奢侈品品牌的形成和成长机理——基于欧洲150年以上历史顶级奢侈品品牌的多案例研究 被引量：21

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作者 李飞 贺曦鸣 +1 位作者 胡赛全 于春玲 《南开管理评论》 CSSCI 北大核心 2015年第6期60-70,共11页

本文以欧洲150年以上历史的5个奢侈品品牌为研究对象,运用多案例研究方法分析奢侈品品牌发展轨迹,探索性地构建了奢侈品品牌形成和成长机理的研究框架,得出了奢侈品品牌形成和成长机理的理论模型,其主要内容包括:1在奢侈品文化环境和平... 本文以欧洲150年以上历史的5个奢侈品品牌为研究对象,运用多案例研究方法分析奢侈品品牌发展轨迹,探索性地构建了奢侈品品牌形成和成长机理的研究框架,得出了奢侈品品牌形成和成长机理的理论模型,其主要内容包括:1在奢侈品文化环境和平等消费法律环境的作用下,奢侈品消费(炫耀和享受)动机及阶层出现并发展;2奢侈品文化环境、私有财产受保护的法律环境以及奢侈品消费动机与阶层的出现和发展催生了具有独特出身、特质和权利的奢侈品品牌创始人和继承者;3这些创始人和继承者的出身、特质和权利影响着他们对品牌创建和发展的选择和行为,包括完善品牌外部要素(名称、标志、标识语)和管理品牌内部要素(选择目标顾客,根据目标顾客确定营销定位,根据目标顾客和营销定位进行产品、价格、渠道和信息四个要素的有机组合)两个维度。以上三个方面八个层面的相互作用和影响,促进了奢侈品品牌的形成和成长。 展开更多

关键词 奢侈品品牌 品牌管理 品牌群 案例研究

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国内外奢侈品品牌研究的最新进展及启示 被引量：13

2

作者 冯林燕 王新新 何云春 《外国经济与管理》 CSSCI 北大核心 2015年第1期21-31,共11页

中国奢侈品市场近年来迅速扩大,却鲜有得到世界认可的本土奢侈品品牌。本文通过对国内外最近几年的奢侈品品牌相关研究进行梳理,辨析了奢侈、奢侈品和奢侈品品牌概念,从顾客感知的视角分析了奢侈品品牌价值的构成及其影响因素,探讨了奢... 中国奢侈品市场近年来迅速扩大,却鲜有得到世界认可的本土奢侈品品牌。本文通过对国内外最近几年的奢侈品品牌相关研究进行梳理,辨析了奢侈、奢侈品和奢侈品品牌概念,从顾客感知的视角分析了奢侈品品牌价值的构成及其影响因素,探讨了奢侈品品牌的塑造、品牌忠诚及品牌长期管理等主题,并指出了现有研究的局限和未来研究的方向,希望能够为中国本土奢侈品品牌的构建提供借鉴,并为后续研究提供启示。 展开更多

关键词 奢侈品 奢侈品品牌 品牌忠诚 品牌延伸

原文传递

奢侈品母品牌价值感知对延伸品购买意愿的影响——顾客满意和品牌信任的链式中介作用 被引量：13

3

作者 邵景波 李泽昀 高子强 《预测》 CSSCI 北大核心 2019年第3期38-44,共7页

本文旨在研究奢侈品母品牌价值感知对延伸品购买意愿的影响,并进一步探讨顾客满意和品牌信任的中介作用。研究结果表明,奢侈品母品牌价值感知对延伸品购买意愿具有正向影响,顾客满意和品牌信任在奢侈品母品牌功能价值感知、财务价值感... 本文旨在研究奢侈品母品牌价值感知对延伸品购买意愿的影响,并进一步探讨顾客满意和品牌信任的中介作用。研究结果表明,奢侈品母品牌价值感知对延伸品购买意愿具有正向影响,顾客满意和品牌信任在奢侈品母品牌功能价值感知、财务价值感知、品牌关系价值感知与延伸品购买意愿之间起到部分链式中介作用,而顾客满意和品牌信任在奢侈品母品牌个人价值感知、社会价值感知与延伸品购买意愿之间起到完全链式中介作用。研究结果不仅丰富了奢侈品品牌延伸研究的理论成果,对奢侈品商家在中国市场上营销策略的制定也具有参考价值。 展开更多

关键词 奢侈品 价值感知 购买意愿 顾客满意 品牌信任

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奢侈品牌与大众品牌:购买决策中参照群体影响差异研究 被引量：10

