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直播带货模式下消费者满意度影响因素的实证研究
被引量：
19
1
作者
李婷
王蓉
《上海商学院学报》
2020年第5期51-65,共15页
直播带货模式的出现,为消费者提供了一位陪着"逛街"的主播,同时也打破了新冠疫情防控期间的消费低迷状态,受到消费者、企业乃至政府的高度关注。本文针对具有观看直播进行下单购物经验的消费群体进行问卷调查,通过实证分析探...
直播带货模式的出现,为消费者提供了一位陪着"逛街"的主播,同时也打破了新冠疫情防控期间的消费低迷状态,受到消费者、企业乃至政府的高度关注。本文针对具有观看直播进行下单购物经验的消费群体进行问卷调查,通过实证分析探究直播带货模式下消费者满意度的影响因素及作用机制。结果表明:监管力度、直播互动效果、商品质量、售后服务是影响消费者对直播带货模式下满意度的关键因素。因此,构建"部门监管+行业自律"监管体系、增强直播互动效果、严格把控商品质量、完善售后服务体系是提升直播带货模式下消费者满意度的可行建议,以期为参与直播购物的相关利益方进行最优决策提供参考,从而保障各方利益,实现共赢。
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关键词
直播带货
消费者满意度
影响因素
监管体系
商品质量
直播互动
售后服务
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职称材料
“新零售+直播”背景下羽绒服装品牌数字化营销策略研究
被引量：
9
2
作者
缪顾贤
孙建刚
徐和平
《纺织导报》
CAS
2021年第6期112-115,共4页
随着国家数字经济战略的实施,纺织服装产业开始以数字化、网络化、智能化为主攻方向。文章基于服装产业新零售、电商直播、数字化营销转型研究背景,以羽绒服装产品为例,通过天猫羽绒服热销品牌销售分析,以及品牌数字化营销转型应用分析...
随着国家数字经济战略的实施,纺织服装产业开始以数字化、网络化、智能化为主攻方向。文章基于服装产业新零售、电商直播、数字化营销转型研究背景,以羽绒服装产品为例,通过天猫羽绒服热销品牌销售分析,以及品牌数字化营销转型应用分析,深入剖析消费者需求及行业数字化营销转型现状。在此基础上提出"新零售+直播"下羽绒服装品牌数字化营销策略,包括以消费者为中心构建线上与线下全渠道营销,基于大数据分析实现精准化营销,通过电商直播进行内容创新营销,根据响应速度打造柔性供应链,基于终端消费需求进行产品与服务创新,进一步推动数字化技术与纺织服装新零售的深度融合。
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关键词
数字经济
新零售
直播
羽绒服装
数字化营销
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职称材料
短视频平台商业模式研究——以快手为例
被引量：
7
3
作者
王琳琳
苏李琴
李育冬
《上海商学院学报》
2020年第4期65-80,共16页
新冠疫情的爆发给经济运行各方面都带来了影响,在上海市政府提出促进在线新经济发展的同时依托于短视频平台的直播带货迎来了飞速发展。在此背景下,对短视频平台商业模式的探究就成为亟待解决的问题,这对于更好地发展直播带货,促进在线...
新冠疫情的爆发给经济运行各方面都带来了影响,在上海市政府提出促进在线新经济发展的同时依托于短视频平台的直播带货迎来了飞速发展。在此背景下,对短视频平台商业模式的探究就成为亟待解决的问题,这对于更好地发展直播带货,促进在线新经济具有现实意义。本研究选取短视频平台快手作为典型案例,在对短视频平台的商业模式文献回顾的基础上,运用"魏朱六要素商业模式"模型对快手的商业模式进行分析研究,最后提出短视频平台存在的问题及未来发展建议。结论表明:短视频平台存在盈利模式单一、收入结构单调,短视频平台之间差异化程度低,平台监控力度低、视频质量参差不齐等问题。结合本研究的分析,对短视频平台未来发展提出以下建议:创新短视频平台功能,寻求新的盈利点;寻找短视频平台差异方向,提高竞争力;加强短视频平台监控力度,提高视频内容质量。
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关键词
短视频平台
商业模式
快手
直播带货
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职称材料
网络直播在农产品营销中的应用
被引量：
4
4
作者
高伟籍
《商展经济》
2021年第17期43-45,共3页
本文主要通过网络直播的相关内容,阐述了网络直播在农产品营销中的应用优势,通过对现阶段网络直播在农产品销售中存在的问题进行分析,探讨网络直播在农产品营销中的有效应用,以转变传统的农产品销售模式,充分发挥网络直播的作用,适应全...
