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“一流课程”建设视域下市场营销课程案例教学实践研究 被引量:5
1
作者 杨文光 《对外经贸》 2020年第9期141-144,共4页
“一流课程”建设是市场营销课程未来发展的重要方向,关键是要提升教学效果与教学质量,其中教学方法的深化改革是关键。市场营销课程教学过程通常会融入社会企业案例进行深入阐述,但在不同情境下案例使用效果差异明显。结合教学实践对... “一流课程”建设是市场营销课程未来发展的重要方向,关键是要提升教学效果与教学质量,其中教学方法的深化改革是关键。市场营销课程教学过程通常会融入社会企业案例进行深入阐述,但在不同情境下案例使用效果差异明显。结合教学实践对课程案例教学内涵、教学逻辑以及教学流程、影响因素等进行探讨,从实现一流课程建设目标角度出发分析市场营销课程案例教学法使用中存在的问题,提出实现高质量教学的一般性实践要求。在制度管理层面解决课程案例教学存在的问题,从而提升课程的教学质量水平,将市场营销基础课程创建成为一流精品课程。 展开更多
关键词 “一流课程”建设 案例教学法 市场营销课程 教学逻辑 实践要求
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娱乐疲劳下电商平台双十一预热营销研究 被引量:3
2
作者 孟玥 谢海涛 《物流工程与管理》 2020年第12期98-100,共3页
近年来,“双十一”购物节的关注度越来越高。各平台为吸引消费者,在预热期设置各种花样玩法,增加了平台流量,但过度的预热营销消耗了用户大量的时间精力,使用户产生反感心理和娱乐疲劳,反而丧失了购买热情。文中对各电商平台“双十一”... 近年来,“双十一”购物节的关注度越来越高。各平台为吸引消费者,在预热期设置各种花样玩法,增加了平台流量,但过度的预热营销消耗了用户大量的时间精力,使用户产生反感心理和娱乐疲劳,反而丧失了购买热情。文中对各电商平台“双十一”预热玩法进行比较,归纳预热营销玩法存在的问题,进而挖掘复杂玩法背后的营销逻辑,最后,提出电商平台、消费者和商家应对娱乐疲劳、优化预热营销的对策建议,以促进平台良性和健康发展。 展开更多
关键词 “双十一” 预热营销 玩法 营销逻辑 娱乐疲劳
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服务主导逻辑下社会企业市场营销模式探索 被引量:3
3
作者 石蔚 王衍宇 《大连大学学报》 2021年第2期106-113,共8页
相较于传统的营销模式,社会企业市场营销体现出不同的特征,因此传统的营销模式无法一刀切地应用于社会企业。服务主导逻辑强调市场营销的过程是多主体之间的互动和价值共创,这符合社会企业情境中多主体的需求。本研究主要结合扎根研究方... 相较于传统的营销模式,社会企业市场营销体现出不同的特征,因此传统的营销模式无法一刀切地应用于社会企业。服务主导逻辑强调市场营销的过程是多主体之间的互动和价值共创,这符合社会企业情境中多主体的需求。本研究主要结合扎根研究方法,选取具有代表性的中国社会企业案例进行分析,从服务主导逻辑的视角对社会企业市场营销模式做探索。研究结果发现社会企业情境中的多重二元性冲突力量影响着社会企业的营销行为,且每个社会企业处理这些冲突的方式都有所不同,主要取决于企业创始人;再者,社会企业价值创造的过程主要包括市场网络构建、市场行为设计以及市场图景规划,以最终达到社会企业与各相关主体间的价值共识与共赢。 展开更多
关键词 社会企业 市场营销 扎根理论 服务主导逻辑
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论企业战略观选择的市场逻辑——基于西方企业战略理论与实践演进的脉络分析 被引量:2
4
作者 田奋飞 《郑州大学学报(哲学社会科学版)》 CSSCI 北大核心 2005年第6期125-128,共4页