4

作者 姜凌 周庭锐 王成璋 《预测》 CSSCI 北大核心 2009年第4期8-15,共8页

基于参照群体影响理论,本次研究目标是考察消费者在奢侈品牌和大众品牌购买决策中,参照群体影响程度的差异。实证研究结果表明:(1)消费者在不同消费情境、不同声望品牌的产品购买决策中,所受参照群体影响的程度差异显著;(2)消费者在奢... 基于参照群体影响理论,本次研究目标是考察消费者在奢侈品牌和大众品牌购买决策中,参照群体影响程度的差异。实证研究结果表明:(1)消费者在不同消费情境、不同声望品牌的产品购买决策中,所受参照群体影响的程度差异显著;(2)消费者在奢侈品牌的购买决策中,受信息性影响的程度显著高于在大众品牌购买决策中的影响;(3)消费者在公开消费品的购买决策中,受功利性影响与价值表达性影响的程度显著高于私下消费品购买决策中所受的这两类影响。研究的管理意义在于帮助企业和市场营销人员利用参照群体影响效用来制定合理的品牌信息交流策略。 展开更多

关键词 参照群体影响 奢侈品牌 大众品牌 购买决策

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奢侈品线上易获得性与购买意愿的倒U形关系研究 被引量：8

5

作者 单娟 崔晨虹 《南开管理评论》 CSSCI 北大核心 2020年第5期51-63,共13页

随着数字化时代的到来,奢侈品牌纷纷开拓线上销售渠道以增加品牌知名度,然而大众化的网络平台与排他性的奢侈品似乎存在先天性的矛盾。基于此,本研究以奢侈品企业在数字化营销中所建立的线上易获得性为出发点,整合供求关系理论和奢侈品... 随着数字化时代的到来,奢侈品牌纷纷开拓线上销售渠道以增加品牌知名度,然而大众化的网络平台与排他性的奢侈品似乎存在先天性的矛盾。基于此,本研究以奢侈品企业在数字化营销中所建立的线上易获得性为出发点,整合供求关系理论和奢侈品稀缺性原理,构建了奢侈品线上易获得性、感知奢侈性价值、品牌档次和消费者购买意愿之间的理论概念模型。研究一发现,奢侈品线上易获得性与消费者的感知奢侈性价值(社会价值、独特价值和质量价值)和购买意愿之间均存在倒U形关系,且感知奢侈性价值在奢侈品线上易获得性与消费者购买意愿的关系中起到完全中介作用。研究二的结论进一步表明,该结论仅对普通奢侈品牌成立,而对高档奢侈品牌不成立。本研究在丰富理论研究的基础上,对奢侈品品牌的数字化营销也提出了相应的管理建议。 展开更多

关键词 数字化时代 奢侈品牌 线上易获得性 购买意愿 感知奢侈价值 品牌档次

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关于奢侈品概念及其功能的思考 被引量：8

6

作者 冯秀荣 王斌 《北京机械工业学院学报》 2007年第3期70-73,共4页

从企业可持续发展和社会和谐文明进步的角度出发,对奢侈品概念从横向、纵向、空间及心理感受层面进行了多层次多角度分析,并进一步阐述了其社会功能,从而为企业奢侈品概念的构思和新产品开发提供新思路,同时对社会的迅速发展也有着积极... 从企业可持续发展和社会和谐文明进步的角度出发,对奢侈品概念从横向、纵向、空间及心理感受层面进行了多层次多角度分析,并进一步阐述了其社会功能,从而为企业奢侈品概念的构思和新产品开发提供新思路,同时对社会的迅速发展也有着积极地促进作用。 展开更多

关键词 奢侈品 奢侈品牌 相对性 社会进步

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中国消费者奢侈品牌购买意愿的传导机制研究——基于“态度功能理论”视角 被引量：9

7

作者 金晓彤 李茉 崔宏静 《经济管理》 CSSCI 北大核心 2012年第12期10-18,共9页

在2008年全球范围内的金融危机冲击下,全世界奢侈品消费都不可避免地呈下降趋势,中国却一枝独秀地保持了增长势头,因此,深刻剖析这一现象背后的心理作用机制为政府和学界广为关注。本文从态度功能理论视角,率先打开了由动机到购买意愿... 在2008年全球范围内的金融危机冲击下,全世界奢侈品消费都不可避免地呈下降趋势,中国却一枝独秀地保持了增长势头,因此,深刻剖析这一现象背后的心理作用机制为政府和学界广为关注。本文从态度功能理论视角,率先打开了由动机到购买意愿之间的"黑箱",提出了中国消费者奢侈品牌购买意愿的内部作用机制模型。研究结果表明,功能性态度在奢侈品牌的购买动机与购买意愿之间起到中介作用。这一传到机制具体可解释为:社会功能态度在社会导向动机和购买意愿之间有中介作用——炫耀性动机和从众动机通过自我展示而对购买意愿产生影响,独特性动机通过自我表达对购买意愿产生影响;情感功能态度在个人导向动机与购买意愿之间起到中介作用。 展开更多

