直播带货助农模式在乡村振兴中的应用探究 被引量：7

1

作者 杨雁 《湖北开放职业学院学报》 2024年第1期169-170,173,共3页

数字乡村建设背景下,当前直播带货助农已经成为推动三农发展的新举措、新方式。直播带货助农模式有助于转为主动营销形式,巩固脱贫攻坚成果,传递绿色生态理念,实现乡村振兴战略目标。因此,应认知直播带货助农的内涵和优势,通过保障农产... 数字乡村建设背景下,当前直播带货助农已经成为推动三农发展的新举措、新方式。直播带货助农模式有助于转为主动营销形式,巩固脱贫攻坚成果,传递绿色生态理念,实现乡村振兴战略目标。因此,应认知直播带货助农的内涵和优势,通过保障农产品质量,树立品牌形象、注重直播过程管理,提升运营能力、完善助农供应链,加强信息化建设、规范直播带货行业,构建监督机制、培养网络直播人才,提高直播质量等策略,规范直播带货助农模式,拓展农副产品的营销路径。 展开更多

关键词 直播带货 助农模式 乡村振兴

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基于Lazada平台的中小跨境电商企业直播销售运营策略探讨 被引量：6

2

作者 李彬 《南宁职业技术学院学报》 2021年第3期90-94,共5页

直播销售自2016年以来异军突起,2019年逐渐被各大平台纳入电商发展的重要战略。直播手段对跨境电商销售具有促进作用。根据经典的4P营销理论,跨境电商直播销售可以从产品、价格、渠道、宣传等四个要素的组合来影响市场需求。因此,可从... 直播销售自2016年以来异军突起,2019年逐渐被各大平台纳入电商发展的重要战略。直播手段对跨境电商销售具有促进作用。根据经典的4P营销理论,跨境电商直播销售可以从产品、价格、渠道、宣传等四个要素的组合来影响市场需求。因此,可从建立自有品牌、加强供应链管理、充分利用直播代运营公司人才以及优化直播内容输出等四个方面,提升中小跨境电商企业直播销售运营能力。 展开更多

关键词 中小企业 跨境电商 直播销售 运营策略

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“直播带货”模式下消费者知情权的保护问题研究 被引量：2

3

作者 宋志强 《商业观察》 2024年第8期50-54,62,共6页

随着移动通讯设备的不断更新和迅速普及,人工智能技术的迅猛发展以及物联网、区块链技术的不断提高,微信、微博、短视频、直播等新的传播媒介的广泛应用,“直播带货”网络购物商业模式得到井喷式发展。“直播带货”网络购物商业模式在... 随着移动通讯设备的不断更新和迅速普及,人工智能技术的迅猛发展以及物联网、区块链技术的不断提高,微信、微博、短视频、直播等新的传播媒介的广泛应用,“直播带货”网络购物商业模式得到井喷式发展。“直播带货”网络购物商业模式在为消费者带来良好的商业购物体验和极大便利的同时,其对消费者知情权的侵犯也日趋严重,规范“直播带货”中的违规行为,对保护消费者知情权具有极大的现实意义。 展开更多

关键词 直播带货 主播 消费者知情权

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电商直播产业集群的现实价值、逻辑主线与优化路径

4

作者 陈青 梅瑜娟 《江苏经贸职业技术学院学报》 2024年第3期1-4,共4页

加快电商直播产业集群发展有利于降低生产成本,促进科技进步,重塑市场形象,优化产业链条。电商直播产业集群的纵向逻辑是互动形式的迭代,横向逻辑是电商资源的整合,实践逻辑是产业链条的重组,理论逻辑是产业转型的需求。优化电商直播产... 加快电商直播产业集群发展有利于降低生产成本,促进科技进步,重塑市场形象,优化产业链条。电商直播产业集群的纵向逻辑是互动形式的迭代,横向逻辑是电商资源的整合,实践逻辑是产业链条的重组,理论逻辑是产业转型的需求。优化电商直播产业集群,应规范电商直播市场,推进资源优化配置,构建产业服务链条,依托数字技术创新。 展开更多

关键词 电商直播 产业集群 直播带货 价值 逻辑 路径

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直播带货纵向价格垄断的形成与规制——以李佳琦陷“二选一”事件为例

