制造业企业开放式创新中关键资源对新产品开发风险与市场绩效的影响机理研究 被引量：29

1

作者 姚铮 马超群 +1 位作者 杨智 方二 《中国软科学》 CSSCI 北大核心 2013年第6期111-118,共8页

深入研究企业开放式创新中营销与技术两类关键资源及其交互效应对新产品开发风险与市场绩效的影响机理。运用115家制造业开放式创新企业的实地调研数据,实证检验了相关研究假设,结果发现:营销资源对新产品开发风险没有明显影响,但对新... 深入研究企业开放式创新中营销与技术两类关键资源及其交互效应对新产品开发风险与市场绩效的影响机理。运用115家制造业开放式创新企业的实地调研数据,实证检验了相关研究假设,结果发现:营销资源对新产品开发风险没有明显影响,但对新产品市场绩效有正向边际递减的影响;技术资源对新产品开发风险有负向边际递减的影响,而对新产品市场绩效有正向边际递减的影响;营销资源与技术资源的交互效应对新产品开发风险存在负向边际递减的影响,但对新产品市场绩效没有显著影响。这一研究结论对于完善企业开放式创新资源管理理论、促进新产品开发实践具有重要的意义。 展开更多

关键词 开放式创新 新产品开发风险 新产品市场绩效 营销资源 技术资源

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基于RFM的客户分类及价值评价模型 被引量：26

2

作者 刘朝华 梅强 蔡淑琴 《技术经济与管理研究》 2012年第5期33-36,共4页

激烈的市场竞争使得客户资源争夺成为企业成功的关键因素。正确的客户分类能帮助企业有效分配营销资源,针对性地加强客户联系、改善客户关系、增强客户忠诚度,使得企业获得核心竞争力。基于此,本文分析了客户分类与客户关系管理的关系... 激烈的市场竞争使得客户资源争夺成为企业成功的关键因素。正确的客户分类能帮助企业有效分配营销资源,针对性地加强客户联系、改善客户关系、增强客户忠诚度,使得企业获得核心竞争力。基于此,本文分析了客户分类与客户关系管理的关系以及神经网络技术在客户分类中的应用情况,利用自组织神经网络研究客户分类问题,以RFM为分析变量建立客户分类模型;比较输出层构造分别为"2×2"、"3×3"和"4×4"的自组织神经网络模型分类结果,确定最佳的自组织神经网络模型;利用层级分析法对"4×4"型自组织神经网络模型划分的16类客户进行价值分析、价值排序,得到每类客户具体的相对价值大小,为企业准确认识客户价值、合理分配资源提供依据。 展开更多

关键词 客户价值 营销资源 神经网络 网络技术

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供应链下的市场营销资源合理运用问题探讨 被引量：11

3

作者 李晓方 《企业经济》 北大核心 2013年第2期76-78,共3页

随着商业的不断发展,产生了从企业原料采集、加工到生产销售一体化的"供应链"理念。而在"供应链"理念体系中,市场营销环节占有相当的比重。在信息经济全球化发展以及可持续经济发展思想的影响下,企业对市场营销资... 随着商业的不断发展,产生了从企业原料采集、加工到生产销售一体化的"供应链"理念。而在"供应链"理念体系中,市场营销环节占有相当的比重。在信息经济全球化发展以及可持续经济发展思想的影响下,企业对市场营销资源进行整合并合理利用,已经成为当下社会企业发展的潮流和实现战略目标的必需手段和过程。基于市场营销资源的分类和特点,合理设计资源整合、利用的方案是实现这一环节的先行条件。 展开更多

关键词 供应链 市场营销资源 合理运用 探讨

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市场创新关键资源、市场创新模式、战略地位优势与企业绩效 被引量：9

4

作者 何培旭 王晓灵 李泽 《华东经济管理》 CSSCI 北大核心 2019年第2期44-53,共10页

文章采用多元层级回归分析等方法对福建省内283家制造企业的样本数据展开实证检验。研究结果表明:企业市场创新关键资源包括技术资源和营销资源两类,市场创新活动包括探索式创新和开发式创新两种方式,战略地位优势包括差异化优势和扩展... 文章采用多元层级回归分析等方法对福建省内283家制造企业的样本数据展开实证检验。研究结果表明:企业市场创新关键资源包括技术资源和营销资源两类,市场创新活动包括探索式创新和开发式创新两种方式,战略地位优势包括差异化优势和扩展优势两个维度;市场创新关键资源(技术资源和营销资源)通过市场创新模式(探索式市场创新和开发式市场创新)的完全中介作用对战略地位优势(差异化优势和扩展优势)产生影响,市场创新模式进一步通过战略地位优势的完全中介作用对企业绩效产生影响。 展开更多

