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题名乡村振兴背景下的“互联网+”农产品营销策略
被引量：5
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作者
孙钰非
朱华桂
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机构
卡迪夫大学商学院
南京大学工程管理学院
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出处
《哈尔滨师范大学社会科学学报》
2022年第3期31-35,共5页
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基金
国家自然科学基金“突发重大传染疫情关键期防控能力与管控策略研究”(72074110)。
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文摘
乡村振兴背景下,依托现代信息科技实现绿色农业产业升级成为重要课题。“互联网+”农产品营销可以使消费者直观感受产品生产环境、品质特性;进一步了解包装形态、品牌特质;实现农产品销售旺势;同时展现新农村面貌并促进农民就业创业。其营销策略包括构建区域特色农产品品牌、农业电商品牌;推动农业直播电商营销与农产品物流供应链建设;精准定位和透明化网络销售;展现从田间到餐桌的全产业链过程,确保消费者能够购买到优质农产品。
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关键词
乡村振兴
农业电商平台
农产品品牌
网红主播
物流供应链
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Keywords
rural revitalization
agricultural e-commerce platforms
agricultural product brands
internet celebrity anchors
logistics supply chain
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分类号
F304.3
[经济管理—产业经济]
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题名考虑引流作用与定价权的网红直播带货定价策略分析
被引量：1
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作者
王芹鹏
吴鹏
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机构
河北经贸大学管理科学与工程学院
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出处
《科技和产业》
2023年第2期14-23,共10页
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基金
教育部人文社科项目(18YJC630183)
河北省自然科学基金项目(G201720715)。
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文摘
构建一个由制造商与零售商组成的二级双渠道供应链,其中制造商一方面为零售商供货,另一方面通过直播渠道销售产品。考虑到网红直播能够为线下零售引流,分别讨论网红主播有直播渠道定价权与制造商有直播渠道定价权两种情况下供应链成员最优决策问题。研究发现:在制造商拥有直播渠道定价权时,零售价格与直播渠道价格均高于网红主播拥有直播渠道定价权时的情景,制造商与网红主播谁拥有直播渠道定价权谁就在直播带货中更有利可图。当制造商拥有渠道定价权且选择头部主播进行带货时,零售商存在着“搭便车”的现象。
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关键词
直播带货
定价权
网红主播
STACKELBERG博弈
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Keywords
E-commerce live-streams
pricing rights
internet celebrity anchor
Stackelberg game
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分类号
F272
[经济管理—企业管理]
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