企业战略观反映一个企业在战略问题上的基本价值取向。按对外部市场环境及内部资源能力之于企业竞争优势价值与意义的基本看法与相对重视程度,企业战略观可分为三种基本类型:市场环境本位战略观、资源能力本位战略观和匹配型战略观。不... 企业战略观反映一个企业在战略问题上的基本价值取向。按对外部市场环境及内部资源能力之于企业竞争优势价值与意义的基本看法与相对重视程度,企业战略观可分为三种基本类型:市场环境本位战略观、资源能力本位战略观和匹配型战略观。不同的市场经济形态会从客观方面影响市场环境与资源能力之于企业及其竞争优势的相对价值与意义,进而从主观方面影响企业家对市场环境与资源能力之于企业及其竞争优势价值与意义的判断。因此,企业战略观选择的市场逻辑性十分显著,这可从西方企业战略理论与战略实践的演进中得到证实。 展开更多
关键词 企业战略 价值观选择 市场逻辑
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多层分布式架构的市场营销系统的构建原则 被引量:1
5
作者 熊辉 《湖北电力》 2004年第3期47-48,共2页
 提出了构建电力企业高效率的基于多层分布式架构的市场营销系统的一些方法和原则。
关键词 市场营销系统 多层分布式架构 企业逻辑 数据存取
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市场营销学科的逻辑起点 被引量:2
6
作者 杨望成 《佛山科学技术学院学报(社会科学版)》 2008年第1期80-83,共4页
建立正确的逻辑起点是构建一个学科的重要基础。市场营销学的逻辑起点是交换,因为它具备逻辑起点应有的普遍性、抽象性、简单性、元素性、统一性和一致性等六个特性。
关键词 市场营销学 逻辑起点 交换
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拉斯韦尔“5W”理论视阈下微信自媒体营销策略刍议——以《罗辑思维》公众号为例
7
作者 苏鹏 《中小企业管理与科技》 2019年第3期131-132,共2页
论文从传播学拉斯韦尔"5W"的理论角度出发,以《罗辑思维》公众号为例,分析了融媒时代受众对微信自媒体内容和形式的需求和微信自媒体营销策略发展与创新的问题,为自媒体运营者更好地适应技术革新,改进营销策略提供参考建议。
关键词 自媒体 营销策略 《罗辑思维》
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顾客契合研究前沿探析 被引量:17
8
作者 张辉 白长虹 牛振邦 《中大管理研究》 CSSCI 2015年第1期138-162,共25页
随着新型媒体的发展、关系营销范式的深化和服务主导逻辑的盛行,顾客契合吸引了越来越多学者的关注,许多权威机构和学者都将其列为未来一段时间内重要的研究主题。虽然近几年顾客契合领域的研究不断出现,但是该领域的争议也非常多,... 随着新型媒体的发展、关系营销范式的深化和服务主导逻辑的盛行,顾客契合吸引了越来越多学者的关注,许多权威机构和学者都将其列为未来一段时间内重要的研究主题。虽然近几年顾客契合领域的研究不断出现,但是该领域的争议也非常多,学术界尚未在顾客契合的概念、维度及测量等多个方面达成一致。本研究首先梳理了顾客契合的理论背景,然后回顾了社会科学和营销学中的契合概念,并就顾客契合与相近概念进行了比较。在此基础上,本研究归纳了顾客契合领域的基本研究议题、顾客契合的维度及测量、前因及结果变量等内容。最后本研究就顾客契合未来的研究方向进行了展望。 展开更多
关键词 顾客契合 社交媒体 关系营销 服务主导逻辑
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供销合作社助力乡村振兴的历史演变、内在逻辑与实现路径 被引量:13
9
作者 唐任伍 叶天希 孟娜 《中国流通经济》 CSSCI 北大核心 2023年第1期3-11,共9页
供销合作社是中国共产党为应对物资短缺、保障物资供应而创立的一种流通组织,在近百年的发展中经历了萌芽与形成、曲折发展、停滞沉默、转型升级四个时期,在新时代成为助力乡村振兴战略实施的重要力量。供销合作社通过延伸产业链、贯通... 供销合作社是中国共产党为应对物资短缺、保障物资供应而创立的一种流通组织,在近百年的发展中经历了萌芽与形成、曲折发展、停滞沉默、转型升级四个时期,在新时代成为助力乡村振兴战略实施的重要力量。供销合作社通过延伸产业链、贯通供应链、衔接流通链、提升价值链,做强做大做实做长乡村振兴的产业链、供应链、流通链、价值链,实现“四链同构”。供销合作社以组织振兴扎牢乡村振兴战略实施之“根”,以产业振兴锻造乡村振兴战略实施之“骨”,以人才振兴夯实乡村振兴战略实施之“基”,以文化振兴凝聚乡村振兴战略实施之“魂”,以生态振兴打造乡村振兴战略实施之“美”,以优质服务强健乡村振兴战略实施之“肌”,以现代流通畅通乡村振兴战略实施之“脉”,推动乡村振兴战略实施。 展开更多
