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城市营销时代的来临 被引量：36
1
作者 孙成仁 《规划师》 2001年第5期5-8,共4页
由于城市竞争、经济转型、技术变化和政府权利转移等因素的影响，许多城市陷入各种发展困境，城市营销为解决城市面临的问题以及应对城市竞争提供了一种有效的途径。策略性城市营销需要在地方经济、社会和文化的大背景下加以考虑，需要... 由于城市竞争、经济转型、技术变化和政府权利转移等因素的影响，许多城市陷入各种发展困境，城市营销为解决城市面临的问题以及应对城市竞争提供了一种有效的途径。策略性城市营销需要在地方经济、社会和文化的大背景下加以考虑，需要和公共政策的制定结合起来，并从公众利盖和公私平衡的角度力。以评估。 展开更多
关键词 城市营销 场所营销 城市形象 城市竞争
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城市营销中体育赛事与城市品牌联合战略研究 被引量：51
2
作者 刘东锋 《武汉体育学院学报》 CSSCI 北大核心 2008年第5期38-41,共4页
从品牌联合(Co-branding)的视角出发,探讨城市在举办赛事的过程中,如何通过实施城市和知名赛事的"品牌联合"战略,塑造和提升城市的品牌形象。文章梳理了赛事与城市品牌联合研究的最新理论成果,并结合我国城市发展实际,针对城... 从品牌联合(Co-branding)的视角出发,探讨城市在举办赛事的过程中,如何通过实施城市和知名赛事的"品牌联合"战略,塑造和提升城市的品牌形象。文章梳理了赛事与城市品牌联合研究的最新理论成果,并结合我国城市发展实际,针对城市在利用赛事推广和营销城市过程中所面临的问题与挑战,为城市管理者更好地选择和利用赛事提升城市品牌提出了建议。 展开更多
关键词 体育产业 城市营销 品牌联合 体育赛事
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品牌营销的理论分析与对策研究 被引量：43
3
作者 王玉华 《经济与管理》 CSSCI 2011年第9期54-57,共4页
品牌营销已经在世界范围内兴起,并成为跨国公司不可或缺的营销手段。中国在实施品牌营销的过程中应注意:树立正确的品牌营销观念;构建企业和消费者的共同利益基础;通过创新提高品牌竞争力;合理延伸品牌范围;综合运用各种营销手段;注重... 品牌营销已经在世界范围内兴起,并成为跨国公司不可或缺的营销手段。中国在实施品牌营销的过程中应注意:树立正确的品牌营销观念;构建企业和消费者的共同利益基础;通过创新提高品牌竞争力;合理延伸品牌范围;综合运用各种营销手段;注重保护品牌。 展开更多
关键词 品牌营销 品牌竞争力 品牌
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关系资源对营销能力的影响机制:顾客导向和创新导向的中介效应 被引量：33
4
作者 吴晓云 张峰 《管理评论》 CSSCI 北大核心 2014年第2期58-68,共11页
尽管大多数研究认为社会资本能够提升企业能力,但其中的作用机制并不明晰,并且缺乏实证检验。本文考察了关系资源对营销能力的影响机制。在归纳营销能力特征的基础上,分别提出了顾客导向、创新导向和市场竞争强度的作用效应。研究发现,... 尽管大多数研究认为社会资本能够提升企业能力,但其中的作用机制并不明晰,并且缺乏实证检验。本文考察了关系资源对营销能力的影响机制。在归纳营销能力特征的基础上,分别提出了顾客导向、创新导向和市场竞争强度的作用效应。研究发现,关系资源能够提升营销能力,但二者并非简单的直接作用关系:顾客导向、创新导向分别在关系资源与营销能力之间起中介作用,它们是连接二者的中间桥梁;市场竞争强度正向调节二者的关系。简言之,只有那些以顾客为中心、重视创新、以及处在激烈竞争市场中(内外部条件)的企业,才会更积极、有效地将社会资本转化为营销能力。这也在一定程度上解释了为什么一些企业(符合条件)能够借助社会资本有效地提升自身能力并发展壮大、而大多数企业(不符合条件)却不能的社会现实。 展开更多
关键词 关系资源 营销能力 顾客导向 创新导向 竞争强度
