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自主服装品牌布局轻定制体验营销战略研究——以中高端自主内衣品牌为例 被引量：2
1
作者 刘力 毛縯韬 曲义 《宿州学院学报》 2022年第5期36-40,共5页
与外穿服装相比,目前国内外有关内衣品牌云上轻定制与体验营销相结合的研究十分薄弱。在对服装轻定制和体验营销进行模式梳理的基础上,分别对内部优势与劣势、外部机会与挑战进行了可行性态势分析。认为在一般性技术手段趋同的产业模式... 与外穿服装相比,目前国内外有关内衣品牌云上轻定制与体验营销相结合的研究十分薄弱。在对服装轻定制和体验营销进行模式梳理的基础上,分别对内部优势与劣势、外部机会与挑战进行了可行性态势分析。认为在一般性技术手段趋同的产业模式下,中高端内衣自主品牌实施云上轻定制体验营销战略的核心竞争力应回归产品研发本身。提出应集高品质、多功能、个性化需求为一体,围绕服装材料性能迭代、大健康理念产品力与附加值提升、国潮文化消费价值认同三大方向重点打造优势特色板块。充分发挥中高端内衣自主品牌的引领带动作用,以期实现我国内衣产业的跨越式发展。 展开更多
关键词 轻定制 体验营销 核心竞争力 服装材料 大健康 国潮
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电信大数据轻营销体系构建与实施研究
2
作者 王波 魏宇航 +1 位作者 曾国文 陈标 《移动通信》 2017年第6期87-92,共6页
为有效解决传统电信营销的客户冷热不均、效率低下等问题,对电信领域的客户、业务、渠道及营销模式等进行了研究,构建并实施了一套基于电信大数据的轻营销应用体系,且对该体系的核心要素进行剖析,重点介绍了排队机碎片时间营销、10086... 为有效解决传统电信营销的客户冷热不均、效率低下等问题,对电信领域的客户、业务、渠道及营销模式等进行了研究,构建并实施了一套基于电信大数据的轻营销应用体系,且对该体系的核心要素进行剖析,重点介绍了排队机碎片时间营销、10086邮箱客服营销和大数据即时营销三种新型营销触点。通过在某市移动公司的实践,验证了大数据轻营销体系的可行性和有效性,实施效果明显,易于推广应用。 展开更多
关键词 大数据 轻营销 排队机营销 邮箱客服营销 即时营销
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轻奢革制品品牌市场定位与营销策略研究 被引量：1
3
作者 杨艳萍 《中国皮革》 CAS 2022年第5期112-114,119,共4页
近年来,我国轻奢革制品市场发展迅速,销售额甚至超越了某些奢侈品品牌。但是随着国民经济水平的提高,以及消费群体消费理念的日趋成熟,轻奢革制品的发展依旧遇到了各式各样的问题,尤其是品牌市场定位与营销方面。据此通过对轻奢革制品... 近年来,我国轻奢革制品市场发展迅速,销售额甚至超越了某些奢侈品品牌。但是随着国民经济水平的提高,以及消费群体消费理念的日趋成熟,轻奢革制品的发展依旧遇到了各式各样的问题,尤其是品牌市场定位与营销方面。据此通过对轻奢革制品品牌市场发展现状分析,提出明确自身市场定位、创新品牌设计理念、提升顾客购物体验感、引进线上线下相结合的营销模式,以顺应市场发展潮流,提高市场份额。 展开更多
关键词 轻奢 革制品 品牌 市场定位 营销 电商
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关于西部地区烟草工业发展的探讨(上)
4
作者 董藩 洪名勇 《重庆工学院学报》 2005年第1期1-6,共6页
烟草工业是西部一些省份的支柱或重要产业 ,但目前国外加工技术不断完善,创新性科研成果大量涌现 ,对西部烟草工业构成技术压力 ;国外卷烟类型悄然变化 ,减害要求不断增加 ,但西部在抗衡与跟踪中表现不尽如意 ;外国企业更加重视品牌战... 烟草工业是西部一些省份的支柱或重要产业 ,但目前国外加工技术不断完善,创新性科研成果大量涌现 ,对西部烟草工业构成技术压力 ;国外卷烟类型悄然变化 ,减害要求不断增加 ,但西部在抗衡与跟踪中表现不尽如意 ;外国企业更加重视品牌战略和价格策略的运用 ,西部企业在此方面差距很大 ;西部企业刚刚重视市场营销 ,国外企业已经开始强调靠服务巩固市场 。 展开更多
关键词 烟草工业 西部企业 市场营销 西部地区 国外企业 外国企业 价格策略 科研成果 创新性 要求
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营商环境与轻资产运营——基于股权激励和产权性质的情境性分析 被引量：13
5
作者 周泽将 高停停 张世国 《上海财经大学学报（哲学社会科学版）》 CSSCI 北大核心 2020年第6期52-64,共13页