关键词 技术资源 营销资源 探索式和开发式市场创新 战略地位优势 绩效

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应用信息化智能管理技术的电力营销稽查方法 被引量：3

5

作者 史琳 刘丰威 《微型电脑应用》 2022年第12期139-142,共4页

针对电力营销系统监管不到位,出现电力营销事故的问题。本研究依据电力营销业务中的稽查主题,结合当前电力营销稽查管理中存在的缺陷,设计出电力营销稽查的信息化智能管理系统。形成了三级电力营销稽查监控体系,采用了闭环反馈控制的方... 针对电力营销系统监管不到位,出现电力营销事故的问题。本研究依据电力营销业务中的稽查主题,结合当前电力营销稽查管理中存在的缺陷,设计出电力营销稽查的信息化智能管理系统。形成了三级电力营销稽查监控体系,采用了闭环反馈控制的方法,优化了电力营销业务的流程。电力营销数据采集模块与其他电力业务之间互联,采集到的数据更加精确,反馈更加及时。数据服务器采用12核Xeon E7-8850 v2处理器,实现了电力营销资源的整合。实验数据表明,本研究对电力营销业务中出现的异常数据处理速度更快,稽查工作所使用的时间最短,避免更多违规用电事故的发生,取得了良好的经济效益。 展开更多

关键词 电力营销 智能管理 稽查监控 数据采集 营销资源

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网格环境下汽车营销资源配置及其效率评估 被引量：2

6

作者 王虎 张建友 李冰 《武汉理工大学学报（信息与管理工程版）》 CAS 2012年第6期729-732,共4页

基于数据包络分析方法对营销资源配置效率进行了评价,将每个营销网格看作一个决策单元,通过数据包络分析方法比较各个营销网格资源配置的相对有效性,并且利用企业历史积累的营销数据,进行了实证分析。

关键词 营销网格 营销资源 数据包络分析

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战略营销视角下的营销资源辨析 被引量：1

7

作者 郑艳芳 《闽江学院学报》 2011年第6期42-46,共5页

营销资源是营销力形成的物质基础,也是企业构筑市场竞争优势的最初来源。企业要打破营销职能疆界,以营销资源的价值性和相对独特性为标准,对现有和欠缺的营销资源的类型和重要程度进行辨析,并针对不同性质的营销资源采取不同的择取方式... 营销资源是营销力形成的物质基础,也是企业构筑市场竞争优势的最初来源。企业要打破营销职能疆界,以营销资源的价值性和相对独特性为标准,对现有和欠缺的营销资源的类型和重要程度进行辨析,并针对不同性质的营销资源采取不同的择取方式,即核心性营销资源采取内部开发和内部培育;潜力性营销资源采取内部培育引导;共享性营销资源采取外部合作为主,外部交易为辅;对一般性营销资源采取外部交易,从而实现资源最大化和企业的可持续性发展。 展开更多

关键词 战略营销 营销资源 营销力

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基于营配贯通的营销可视化技术应用 被引量：1

8

作者 刘慧 《电子技术（上海）》 2021年第11期110-111,共2页

阐述营配贯通的营销可视化技术应用,运行状况和特点,包括服务资源可视化、营销资源可视化、业扩态势可视化、用电客户的可视化,从而促进企业电力供应营销水平与服务品质的提升。

关键词 信息技术 可视化技术 营销资源

原文传递

基于企业营销资源的市场营销能力综合评价研究

9

作者 徐乔梅 《改革与战略》 北大核心 2016年第12期155-158,共4页

文章以企业资源相关理论为依据,对企业营销资源当中的类型以及企业营销能力在企业发展过程中发挥的重要作用进行阐述,探索企业在营销活动的组织上如何有效地将市场、商品、知识以及资源与能力五种元素进行融合,最终以效率最高的模式来... 文章以企业资源相关理论为依据,对企业营销资源当中的类型以及企业营销能力在企业发展过程中发挥的重要作用进行阐述,探索企业在营销活动的组织上如何有效地将市场、商品、知识以及资源与能力五种元素进行融合,最终以效率最高的模式来形成新的企业营销方式。 展开更多