5

作者 靳景涛 《价格月刊》 北大核心 2024年第8期41-47,共7页

从规范分析的角度看,“二选一”的行为已经构成垄断行为。李佳琦陷“二选一”事件的发生,展现出直播带货行业纵向价格垄断的行为,其原因在于带货主播方滥用话语主导权和商家亟须获客提高效益。以该事件为契机,中国法律体系应当重视带货... 从规范分析的角度看,“二选一”的行为已经构成垄断行为。李佳琦陷“二选一”事件的发生,展现出直播带货行业纵向价格垄断的行为,其原因在于带货主播方滥用话语主导权和商家亟须获客提高效益。以该事件为契机,中国法律体系应当重视带货主播的商业主体属性,在立法层面制定带货主播行业反垄断指南,出台带货主播行业执业规范;在执法层面建立执法主体联动机制,出台执法细则;在司法层面完善司法解释,提出司法建议,发布指导性案例与典型案例,以规制直播带货行业的纵向价格垄断行为。 展开更多

关键词 直播带货 纵向价格垄断 带货主播 法律规制

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直播带货平台后发上位的战略研究:东方甄选案例

6

作者 王颖贤 《江苏商论》 2024年第6期23-24,44,共3页

平台市场后发进入及其后续成长是数字化时代产业组织和企业战略管理的重要问题。本文结合“东方甄选案例”探索新创平台后发上位的机理与路径。研究发现:面对强大在位者,新创平台通过集中差异化定位,可以构成后发进入的机会选择,实现市... 平台市场后发进入及其后续成长是数字化时代产业组织和企业战略管理的重要问题。本文结合“东方甄选案例”探索新创平台后发上位的机理与路径。研究发现:面对强大在位者,新创平台通过集中差异化定位,可以构成后发进入的机会选择,实现市场扩张的战略递进意图,进而实现重构竞争格局。本文为企业后发进入平台市场以及政府引导提供了对策启示。 展开更多

关键词 直播带货 后发上位 战略研究

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“做数据”:数字劳动秩序的数据化建构——基于Y直播间销售劳动的案例研究

7

作者 谢榕 张国栋 《科学与社会》 CSSCI 2024年第1期63-84,共22页

数字技术不仅对社会结构变迁产生了深远影响,而且已成为社会结构的一部分。劳动是社会实践的典型形态,是分析数字社会结构与秩序的重要领域。本文依据结构化理论,设计了案例研究的程序,设计了基于配置性资源与权威性资源的分析框架,对D... 数字技术不仅对社会结构变迁产生了深远影响,而且已成为社会结构的一部分。劳动是社会实践的典型形态,是分析数字社会结构与秩序的重要领域。本文依据结构化理论,设计了案例研究的程序,设计了基于配置性资源与权威性资源的分析框架,对D平台Y直播间的销售劳动展开了实证研究;通过展现直播销售员在“做数据”过程中面临的数据环境以及个体应势而生的系统意识和劳动策略,挖掘出了平台数据所具有的资源配置与工具权威双重属性,以及这两种形态的数据参与塑造数字劳动的实践过程。在此基础上,研究揭示了数据劳动的基本逻辑,阐释了数字劳动秩序如何形成、劳动者如何在平台权力下发挥主观能动性这两个相辅相生的问题。 展开更多

关键词 数据 数据劳动 数字劳动 直播带货 流量 结构二重性

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直播带货中品牌方自播与达人代播竞合关系演化博弈分析

8

作者 范默苒 张春玲 《经济论坛》 2024年第5期114-123,共10页

直播带货是电商行业发展进程中提升用户消费体验、保障产品服务质量、拓宽销售市场的新动能。品牌方自播和达人代播作为直播带货中的两种模式,两者的竞合关系直接影响着营销收益和品牌口碑。文章构建基于双方收益的演化博弈模型,用于探... 直播带货是电商行业发展进程中提升用户消费体验、保障产品服务质量、拓宽销售市场的新动能。品牌方自播和达人代播作为直播带货中的两种模式,两者的竞合关系直接影响着营销收益和品牌口碑。文章构建基于双方收益的演化博弈模型,用于探究利益最大化前提下,不同规模品牌方和达人的竞合关系。研究表明:中等规模及以上的品牌方和达人在直播带货中均能够达成互利共赢的目标,双方的初始策略选择不会影响最终合作结果;不论规模大小,达人在直播带货中处于主导地位,具有议价权;小规模品牌方想要开拓直播带货渠道,首要任务是提升产品提成系数,与头部达人达成合作意向。研究结论可以为不同规模品牌方和达人的竞合模式选择、产品折扣力度、产品提成系数的确定提供决策支持。 展开更多