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我国网络直播带货虚假宣传的法律规制——兼评《禁止网络不正当竞争行为规定(公开征求意见稿)》 被引量：31
5
作者 丁国峰 蒋淼 《中国流通经济》 CSSCI 北大核心 2022年第8期29-39,共11页
网络直播带货是通过在线直播进行实时交易活动的一种新型网络购物方式,它使用支持社交互动的网络平台来辅助在线交易并增强在线购物体验。从2016年的初步性探索到如今的爆发式增长,网络直播带货已成为拉动我国经济增长的内生动力,但新... 网络直播带货是通过在线直播进行实时交易活动的一种新型网络购物方式,它使用支持社交互动的网络平台来辅助在线交易并增强在线购物体验。从2016年的初步性探索到如今的爆发式增长,网络直播带货已成为拉动我国经济增长的内生动力,但新兴商业形态的迅速发展难免产生不规范的情形。实践中网络直播带货虚假宣传乱象频发,主要表现为对产品功能和质量的虚假宣传、对产品销售状况和用户体验的虚假宣传以及对主播自身立场和体验的虚假宣传三类。目前主要依据《中华人民共和国广告法》和《中华人民共和国反不正当竞争法》对虚假宣传进行规制,但两部法律之间存在着一定程度的竞合,而且在虚假宣传的判断标准方面存在明显错位,对经营者、网络平台、带货主播等主体的法律地位未能形成共识,加上网络技术手段的不断更新,违法行为的隐蔽性强、传播范围广都给监管带来了难题,作为具体操作规范的《禁止网络不正当竞争行为规定(公开征求意见稿)》也未能给予明确指引。为此,需要明确法律间适用的合理边界和具体范围,重新确立竞争秩序的良性目标,避免对广告法的路径依赖,按照自营式和助营式的不同运营模式对直播带货中各主体进行定位,并明确不同主体的法律地位和义务,利用大数据等技术提升对直播带货中虚假宣传的监管水平,使其得到有效的法律规制和监管,并提升其整体规制效能。 展开更多
关键词 直播带货 虚假宣传 不正当竞争 法律规制
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市场竞争、营销投入与企业绩效——基于中国工业企业数据的实证研究 被引量：28
6
作者 牛志勇 王军 《山西财经大学学报》 CSSCI 北大核心 2017年第6期113-124,共12页
利用中国工业企业数据库中10 591家企业2004-2011年的相关数据,考察了营销投入对企业绩效的影响,分析了不同营销投入(策略)的绩效差异,重点研究了竞争对营销投入绩效的调节作用。研究发现:广告投入对企业绩效具有长期效应(滞后期为2),... 利用中国工业企业数据库中10 591家企业2004-2011年的相关数据,考察了营销投入对企业绩效的影响,分析了不同营销投入(策略)的绩效差异,重点研究了竞争对营销投入绩效的调节作用。研究发现:广告投入对企业绩效具有长期效应(滞后期为2),销售投入对企业绩效具有短期效应(无滞后期),两者均对企业的市场绩效和财务绩效具有显著的正向影响,广告投入对财务绩效的影响较大,而销售投入对市场绩效的影响较大;竞争会影响营销投入与企业绩效之间的关系,竞争正向地影响了企业绩效,显著地调节了营销投入与财务绩效之间的关系,即正向调节了广告投入与财务绩效之间的关系,负向调节了销售投入与财务绩效之间的关系。 展开更多
关键词 营销投入 市场竞争 企业绩效
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埋伏营销本质及发展趋势研究 被引量：20
7
作者 卢长宝 《北京工商大学学报（社会科学版）》 北大核心 2005年第2期79-83,共5页
埋伏营销是企业有计划地抗击竞争对手赞助营销计划并削弱其影响的基本策略.它是企业之间在赞助营销方面竞争的直接产物。对于那些无法获得稀缺事件赞助资源或机会的企业来说,它往往是获得奇效的竞争策略之一。但是,随着越来越多的事件... 埋伏营销是企业有计划地抗击竞争对手赞助营销计划并削弱其影响的基本策略.它是企业之间在赞助营销方面竞争的直接产物。对于那些无法获得稀缺事件赞助资源或机会的企业来说,它往往是获得奇效的竞争策略之一。但是,随着越来越多的事件组织者以及赞助商开始意识到埋伏营销对赞助收益的危害性,埋伏营销的生存空间就受到了极大的打压。 展开更多