营商环境的优劣直接影响微观企业行为,进而作用于轻资产运营。文章以中国资本市场2009-2018年间A股上市公司为研究样本,实证考察营商环境与轻资产运营之间的关系。研究显示,营商环境对轻资产运营产生了显著的正向影响,即营商环境的改善... 营商环境的优劣直接影响微观企业行为,进而作用于轻资产运营。文章以中国资本市场2009-2018年间A股上市公司为研究样本,实证考察营商环境与轻资产运营之间的关系。研究显示,营商环境对轻资产运营产生了显著的正向影响,即营商环境的改善增强了轻资产运营。通过分析其内在机制发现,营商环境主要通过提升研发能力和营销能力促进了轻资产运营;进一步的情境性分析表明,营商环境对轻资产运营的正向影响伴随股权激励强度的增强而上升,而国有产权性质则弱化了营商环境对轻资产运营的正向影响。这一结论为研究营商环境与轻资产运营之间的关系提供了增量的经验证据,同时也对企业运营模式选择有所启示。 展开更多
关键词 营商环境 轻资产运营 研发能力 营销能力 股权激励 产权性质
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绿色需求及绿色消费驱动的隐性营销策略 被引量：4
6
作者 罗永泰 《现代财经（天津财经大学学报）》 CSSCI 2004年第4期50-53,共4页
绿色营销观念是对环境保护、生态保护及社会的可持续发展等趋势的新思考,是以满足人们对环境保护问题而产生的需要与欲望为目标的经营观念,是企业市场导向变化的新趋势。隐性营销模式能够很好地适应绿色需求的营销需要,不断提升顾客的... 绿色营销观念是对环境保护、生态保护及社会的可持续发展等趋势的新思考,是以满足人们对环境保护问题而产生的需要与欲望为目标的经营观念,是企业市场导向变化的新趋势。隐性营销模式能够很好地适应绿色需求的营销需要,不断提升顾客的浅绿色需求和深绿色需求。 展开更多
关键词 浅绿色需求 深绿色需求 隐性营销
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基于品牌思维的品牌营销模型构建与设计实践
7
作者 金薇薇 张丁伟 沈亮 《包装工程》 CAS 北大核心 2024年第18期283-291,共9页
目的在品牌化时代背景下,探索品牌传播范式的新变化,构建行之有效的品牌营销模型以指导企业品牌建设。方法从品牌思维视角,梳理品牌、消费者和企业之间的相互关系,分析传统品牌传播的局限和当代品牌需求。结合品牌设计实践案例,从四个... 目的在品牌化时代背景下,探索品牌传播范式的新变化,构建行之有效的品牌营销模型以指导企业品牌建设。方法从品牌思维视角,梳理品牌、消费者和企业之间的相互关系,分析传统品牌传播的局限和当代品牌需求。结合品牌设计实践案例,从四个阶段展开讨论:品牌光源阶段,解决品牌识别与认知问题;品牌光束阶段,解决品牌信息获取与传达问题;品牌光环阶段,解决品牌与消费者之间的沟通问题;品牌光场阶段,解决品牌终端认知问题。构建“品牌光场”营销模型,并以“蟹之家”品牌为例进行设计验证。结果“品牌光场”营销模型的建构和论证为企业的品牌建设提供了一种更形象、更直接的设计营销方法。结论通过品牌光场营销模型,企业品牌可以更好地自我识别和定位,提高信息触达和消费者沟通效率,并增强终端感知,实现品牌复利。 展开更多
关键词 品牌思维 品牌型产品 品牌光场 营销模型
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客户和供应商的集中度与轻资产运营的实证分析 被引量：3
8
作者 陈卓君 《湖北文理学院学报》 2022年第2期24-33,共10页
供应链管理对资本结构、技术创新的影响已获得较多的研究,但对轻资产运营的影响尚未获得足够的证据。文章选择2012—2019年中国资本市场A股上市公司作为研究样本,实证检验供应链管理方面的一个重要特征——客户集中度和供应商集中度,对... 供应链管理对资本结构、技术创新的影响已获得较多的研究,但对轻资产运营的影响尚未获得足够的证据。文章选择2012—2019年中国资本市场A股上市公司作为研究样本,实证检验供应链管理方面的一个重要特征——客户集中度和供应商集中度,对于轻资产运营的影响。研究发现:客户和供应商的集中度越高,轻资产运营程度越低,具体表现为当企业向前五大客户的销售比例或向前五大供应商的采购比例较高时,其轻资产运营程度会更低。进一步研究表明,客户集中度削弱企业营销能力、降低商业信用融资水平;供应商集中度降低营销能力、减少研发投入、缩短商业信用周期。以上构成了客户集中度和供应商集中度对轻资产运营的影响路径,有助于明晰供应链管理对轻资产运营的影响机理。 展开更多
关键词 客户集中度 供应商集中度 轻资产运营 营销能力 研发投入 商业信用
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经济危机下专业灯光音响市场营销之变 被引量：1
9
作者 徐风云 《电声技术》 2008年第12期76-79,共4页
这次全球金融经济危机对中国所带来的影响目前仍刚刚开始,国内各行业都应高度重视。分析了在这种形势下出口型专业灯光音响企业所面临的问题,论述了这些企业应如何面对这次危机,具体给出了几项营销措施。
关键词 经济危机 专业灯光音响 营销
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