关键词 奢侈品牌 品牌态度 态度功能 购买意愿

原文传递

社会化媒体营销驱动下的线上线下双向融合零售模式对奢侈品牌资产的影响:一个理论模型的提出 被引量：8

8

作者 卢晓 《北京工商大学学报（社会科学版）》 CSSCI 北大核心 2014年第3期33-38,共6页

在互联网和电子商务迅速发展的今天,社会化媒体驱动下线上线下双向融合商业模式的建立是奢侈品牌发展的方向。这一融合为消费者提供了更加丰富和多样化的体验创造了价值,品牌资产也因此受到了这一新零售模式的影响。文章提出了社会化媒... 在互联网和电子商务迅速发展的今天,社会化媒体驱动下线上线下双向融合商业模式的建立是奢侈品牌发展的方向。这一融合为消费者提供了更加丰富和多样化的体验创造了价值,品牌资产也因此受到了这一新零售模式的影响。文章提出了社会化媒体营销驱动下线上线下零售模式影响奢侈品牌资产的四面体模型。该模型适用于以品牌为核心建立起商业模式的企业,特别是高端品牌和奢侈品牌。 展开更多

关键词 社会化媒体营销 线上线下零售 品牌资产 奢侈品牌

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对构建中国奢侈品牌的探索 被引量：6

9

作者 彭传新 《科学决策》 2010年第2期23-28,49,共7页

在经济低迷时期,对中国奢侈品牌的构建进行分析和探讨。在回顾奢侈品的形成、概念和特征的基础上,对中国奢侈品消费的消费动机和特征进行了梳理。从企业角度提出了中国奢侈品构建的要素框架,从消费者角度提出了奢侈品价值体系框架,并结... 在经济低迷时期,对中国奢侈品牌的构建进行分析和探讨。在回顾奢侈品的形成、概念和特征的基础上,对中国奢侈品消费的消费动机和特征进行了梳理。从企业角度提出了中国奢侈品构建的要素框架,从消费者角度提出了奢侈品价值体系框架,并结合企业和消费者两个层面解析了中国奢侈品构建过程中的五对关键要素:技术创新与文化传承、品质卓越与资源稀缺、永恒经典与引领时尚、生理满足与心理满足、公众认同与个性彰显。最后,提出了构建中国奢侈品品牌的战略路径,即以技术创新与文化传承为根基,前者是奢侈品功能价值的保障,后者则是奢侈品象征和体验价值的源泉。 展开更多

关键词 奢侈 奢侈品牌 奢侈品价值

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中国奢侈品品牌的培育与跨文化传播策略研究 被引量：3

10

作者 张景云 陈碧莹 《武汉理工大学学报（社会科学版）》 2018年第5期160-167,共8页

奢侈品品牌具有文化性、专一性、社交性、排他性和距离感等特征。我国奢侈品品牌的培育与跨文化传播具有必要性与可行性。文章在借鉴已有研究成果并开展案例研究的基础上,提出打造中国特色的奢侈品牌的建议:一是需要先明晰中国特色的奢... 奢侈品品牌具有文化性、专一性、社交性、排他性和距离感等特征。我国奢侈品品牌的培育与跨文化传播具有必要性与可行性。文章在借鉴已有研究成果并开展案例研究的基础上,提出打造中国特色的奢侈品牌的建议:一是需要先明晰中国特色的奢侈品品类。我国奢侈品品类可分为三类,即我国拥有独特竞争优势的品类、由西方奢侈品品牌优先占据的传统奢侈品品类以及收藏品类,并有针对性提出了建议;二是合理运用品牌杠杆开展品牌培育与传播,这些杠杆主要有原产国(地)、品牌联盟或内隐的跨文化性设计、历史文化、事件与人物等;三是根据奢侈品消费动机开展精准化、个性化营销;四是把握奢侈品牌特性,有针对性地选择媒介开展品牌传播。 展开更多

