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网红经济视域下的影响者营销:研究述评与展望 被引量：47
1
作者 贾微微 别永越 《外国经济与管理》 CSSCI 北大核心 2021年第1期23-43,共21页
本文所说的影响者是指在社会化媒体平台上通过在线分享自己所创作的内容进行自我打造而出名的网络红人,如美食博主、美妆博主、网红主播等,他们建立了自己庞大的粉丝群,并将在线社交活动作为职业,具有巨大的影响力。这些社会化媒体影响... 本文所说的影响者是指在社会化媒体平台上通过在线分享自己所创作的内容进行自我打造而出名的网络红人,如美食博主、美妆博主、网红主播等,他们建立了自己庞大的粉丝群,并将在线社交活动作为职业,具有巨大的影响力。这些社会化媒体影响者所提供的信息更容易快速抵达目标受众、更容易被病毒式传播,且往往不会被感知为纯粹受商业利益驱动,容易受到粉丝信任,因此他们天然具有营销优势。近年来,越来越多的企业开始通过这些影响者为其产品或服务背书,希望以此影响消费者的态度和决策,从而形成了影响者营销这种高效的新型营销手段。本文对影响者营销相关研究进行了综述,勾勒了影响者营销研究的发展脉络,分析了影响者营销的概念,介绍了影响者营销的应用领域,梳理了影响者营销作用机制的理论解释模型,并进一步提出了基于准社会关系的整合性研究框架,以期为影响者营销的研究者和实践者提供思路与参考。 展开更多
关键词 网红 社会化媒体影响者 主播 影响者营销 准社会关系
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从网络走红到网红经济：生成逻辑与演变过程 被引量：44
2
作者 杨江华 《社会学评论》 CSSCI 北大核心 2018年第5期13-27,共15页
网络走红现象作为近年来中国网络社会蓬勃发展的一道独特景观,既见证了微观个体命运的戏剧性变化,又体现了一股强大的经济社会力量。基于卡斯特的网络社会理论,采取技术—社会互构论的视角,对网络走红的性质特征、逻辑机制与后果影响进... 网络走红现象作为近年来中国网络社会蓬勃发展的一道独特景观,既见证了微观个体命运的戏剧性变化,又体现了一股强大的经济社会力量。基于卡斯特的网络社会理论,采取技术—社会互构论的视角,对网络走红的性质特征、逻辑机制与后果影响进行了历史比较研究,文章发现:网络媒介技术社会扩散过程的跨越性特征和用户主体结构,是塑造影响网络走红的表现形式、群体特征与基本性质的重要因素;人们在网络上社交互动所建构生成的阶段性结构事实决定了网络走红的三类不同逻辑机制:即网络虚拟空间的公共广场效应、网络交往的社群化模式,以及资本市场的商业打造;网络走红的社会后果影响,经历了从文化社会领域到经济领域的过渡演变,并伴随互联网经济的兴起而衍生出网红经济的商业模式。网络走红现象为理解中国网络社会的形成机理与发展变迁提供了鲜活样本。 展开更多
关键词 网络走红 性质特征 逻辑机制 后果影响 网红经济
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喜茶“网红店”网络口碑的大数据分析 被引量：18
3
作者 刘冰 张华思 罗超亮 《广西民族大学学报（哲学社会科学版）》 CSSCI 北大核心 2018年第6期118-126,共9页
选取知名网红店喜茶作为案例,通过爬取大众点评网上110 204条有效评论,挖掘网红型创业企业网络口碑中的核心要素,剖析其对消费者购买行为的影响。研究发现,产品和消费者是此类创业企业网络口碑中的两大主题,其中涉及产品的要素包括产品... 选取知名网红店喜茶作为案例,通过爬取大众点评网上110 204条有效评论,挖掘网红型创业企业网络口碑中的核心要素,剖析其对消费者购买行为的影响。研究发现,产品和消费者是此类创业企业网络口碑中的两大主题,其中涉及产品的要素包括产品概况、硬件设施、管理服务、产品价格、地理区位及产品营销;而涉及消费者的要素则包括消费行为、消费心理、产品评价、同伴关系和购买时间等。研究结论从感知效应和说服效应两方面分别将各类要素进行区分并构建网络口碑效应的过程分析模型。 展开更多
关键词 网红店 网络口碑 喜茶
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新浪微博“网红”的微博内容特征及传播效果研究 被引量：18
4
作者 魏萌 张博 《情报科学》 CSSCI 北大核心 2018年第2期88-94,共7页
