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题名营销公关:一种扩大视野的理解
被引量：3
- 1
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作者
钟育赣
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机构
广东商学院工商管理学院
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出处
《重庆商学院学报》
2000年第5期33-35,共3页
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文摘
在战略营销和战术营销中，营销公关的作用不仅仅局限于促销领域，它在营销环境、市场定位、产品决策、定价决策和分销决策等方面同样可发挥巨大作用。
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关键词
企业
市场营销
营销公关
战略营销
战术营销
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Keywords
marketing public relations
strategic marketing
tactical marketing
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分类号
F274
[经济管理—企业管理]
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题名浅析市场营销中的公共关系
被引量：1
- 2
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作者
付德铭
王世波
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机构
中国网络通信集团公司齐齐哈尔分公司
齐齐哈尔大学
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出处
《齐齐哈尔师范高等专科学校学报》
2005年第1期68-69,共2页
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文摘
当今市场竞争是一种注意力的竞争、人心的竞争、传播的竞争、关系的竞争。公共关系是提高企业形象竞争力的法宝。它运用各种沟通策略、传播手段、协调方法,使企业营销进入一种艺术化的境界。本文对市场营销中公共关系的作用及常用的手段进行初步讨论,旨在引起企业在营销过程中对公共关系的注意。
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关键词
市场营销
公共关系
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Keywords
marketing public relations
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分类号
F713.13
[经济管理—产业经济]
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题名从企业营销公关视角看乐事公司官方微博的运营
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作者
杨奇
丁光梅
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机构
北京印刷学院新闻出版学院
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出处
《北京印刷学院学报》
2016年第5期6-9,共4页
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文摘
乐事(Lay's)为百事下属品牌。乐事1993年进入中国市场,到如今成为中国薯片市场综合排名第一的品牌。通过官方微博进行品牌营销公关对乐事的品牌发展有重要影响。乐事官方微博的营销公关特点突出,成效明显。其营销公关的主要特点是:将公关意识作用于实践——挖掘事物的潜在价值;用户体验之"榜上有名";娱乐、互动、销售一体化服务。乐事的微博营销公关使公众和媒体更加了解乐事产品、乐事品牌文化,对品牌产生或保持好感与信任。但由于主客观原因,乐事的微博营销公关也存在一些瑕疵和不足。
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关键词
营销公关
官方微博
乐事公司
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Keywords
marketing public relations
official micro-blog
Lay’s
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分类号
G2
[文化科学]
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题名重视发挥PR在企业市场营销中的作用
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作者
罗念潮
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机构
汕头大学商学院
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出处
《汕头大学学报（人文社会科学版）》
1996年第6期19-23,共5页
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文摘
公共关系（ＰＲ），在企业现代市场营销活动中，具有其它一般营销策略不可替代的作用。我国企业在经济体制转型、市场法制尚不健全的情况下，更要重视发挥ＰＲ在企业市场营销中的作用。企业应树立大市场营销观念，建立公关部门，提高公关水平。
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关键词
企业
大市场营销
公共关系
市场经济
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Keywords
enterprise macro marketing public relations (PR) market economy
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分类号
F272
[经济管理—企业管理]
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题名关于区域市场营销推广工作的思考
被引量：3
- 5
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作者
姜明
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机构
吉林大学文学院
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出处
《佳木斯大学社会科学学报》
2009年第3期40-42,共3页
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文摘
2008年的全球金融危机导致发达国家消费市场大幅萎缩,国内外企业陆续将工作重点转向中国等新兴市场,国内市场面临巨大竞争压力;另一方面,企业因利润下滑,纷纷削减营销预算。此种情况下,国内企业的各营销分支机构能否深入开拓本土市场便显得至关重要。本文就此探讨了如何有效提高区域市场营销推广工作的专业性这个问题。
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关键词
区域市场
营销推广
营销调研
营销公关
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Keywords
regional market
marketing promotion
marketing research
marketing public relation
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分类号
F279.2
[经济管理—企业管理]
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题名区域市场营销推广的策略研究
被引量：1
- 6
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作者
姜明
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机构
吉林大学文学院
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出处
《长春大学学报》
2009年第7期12-14,共3页
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文摘
针对发达国家消费市场大幅萎缩、国内市场面临巨大竞争压力以及企业因利润下滑而削减营销预算的情况,认为应采取加强营销调研在区域推广工作中的系统性,有效利用营销公关提高推广工作的效能以及合理选择媒介类型深入发掘潜在市场等策略,有效提高国内企业区域市场营销推广工作的专业性,从而使其营销分支机构能够深入开拓本土市场以应对新的市场形势。
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关键词
区域市场
营销推广
营销调研
营销公关
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Keywords
regional market
marketing promotion
marketing research
marketing public relation
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分类号
F713.50
[经济管理—市场营销]
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题名浅论云茶出口的公关营销
- 7
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作者
姚建峰
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机构
云南财贸学院成教院
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出处
《云南财贸学院学报》
2002年第3期59-62,共4页
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文摘
云南有着悠久的茶叶生产历史 ,是茶叶出口大省。但近 1 0年云茶出口呈下降趋势。通过对云南茶叶出口存在问题的分析 ,提出运用公关营销策略 ,以促进云南茶叶出口。
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关键词
云南
公关营销
茶叶贸易
出口贸易
产品形象
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Keywords
Yunnan Tea
Tea Export
marketing with public relations
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分类号
F752.652.2
[经济管理—国际贸易]
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题名发展体育赞助营销的对策研究
- 8
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作者
吕玉萍
刘毅伟
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机构
洛阳师范学院公共体育教研部
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出处
《价格月刊》
北大核心
2014年第1期74-77,共4页
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文摘
在人类历史长河中,赞助并不是新鲜事物,其原始形态甚至可以追溯到古罗马时期贵族们对角斗活动的资助,但将赞助作为一种营销手段进行研究的历史并不长(康威尔,1995)。大量将赞助视为营销手段的文献在20世纪80年代才开始涌现。1999年柯拉把体育赞助描述为现金或其他形式的投资,赞助者因此获得与活动相关的商业潜力回报。体育赞助的对象通常为一场比赛、一个联盟、一个协会、一个特定的个人或队伍,或者是比赛转播,用营销术语来讲,这些都是赞助的目标资产。通过分析体育赞助营销的概念、成功因素,继而提出企业体育赞助营销的对策思路。
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关键词
体育营销
赞助营销
企业公关
市场竞争
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Keywords
sports marketing sponsorship marketing corporate public relations the market competition
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分类号
F713.5
[经济管理—市场营销]
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