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批发和代理模式下电商平台和制造商的联合广告决策
被引量：
7
1
作者
梁家密
易余胤
姜慧
《计算机集成制造系统》
EI
CSCD
北大核心
2022年第8期2579-2591,共13页
代理模式和批发模式它成为电商平台最典型的两种平台模式,为研究不同平台模式对制造商和电商平台联合广告策略的影响,构建了一个由单一制造商和单一电商平台构成的二级供应链模型,探讨了制造商是否选择与平台联合广告的问题,并对比分析...
代理模式和批发模式它成为电商平台最典型的两种平台模式,为研究不同平台模式对制造商和电商平台联合广告策略的影响,构建了一个由单一制造商和单一电商平台构成的二级供应链模型,探讨了制造商是否选择与平台联合广告的问题,并对比分析了批发模式和代理模式下制造商的联合广告决策的差异性。研究发现,无论在何种模式下,联合广告总是平台的最优策略,但却不一定是制造商的最优策略,因为在批发模式下是否联合广告对制造商而言是无差异的。当制造商与平台联合广告时,制造商在批发模式下将投入更多的广告,但代理模式下的制造商获利更多。而何种模式的平台获利更多则取决于广告效果。若广告效果不显著,则代理模式的平台获利更多;若广告效果显著,则批发模式的平台获得更大收益。当制造商不参与平台的联合广告时,若佣金比例较低,则批发模式的平台获利更多;若佣金比例较高但广告效果不显著,则代理模式的平台将获得更大利润。
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关键词
批发模式
代理模式
联合广告
电商平台
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职称材料
利润-CVaR准则下供应链中的联合广告投入与订货策略研究
被引量：
3
2
作者
张丽娜
刘桂庆
林冠男
《合肥工业大学学报（自然科学版）》
CAS
CSCD
北大核心
2015年第2期258-263,共6页
文章研究了二级供应链中风险厌恶型零售商面对随机市场需求时的最优广告投入及订货策略。在以期望利润和CVaR的加权平均为目标函数下,分析了零售商的订货策略及广告投入,在此基础上研究了上游供应商的广告投入费用,并阐述了解决该问题...
文章研究了二级供应链中风险厌恶型零售商面对随机市场需求时的最优广告投入及订货策略。在以期望利润和CVaR的加权平均为目标函数下,分析了零售商的订货策略及广告投入,在此基础上研究了上游供应商的广告投入费用,并阐述了解决该问题的方法,分析了当仅存在零售商广告或供应商广告的2种情形下,风险因子对广告投入及订货量的影响。研究结果可以为风险厌恶的零售商和供应商制定联合广告投入策略和订货策略提供参考。
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关键词
利润-CVaR准则
CVAR模型
联合广告投入
订货策略
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职称材料
基于失望理论的零售商订货与广告联合决策
被引量：
3
3
作者
曹兵兵
樊治平
+1 位作者
尤天慧
张胡伟
《系统工程学报》
CSCD
北大核心
2019年第4期469-482,共14页
针对考虑失望规避与欣喜寻求行为的零售商订货与广告联合决策问题,给出了一种基于优化模型的决策分析方法.在该方法中,采用一种线性效用函数刻画了失望规避与欣喜寻求行为效用,并依据失望理论,构建了考虑失望规避与欣喜寻求行为的零售...
针对考虑失望规避与欣喜寻求行为的零售商订货与广告联合决策问题,给出了一种基于优化模型的决策分析方法.在该方法中,采用一种线性效用函数刻画了失望规避与欣喜寻求行为效用,并依据失望理论,构建了考虑失望规避与欣喜寻求行为的零售商订货与广告联合决策效用模型.进一步地,通过模型求解确定了零售商的最优订货量与最优广告努力水平,并分析了零售商预期收益参数、失望规避参数和欣喜寻求参数对最优决策结果的影响.研究结果表明,零售商的预期收益、失望规避程度和欣喜寻求程度均会不同程度地影响其最优订货量与最优广告努力水平,且针对具有不同心理预期收益的零售商,失望规避程度和欣喜寻求程度对其最优订货量与最优广告努力水平的影响是不同的.因此,在实际的订货与广告联合决策中,具有失望规避与欣喜寻求行为特征的零售商需要同时考虑心理预期收益、失望规避程度和欣喜寻求程度对其最优订货量与广告努力水平的影响.