关键词 直播带货 品牌方自播 达人代播 竞合关系 演化博弈

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直播销售员违法行为的法律责任及规制对策 被引量：1

9

作者 魏小强 韩婧 《山东商业职业技术学院学报》 2022年第3期69-73,共5页

数字化、交互性、实时性是直播销售员的职业特性。在不同的直播销售模式下,直播销售员具有广告代言人、广告主、商品经营者、生产者等不同的法律身份。基于其违法行为的不同性质,直播销售员要承担惩罚性赔偿、行政处罚乃至刑罚等不同的... 数字化、交互性、实时性是直播销售员的职业特性。在不同的直播销售模式下,直播销售员具有广告代言人、广告主、商品经营者、生产者等不同的法律身份。基于其违法行为的不同性质,直播销售员要承担惩罚性赔偿、行政处罚乃至刑罚等不同的法律责任。为规制直播销售员的违法行为,有关行政部门、司法部门、行业组织、电商平台内部等都应当采取必要的措施,加强对直播销售员的资质审核,加大对直播违法行为的惩处力度,以促进直播带货行业的健康发展。 展开更多

关键词 电子商务 直播销售员 直播带货 法律责任 惩罚性赔偿

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农村经济发展中的新媒体应用

10

作者 李晓佳 《管理工程师》 2023年第5期61-64,共4页

新媒体的出现重构了农民社会生活的方方面面,给农村经济发展带来新机遇。这种机遇被一些敢于创新的农民“自发”看到,他们积极探索新技术,不仅能够熟练使用新媒体表达自我,同时通过流量变现、直播带货等手段创造出可观的经济效益。各级... 新媒体的出现重构了农民社会生活的方方面面,给农村经济发展带来新机遇。这种机遇被一些敢于创新的农民“自发”看到,他们积极探索新技术,不仅能够熟练使用新媒体表达自我,同时通过流量变现、直播带货等手段创造出可观的经济效益。各级政府开始更新观念,通过增加互联网建设财政性投入、政策引导及主动对接互联网企业等,主动推进新媒体参与农村经济发展。然而,这种依靠自发意识所推动的媒介应用相对盲目和短视,还需要政府敢于顺势而为,不断更新理念、整合资源,在观念和政策上积极引领,实现新媒体应用在农村经济中的“自觉”发展。 展开更多

关键词 新媒体 农村经济 流量变现 直播带货

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平台劳动的新转向:官员直播带货的机理、机制与方向 被引量：10

11

作者 谢小芹 《深圳大学学报（人文社会科学版）》 CSSCI 北大核心 2022年第3期15-22,共8页

直播带货是平台劳动的一种新业态。作为新冠疫情下推动复工复产、扶贫助农、刺激消费的一种网络直播新样态,官员直播带货是指官员在互联网平台上运用直播技术进行的与消费者沟通并展示和销售产品的新型网络营销模式。在政府信用背书下,... 直播带货是平台劳动的一种新业态。作为新冠疫情下推动复工复产、扶贫助农、刺激消费的一种网络直播新样态,官员直播带货是指官员在互联网平台上运用直播技术进行的与消费者沟通并展示和销售产品的新型网络营销模式。在政府信用背书下,消费者对官员直播形成的融合“人格、系统和数字”信任的混合信任是官员直播带货得以有效运转的支点;官员在直播时与消费者进行深度互动的真实表演是官员直播带货的重要过程仪式;依循数据和流量作为证据的数字化管理则成为官员直播带货采用的重要管理策略。一方面,直播官员通过情感劳动和表演劳动,形塑出一个信息充分且可靠的网络空间;另一方面,直播平台通过技术配置构建出一种经济驱动的亲密关系,官员因其身份的特殊性,使得直播带货在实现经济价值的同时,又体现出一定的公益性和情感性,激发出一套更加符合主流价值观的算法推荐系统。未来的官员直播带货可在理念层、技术层和基础层建立长效机制,加强规范与监督,使其不仅是一种解决地方产品滞销燃眉之急的有用方式,而且成为助力乡村振兴的有效路径。 展开更多