关键词 埋伏营销 赞助营销 本质 竞争
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分层次、多元化、竞争式：我国医疗卫生服务的公共管理改革 被引量：21
8
作者 蔡立辉 《中国人民大学学报》 CSSCI 北大核心 2010年第1期92-100,共9页
医疗卫生服务是公共卫生服务、医疗服务、医疗保障和药品供应保障的统一体,具有公共物品属性和私人物品属性的双重性质。实践证明,由政府或市场单一化提供医疗卫生服务,既无法同时保证效率和公平,也无法满足公众多样化的医疗卫生服务需... 医疗卫生服务是公共卫生服务、医疗服务、医疗保障和药品供应保障的统一体,具有公共物品属性和私人物品属性的双重性质。实践证明,由政府或市场单一化提供医疗卫生服务,既无法同时保证效率和公平,也无法满足公众多样化的医疗卫生服务需求。为此,公共选择理论和公共治理理论对政府垄断提供公共服务的有效性提出质疑,对纯市场化提供公共服务的局限性进行了反思,提出分层次、多元化、竞争式提供医疗卫生服务的公共管理改革思路。当前,我国正在推行新的医药卫生体制改革,从理论与实践相结合、国际经验与我国国情相结合、已有实践与未来发展趋势相结合的角度,开展医疗卫生服务的改革研究,具有非常重大的现实意义。 展开更多
关键词 医疗卫生服务 多元化 市场竞争 公共管理
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营销新趋势:服务营销 被引量：14
9
作者 郭箐楠 敖楚斌 《科技与管理》 2001年第3期87-89,93,共4页
创新是知识经济时代的显著的特征,而营销创新正是其中的一个方面,服务营销又是营销创新一个发展方向。着重论述了企业为什么要进行服务营销,怎样实施服务营销,以及服务营销会给企业带来哪些好处。
关键词 企业 服务营销 竞争力 市场营销 服务 迅速性 创新性 服务承诺
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面向定性模拟的企业市场营销决策知识描述、学习及处理方法 被引量：15
10
作者 胡斌 黎志成 《中国管理科学》 CSSCI 2003年第1期87-94,共8页
　为了将定性模拟技术用于管理决策领域,研究了基于定性因果关系图的市场营销决策过程的知识描述方法、以及知识学习方法,设计了学习算法步骤。然后,基于这种知识描述方法,以产品的市场占有率为目标,设计了企业市场营销策略选择过程的... 　为了将定性模拟技术用于管理决策领域,研究了基于定性因果关系图的市场营销决策过程的知识描述方法、以及知识学习方法,设计了学习算法步骤。然后,基于这种知识描述方法,以产品的市场占有率为目标,设计了企业市场营销策略选择过程的定性模拟步骤。最后,提出并设计了在市场竞争对抗过程中,企业与竞争者的营销策略选择过程的定性模拟方法和模拟步骤。本文用计算机模拟语言Arena5 0实现了上述算法及模拟步骤,实验表明,本文所提出的面向定性模拟的企业市场营销决策知识描述、学习及处理方法、以及所设计的学习算法和模拟步骤是可行的。 展开更多
关键词 企业市场营销 营销策略 定性模拟 知识学习方法 营销决策 计算机模拟技术
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红色旅游产品的市场竞争力研究 被引量：13
11
作者 刘春玲 宋保平 《河北学刊》 CSSCI 北大核心 2006年第4期214-216,共3页
红色旅游作为一个普通的旅游产品,按照市场营销学理论分析,它的发展轨迹没有遵循一般产品的市场运作规律,所以,红色旅游要想在市场竞争中站稳脚跟并保持持续发展,应有勇气在一些环节上从头再来。
关键词 红色旅游 市场营销 竞争力
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论服务营销与零售银行市场竞争力 被引量：4
12
作者 李曼 《金融研究》 CSSCI 北大核心 2006年第4期151-158,共8页
