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名人广告效果的影响因素及其理论探讨 被引量：13
1
作者 周象贤 《心理科学进展》 CSSCI CSCD 北大核心 2009年第4期811-820,共10页
名人广告是通过将产品品牌与名人形象或声誉相联系而期望提升产品附加值的广告,这是现代广告中最为常见的诉求方式之一。现有研究发现,名人广告的传播效果明显受到来自名人自身的特点、产品与广告特点、受众状态、及广告播放环境等诸多... 名人广告是通过将产品品牌与名人形象或声誉相联系而期望提升产品附加值的广告,这是现代广告中最为常见的诉求方式之一。现有研究发现,名人广告的传播效果明显受到来自名人自身的特点、产品与广告特点、受众状态、及广告播放环境等诸多因素的影响。学者们利用参照群体模型、联想学习理论、4"Fs"模型等对名人广告效应进行理论解释。但现有研究也依然存在一些问题,如影响来源有待扩展、研究方法有待创新、生态效度偏低等。 展开更多
关键词 名人广告 联想学习理论 一致性假设
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名人代言对目的地品牌至爱的影响——信源可靠性和匹配性假设视角 被引量：12
2
作者 张辉 徐红罡 黎芸妃 《旅游学刊》 CSSCI 北大核心 2021年第9期60-74,共15页
目的地品牌至爱是游客对旅游目的地品牌强烈的情感依恋,是目的地品牌化研究的新视角,对目的地品牌管理有重要的实践价值。名人代言是目的地经常使用的营销工具,可以影响游客对目的地品牌的态度及行为,但其能否以及如何影响目的地品牌至... 目的地品牌至爱是游客对旅游目的地品牌强烈的情感依恋,是目的地品牌化研究的新视角,对目的地品牌管理有重要的实践价值。名人代言是目的地经常使用的营销工具,可以影响游客对目的地品牌的态度及行为,但其能否以及如何影响目的地品牌至爱这种深层次情感关系还有待实证研究。该研究综合信源可靠性和匹配性假设,实证检验名人代言人的可信度、专业性、代言人-目的地品牌匹配、代言人-自我匹配对目的地品牌至爱的影响。通过问卷调查法收集数据,得到1044个有效样本,并使用结构方程模型进行假设检验。研究发现,内化中介了代言人可信度和代言人-自我匹配对目的地品牌至爱的影响。目的地品牌信任中介了代言人的专业性、代言人-目的地品牌匹配、代言人-自我匹配对目的地品牌至爱的影响。最后,为旅游目的地管理者提出管理建议,并对未来研究进行展望。 展开更多
关键词 目的地品牌至爱 名人代言 信源可靠性 匹配性假设 目的地品牌信任
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名人代言目的地对旅游者态度和行为的影响 被引量：11
3
作者 刘力 陈浩 韦瑛 《资源科学》 CSSCI CSCD 北大核心 2015年第8期1588-1597,共10页
聘请名人担任形象代言人逐渐成为一种流行的目的地营销策略,但旅游学界对名人代言的研究才刚刚起步。采用准实验设计研究方法,以大学生为样本收集数据,使用结构方程模型检验了名人代言的主流范式"一致性假说"在旅游研究领域... 聘请名人担任形象代言人逐渐成为一种流行的目的地营销策略,但旅游学界对名人代言的研究才刚刚起步。采用准实验设计研究方法,以大学生为样本收集数据,使用结构方程模型检验了名人代言的主流范式"一致性假说"在旅游研究领域的适用性。研究发现:1名人/目的地一致性通过名人可信度影响旅游者的目的地态度和旅游意向,即旅游者感知到名人形象与目的地形象越一致,他们对该名人担任代言人的信任度就越高,进而就会对其代言的目的地形成好感并产生较强的旅游意向;2名人/自我一致性通过名人认同影响旅游者的目的地态度和旅游意向,即旅游者感知到名人形象与自我形象越相似,他们对该名人的认同度就越高,因而对其代言的目的地就会产生较好的态度和较强的旅游意向。 展开更多
关键词 一致性假说 名人/目的地一致性 名人/自我一致性 名人可信度 名人认同 目的地态度 旅游意向
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明星代言体育用品对消费者产品态度的影响研究——明星与产品的匹配效应与消费者涉入度的调节 被引量：7
4
作者 吕兴洋 于翠婷 金媛媛 《天津体育学院学报》 CAS CSSCI 北大核心 2018年第1期8-13,共6页