关键词 新时代 供销合作社 乡村振兴 内在逻辑
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自媒体时代图书社群营销的发展逻辑及策略 被引量:11
10
作者 李舒格 王一鸣 袁小群 《编辑之友》 CSSCI 北大核心 2017年第5期41-44,共4页
随着自媒体时代的来临,图书社群营销蓬勃发展。文章通过梳理我国图书社群营销的三大发展阶段并借鉴消费行为模型,揭示了图书社群营销的内在逻辑。此外,文章针对现阶段我国图书社群营销存在的问题,从出版企业营销实践层面提出了几点发展... 随着自媒体时代的来临,图书社群营销蓬勃发展。文章通过梳理我国图书社群营销的三大发展阶段并借鉴消费行为模型,揭示了图书社群营销的内在逻辑。此外,文章针对现阶段我国图书社群营销存在的问题,从出版企业营销实践层面提出了几点发展策略。 展开更多
关键词 自媒体时代 图书社群营销 发展逻辑 发展策略
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赋能中国式农业农村现代化:新时代深化供销合作社综合改革的三重逻辑 被引量:8
11
作者 王军 王真 刘纪荣 《新疆师范大学学报(哲学社会科学版)》 CSSCI 北大核心 2023年第4期89-101,共13页
供销合作社是中国共产党领导下为农服务的综合性合作经济组织,是国家推进“三农”工作、推进中国式农业农村现代化的重要载体。党的十八大以来,以习近平同志为核心的党中央从党和国家事业发展全局高度作出深化供销合作社综合改革的决定... 供销合作社是中国共产党领导下为农服务的综合性合作经济组织,是国家推进“三农”工作、推进中国式农业农村现代化的重要载体。党的十八大以来,以习近平同志为核心的党中央从党和国家事业发展全局高度作出深化供销合作社综合改革的决定,开启了新时代供销合作社改革发展的新篇章。文本从历史逻辑、理论逻辑和实践逻辑三个方面出发,分析了新时代深化供销合作社综合改革的必要性、合理性,提出新时代深化供销合作社综合改革、实现供销合作事业高质量发展,必须进一步加强党的领导和党的建设、聚焦服务党和国家发展战略、提升为农服务能力、密切与农民利益联结、激发内生动力和发展活力。 展开更多
关键词 农业农村现代化 供销合作社 历史逻辑 理论逻辑 实践逻辑
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智能营销传播中基于算法推荐的个性化广告“可供性浮现”实证研究 被引量:8
12
作者 杨先顺 莫莉 《新闻大学》 CSSCI 北大核心 2022年第11期1-15,116,共16页
可供性是行为的个体与环境的协调性。“可供性浮现”是可供性的一种重要属性,是整体关系中选择和适应动力机制的过程。以算法推荐为核心技术的、面向消费者用户的个性化广告,在与用户交往关系中所呈现的“过程情境”,为本文“可供性浮... 可供性是行为的个体与环境的协调性。“可供性浮现”是可供性的一种重要属性,是整体关系中选择和适应动力机制的过程。以算法推荐为核心技术的、面向消费者用户的个性化广告,在与用户交往关系中所呈现的“过程情境”,为本文“可供性浮现”的研究提供了独特场景。获得用户对于可供性浮现的“积极解释”,也是对“智能营销传播技术提高效率”与“用户为何主动切断与技术的联系”这一实践难题的回应。本文采用实证研究方法建构研究模型以解释用户—个性化广告环境中的“可供性”释义过程,即个性化广告的“可供性浮现”。研究发现,技术效用的“释义”过程受到努力期望、主观规范和持有共同价值观的影响;用户是可供性浮现过程中的最主要行动者;可供性浮现是一种情感参与的过程体验;集体利用可供性的实践影响了个体认知的形成。 展开更多
关键词 可供性浮现 智能营销传播 个性化广告 算法推荐 用户逻辑
原文传递
从IMC到整合营销的分析及发展逻辑 被引量:3
13
作者 彭忠华 《商业研究》 北大核心 2005年第24期44-47,共4页
