正向影响,影响程度依次为传播跨界、产品跨界、渠道跨界。论文最后重点选择中青年目标市场群体作为营销对象。遵循市场规律,聚焦消费者喜好,科学选择合作伙伴;借助互联网平台实施传播跨界;运用品牌联想创新思维实现产品跨界;实施多品牌合作共赢,实现渠道跨界等五个方面,提出提升中档酒店品牌知名度的建议。
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关键词
跨界营销
品牌知名度
中档酒店
跨界营销与品牌知名度的关系
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Keywords
cross-border marketing
brand awareness
mid-scale hotels
relationship between cross-border marketing and brand awareness
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分类号
F719.3
[经济管理—产业经济]
F713.8
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