零售银行,主要针对个人和中小企业提供以消费信贷、银行卡业务、网络银行及个人理财业务为代表的金融服务。随着外资银行进入中国脚步的加快,未来的中外银行竞争将首先在零售银行领域展开。本文在把握零售银行服务本性的基础上,指出国... 零售银行,主要针对个人和中小企业提供以消费信贷、银行卡业务、网络银行及个人理财业务为代表的金融服务。随着外资银行进入中国脚步的加快,未来的中外银行竞争将首先在零售银行领域展开。本文在把握零售银行服务本性的基础上,指出国内零售银行未来发展的主要障碍,提出以银行零售服务标准化、品牌化与网络化为突破,“跃迁式”提升我国零售银行市场竞争力的思路。 展开更多
关键词 零售银行 服务营销 市场竞争
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竞争环境下制造商激励共享供应商创新的决策研究 被引量：12
13
作者 刘丛 黄卫来 +1 位作者 杨超 任鸣鸣 《系统工程学报》 CSCD 北大核心 2020年第1期105-119,共15页
构建了制造商激励共享供应商创新的成本分担博弈模型,研究了存在两个竞争性制造商和一个共享供应商的供应链结构中,制造商合作与非合作的互动行为对激励共享供应商创新决策的影响问题.研究表明:当市场竞争程度较低时,制造商合作时提供... 构建了制造商激励共享供应商创新的成本分担博弈模型,研究了存在两个竞争性制造商和一个共享供应商的供应链结构中,制造商合作与非合作的互动行为对激励共享供应商创新决策的影响问题.研究表明:当市场竞争程度较低时,制造商合作时提供的成本分担比例高于非合作的情形,此时供应商的创新水平和制造商利润也高于非合作情形;当市场竞争程度较高时,制造商合作时提供的成本分担比例低于制造商非合作时的情形,但供应商的创新水平和制造商利润依然高于制造商非合作时的情形;制造商的合作行为降低了市场竞争对制造商与供应商博弈时的消极影响. 展开更多
关键词 市场竞争 激励 成本分担合同 共享供应商
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云南旅游品牌发展与对策分析 被引量：5
14
作者 王琼 史广峰 赖启福 《经济与管理》 2005年第7期77-80,共4页
随着国际国内旅游市场竞争的日益激烈,我们应该意识到,旅游市场之争实质上是品牌之争。云南旅游业应该在充分认识自身旅游品牌发展存在的问题基础上,找出问题,寻求改进的措施,从简单的资源要素竞争转化为品牌经营竞争战略,不断地进行品... 随着国际国内旅游市场竞争的日益激烈,我们应该意识到,旅游市场之争实质上是品牌之争。云南旅游业应该在充分认识自身旅游品牌发展存在的问题基础上,找出问题,寻求改进的措施,从简单的资源要素竞争转化为品牌经营竞争战略,不断地进行品牌建设和品牌创新,实现从旅游品牌到旅游名牌的飞跃。 展开更多
关键词 旅游市场 品牌竞争 云南旅游业 旅游名牌
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网络环境下高校图书馆的营销策略 被引量：11
15
作者 朱秀珍 陈新添 章永革 《现代情报》 北大核心 2007年第7期24-26,29,共4页
营销,现代管理学理论和方法,在图书馆学的发展过程中起了重要的作用。文章分析了营销与图书馆营销的理念、信息市场对高校图书馆的影响及高校图书馆引入市场营销理念的意义;并就高校图书馆市场营销策略,作者着重从构筑现代化运行机制、... 营销,现代管理学理论和方法,在图书馆学的发展过程中起了重要的作用。文章分析了营销与图书馆营销的理念、信息市场对高校图书馆的影响及高校图书馆引入市场营销理念的意义;并就高校图书馆市场营销策略,作者着重从构筑现代化运行机制、创新图书馆信息服务、整合图书馆资源、加强信息沟通、加强读者培训、树立图书馆形象和努力提高服务水准等诸方面进行了阐述。 展开更多
关键词 高校图书馆 图书馆管理 图书馆营销 读者服务 市场竞争
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人才政策营销的要素内涵与作用机制——基于扎根理论方法的探索性研究 被引量：11
16
作者 陈丽君 金铭 《科技进步与对策》 CSSCI 北大核心 2021年第16期135-141,共7页