关键词 企业 营销资源 市场营销能力 综合评价

原文传递

面向顾客资产的营销资源两层分配模型研究

10

作者 翁胜斌 李勇 《嘉兴学院学报》 2010年第5期75-79,共5页

以基础资源理论为依据,构建以顾客资产为导向的营销资源分配模型,以客户资产增值为目标,合理有效地利用营销资源,实现营销资源分配与企业营销战略的统一,从而提升企业客户关系管理能力,建立并保持长期的竞争优势。

关键词 顾客资产 营销资源 资源分配模型

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基于资源战略观的营销资源层级模型研究 被引量：5

11

作者 韩德昌 王亚江 《南开学报（哲学社会科学版）》 CSSCI 北大核心 2009年第2期102-108,共7页

我们基于企业资源战略观和市场营销理论构建的营销资源层级模型,揭示出营销资源是一个多层级、多维度的资源体系,营销资源向企业绩效的转化是通过层级递进机制进行的,即基础营销资源转化成为营销能力,营销能力转化成为市场资产,再由市... 我们基于企业资源战略观和市场营销理论构建的营销资源层级模型,揭示出营销资源是一个多层级、多维度的资源体系,营销资源向企业绩效的转化是通过层级递进机制进行的,即基础营销资源转化成为营销能力,营销能力转化成为市场资产,再由市场资产转化成为企业绩效。基于营销资源层级模型,我们提出了有关营销资源层级作用提升企业绩效的系列命题,但这些命题有待实证的检验。 展开更多

关键词 资源战略观 基础营销资源 营销能力 市场资产

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基于持续竞争优势的企业营销力强化与提升研究 被引量：5

12

作者 郑艳芳 《哈尔滨商业大学学报（社会科学版）》 2011年第6期24-28,共5页

基于动态持续竞争优势观,分析了动态环境下营销力对持续竞争优势的作用机制,指出企业要通过营销力强化和提升的双重作用,使得原有的竞争优势被侵蚀殆尽之前能培育和发展出新的竞争优势,形成持续竞争优势。并根据竞争优势出现消散的原因... 基于动态持续竞争优势观,分析了动态环境下营销力对持续竞争优势的作用机制,指出企业要通过营销力强化和提升的双重作用,使得原有的竞争优势被侵蚀殆尽之前能培育和发展出新的竞争优势,形成持续竞争优势。并根据竞争优势出现消散的原因,从营销资源配置战略角度提出了营销力强化与提升的方法。 展开更多

关键词 持续竞争优势 营销资源配置 营销力

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第三方城市营销模型的构建与应用

13

作者 杨保军 《商业研究》 CSSCI 北大核心 2009年第10期98-101,共4页

在现代网状经济条件下,城市政府通过引入第三方相关利益者参与到城市营销中不仅弥补城市营销成本,而且使城市营销走出单一的直线营销思维。理论和实践证明,第三方城市营销模型将给现代城市营销提供重要的思路。

关键词 城市营销资源 城市营销价值 城市营销成本 第三方城市营销模式

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基于无形营销资源的企业动态营销能力:模型与实证研究 被引量：1

14

作者 王月辉 王利 冯艳 《中国管理科学》 CSSCI 北大核心 2015年第S1期125-131,共7页

本文提出无形营销资源、动态营销能力与竞争优势各变量之间关系的研究假设并构建理论模型,开发测量问卷,获得了270家企业样本数据,运用SPSS20.0和AMOS20.0软件对数据进行检验。结果表明:无形营销资源对动态营销能力具有积极影响;动态营... 本文提出无形营销资源、动态营销能力与竞争优势各变量之间关系的研究假设并构建理论模型,开发测量问卷,获得了270家企业样本数据,运用SPSS20.0和AMOS20.0软件对数据进行检验。结果表明:无形营销资源对动态营销能力具有积极影响;动态营销能力显著影响竞争优势;无形营销资源对竞争优势具有积极影响,动态营销能力在这个影响过程中发挥积极的中介效应。竞争强度对动态营销能力与竞争优势的关系具有调节作用。据此提出管理实践建议。 展开更多

关键词 无形营销资源 动态营销能力 竞争优势 结构方程模型

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基于营销资源配置的企业营销力分析

15

作者 郑艳芳 《泉州师范学院学报》 2011年第6期79-83,共5页

基于战略营销的视角,立足企业整体层面,以营销资源为对象,以营销资源配置为手段,构建基于营销资源配置的企业营销力理论框架,并对基于营销资源配置的企业营销力与基于市场的企业营销力进行比较剖析,指出企业营销力生成的过程是企业营销... 基于战略营销的视角,立足企业整体层面,以营销资源为对象,以营销资源配置为手段,构建基于营销资源配置的企业营销力理论框架,并对基于营销资源配置的企业营销力与基于市场的企业营销力进行比较剖析,指出企业营销力生成的过程是企业营销资源经过识别、择取、激活、融合后创造出新资源和新价值、获得持续竞争优势的创新过程,从而扩大对营销力研究的视野,使企业营销力的评价更加全面、客观,为企业营销力的提升提供更多的机会和可能. 展开更多