IMC是20世纪90年代营销界的一个重要内容。从IMC发展到整合营销理论是营销理论发展的合理逻辑。整合营销理论是以4C、5R等为分析的基础,顾客导向和竞争导向的平衡为其发展的战略逻辑。各利害关系人的互惠最大化是整合营销理论进一步发... IMC是20世纪90年代营销界的一个重要内容。从IMC发展到整合营销理论是营销理论发展的合理逻辑。整合营销理论是以4C、5R等为分析的基础,顾客导向和竞争导向的平衡为其发展的战略逻辑。各利害关系人的互惠最大化是整合营销理论进一步发展的关键。 展开更多
关键词 IMC 整合营销理论 5R 战略逻辑 利害关系人
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出版服务营销学的提出及其理论体系建构 被引量:6
14
作者 梁超 《出版科学》 CSSCI 北大核心 2021年第1期63-72,共10页
出版业的服务化转型在最近几年成为热点,图书营销理论需要随之创新。本文首先提出出版服务营销学这一学科名称,其次将可借鉴的服务营销学理论体系划分为服务逻辑派、服务质量派、顾客价值派与顾客关系派四大类,并初步建构出版服务营销... 出版业的服务化转型在最近几年成为热点,图书营销理论需要随之创新。本文首先提出出版服务营销学这一学科名称,其次将可借鉴的服务营销学理论体系划分为服务逻辑派、服务质量派、顾客价值派与顾客关系派四大类,并初步建构出版服务营销学的理论体系,最后归纳当代出版服务营销实践的九个特定领域,以备将来将其融入该理论体系中。 展开更多
关键词 图书营销 出版服务营销 服务化转型 出版知识服务 服务主导逻辑
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关系营销在顾客主导自助服务体验中的作用机制 被引量:6
15
作者 刘顺忠 《经济经纬》 CSSCI 北大核心 2018年第6期107-113,共7页
自助服务体验是决定顾客能否继续使用相关自助服务技术的关键。鉴于自助服务的高度顾客主导性和控制性,自助服务体验是顾客根据需求、知识、经验和价值观构成的顾客生态系统,是在对自助服务技术的审视、解释和使用中形成的。为此,选择... 自助服务体验是决定顾客能否继续使用相关自助服务技术的关键。鉴于自助服务的高度顾客主导性和控制性,自助服务体验是顾客根据需求、知识、经验和价值观构成的顾客生态系统,是在对自助服务技术的审视、解释和使用中形成的。为此,选择自助服务终端作为研究对象,基于顾客主导逻辑研究关系营销策略,重构顾客生态系统对自助服务体验的影响。283个被试者调查问卷的结果分析表明,关系营销策略通过重构顾客生态系统中的技术信任、察觉有用性和察觉易用性,能够显著改善顾客自助服务体验。自助服务提供者的经营理念应从关注自助服务技术能够给顾客带来什么的产品主导逻辑理念,转向关注顾客使用自助服务技术做什么的顾客主导逻辑理念。 展开更多
关键词 关系营销 顾客主导逻辑 自助服务技术 顾客体验
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基于交换障碍克服视角的营销组合理论演变研究 被引量:3
16
作者 陆卫平 晁钢令 《广东商学院学报》 2007年第1期53-57,共5页
在近50年的时间里,营销组合理论从经典的4Ps理论发展到今天最新的4Rs理论。从交换障碍克服的视角看营销组合理论的这一演变过程可以发现:随着交易环境的不断复杂化,许多潜在的市场力量逐渐凸显,从而不断引发新的交换障碍出现,这促使营... 在近50年的时间里,营销组合理论从经典的4Ps理论发展到今天最新的4Rs理论。从交换障碍克服的视角看营销组合理论的这一演变过程可以发现:随着交易环境的不断复杂化,许多潜在的市场力量逐渐凸显,从而不断引发新的交换障碍出现,这促使营销人员策划出各种营销组合来克服这些障碍,而营销实践的发展推动了营销组合理论的不断演变。 展开更多
关键词 市场营销组合 演变逻辑 交换障碍
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乡村振兴背景下的官员直播带货:行动逻辑、潜在风险及其应对 被引量:1
17
作者 李汉卿 《贵州师范大学学报(社会科学版)》 CSSCI 2024年第4期65-76,共12页