关键词 奢侈品品牌 品牌跨文化传播 内隐的跨文化性 中国品牌

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当代中国奢侈品消费行为特征与解析 被引量：4

11

作者 张梦霞 陈静 《品牌》 2016年第4期20-26,共7页

本研究聚焦当代中国人奢侈品消费行为特征展开专项调查,并在此基础上进行消费者行为学视角的理论解析,目的是为国内外高端品牌企业的品牌战略管理提供市场依据,补充奢侈品消费者行为学理论中关于消费者行为特征的基本内容,揭示中国人奢... 本研究聚焦当代中国人奢侈品消费行为特征展开专项调查,并在此基础上进行消费者行为学视角的理论解析,目的是为国内外高端品牌企业的品牌战略管理提供市场依据,补充奢侈品消费者行为学理论中关于消费者行为特征的基本内容,揭示中国人奢侈品消费行为的特点、内在逻辑和发展趋势。 展开更多

关键词 奢侈品牌 购买行为 市场集群 决策制定

原文传递

奢侈品牌购买价值下消费者忠诚研究 被引量：3

12

作者 姜凌 周庭锐 王成璋 《软科学》 CSSCI 北大核心 2009年第10期50-54,共5页

以427位路易威登消费者为样本,实证研究表明:消费者感知的奢侈品牌购买价值越强,其品牌忠诚越强;以2种购买价值倾向聚类的4型消费者,在购买次数、口碑推荐意愿与品牌重购意愿上存在显著差异;其中,高社会导向价值倾向的消费者,购买次数... 以427位路易威登消费者为样本,实证研究表明:消费者感知的奢侈品牌购买价值越强,其品牌忠诚越强;以2种购买价值倾向聚类的4型消费者,在购买次数、口碑推荐意愿与品牌重购意愿上存在显著差异;其中,高社会导向价值倾向的消费者,购买次数与重购意愿负向相关;高个人导向价值倾向的消费者,购买次数与重购意愿正向相关。 展开更多

关键词 奢侈品牌 购买价值 品牌忠诚 口碑推荐 重购意愿

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奢侈品的酒店业品牌延伸及其对母品牌的反馈 被引量：3

13

作者 曾国军 万常青 张婧 《旅游学刊》 CSSCI 北大核心 2016年第11期55-64,共10页

依附成熟品牌开发新产品可减少失败的风险并带来可观的收益。但如若品牌延伸失败,则不仅无法为延伸产品带来附加价值,而且可能伤害母品牌形象及品牌资产。奢侈品牌已开始将其触角延伸至酒店业,为避免决策失误,有必要对奢侈品在酒店业品... 依附成熟品牌开发新产品可减少失败的风险并带来可观的收益。但如若品牌延伸失败,则不仅无法为延伸产品带来附加价值,而且可能伤害母品牌形象及品牌资产。奢侈品牌已开始将其触角延伸至酒店业,为避免决策失误,有必要对奢侈品在酒店业品牌延伸中的消费者评价进行研究。该研究采用实验研究法,依据2个自变量:高/低品牌概念一致性场景和母品牌拥有者/非拥有者将消费者分为4组实验组和2组对照组,通过对参与实验的对象进行问卷调查,研究和分析不同组间消费者对延伸产品评价及延伸后对母品牌态度评价的评分差异。研究结果显示,母品牌拥有者中,消费者对此2个维度的评价均在高品牌概念一致性场景下高于低品牌概念一致性场景;而在非母品牌拥有者中则相反。 展开更多

关键词 奢侈品 酒店 品牌延伸 实验法

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基于卡地亚经典产品设计的奢侈品品牌基因探究 被引量：3

14

作者 杨淑琪 包德清 《宝石和宝石学杂志》 CAS 2015年第3期59-64,共6页

本文选择卡地亚为研究样本,通过对其品牌的建立、发展和现状的研究,探讨其公司发展历程和成为奢侈品品牌的原因。通过对卡地亚有代表性的经典产品的设计过程、设计理念、表现手法、文化内涵、制作工艺和品牌创新的分析,归纳了卡地亚品... 本文选择卡地亚为研究样本,通过对其品牌的建立、发展和现状的研究,探讨其公司发展历程和成为奢侈品品牌的原因。通过对卡地亚有代表性的经典产品的设计过程、设计理念、表现手法、文化内涵、制作工艺和品牌创新的分析,归纳了卡地亚品牌特色、品牌定位的形成过程。在此基础上,总结奢侈品品牌的基因:悠久的品牌历史,高端的品牌定位,独特的设计灵感,精细的手工打造,不断创新的品牌精神。 展开更多

