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直播电商的促销方式与消费者购买意愿关系研究——以感知价值为中介变量 被引量：1
1
作者 卢厚义 张帅兵 +2 位作者 赵诗雅 张敏 张平改 《商展经济》 2023年第19期54-58,共5页
随着网络技术的快速发展,直播电商成为一种新的电商业态。但当下直播电商的促销方式较为混杂。为探究对消费者购买意愿更有影响的促销方式,本文利用多元线性回归模型,以感知价值作为中介变量,分析折扣、满减、赠品三种促销方式对消费者... 随着网络技术的快速发展,直播电商成为一种新的电商业态。但当下直播电商的促销方式较为混杂。为探究对消费者购买意愿更有影响的促销方式,本文利用多元线性回归模型,以感知价值作为中介变量,分析折扣、满减、赠品三种促销方式对消费者购买意愿的直接影响效果。通过对所收集数据进行线性回归分析,得出在以感知价值为中介变量的购买过程中,赠品促销对消费者的购买意愿影响程度最强,希望此结论能为直播电商企业合理使用促销方式提供参考。 展开更多
关键词 线性回归模型 消费者购买意愿 直播电商 感知价值
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网红直播带货对大学生购买意愿的影响 被引量：9
2
作者 徐静祎 《中国商论》 2021年第13期43-45,共3页
大学生是网购的主力军,是网红直播间消费者的重要组成部分。本文以大学生为研究对象,通过问卷调查法,运用SPSS进行回归分析,深化对大学生购买行为形成机理的描摹;采用SOR模型为理论基础,研究网红直播带货对大学生购买意愿的影响。本文... 大学生是网购的主力军,是网红直播间消费者的重要组成部分。本文以大学生为研究对象,通过问卷调查法,运用SPSS进行回归分析,深化对大学生购买行为形成机理的描摹;采用SOR模型为理论基础,研究网红直播带货对大学生购买意愿的影响。本文旨在了解影响大学生在直播间购物的因素,为网红直播带货进一步的良性发展提供新的思路,也为大学生理性消费提出建议。 展开更多
关键词 网红 直播带货 大学生 购买意愿 SOR模型
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