人才政策一直是我国抢占人才高地、谋求创新发展的重要工具,但是,在积极向好的总体趋势下,区域间人才政策内容同质化与持续加码的财政压力、部分人才专项经费过剩相互叠加,形成当前国内人才政策在内容创新层面的“内卷”困境,亟待寻求... 人才政策一直是我国抢占人才高地、谋求创新发展的重要工具,但是,在积极向好的总体趋势下,区域间人才政策内容同质化与持续加码的财政压力、部分人才专项经费过剩相互叠加,形成当前国内人才政策在内容创新层面的“内卷”困境,亟待寻求政策内容以外新的竞争增长点。以此为出发点,将营销概念引入人才政策,遵循方便取样原则,选择浙江省96名人才政策工作者和人才政策目标群体作为深度访谈对象,采用扎根理论方法,对原始访谈资料进行三级编码和理论饱和度检验,提炼出与人才政策营销相关联的6个理论要素。结合访谈过程中涌现的问题主线与既有理论线索,构建人才政策营销机理模型,刻画人才政策营销发生作用的3条解释路径,即政府行为—人才体验机制、交换机制、主观能动性调节机制。 展开更多
关键词 人才政策 政策营销 人才竞争 政府行为 扎根理论
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中国电信集团公司市场营销策划模式探讨 被引量：7
17
作者 南剑飞 潘建勤 熊志坚 《商业研究》 北大核心 2005年第2期154-157,共4页
随着电信领域长期垄断经营的局面被打破 ,中国电信业已由垄断逐步走向开放的新时代 ,面临着国内外竞争的巨大压力。“西部大开发”和加入WTO使中国电信业面临着新的机遇与挑战。应运用市场营销学、管理学等理论知识及方法 ,探讨新的营... 随着电信领域长期垄断经营的局面被打破 ,中国电信业已由垄断逐步走向开放的新时代 ,面临着国内外竞争的巨大压力。“西部大开发”和加入WTO使中国电信业面临着新的机遇与挑战。应运用市场营销学、管理学等理论知识及方法 ,探讨新的营销战略及策略 ,以期对处于激烈的市场竞争中的电信企业带来新的生机与活力 。 展开更多
关键词 电信市场 营销策划 战略 竞争 企业管理
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名牌竞争战略初探 被引量：6
18
作者 张永安 刘赛中 《暨南学报（哲学社会科学版）》 CSSCI 2001年第3期89-93,共5页
未来的营销主要是品牌的竞争。优秀的品牌具有识别、保护、促销等功能，中国企业必须实施名牌竞争战略，才能适应市场变化，有效抵御外国名牌的入侵。实施名牌竞争战略，塑造中国名牌是一项综合性系统工程。
关键词 企业 名牌产品 产品质量 产品竞争 名牌战略 中国 名牌意识 市场竞争
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双边规模不对称情形下平台型企业竞争策略研究 被引量：9
19
作者 吕正英 顾锋 +3 位作者 李毅 潘见独 周洪峰 姜宁 《软科学》 CSSCI 北大核心 2016年第7期62-69,共8页
在构建双边规模不对称情形下双边市场模型的基础上,研究了不同双边接入结构下,双边规模比对平台的均衡价格、利润的影响。结果发现:规模较小一边用户的归属行为、商户之间的竞争激烈程度(行业性质)对平台企业竞争策略影响明显,用户规模... 在构建双边规模不对称情形下双边市场模型的基础上,研究了不同双边接入结构下,双边规模比对平台的均衡价格、利润的影响。结果发现:规模较小一边用户的归属行为、商户之间的竞争激烈程度(行业性质)对平台企业竞争策略影响明显,用户规模比增大会加剧平台企业的价格竞争;当消费者规模小于或等于商户规模时,平台企业倾向于商户单归属结构;当消费者规模超过商户规模时,平台企业倾向商户多归属结构。 展开更多
关键词 营销金融 平台竞争 双边市场 双边规模 多归属结构
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论现代医院技术创新 被引量：7
20
作者 任真年 《中国医院》 2003年第8期43-45,共3页
创新是医院发展主题,本文采用综合分析、收集资料、对比方法,对技术创新内容、技术创新原则、技术创新趋势进行了较详细的分析研究。
关键词 现代医院 技术创新 核心技术 市场竞争
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