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关键词
订货与广告联合决策
失望理论
预期收益
失望规避
欣喜寻求
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职称材料
考虑温度敏感需求及零售商损失规避行为的订货与广告联合决策
4
作者
曹兵兵
樊治平
+1 位作者
尤天慧
李琪
《系统管理学报》
CSSCI
CSCD
北大核心
2019年第6期1178-1187,共10页
现实中,温度不确定性与零售商的行为因素往往能够影响温度敏感型产品的订货与广告联合决策结果,然而,针对这方面的研究还不多见。针对考虑温度敏感需求及零售商损失规避行为的订货与广告联合决策问题,给出了一种基于效用模型的决策方法...
现实中,温度不确定性与零售商的行为因素往往能够影响温度敏感型产品的订货与广告联合决策结果,然而,针对这方面的研究还不多见。针对考虑温度敏感需求及零售商损失规避行为的订货与广告联合决策问题,给出了一种基于效用模型的决策方法,首先,考虑温度变化对温度敏感型产品市场需求的影响,构建了一个考虑温度敏感性的需求函数;然后,考虑零售商的损失规避行为,构建了针对温度敏感需求的效用模型;在此基础上,通过求解模型确定了使得零售商效用最大的订货量与广告努力水平;最后,通过参数分析说明了零售价格内生情形下销售季内平均温度、温度敏感系数和损失规避系数对零售商最优订货量、最优广告努力水平和最优零售价格的影响。研究结果表明,销售季内平均温度、温度敏感系数以及零售商的损失规避程度均会不同程度地影响零售商的最优策略。
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关键词
订货与广告联合决策
温度敏感需求
损失规避
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职称材料
题名
批发和代理模式下电商平台和制造商的联合广告决策
被引量：
7
1
作者
梁家密
易余胤
姜慧
机构
广州医科大学卫生管理学院
暨南大学管理学院
出处
《计算机集成制造系统》
EI
CSCD
北大核心
2022年第8期2579-2591,共13页
基金
国家自然科学基金项目(71571086)
广东省普通高校青年创新人才类资助项目(2021WQNCX062)。
文摘
代理模式和批发模式它成为电商平台最典型的两种平台模式,为研究不同平台模式对制造商和电商平台联合广告策略的影响,构建了一个由单一制造商和单一电商平台构成的二级供应链模型,探讨了制造商是否选择与平台联合广告的问题,并对比分析了批发模式和代理模式下制造商的联合广告决策的差异性。研究发现,无论在何种模式下,联合广告总是平台的最优策略,但却不一定是制造商的最优策略,因为在批发模式下是否联合广告对制造商而言是无差异的。当制造商与平台联合广告时,制造商在批发模式下将投入更多的广告,但代理模式下的制造商获利更多。而何种模式的平台获利更多则取决于广告效果。若广告效果不显著,则代理模式的平台获利更多;若广告效果显著,则批发模式的平台获得更大收益。当制造商不参与平台的联合广告时,若佣金比例较低,则批发模式的平台获利更多;若佣金比例较高但广告效果不显著,则代理模式的平台将获得更大利润。
关键词
批发模式
代理模式
联合广告
电商平台
Keywords
wholesale
model
agent
model
joint
advertising
e-commerce
platform
分类号
F224.32 [经济管理—国民经济]
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职称材料
题名
利润-CVaR准则下供应链中的联合广告投入与订货策略研究
被引量：
3
2
作者
张丽娜
刘桂庆
林冠男
机构
合肥工业大学数学学院
南昌工学院基础教学部
出处
《合肥工业大学学报（自然科学版）》
CAS
CSCD
北大核心
2015年第2期258-263,共6页
基金
国家自然科学基金资助项目(71101002
71101040)
+2 种基金
高等学校博士学科点专项科研基金资助项目(20120111120013)
合肥工业大学科学研究发展基金资助项目(2011HGBZ1301
213HGXJ0234)
文摘
文章研究了二级供应链中风险厌恶型零售商面对随机市场需求时的最优广告投入及订货策略。在以期望利润和CVaR的加权平均为目标函数下,分析了零售商的订货策略及广告投入,在此基础上研究了上游供应商的广告投入费用,并阐述了解决该问题的方法,分析了当仅存在零售商广告或供应商广告的2种情形下,风险因子对广告投入及订货量的影响。研究结果可以为风险厌恶的零售商和供应商制定联合广告投入策略和订货策略提供参考。
关键词
利润-CVaR准则
CVAR模型
