环境不确定下的营销投入、企业社会责任与企业声誉的关系研究 被引量：30

1

作者 刘艳博 耿修林 《管理评论》 CSSCI 北大核心 2021年第10期159-170,共12页

本文以2014—2017年中国A股制造业上市公司为研究对象,基于信号传递理论、利益相关者理论和资源依赖理论,实证研究了营销投入与企业声誉的关系,以及企业社会责任和环境不确定性对上述二者之间关系的调节作用。研究结果表明:增加营销投... 本文以2014—2017年中国A股制造业上市公司为研究对象,基于信号传递理论、利益相关者理论和资源依赖理论,实证研究了营销投入与企业声誉的关系,以及企业社会责任和环境不确定性对上述二者之间关系的调节作用。研究结果表明:增加营销投入能够显著提升企业声誉,企业社会责任和环境不确定性对"营销投入—企业声誉"的关系均具有显著的正向调节作用;进一步研究发现,环境不确定性越高,企业社会责任对"营销投入—企业声誉"关系的调节作用越强。 展开更多

关键词 环境不确定性 营销投入 企业社会责任 企业声誉

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基金业绩、营销投入与资金流量之关系研究 被引量：9

2

作者 钱淑芳 张晓华 许林 《投资研究》 CSSCI 北大核心 2019年第2期44-57,共14页

在竞争日益激烈的大资管时代,营销策略逐渐成为基金抢夺市场份额的重要手段之一,至今鲜有学者从营销投入视角来研究基金业绩与资金流动之间的关系。不同于已有研究,本文通过引入营销投入及与基金业绩的交互项,对我国180只开放式基金的... 在竞争日益激烈的大资管时代,营销策略逐渐成为基金抢夺市场份额的重要手段之一,至今鲜有学者从营销投入视角来研究基金业绩与资金流动之间的关系。不同于已有研究,本文通过引入营销投入及与基金业绩的交互项,对我国180只开放式基金的业绩、营销投入与资金流量之间的关系进行实证检验,结果发现:基金业绩与营销投入均会对当前基金资金流入产生抑制作用,而两者间的交互效应会减轻这种抑制作用,但存在一定的时滞效果,且营销投入并非越多越好,应避免过度营销问题;进一步还发现基金资金流量跟股市行情有关,当股市行情较好时,资金流量更易受到基金业绩与营销投入的影响。最后,根据结论针对性提出需重视基金营销、做好营销宣传;控制好营销投入、避免过度营销;把握营销时机、结合股市行情进行有效营销等对策建议。 展开更多

关键词 营销投入 基金业绩 资金流量 时滞效应

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负向绩效期望差距是否促进了企业研发投入与营销投入 被引量：7

3

作者 关健 尹静怡 《科技进步与对策》 CSSCI 北大核心 2020年第11期79-88,共10页

基于企业行为理论,以2010-2017年中国沪深A股上市企业为样本,探讨负向绩效期望差距影响企业研发投入与营销投入的机制差异,以及媒体关注度对上述关系的调节作用。结果表明,①随着实际绩效和期望目标间负向差距的扩大,企业研发投入和营... 基于企业行为理论,以2010-2017年中国沪深A股上市企业为样本,探讨负向绩效期望差距影响企业研发投入与营销投入的机制差异,以及媒体关注度对上述关系的调节作用。结果表明,①随着实际绩效和期望目标间负向差距的扩大,企业研发投入和营销投入大幅度显著增长,且营销投入增长幅度更大;②来自行业和资本市场的负向绩效期望差距对两者的影响大于历史负向绩效期望差距的影响,且行业压力和资本市场压力对研发投入、营销投入的影响显著不同;③当绩效不佳企业受到的媒体关注度更高时,负向绩效期望差距对企业研发投入和营销投入的促进作用更强。 展开更多

关键词 负向绩效期望差距 研发投入 营销投入 媒体关注度

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企业营销投入与其绩效的实证分析 被引量：7

4

作者 李学才 于发达 《财务与金融》 2014年第5期77-79,共3页

论文通过对营销投入和企业绩效等有关概念进行阐述,定性的对企业营销投入和企业绩效之间的关系进行研究,然后,运用我国乳制品行业上市公司的相关数据进行定量研究,找出营销投入与企业绩效之间存在的相关关系,以期指导企业的营销投入,使... 论文通过对营销投入和企业绩效等有关概念进行阐述,定性的对企业营销投入和企业绩效之间的关系进行研究,然后,运用我国乳制品行业上市公司的相关数据进行定量研究,找出营销投入与企业绩效之间存在的相关关系,以期指导企业的营销投入,使之能在企业运行中产生最大效益。 展开更多