官员直播带货是乡村振兴战略背景下互联网和实体经济融合发展的时代产物,它促进了当地农特产品的销售和文旅资源的推介,为乡村振兴提供有效助力,还改变着政府、市场与社会的关系。作为一种新型的“互联网+”政务服务模式,官员直播带货... 官员直播带货是乡村振兴战略背景下互联网和实体经济融合发展的时代产物,它促进了当地农特产品的销售和文旅资源的推介,为乡村振兴提供有效助力,还改变着政府、市场与社会的关系。作为一种新型的“互联网+”政务服务模式,官员直播带货的生发遵循一定的政治、经济、社会和技术方面的行动逻辑,也存在着诸如形式主义与腐败、农民与消费者的利益受损、舆情危机和损害政府公信力、官员被标签化等潜在风险,应对这些风险则需要采取明确带货权责边界以完善权力运行体系、构建官员直播带货的农民有效参与机制、增强官员直播带货的保障和监督力度、规范媒体宣传促官员直播带货回归理性等四个方面的措施。官员直播带货应朝着社会化协作、个性精准化服务的政务服务形式发展,同时开拓以乡土文化为核心卖点的可持续发展之路。 展开更多
关键词 乡村振兴 官员直播带货 行动逻辑 潜在风险 “互联网+”政务
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供销合作社制度改革初期的探索与逻辑(1978—1982)
18
作者 胡权鑫 杨帆 《南昌航空大学学报(社会科学版)》 2024年第1期118-124,共7页
近年来,全国各地再次兴起供销合作社,其学术价值与现实意义愈受关注。在改革开放初期,供销合作社的主要改革措施涵盖实行议购议销、讨论更换所有制性质和扩大基层社与企业自主权等。其制度改革逻辑应从历史过程中加以提炼,并结合史料与... 近年来,全国各地再次兴起供销合作社,其学术价值与现实意义愈受关注。在改革开放初期,供销合作社的主要改革措施涵盖实行议购议销、讨论更换所有制性质和扩大基层社与企业自主权等。其制度改革逻辑应从历史过程中加以提炼,并结合史料与案例进行分析。供销合作社的改革与计划经济向市场经济转轨的重大时代背景紧密联系,其制度改革过程可以透射改革开放初期地方实践与政策制定的双向互动关系:在上层容许的前提下,地方实践并不完全依据政策制定的结果而后展开,政策制定往往是对实践中已生成的现象提供正当性肯定,并为进一步推动改革实践解决顾虑,即以实践促改革。 展开更多
关键词 制度 改革 供销合作社 逻辑
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企业营销非道德性表现分析——基于营销管理过程逻辑的观点 被引量:2
19
作者 周林森 《南华大学学报(社会科学版)》 2005年第6期43-46,共4页
传统的营销非道德性表现分析主要局限在4P’s营销组合,这既不全面,也不深入。文章采用一种新的思路和逻辑———营销管理过程逻辑来全面系统地分析营销的非道德性表现,即非道德性营销哲学、非道德性营销调研、非道德性营销战略、非道德... 传统的营销非道德性表现分析主要局限在4P’s营销组合,这既不全面,也不深入。文章采用一种新的思路和逻辑———营销管理过程逻辑来全面系统地分析营销的非道德性表现,即非道德性营销哲学、非道德性营销调研、非道德性营销战略、非道德性营销策略和非道德性营销管理。 展开更多
关键词 营销管理过程逻辑 营销非道德性 表现
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金融服务营销的基本逻辑框架研究 被引量:3
20
作者 王桂琴 《投资研究》 北大核心 2012年第10期3-13,共11页
良好的客户关系和市场营销能力是银行等金融机构的核心竞争力。虽然"以客户为中心"的营销理念已经渗入中国银行金融业的公司战略,但是如何在业务实践中真实地体现这一理念,需要有体系化的行为准则和业务规范。本文的研究,旨... 良好的客户关系和市场营销能力是银行等金融机构的核心竞争力。虽然"以客户为中心"的营销理念已经渗入中国银行金融业的公司战略,但是如何在业务实践中真实地体现这一理念,需要有体系化的行为准则和业务规范。本文的研究,旨在结合服务营销前沿研究的最新成果与现代金融理论来构建金融服务营销的基本逻辑框架。这一逻辑框架体现了以客户为中心的"价值共同创造"的创新性服务营销理念,用于引导和规范银行等金融机构的营销战略和业务行为,将对金融服务营销这一交叉学科的建设及银行金融业的企业实践产生长远的影响。 展开更多
关键词 金融服务营销 服务理念 基本逻辑前提
原文传递
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