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浅谈企业提高营销费用使用效率的重要性——以M乳业公司为例
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作者 张丽娟 《当代会计》 2023年第4期160-162,共3页
在生产与销售产品的过程中,乳制品制造企业受到外部不确定因素的影响,核心原材料价格波动对企业经营结果产生巨大的影响,如果对于营销费用投入管控不足、投入产出效率低,则会直接影响乳品企业的经营效益。基于此,分析了M乳业公司营销费... 在生产与销售产品的过程中,乳制品制造企业受到外部不确定因素的影响,核心原材料价格波动对企业经营结果产生巨大的影响,如果对于营销费用投入管控不足、投入产出效率低,则会直接影响乳品企业的经营效益。基于此,分析了M乳业公司营销费用现状,提出了完善制度、明确分工、事前调研、事中管控、事后评价等管控措施,合理控制营销费用,提高费用使用效率,从而为乳品制造企业提高经营业绩奠定基础。 展开更多
关键词 营销费用 投产比 使用效率
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成本控制面临的挑战 被引量:3
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作者 刘总理 《陕西经贸学院学报》 2001年第6期28-32,共5页
控制成本是企业增加盈利 ,提高竞争力的主要方式。随着我国企业经营环境的变化 ,控制成本将面临越来越多的挑战。这主要表现为 :人力 (工 )成本增长过快 ;能源价格起伏不定 ;融资成本不易降低 ;营销费用不堪重负 ;信用损失需要遏制 ;技... 控制成本是企业增加盈利 ,提高竞争力的主要方式。随着我国企业经营环境的变化 ,控制成本将面临越来越多的挑战。这主要表现为 :人力 (工 )成本增长过快 ;能源价格起伏不定 ;融资成本不易降低 ;营销费用不堪重负 ;信用损失需要遏制 ;技改资金筹措困难 ;环保压力与日俱增 ;科技创新风险巨大等。所有这些都使企业控制成本愈加困难。只有不断改善企业经营环境 ,重视影响企业成本控制的不利因素 。 展开更多
关键词 企业 成本控制 人力成本 融资成本 营销费用 信用损失 科技创新
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营销投入与基金申购行为关系研究——基于适度营销存在性检验 被引量:1
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作者 许林 张晓华 《开发性金融研究》 2019年第6期61-72,共12页
投资者一般会根据基金历史业绩选择申购基金产品,历史业绩优的基金往往会吸引更多的投资者进行申购,但鲜有文献从营销投入视角探讨基金申购行为。在大数据营销时代,基金的营销投入已成为影响投资者选择基金产品的重要因素。不同于已有研... 投资者一般会根据基金历史业绩选择申购基金产品,历史业绩优的基金往往会吸引更多的投资者进行申购,但鲜有文献从营销投入视角探讨基金申购行为。在大数据营销时代,基金的营销投入已成为影响投资者选择基金产品的重要因素。不同于已有研究,本文通过引入营销投入及其与基金业绩的交互项,对我国开放式基金样本的营销投入、基金业绩与净申购率之间的关系进行了实证检验,结果发现:滞后一期的营销费率与净申购率呈倒U形关系,表明基金营销费率存在最优营销投入比例,且营销投入存在一定的时滞效应,揭示了基金公司应该适度营销,避免营销不足或过度营销问题;进一步研究还发现营销投入与基金业绩的交互作用会提高基金的净申购率。最后,本文根据结论有针对性地提出了加强基金产品营销渠道创新、制定合理的营销规划、完善营销信息披露制度三条具体的政策建议。 展开更多
关键词 基金申购 营销投入 基金业绩 倒U形关系 开放式基金
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基于TOPSIS的供电企业营销专项费用投入效益研究
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作者 洪球 《华北电力大学学报(社会科学版)》 2014年第6期42-46,共5页
本文基于对供电企业营销专项费用的理论研究,并通过TOPSIS法对一个供电企业的实证研究,分析供电企业营销专项费用投入效益,并探求供电企业营销费用投入的合理方式,有利于供电企业的营销费用投入成本的降低以及决策的优化。
关键词 价营销费用 投入效益 TOPSIS
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浅析小企业销售费用的会计控制
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作者 朱姝 朱岩 宋春娟 《科技与管理》 2006年第5期68-69,72,共3页
针对小企业销售费用在支出过程中可能出现各种形式的违法违纪问题,提出通过建立和健全有效的销售程序环节控制、预算控制和定期对销售费用进行审计3个方面来实现对销售费用的会计控制。
关键词 销售费用 程序控制 预算控制 审计控制
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基于市场占有率和产品吻合度的区域市场费用分配问题探讨——A公司案例研究 被引量:1
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作者 张珏 《企业经济》 北大核心 2012年第10期82-85,共4页
区域市场费用分配是企业制定营销计划的一个难点。本文以A公司为实例,确定市场分类依据为区域市场容量、市场占有率和产品吻合度。通过计算A公司的市场占有率和产品吻合度,绘制区域市场分类气泡图,将各区域分成四个分类市场,从而确定相... 区域市场费用分配是企业制定营销计划的一个难点。本文以A公司为实例,确定市场分类依据为区域市场容量、市场占有率和产品吻合度。通过计算A公司的市场占有率和产品吻合度,绘制区域市场分类气泡图,将各区域分成四个分类市场,从而确定相应的市场策略及费用投入方案。 展开更多
关键词 市场占有率 产品吻合度 区域市场费用 市场容量
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研发投入、营销费用与公司绩效 被引量:10
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作者 黄晓波 张丽云 黄硕 《财务与金融》 2018年第1期23-29,共7页
采用沪市和深市制造业上市公司2007-2015年的年度数据,对研发、营销如何影响公司绩效进行实证检验。结果发现,前1年到前4年的研发支出对本年的公司绩效都有显著的正面影响,而且影响程度呈下降趋势;本年的销售费用率对本年的公司绩效有... 采用沪市和深市制造业上市公司2007-2015年的年度数据,对研发、营销如何影响公司绩效进行实证检验。结果发现,前1年到前4年的研发支出对本年的公司绩效都有显著的正面影响,而且影响程度呈下降趋势;本年的销售费用率对本年的公司绩效有显著的负面影响;前2年的销售费用率对本年的公司绩效有显著的正面影响;提前1年的研发投入和营销费用的交互项对本年的公司绩效都有显著的正面影响。这些研究发现表明,研发支出和营销费用都具有一定的滞后效应,应依据滞后效应时间的长短制定相应的会计政策;研发投入和营销费用具有一定的互补性,在财务安排上应统筹兼顾,不能顾此失彼;按照"微笑曲线"指明的产业升级和企业转型方向进行结构调整和供给侧改革,有助于提高企业绩效。 展开更多
关键词 研发投入 营销费用 总资产净利率 净资产收益率 供给侧改革
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基于Carol模型中国公司品牌资产影响因素实证研究
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作者 朱慧苗 《上海管理科学》 2008年第4期33-34,共2页
基于Carol模型,本文提出了一个测量品牌资产的定量方法,立足于公司财务层面,分解品牌资产的影响因素。以中国上证A股公司为实证研究的对象,检验本文构建的模型并得出结论,同时为中国企业的品牌建设提出了一些建议。
关键词 品牌资产 营销投入 品牌历史 行业集中度
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