在体育用品的销售中,明星代言的现象已经十分普遍。对于体育用品生产企业来说,明星代言能否有效改善消费者对产品的态度,进而促进产品的销售就成为其所关注的重要问题。基于一致性假说,对不同消费者涉入度下代言明星与被代言体育用品间... 在体育用品的销售中,明星代言的现象已经十分普遍。对于体育用品生产企业来说,明星代言能否有效改善消费者对产品的态度,进而促进产品的销售就成为其所关注的重要问题。基于一致性假说,对不同消费者涉入度下代言明星与被代言体育用品间的匹配关系进行分析,并采用试验研究方法,对提出的假设进行检验,2(消费者涉入度:高、低)×2(体育用品类型:运动型产品、休闲型产品)×3(代言人情况:体育明星代言、影视明星代言和无代言)检验结果如下。(1)明星代言对消费者产品态度的影响受到产品类型与消费者涉入度的调节。对于运动型产品,无论消费者涉入度高或低,体育明星的代言效果最佳;对于休闲型产品,在高涉入度下,影视明星的代言效果最好,而在低涉入度下,两类明星的代言效果与无代言人时无显著差异。(2)明星与产品匹配情况是影响代言效果的关键因素。(3)明星代言对消费者产品态度的影响过程,即是消费者对明星与体育产品的内在价值匹配与否的判断过程。研究结果验证了不同类型明星代言体育用品的效果差异,解释出其内在机理,研究结论对体育用品营销工作具备参考意义。 展开更多
关键词 明星代言 体育用品 一致性假说 体育明星 影视明星
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旅游目的地网红代言人对旅游意向的影响研究
5
作者 周慧玲 黄飘彩 冯凌 《东华理工大学学报（社会科学版）》 2024年第1期37-44,共8页
网红代言人对旅游目的地的推广能起到积极作用。以“丁真为家乡代言”为案例,使用结构方程模型探究了网红代言人形象与潜在游客旅游意向之间的内在机制。研究结果表明:旅游者目的地态度的形成经历了一系列的评价过程,旅游者对网红代言... 网红代言人对旅游目的地的推广能起到积极作用。以“丁真为家乡代言”为案例,使用结构方程模型探究了网红代言人形象与潜在游客旅游意向之间的内在机制。研究结果表明:旅游者目的地态度的形成经历了一系列的评价过程,旅游者对网红代言人的形象感知既作为初次评价直接影响旅游者对目的地的态度,又经由一致性评价间接影响旅游者目的地态度,进而影响旅游者的旅游意向。其中,代言人与目的地一致性在网红代言人形象与旅游者目的地态度之间起着部分中介作用,代言人与自我一致性在网红代言人形象与旅游者目的地态度之间的中介作用不显著。 展开更多
关键词 网红代言人 旅游目的地 旅游意向 一致性 匹配性假说
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代言人“网络形象”对青年亚文化群体旅游意愿的影响研究——基于信源模型和社会影响理论
6
作者 许砚秋 邓敏 王颖 《旅游论坛》 2024年第6期72-84,共13页
旅游代言人的“网络形象”能够吸引青年亚文化群体的注意力并为旅游目的地带来可观的经济收益。文章以信源理论和社会影响理论为基础,以青年亚文化群体及该群体所重构的代言人“网络形象”为研究对象,构建结构方程模型,旨在探究“网络... 旅游代言人的“网络形象”能够吸引青年亚文化群体的注意力并为旅游目的地带来可观的经济收益。文章以信源理论和社会影响理论为基础,以青年亚文化群体及该群体所重构的代言人“网络形象”为研究对象,构建结构方程模型,旨在探究“网络形象”的影响关系和营销机制。研究发现:(1)代言人的“网络形象”对青年亚文化群体的内化与认同心理有显著的正向影响;(2)青年亚文化群体对旅游目的地的接受态度受代言人“网络形象”的影响;(3)内化与认同的心理机制不仅能够连接起网络虚拟空间与现实世界,也能将代言人“网络形象”的价值转移到其现实形象中。研究为旅游目的地管理者提供了行之有效的管理与营销措施借鉴,有助于拓展旅游行业中的文化营销理念,提倡多元文化传播和接纳,增强旅游产品与青年亚文化群体的契合度。研究的理论贡献在于重新审视了青年亚文化群体和主流文化间相互影响的关系,将“网络形象”的概念应用在旅游代言人身上,拓宽了名人代言相关领域的研究范围。 展开更多
关键词 青年亚文化群体 信源模型 匹配性假设 “网络形象” 旅游代言人
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20世纪90年代以来名人广告效果的研究进展
7
作者 宋春娇 《社会心理科学》 2007年第5期100-102,138,共4页
从影响因素和心理作用机制两方面系统回顾了20世纪90年代以来国内外名人广告效果的研究进展,指出国内外关于名人可信度结构的研究结果存在文化差异,品德因素是影响中国名人可信度和名人广告效果的重要因素;名人与产品的关系对名人广告... 从影响因素和心理作用机制两方面系统回顾了20世纪90年代以来国内外名人广告效果的研究进展,指出国内外关于名人可信度结构的研究结果存在文化差异,品德因素是影响中国名人可信度和名人广告效果的重要因素;名人与产品的关系对名人广告效果的研究成为当前广告心理学的研究热点。 展开更多
关键词 名人广告 名人 可信度 一致性假设
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