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直播带货网红的身份属性及法律规制分析 被引量：6
1
作者 高梅梅 李先进 《黑龙江工业学院学报（综合版）》 2021年第1期108-112,共5页
网红直播带货作为全新的营销模式,因其用户的粘合性和互动性成为互联网经济的新风口。在传统法律规制逻辑不能适应新业态新特点时,需要对这一营销模式的主体身份属性进行进一步明确,探明网红主体在直播带货行为中民事责任、行政责任和... 网红直播带货作为全新的营销模式,因其用户的粘合性和互动性成为互联网经济的新风口。在传统法律规制逻辑不能适应新业态新特点时,需要对这一营销模式的主体身份属性进行进一步明确,探明网红主体在直播带货行为中民事责任、行政责任和刑事责任方面归责原则,在立法中合理设置主体责任,完善监管网络,优化消费者救济方式,是促进直播新经济健康持续发展的必要前提。 展开更多
关键词 网红 直播带货 身份属性 归责
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符号政治经济学视阈中短视频“直播带货”探析——以“李佳琦Austin”抖音账号为例
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作者 陆臻 张施闻 《中国文化产业评论》 2023年第1期153-168,共16页
作为新兴的社交媒介传播方式,短视频因其沉浸可视、新颖奇特、分享便捷等特征迎合了现代人的媒介使用习惯,近来更是与“直播带货”的新经济模式迅速融合。在内容符号生产、分配与消费方面,短视频亦有不同于其他社交媒体的特征。抖音短... 作为新兴的社交媒介传播方式,短视频因其沉浸可视、新颖奇特、分享便捷等特征迎合了现代人的媒介使用习惯,近来更是与“直播带货”的新经济模式迅速融合。在内容符号生产、分配与消费方面,短视频亦有不同于其他社交媒体的特征。抖音短视频通过算法推荐机制和热点内容推送,近年来成为消费文化最为活跃的场域之一,呈现出社交化、商业化、符号化的传播生态。本文运用鲍德里亚的符号政治经济学理论,从批判的文化研究的视角,以李佳琦在抖音平台上的短视频内容为研究对象,探讨短视频符号组织、生产与传播的特征,揭示消费社会中沉浸式社交媒介推动下的商品“符号化”过程。商业化的短视频平台通过资本、技术与网红主播相关联,将视觉符号、商品营销、粉丝狂欢、情感经济等深度勾连,并转变为商业价值。主播自身的符号化,即“网红商品”的批量生产,最终脱离不了鲍德里亚所述的“符号拜物教”的本质。 展开更多
关键词 符号政治经济学 抖音 短视频 直播带货 李佳琦
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