【目的/意义】随着社交网络的发展,"网红"群体通过生产与传播个性化内容,逐步构建了自身的社会影响力。【方法/过程】为探究不同类型"网红"输出内容的特征差异及其与受欢迎程度的关系,本文利用新浪微博数据,从文本... 【目的/意义】随着社交网络的发展,"网红"群体通过生产与传播个性化内容,逐步构建了自身的社会影响力。【方法/过程】为探究不同类型"网红"输出内容的特征差异及其与受欢迎程度的关系,本文利用新浪微博数据,从文本特征和主题类型的角度,对十位"网红"的微博内容建立评价指标,使用阶层分析和多因子虚拟回归的方法。【结果/结论】研究发现不同类型"网红"的微博内容在生动性、互动性、知识性和娱乐性的分布上存在明显差异,且对受欢迎程度产生了不同的影响。最后,从传播内容和传播者的角度为提升传播效果提出了可行的建议。 展开更多
关键词 微博 网红 内容特征 受欢迎程度
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知识网红内容表现力的影响因素分析：以知乎为例 被引量：17
5
作者 付少雄 陈晓宇 《情报资料工作》 CSSCI 北大核心 2019年第6期81-89,共9页
文章将知识网红创造的内容对于其受众的吸引力概念化为内容表现力,认为内容表现力受到其内容特征的影响.文章以信息采纳模型为理论框架,探究知识网红内容表现力的特征因素,利用负二项回归和文本分析的方法对特征数据进行分析从而验证理... 文章将知识网红创造的内容对于其受众的吸引力概念化为内容表现力,认为内容表现力受到其内容特征的影响.文章以信息采纳模型为理论框架,探究知识网红内容表现力的特征因素,利用负二项回归和文本分析的方法对特征数据进行分析从而验证理论模型.研究发现:载体丰富度、内容专业度、内容可信度和内容趣味度会显著影响知识网红内容表现力,其中内容专业度影响作用最大;主题类型会调节内容趣味度对内容表现力的影响程度.本研究能为知识网红内容表现力增强和数字内容服务提供商价值萃取给予借鉴和启示. 展开更多
关键词 知识网红 内容表现力 信息采纳模型 文本分析 负二项回归 知识付费
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“教授馆员”参与高校阅读品牌创建探索 被引量：14
6
作者 姜勇峰 《图书馆杂志》 CSSCI 北大核心 2019年第7期51-59,共9页
高校图书馆聘请教授、专家等高层知识人员充当馆员,参与高校阅读品牌创建和以"明星馆员"为标志的共读空间,对于高校图书馆人力资源利用和可持续发展具有重要意义。文章以湘潭大学"悦·读讲坛"品牌创建为例,就... 高校图书馆聘请教授、专家等高层知识人员充当馆员,参与高校阅读品牌创建和以"明星馆员"为标志的共读空间,对于高校图书馆人力资源利用和可持续发展具有重要意义。文章以湘潭大学"悦·读讲坛"品牌创建为例,就教授参与高校阅读品牌创建的演变进程分析,可知:品牌欲得到更多利益相关者认可和参与共创,首先需要发挥大数据的作用,将"用户满意度"作为品牌创建的终极目标,必须充分了解用户所需;其次高校图书馆需要发挥教授的人格魅力,以"明星馆员"创建思路吸引用户、激发新需求,为"教授馆员"的设计包装、品牌定位、品牌维系、馆院协同教育等方面进行品牌策划、品牌传播,达到提高高校阅读品牌忠诚度的目的。 展开更多
关键词 品牌营销 数字社群 馆院协同 网红
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群体心理学视角下的“网红”现象分析 被引量：13
7
作者 严俊 李昊泽 《延边大学学报（社会科学版）》 CSSCI 2019年第1期129-136,145,共9页
影响"网红"现象产生和发展的因素之一是群体心理。网络自由化的传播环境和参与群体的匿名性使得"网红"现象的群体心理机制比现实社会中的一般群体心理更加复杂化和多元化。结合传播学和社会心理学等相关理论,从群... 影响"网红"现象产生和发展的因素之一是群体心理。网络自由化的传播环境和参与群体的匿名性使得"网红"现象的群体心理机制比现实社会中的一般群体心理更加复杂化和多元化。结合传播学和社会心理学等相关理论,从群体心理学的视角对"网红"现象形成的群体心理因素进行深入分析后发现,媒介技术的发展只是导致"网红"现象中非理性传播行为的催化剂,核心的问题仍在于对网民群体心理规律的把握和网民主流文化价值观的塑造。面对"网红"现象存在的忧患,应培育符合社会主流价值观与消费主义合理融合的"网红",充分掌握网民群体心理规律,向大众提供新的娱乐模式,加强对理性"个体人"受众的培养,重塑社会精英在受众群体中的领袖地位,以实现对"网红"文化的正向引导。 展开更多
关键词 网民 群体心理 “网红” 价值观
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网红背后的经济模式思考 被引量：8
8
作者 郭佳 张兰香 赖斯妮 《北方经贸》 2018年第1期41-43,共3页