关键词 营销投入 企业绩效 线性回归分析

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消极绩效反馈对企业投入的影响——一项元分析的检验 被引量：2

5

作者 汤临佳 廖雅雅 池仁勇 《软科学》 CSSCI 北大核心 2022年第2期65-70,共6页

利用元分析方法对1999-2019年的60项相关研究的91个效应值进行定量整合,探索了消极绩效反馈对企业投入的影响机制,并进一步尝试找出以往研究结果出现不一致情况的原因。结果发现:消极绩效反馈对企业研发投入与营销投入均存在显著的促进... 利用元分析方法对1999-2019年的60项相关研究的91个效应值进行定量整合,探索了消极绩效反馈对企业投入的影响机制,并进一步尝试找出以往研究结果出现不一致情况的原因。结果发现:消极绩效反馈对企业研发投入与营销投入均存在显著的促进作用,且对营销投入的促进作用更强。此外,期望参考点类型、公司治理模式、所处经济体类型分别对消极绩效反馈与企业投入之间的关系起到不同的调节影响。 展开更多

关键词 元分析 消极绩效反馈 企业投入 研发投入 营销投入

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基于成本分担的农产品供应链绿色度与营销联合优化探讨 被引量：2

6

作者 魏光兴 吕辅位 《武汉商学院学报》 2023年第4期50-57,共8页

针对农产品供应链的产品绿色度和营销投入联合优化决策问题,建立博弈模型,考虑农产品制造商对零售商营销投入成本的分担,首先分析营销投入成本分担对农产品绿色度、营销投入、定价和供应链系统利润的作用,其次研究营销效应对这种作用的... 针对农产品供应链的产品绿色度和营销投入联合优化决策问题,建立博弈模型,考虑农产品制造商对零售商营销投入成本的分担,首先分析营销投入成本分担对农产品绿色度、营销投入、定价和供应链系统利润的作用,其次研究营销效应对这种作用的影响,最后进行了数值分析。研究发现:(1)在通过制造商分担零售商营销成本来联合优化农产品绿色度和营销投入时,最优的成本分担比例取决于农产品的市场需求价格弹性、绿色敏感性、营销效应和绿色投资边际成本。(2)制造商分担零售商营销成本,会提高农产品绿色度,促进农产品供应链的营销投入,增加供应链系统和企业利润。(3)营销效应会增强成本分担的作用,扩大成本分担提高产品绿色度、促进营销投入和增加供应链系统利润的程度。 展开更多

关键词 农产品供应链 产品绿色度 营销投入 成本分担 联合优化

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营销投入、高管激励和企业绩效关系的实证研究——基于159家农业类A股上市公司的数据 被引量：2

7

作者 初彦青 崔丙群 《科技和产业》 2023年第17期143-150,共8页

选取159家A股农业类上市公司数据,考察营销投入、高管激励对企业绩效的影响,并运用阿尔蒙(Almon)法测定营销投入对企业绩效影响的滞后期。研究发现:营销投入与企业财务绩效和市场绩效均呈显著倒“U”形关系;营销投入对企业财务绩效和市... 选取159家A股农业类上市公司数据,考察营销投入、高管激励对企业绩效的影响,并运用阿尔蒙(Almon)法测定营销投入对企业绩效影响的滞后期。研究发现:营销投入与企业财务绩效和市场绩效均呈显著倒“U”形关系;营销投入对企业财务绩效和市场绩效的影响分别滞后2期和3期;高管股权激励正向调节营销投入对企业绩效的影响;高管薪酬激励仅正向调节营销投入对财务绩效的影响。研究成果可为农业企业市场营销策略和政策制定提供决策参考。 展开更多