本文主要通过网络直播的相关内容,阐述了网络直播在农产品营销中的应用优势,通过对现阶段网络直播在农产品销售中存在的问题进行分析,探讨网络直播在农产品营销中的有效应用,以转变传统的农产品销售模式,充分发挥网络直播的作用,适应全新的市场环境,提高农产品的市场竞争力,增加农产品销售量,提高农民的收入,为乡村振兴贡献一份力量。
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关键词
网络直播
农产品营销
销售量
竞争力
有效措施
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职称材料
题名
直播带货模式下消费者满意度影响因素的实证研究
被引量：
19
1
作者
李婷
王蓉
机构
沈阳化工大学经济与管理学院
出处
《上海商学院学报》
2020年第5期51-65,共15页
基金
辽宁省社科基金项目“辽宁老工业基地传统动力衰减原因分析及培育新动力路径研究”(L17MGC011)。
文摘
直播带货模式的出现,为消费者提供了一位陪着"逛街"的主播,同时也打破了新冠疫情防控期间的消费低迷状态,受到消费者、企业乃至政府的高度关注。本文针对具有观看直播进行下单购物经验的消费群体进行问卷调查,通过实证分析探究直播带货模式下消费者满意度的影响因素及作用机制。结果表明:监管力度、直播互动效果、商品质量、售后服务是影响消费者对直播带货模式下满意度的关键因素。因此,构建"部门监管+行业自律"监管体系、增强直播互动效果、严格把控商品质量、完善售后服务体系是提升直播带货模式下消费者满意度的可行建议,以期为参与直播购物的相关利益方进行最优决策提供参考,从而保障各方利益,实现共赢。
关键词
直播带货
消费者满意度
影响因素
监管体系
商品质量
直播互动
售后服务
Keywords
live
stream
marketing
consumer
satisfaction
influencing
factor
supervision
system
good
quality
live
interaction
after-sale
service
分类号
F724.6 [经济管理—产业经济]
F713.52
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职称材料
题名
“新零售+直播”背景下羽绒服装品牌数字化营销策略研究
被引量：
9
2
作者
缪顾贤
孙建刚
徐和平
机构
绍兴职业技术学院
浙江百思寒羽绒股份有限公司
浙江现代纺织工业研究院
出处
《纺织导报》
CAS
2021年第6期112-115,共4页
基金
2019年浙江省教育厅高等学校访问工程师校企合作项目(FG2019137)。
文摘
随着国家数字经济战略的实施,纺织服装产业开始以数字化、网络化、智能化为主攻方向。文章基于服装产业新零售、电商直播、数字化营销转型研究背景,以羽绒服装产品为例,通过天猫羽绒服热销品牌销售分析,以及品牌数字化营销转型应用分析,深入剖析消费者需求及行业数字化营销转型现状。在此基础上提出"新零售+直播"下羽绒服装品牌数字化营销策略,包括以消费者为中心构建线上与线下全渠道营销,基于大数据分析实现精准化营销,通过电商直播进行内容创新营销,根据响应速度打造柔性供应链,基于终端消费需求进行产品与服务创新,进一步推动数字化技术与纺织服装新零售的深度融合。
关键词
数字经济
新零售
直播
羽绒服装
数字化营销
Keywords
digital
economy
new
retail
live
stream
down
garment
digital
marketing
分类号
F274 [经济管理—企业管理]
F426.86 [经济管理—国民经济]
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职称材料
题名
短视频平台商业模式研究——以快手为例
被引量：
7
3
作者
王琳琳
苏李琴
李育冬
机构
上海商学院商务经济学院
出处
《上海商学院学报》
2020年第4期65-80,共16页
基金
上海高校智库内涵建设项目“上海在线新经济可持续商业模式理论与政策研究”
上海商学院公开招标项目“疫情后商业模式创新研究”(2020KYXM-YQZX-10)
上海商学院启明星项目“互联网背景下上海老字号品牌的商业模式创新策略研究”(18KY-PQMX-11)。
文摘
新冠疫情的爆发给经济运行各方面都带来了影响,在上海市政府提出促进在线新经济发展的同时依托于短视频平台的直播带货迎来了飞速发展。在此背景下,对短视频平台商业模式的探究就成为亟待解决的问题,这对于更好地发展直播带货,促进在线新经济具有现实意义。本研究选取短视频平台快手作为典型案例,在对短视频平台的商业模式文献回顾的基础上,运用"魏朱六要素商业模式"模型对快手的商业模式进行分析研究,最后提出短视频平台存在的问题及未来发展建议。结论表明:短视频平台存在盈利模式单一、收入结构单调,短视频平台之间差异化程度低,平台监控力度低、视频质量参差不齐等问题。结合本研究的分析,对短视频平台未来发展提出以下建议:创新短视频平台功能,寻求新的盈利点;寻找短视频平台差异方向,提高竞争力;加强短视频平台监控力度,提高视频内容质量。
关键词
短视频平台
商业模式
快手
直播带货
Keywords
short
video
platform
business
mode
Kuaishou
live
stream
marketing
分类号
F724.6 [经济管理—产业经济]
F49
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职称材料
题名
网络直播在农产品营销中的应用
被引量：
4
4
作者
高伟籍
机构
芜湖职业技术学院经济管理学院
出处
《商展经济》
2021年第17期43-45,共3页
基金
安徽省教育厅人文社科重点项目(SK2018A0767)
安徽省地方技能型高水平大学建设芜湖职业技术学院电子商务品牌专业建设项目(PPZY201605)。
文摘
本文主要通过网络直播的相关内容,阐述了网络直播在农产品营销中的应用优势,通过对现阶段网络直播在农产品销售中存在的问题进行分析,探讨网络直播在农产品营销中的有效应用,以转变传统的农产品销售模式,充分发挥网络直播的作用,适应全新的市场环境,提高农产品的市场竞争力,增加农产品销售量,提高农民的收入,为乡村振兴贡献一份力量。
关键词
网络直播
农产品营销
销售量
竞争力
有效措施
Keywords
live
stream
agriculture
marketing
sales
volume
competitiveness
effective
action
分类号
F724.6 [经济管理—产业经济]
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职称材料
题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
直播带货模式下消费者满意度影响因素的实证研究
李婷
王蓉
《上海商学院学报》
2020
19
下载PDF
职称材料
2
“新零售+直播”背景下羽绒服装品牌数字化营销策略研究
缪顾贤
孙建刚
徐和平
《纺织导报》
CAS
2021
9
下载PDF
职称材料
3
短视频平台商业模式研究——以快手为例
王琳琳
苏李琴
李育冬
《上海商学院学报》
2020
7
下载PDF
职称材料
4
网络直播在农产品营销中的应用
高伟籍
《商展经济》
2021
4
下载PDF
职称材料
已选择
0
条
导出题录
引用分析
参考文献
引证文献
统计分析
检索结果
已选文献
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