-
题名考虑电商平台服务投资的平台渠道引入策略
被引量：11
- 1
-
-
作者
段玉兰
王勇
-
机构
浙江财经大学工商管理学院
重庆大学经济与工商管理学院
现代物流重庆市重点实验室
-
出处
《中国管理科学》
CSSCI
CSCD
北大核心
2022年第5期167-179,共13页
-
基金
国家自然科学基金资助项目(71672015)
国家社会科学基金资助项目(15ZDB169)
重庆市研究生科研创新项目(CYB19026)。
-
文摘
针对由单个制造商和单个电商平台组成的在线销售系统,构建了电商平台无服务投资下是否引入平台渠道、电商平台服务投资下是否引入平台渠道的四个决策模型,运用博弈论方法,探讨了电商平台服务投资决策对平台渠道引入决策的影响。发现:电商平台服务投资可促进平台渠道的引入,且促进效应随着消费者对服务敏感程度的增加而增加;只有当平台渠道的佣金费率处于中等范围且平台渠道的销售成本较小时,在线销售系统中才有可能引入平台渠道;电商平台服务投资是一种占优策略,且可实现帕累托改进。最后,研究表明制造商使用两部定价策略可以促使电商平台提供使系统收益最大化的服务水平,进一步实现双赢。
-
关键词
平台渠道引入
电商平台
服务投资
博弈论
两部定价
-
Keywords
marketplace channel introduction
e-commerce platform
service investment
game theory
two-part tariff
-
分类号
F224
[经济管理—国民经济]
-
-
题名考虑电商平台信息共享的平台渠道引入策略
被引量：9
- 2
-
-
作者
段玉兰
王勇
石国强
-
机构
重庆大学经济与工商管理学院
重庆大学现代物流重点实验室
-
出处
《预测》
CSSCI
北大核心
2021年第1期75-83,共9页
-
基金
国家自然科学基金资助项目(71672015)
国家社会科学基金资助项目(15ZDB169)
重庆市研究生科研创新项目(CYB19026)。
-
文摘
本文构建了由一个制造商和一个拥有私有市场需求信息的电商平台组成的在线销售系统,制造商批发商品给电商平台,同时也可引入平台渠道直接向消费者销售,考虑渠道间的替代率、平台渠道的佣金费率和销售成本对电商平台信息共享决策和制造商平台渠道引入决策交互关系的影响。研究发现:若平台渠道的销售成本处于中等范围、佣金费率较高且渠道间的替代率较小,或平台渠道的销售成本处于中等范围、佣金费率和平台拥有的信息价值较小,电商平台自愿信息共享以诱导制造商引入平台渠道,其余条件下,电商平台信息共享的决策不影响制造商平台渠道的引入决策,其中若平台渠道的销售成本很小且佣金费率处于中等范围,制造商能引入平台渠道,否则,不能引入。
-
关键词
平台渠道引入
信息共享
电商平台
渠道竞争
-
Keywords
marketplace channel introduction
information sharing
e-commerce platform
channel competition
-
分类号
F274
[经济管理—企业管理]
-
