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品牌对农产品网络销售的影响研究——以京东平台大米销售数据为例分析 被引量：2
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作者 冯睿 《粮食科技与经济》 2020年第8期26-30,共5页
优质不优价是当前高质量粮食市场存在的最主要的问题,粮食的特殊性决定了粮食市场受信息不对称约束。电子商务发展带来的虚拟性加剧了大米商品的信息不对称现象,而品牌建设被认为有助于改善这一现状。本文首先以京东电子商务平台所销售... 优质不优价是当前高质量粮食市场存在的最主要的问题,粮食的特殊性决定了粮食市场受信息不对称约束。电子商务发展带来的虚拟性加剧了大米商品的信息不对称现象,而品牌建设被认为有助于改善这一现状。本文首先以京东电子商务平台所销售的大米数据为例,对电子商务平台有限信息对消费者行为所造成的影响进行分析;然后在此基础上建立品牌对大米销售结果影响模型,回归结果表明大米品牌显著影响消费者购买,大米品牌分级同样影响大米销售情况;最后进行总结,并提出相关建议。 展开更多
关键词 品牌建设 信息传递 网络口碑 农产品网络销售
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