联合广告投入
订货策略
Keywords
profit-conditional
value
at
risk（CVaR）
criterion
CVaR
model
joint
advertising
investment
order
policy
分类号
F224.9 [经济管理—国民经济]
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职称材料
题名
基于失望理论的零售商订货与广告联合决策
被引量：
3
3
作者
曹兵兵
樊治平
尤天慧
张胡伟
机构
东北大学工商管理学院
出处
《系统工程学报》
CSCD
北大核心
2019年第4期469-482,共14页
基金
国家自然科学基金资助项目(71271049
71571039)
文摘
针对考虑失望规避与欣喜寻求行为的零售商订货与广告联合决策问题,给出了一种基于优化模型的决策分析方法.在该方法中,采用一种线性效用函数刻画了失望规避与欣喜寻求行为效用,并依据失望理论,构建了考虑失望规避与欣喜寻求行为的零售商订货与广告联合决策效用模型.进一步地,通过模型求解确定了零售商的最优订货量与最优广告努力水平,并分析了零售商预期收益参数、失望规避参数和欣喜寻求参数对最优决策结果的影响.研究结果表明,零售商的预期收益、失望规避程度和欣喜寻求程度均会不同程度地影响其最优订货量与最优广告努力水平,且针对具有不同心理预期收益的零售商,失望规避程度和欣喜寻求程度对其最优订货量与最优广告努力水平的影响是不同的.因此,在实际的订货与广告联合决策中,具有失望规避与欣喜寻求行为特征的零售商需要同时考虑心理预期收益、失望规避程度和欣喜寻求程度对其最优订货量与广告努力水平的影响.
关键词
订货与广告联合决策
失望理论
预期收益
失望规避
欣喜寻求
Keywords
joint
ordering
and
advertising
decision
disappointment
theory
profit
expectation
disappointment
aversion
elation
seeking
分类号
C934 [经济管理—管理学]
F272
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职称材料
题名
考虑温度敏感需求及零售商损失规避行为的订货与广告联合决策
4
作者
曹兵兵
樊治平
尤天慧
李琪
机构
东北大学工商管理学院
出处
《系统管理学报》
CSSCI
CSCD
北大核心
2019年第6期1178-1187,共10页
基金
国家自然科学基金资助项目(71271051,71271049)
文摘
现实中,温度不确定性与零售商的行为因素往往能够影响温度敏感型产品的订货与广告联合决策结果,然而,针对这方面的研究还不多见。针对考虑温度敏感需求及零售商损失规避行为的订货与广告联合决策问题,给出了一种基于效用模型的决策方法,首先,考虑温度变化对温度敏感型产品市场需求的影响,构建了一个考虑温度敏感性的需求函数;然后,考虑零售商的损失规避行为,构建了针对温度敏感需求的效用模型;在此基础上,通过求解模型确定了使得零售商效用最大的订货量与广告努力水平;最后,通过参数分析说明了零售价格内生情形下销售季内平均温度、温度敏感系数和损失规避系数对零售商最优订货量、最优广告努力水平和最优零售价格的影响。研究结果表明,销售季内平均温度、温度敏感系数以及零售商的损失规避程度均会不同程度地影响零售商的最优策略。
关键词
订货与广告联合决策
温度敏感需求
损失规避
Keywords
joint
ordering
and
advertising
decisions
temperature
sensitive
demand
loss
aversion
分类号
C934 [经济管理—管理学]
F272
下载PDF
职称材料
题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
批发和代理模式下电商平台和制造商的联合广告决策
梁家密
易余胤
姜慧
《计算机集成制造系统》
EI
CSCD
北大核心
2022
7
下载PDF
职称材料
2
利润-CVaR准则下供应链中的联合广告投入与订货策略研究
张丽娜
刘桂庆
林冠男
《合肥工业大学学报（自然科学版）》
CAS
CSCD
北大核心
2015
3
下载PDF
职称材料
3
基于失望理论的零售商订货与广告联合决策
曹兵兵
樊治平
尤天慧
张胡伟
《系统工程学报》
CSCD
北大核心
2019
3
下载PDF
职称材料
4
考虑温度敏感需求及零售商损失规避行为的订货与广告联合决策
曹兵兵
樊治平
尤天慧
李琪
《系统管理学报》
CSSCI
CSCD
北大核心
2019
0
下载PDF
职称材料
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