关键词 农业类上市公司 营销投入 企业绩效 高管激励

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多因素影响的易变质品利润最优组合策略研究 被引量：1

8

作者 徐文婷 徐丽群 《上海管理科学》 2016年第6期44-48,共5页

针对易变质商品,考虑需求依赖于销售价格与营销效用水平,研究了单个企业的定价、补货周期、保鲜投入及动态营销投入联合决策问题。首先建立目标企业的单位时间利润模型,其次通过解决最优控制问题确定动态营销投入函数,并利用三维搜索方... 针对易变质商品,考虑需求依赖于销售价格与营销效用水平,研究了单个企业的定价、补货周期、保鲜投入及动态营销投入联合决策问题。首先建立目标企业的单位时间利润模型,其次通过解决最优控制问题确定动态营销投入函数,并利用三维搜索方法得到目标函数的近优解。最后进行数值实验,验证了模型的有效性并分析相关参数的灵敏度。数值实验表明,商品初始变质率、营销成本系数和补货成本增加会引起最优保鲜投入的增加,企业资金上限的增加最终会提高补货周期内的单位时间总利润。 展开更多

关键词 易变质商品 保鲜投入 营销投入 最优定价 补货周期

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营销投入、市场竞争与文化企业创新效率

9

作者 余吉安 靳承卓 王雪宁 《文化产业研究》 2023年第2期2-20,共19页

文化上市企业在推动文化产业创新驱动发展方面发挥着重要作用。基于资源基础理论,构建2016—2021年中国文化上市企业的面板数据,分析营销投入如何影响文化企业的创新效率。结果表明:营销投入对企业创新效率具有滞后2年的倒“U”形影响;... 文化上市企业在推动文化产业创新驱动发展方面发挥着重要作用。基于资源基础理论,构建2016—2021年中国文化上市企业的面板数据,分析营销投入如何影响文化企业的创新效率。结果表明:营销投入对企业创新效率具有滞后2年的倒“U”形影响;随着行业竞争程度的加剧和企业在行业内市场地位的提升,这一关系逐渐减弱;相较于大规模文化企业,小规模文化上市企业营销投入对创新效率的影响更强且更显著。上述结论为文化上市企业优化资源配置,实现营销与创新协同发展提供了借鉴。 展开更多

关键词 文化企业 营销投入 创新效率 市场竞争

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农业企业营销投入对企业绩效的影响研究——基于A股农业上市公司的证据 被引量：1

10

作者 胡学良 《中南财经政法大学研究生学报》 2019年第A01期46-53,共8页

营销投入对农业企业可持续发展起着至关重要的作用。基于沪深A股农业上市公司2009-2017年的非平衡面板数据,运用随机效应模型,考察了营销投入对农业上市公司绩效的影响效应及其滞后性。研究发现:(1)当期营销投入显著负向影响农业上市公... 营销投入对农业企业可持续发展起着至关重要的作用。基于沪深A股农业上市公司2009-2017年的非平衡面板数据,运用随机效应模型,考察了营销投入对农业上市公司绩效的影响效应及其滞后性。研究发现:(1)当期营销投入显著负向影响农业上市公司绩效;(2)营销投入能够改善农业上市公司未来绩效,滞后一期的营销投入对公司绩效具有显著的正向影响。建议农业企业既要重视营销投入以提升未来绩效,也要在财务上做好统筹安排,弱化当期营销投入的负面影响,同时应加强营销创新以顺应消费环境和消费潮流的变化。 展开更多

关键词 营销投入 农业上市公司 企业绩效 滞后效应

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考虑零售商营销投入的退化品整合库存模型 被引量：3

11

作者 夏海洋 黄培清 《系统工程学报》 CSCD 北大核心 2010年第1期68-72,共5页

在整合库存模型的基础上考虑了商品具有退化特性并且将零售商的营销投入水平作为模型的内生变量,讨论从供应链系统整体利益出发,如何制定最优的生产、订货以及营销投入决策.给出了这一问题的求解算法,并通过数值研究分析了需求对营销投... 在整合库存模型的基础上考虑了商品具有退化特性并且将零售商的营销投入水平作为模型的内生变量,讨论从供应链系统整体利益出发,如何制定最优的生产、订货以及营销投入决策.给出了这一问题的求解算法,并通过数值研究分析了需求对营销投入敏感性的变化以及商品退化率的变化如何影响系统的最优策略与利润. 展开更多

关键词 供应链 整合库存模型 退化性商品 营销投入水平

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