关键词 卡地亚 奢侈品品牌 品牌基因

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国际奢侈品牌中国高端消费市场进入模式分析 被引量：2

15

作者 卢晓 《财贸经济》 CSSCI 北大核心 2012年第8期105-112,共8页

本文选择3个具有典型意义的国际奢侈品牌,以交易成本理论和市场进入理论为框架,采用多案例研究方法,从品牌管理、分销零售和财务运营3个核心方面对国际奢侈品牌中国高端消费市场成功进入模式进行分析,提出奢侈品牌市场进入理论,其具体包... 本文选择3个具有典型意义的国际奢侈品牌,以交易成本理论和市场进入理论为框架,采用多案例研究方法,从品牌管理、分销零售和财务运营3个核心方面对国际奢侈品牌中国高端消费市场成功进入模式进行分析,提出奢侈品牌市场进入理论,其具体包括3种模式:(1)全直营模式;(2)直营和代理并存模式;(3)全代理模式。通过对其他多个国际奢侈品牌案例进行的确认性研究,验证了以上典型模式分类和奢侈品牌市场进入理论。基于研究发现,结论部分对中国品牌管理提出了适合中国国情的建议。 展开更多

关键词 奢侈品牌 高端消费 市场进入 选择性零售 案例研究

原文传递

国际化奢侈品牌发展和创新策略分析 被引量：2

16

作者 刘文俏 《丝网印刷》 2022年第10期69-72,共4页

分析近年来国际化奢侈品大品牌发展面临的影响和挑战,对奢侈品品牌发展的创新策略和设计路径提出建议,即关注中国市场、关注数字化发展以及关注主体消费者社会意识的新觉醒等。

关键词 奢侈品牌 品牌设计发展 创新策略

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社会化媒体时代奢侈品牌圈群传播的符号叙述学分析 被引量：2

17

作者 蒋诗萍 《淮阴师范学院学报（哲学社会科学版）》 2015年第6期747-751,840,共5页

"社会化媒体"与"奢侈品牌"长期以来被视为一对"悖论",但随着社会化媒体的迅猛发展,其营销价值的不断突显,以及奢侈品牌消费群体年龄的下降,奢侈品牌不得不正视这一"悖论"并顺势而为。奢侈品牌... "社会化媒体"与"奢侈品牌"长期以来被视为一对"悖论",但随着社会化媒体的迅猛发展,其营销价值的不断突显,以及奢侈品牌消费群体年龄的下降,奢侈品牌不得不正视这一"悖论"并顺势而为。奢侈品牌利用社会化媒体传播品牌信息,关键在于维护其品牌形象不被损害。从传播者、文本、接受者三要素出发,对品牌形象进行文本理论分析,可认为品牌形象即品牌符号文本身份,是传播者"代理作者"与接受者"推论作者"的复合体。而要实现品牌符号文本身份的恒定,"代理作者"与"推论作者"必须一致,这意味着品牌在传播过程中需圈定与传播者具有价值共识的接受者,这一接受者即品牌社群。而社会化媒体的"圈群"特征为奢侈品牌打造"虚拟品牌社群"提供了条件,这恰好能打破上述"悖论",实现奢侈品牌在社会化媒体平台上传播的突围。 展开更多

关键词 社会化媒体 奢侈品牌 隐含作者 圈群传播

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奢侈品消费相关研究综述与未来展望 被引量：1

18

作者 高海霞 胡萍 《未来与发展》 2012年第8期21-24,共4页

目前,奢侈品的相关研究正成为学术界及营销领域的一个重要课题。本文通过回顾多年来的相关研究,从奢侈品的概念、消费群体、消费动机以及奢侈品品牌等方面对现有研究展开了评述,并探讨了该领域未来的研究方向。

关键词 奢侈品 奢侈品牌 消费群体 购买动机

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奢侈品牌产品伤害危机对消费者品牌评价的影响 被引量：1

19

作者 杨春雷 王宇凡 《西安工业大学学报》 CAS 2017年第3期228-234,共7页

产品伤害危机事件对消费者的品牌评价产生影响.文中采用消费者行为实验研究方法,分析奢侈品牌出现不同产品伤害危机时,消费者品牌评价的影响差异.研究结果表明:奢侈品牌比非奢侈品牌在发生产品伤害危机时,品牌评价受到的影响更大;奢侈... 产品伤害危机事件对消费者的品牌评价产生影响.文中采用消费者行为实验研究方法,分析奢侈品牌出现不同产品伤害危机时,消费者品牌评价的影响差异.研究结果表明:奢侈品牌比非奢侈品牌在发生产品伤害危机时,品牌评价受到的影响更大;奢侈品牌发生不同类型的产品伤害危机,对消费者品牌评价的影响差异非常显著;对奢侈品牌产品伤害危机的品牌评价的影响具有显著差异.企业发生产品伤害危机时,要及时采取合理的应对方式,主动承担责任.面对不同的消费者反应,企业应该制定灵活的方案处理不同类型的危机事件. 展开更多

关键词 产品伤害危机 奢侈品牌 品牌评价 消费者类型

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