关键词 平台劳动 官员直播带货 循数治理 内部机理 运行机制

原文传递

自媒体时代信息网络传播权的刑法保护

12

作者 莫洪宪 黄勇 《烟台大学学报（哲学社会科学版）》 CSSCI 2024年第6期91-104,共14页

《刑法修正案(十一)》将以营利为目的,通过信息网络传播方式侵犯著作权的行为单列为独立类型的行为方式,能够避免之前将该类行为解释为“复制发行”的不当认定。但也应当看到,以网络门槛开放化、开放平台去中心化、信任关系流量化、个... 《刑法修正案(十一)》将以营利为目的,通过信息网络传播方式侵犯著作权的行为单列为独立类型的行为方式,能够避免之前将该类行为解释为“复制发行”的不当认定。但也应当看到,以网络门槛开放化、开放平台去中心化、信任关系流量化、个体用户创作化、营销导向关键意见化等为典型特征的自媒体时代,模糊了信息网络传播权的规范内涵、作品独创性特征、合理使用规则等的理论界分。与此同时,自媒体时代带来的前述变化也造成信息网络传播权的刑法保护面临三重困境:其一,二次创作的独立价值影响对作品价值侵害的大小认定;其二,二次创作中的转化使用构成违法阻却事由之合理使用;其三,直播带货式营销影响主观上具有牟利目的的证明难度。对此,司法适用中应当重视二次创作中创作行为的作用力、主观营利目的的客观性和营利事实及数额的利用性关联程度,从而既贯彻刑法谦抑原则,实施合理限度的知识产权刑法保护,又兼顾自媒体时代的经济结构发展和公民在网络空间的合法权益保障。 展开更多

关键词 信息网络传播权 刑法保护 自媒体时代 二次创作行为 直播带货式营销 以营利为目的

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无理取闹还是事出有因?直播带货方式对顾客言语攻击行为影响研究 被引量：1

13

作者 谢志鹏 张月 +1 位作者 秦环宇 赵晶 《珞珈管理评论》 2022年第3期135-150,共16页

直播带货已经成为有效的促销手段之一。现有直播带货的相关研究主要关注主播和产品层面因素,甚少涉及观众负面行为管理。直播间中观众无端的言语冒犯不仅影响主播的业绩表现,更会影响其他观众对产品的态度。根据心理抗拒理论,探讨了直... 直播带货已经成为有效的促销手段之一。现有直播带货的相关研究主要关注主播和产品层面因素,甚少涉及观众负面行为管理。直播间中观众无端的言语冒犯不仅影响主播的业绩表现,更会影响其他观众对产品的态度。根据心理抗拒理论,探讨了直播带货方式对顾客言语攻击行为的影响机制。通过三组实验,发现相比聚焦类直播带货方式,零散类直播带货方式会促使顾客与品牌间感知到更高程度公共关系和更低程度交易关系,可以提高顾客对言语攻击行为的管理。此外,还发现主播专业度在直播带货方式对顾客言语攻击行为的影响中起正向调节作用。在聚焦类直播中,主播专业度越高,顾客言语攻击行为的倾向越高;在零散类直播中,主播专业度越高,顾客言语攻击行为的倾向越低。该结论在丰富直播营销和品牌关系研究内容的基础上,为企业精准设计直播带货内容提供有益指导,有效预防直播带货中有损企业形象的事件发生。 展开更多

关键词 直播带货方式 顾客感知关系 顾客言语攻击行为 主播专业度

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电商直播带货治理模式的结构、成效与转变——交易费用理论视角 被引量：4