关键词 营销资源配置 营销力 战略营销

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跨国公司在华突破性创新的关键资源研究 被引量：8

16

作者 秦剑 王迎军 《科学学研究》 CSSCI 北大核心 2010年第8期1273-1280,共8页

针对既有突破性创新缺乏前端驱动机制研究的局限,考察了跨国公司在华的营销资源、技术资源及其交互效应对突破性创新绩效的影响机制。在教育部重大研究课题的经费资助下,利用165家在华跨国公司高管团队填写的调查问卷实证检验了相关研... 针对既有突破性创新缺乏前端驱动机制研究的局限,考察了跨国公司在华的营销资源、技术资源及其交互效应对突破性创新绩效的影响机制。在教育部重大研究课题的经费资助下,利用165家在华跨国公司高管团队填写的调查问卷实证检验了相关研究假设。结果显示,营销资源和技术资源均与突破性产品创新绩效正相关,而两者之间存在着复杂的替代和互补关系,表现为两者的交互效应对突破性产品创新绩效的负向阻碍作用以及对突破性过程创新绩效的正向促进作用。同时,还发现过程创新对产品创新也有着正向影响。最后,讨论了研究结论、理论贡献和实践价值,并指出了未来进一步研究的方向。 展开更多

关键词 营销资源 技术资源 突破性创新 交互效应

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资源市场化与宁夏区域经济增长

17

作者 陈景浩 《宁夏党校学报》 2004年第2期45-47,共3页

宁夏区域经济增长缓慢,一个重要原因是大量稀缺的存量资源仍长期停留在旧体制的束缚下,滞留在市场化程度低下的产业中。资源市场化不仅有助于提高资源的使用效率,而且有助于有效的资源支配者可以通过市场化的资源竞争方式强制地驱逐、... 宁夏区域经济增长缓慢,一个重要原因是大量稀缺的存量资源仍长期停留在旧体制的束缚下,滞留在市场化程度低下的产业中。资源市场化不仅有助于提高资源的使用效率,而且有助于有效的资源支配者可以通过市场化的资源竞争方式强制地驱逐、取代那些没有效率的资源支配者,从而促进区域经济增长。 展开更多

关键词 宁夏 区域经济 资源市场化

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浅谈供应链下的市场营销资源合理运用问题 被引量：4

18

作者 呼雄雄 《佳木斯职业学院学报》 2016年第7期441-441,共1页

随着科学技术的不断发展,经济也在快速发展中,现在企业必须要合理有效的应用市场营销资源,才能确保在竞争激烈的社会中站稳。供应链是在经济发展过程中形成的一种管理方式和理念,只有具备有效的营销策略才能确保市场营销资源应用的合理性。

关键词 供应链 市场营销资源 合理运用

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基于客户价值的营销资源分配和关系管理研究 被引量：9

19

作者 傅川 《经济与管理》 2008年第4期40-44,共5页

以客户价值和客户关系阶段二项指标为客户营销资源分配基准,结合客户关系管理的三项主要任务:新客户获取、高价值客户保持和危险客户赢回,提出了"以客户为中心"的资源分配整体框架,以及基于客户关系管理三项主要任务的资源投... 以客户价值和客户关系阶段二项指标为客户营销资源分配基准,结合客户关系管理的三项主要任务:新客户获取、高价值客户保持和危险客户赢回,提出了"以客户为中心"的资源分配整体框架,以及基于客户关系管理三项主要任务的资源投入最优比例模型。根据对不同客户关系阶段特点的分析,应该采取发展阶段、成熟阶段和衰退阶段关系管理策略。 展开更多

关键词 客户价值 营销资源分配 客户关系管理

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文献资源共享之市场营销刍议 被引量：11

20

作者 阎安 《图书情报工作》 CSSCI 北大核心 2003年第4期84-87,共4页

论述在文献资源共享中引入市场营销的必要性,探讨在推进文献资源共享过程中可以 采取的相应营销策略。

关键词 文献资源共享 市场营销 信息需求分析 定价策略 标准化建设

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