14

作者 常耀中 《经济与管理》 CSSCI 北大核心 2024年第2期49-57,共9页

电商直播带货采用了一种有利于交易各方达成一致、不利于交易各方形成互惠的治理模式。首先从交易费用理论视角对电商直播带货的交易属性及行为、治理模式选择、交易绩效之间关系原理进行了系统分析,然后借鉴网络经济理论阐释了成交量... 电商直播带货采用了一种有利于交易各方达成一致、不利于交易各方形成互惠的治理模式。首先从交易费用理论视角对电商直播带货的交易属性及行为、治理模式选择、交易绩效之间关系原理进行了系统分析,然后借鉴网络经济理论阐释了成交量导向和互惠性欠缺的形成机理,进而给出数理模型论证和案例数据分析。研究发现:第一,交易各方之间的双边规制及来自电商平台的第三方规制使得交易各方有效对齐差异,缓和了供需深度差异化下交易各方达成一致的压力、抑制了交易费用增长;第二,规模垄断和成交量导向扭曲了分配机制、造成互惠性不足,不仅降低了供需差异化努力意愿、抑制了消费者效用潜力释放,而且放大了有限理性局限、诱发了机会主义行为,最终损害长期绩效增长。应以效用量为导向对主播及MCN机构、电商平台采取超额收益分成加适量上架费的分配方式;主播应大力发展专业领域、细分领域的直播带货业务,品牌商应加强差异化投入并关注专业和细分领域的直播带货业务。 展开更多

关键词 电商 直播带货 治理模式 差异对齐 互惠

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种业电商的发展前景与对策研究 被引量：1

15

作者 朱圃 《分子植物育种》 CAS 北大核心 2024年第3期999-1003,共5页

随着互联网技术的日益成熟和消费者行为的转变,种业电商正逐步崭露头角,成为新的销售与交流平台。本研究对种业电商的未来前景进行了深入探讨,并强调了其研究的重要性。未来,技术革新、跨境交易、社交电商及直播带货等将为种业电商注入... 随着互联网技术的日益成熟和消费者行为的转变,种业电商正逐步崭露头角,成为新的销售与交流平台。本研究对种业电商的未来前景进行了深入探讨,并强调了其研究的重要性。未来,技术革新、跨境交易、社交电商及直播带货等将为种业电商注入新的活力。此外,研究还对种业电商的重要性与对未来的指导意义进行了总结,强调其在保障国家粮食安全、促进农民经济增长等方面的关键作用。期望本研究能为种子生产商、电商平台运营商等提供有价值的参考,共同推动中国种业电商健康、有序的发展。 展开更多

关键词 种业电商 技术革新 跨境交易 社交电商 直播带货

原文传递

“短视频+直播”模式下特色农产品营销策略研究

16

作者 邓敏慧 薛晶晶 《商业观察》 2024年第32期78-81,共4页

近年来,我国乡村振兴战略不断深入推进,发展特色农产品成为助力乡村振兴的重要环节。尤其在数字时代下,短视频和直播带货等内容电商新模式的广泛运用,使得一大批乡村特色农产品销售火爆。文章基于对短视频和直播模式下销售农产品的现状... 近年来,我国乡村振兴战略不断深入推进,发展特色农产品成为助力乡村振兴的重要环节。尤其在数字时代下,短视频和直播带货等内容电商新模式的广泛运用,使得一大批乡村特色农产品销售火爆。文章基于对短视频和直播模式下销售农产品的现状分析,总结内容电商营销的优势与不足。最后,从强化农产品品牌与质量、数字赋能农产品流通与三产融合、增加农产品附加值、强化内容营销与创新四方面提出优化特色农产品营销策略,以期促进农业产业升级和乡村振兴建设。 展开更多

关键词 乡村短视频 直播带货 农产品营销 农村电商

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基于用户投诉对鞋类直播售货中质量管理的问题分析

17

作者 应楚楚 蒋宏 +2 位作者 范中维 苏健 祝娜 《中国皮革》 CAS 2024年第4期72-76,共5页

直播售货作为鞋类产品的新零售模式,在高速发展的同时,其负面影响也逐渐显现,各种侵害消费者权益的问题频发。直播可以通过“人”的展示带来流量,但最终还是需要“货”的品质让消费者安心消费。鞋类直播售货的供应链由多种主体构成,有... 直播售货作为鞋类产品的新零售模式,在高速发展的同时,其负面影响也逐渐显现,各种侵害消费者权益的问题频发。直播可以通过“人”的展示带来流量,但最终还是需要“货”的品质让消费者安心消费。鞋类直播售货的供应链由多种主体构成,有效的质量管理活动需要由上下游各主体联合开展。本文通过对鞋类直播投诉信息的采集、处理和分析,定位鞋类产品直播售货活动中的关键问题,通过问题分析梳理鞋类直播售货质量控制关键要素,搭建鞋类直播售货质量管理模型。 展开更多

关键词 直播售货 鞋类 质量管理

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