"互联网+"时代背景下,新兴产业层出不穷,尤其在自媒体的强大推动力下,网红经济顺应而生。网红利用平台构建认同感强、粘性高的粉丝群体,将传统营销模式互联网化。广告、电商和直播是目前我国网红产业变现的主要来源,但网红经... "互联网+"时代背景下,新兴产业层出不穷,尤其在自媒体的强大推动力下,网红经济顺应而生。网红利用平台构建认同感强、粘性高的粉丝群体,将传统营销模式互联网化。广告、电商和直播是目前我国网红产业变现的主要来源,但网红经济也逐渐暴露出一系列弊端,是网红经济未来持续发展亟待解决的关键问题。 展开更多
关键词 网红经济 网络红人 变现 互联网+
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危机与契机：网红现象背后的青年价值观分析 被引量：9
9
作者 杨非 张敏 《当代青年研究》 CSSCI 2017年第5期36-41,共6页
当前网红俨然已成为一种网络热门现象,青年是关注网红最为活跃的群体。网红现象对于青年价值观的培育是危机也是契机。网红现象体现了青年价值观的时代变迁,然而网红低俗化问题挑战着道德底线,甚至触碰了法律红线。培育青年的社会主义... 当前网红俨然已成为一种网络热门现象,青年是关注网红最为活跃的群体。网红现象对于青年价值观的培育是危机也是契机。网红现象体现了青年价值观的时代变迁,然而网红低俗化问题挑战着道德底线,甚至触碰了法律红线。培育青年的社会主义核心价值观需要中国好网红,让中国好网红红出正能量。 展开更多
关键词 网红 青年 价值观 社会主义核心价值观
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服装类网红店铺微博营销策略探析 被引量：9
10
作者 刘悦晖 陆馨雨 张道英 《山东纺织经济》 2016年第9期49-53,共5页
本文主要研究了服装类网红店铺的微博营销模式。以网红"张大奕"为例,分析网红店铺微博营销要素。通过问卷调查,了解网红微博传播力和顾客购买意愿的影响因素,并根据调研结果对服装类网红店铺微博营销策略提出改进建议。
关键词 服装 网红店铺 微博营销
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3.0时代网红现象对大学生的负面影响及对策 被引量：8
11
作者 吴双 《宁波教育学院学报》 2018年第4期54-57,共4页
随着互联网技术的发展,网红现象从1.0时代进入了3.0时代,而网红现象的新表现不仅对大学生的道德观念和审美观点产生了负面影响,更对大学生的职业选择、消费观念以及文化素养方面产生不可忽视的消极影响。针对这些新的负面影响,高校可从... 随着互联网技术的发展,网红现象从1.0时代进入了3.0时代,而网红现象的新表现不仅对大学生的道德观念和审美观点产生了负面影响,更对大学生的职业选择、消费观念以及文化素养方面产生不可忽视的消极影响。针对这些新的负面影响,高校可从加强价值观教育、打造正能量网红、提升网络媒介素养这三方面对大学生进行引导。 展开更多
关键词 网红 大学生 负面影响 对策
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探析新媒体时代下的网红经济现象 被引量：2
12
作者 乔芸 《市场周刊》 2023年第1期6-9,共4页
近年来,随着互联网和新媒体的迅猛发展,网红经济以新兴的经济模式崛起,它冲击了传统的销售模式,改变了互联网公共环境,辐射影响着许多行业发展。网红经济的发展在刺激消费、促进就业、带动产业等方面一方面为生产经营注入新鲜活力,另一... 近年来,随着互联网和新媒体的迅猛发展,网红经济以新兴的经济模式崛起,它冲击了传统的销售模式,改变了互联网公共环境,辐射影响着许多行业发展。网红经济的发展在刺激消费、促进就业、带动产业等方面一方面为生产经营注入新鲜活力,另一方面也给经济发展带来新的挑战。针对这一热点问题,文章从发展现状、驱动因素、变现方式、积极影响、存在的问题以及未来的发展趋势等方面对网红经济现象进行具体分析,进一步挖掘网红经济的潜在影响,更好地优化网红经济发展路径。 展开更多
关键词 网红 网红经济 精准营销
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新媒体传播下英语跨文化交流研究 被引量：3
13
作者 卢小月 王久贵 《文化创新比较研究》 2023年第10期171-175,共5页
伴随着国内互联网技术的发展和各类社交媒体平台的兴起,网络红人这一群体从相对边缘的网络亚文化圈子逐渐走进大众视野。而在网红现象的潮流中,一批会说中文、了解中国风土人情的外国人进驻微博、微信、抖音等国内社交媒介平台,通过持... 伴随着国内互联网技术的发展和各类社交媒体平台的兴起,网络红人这一群体从相对边缘的网络亚文化圈子逐渐走进大众视野。而在网红现象的潮流中,一批会说中文、了解中国风土人情的外国人进驻微博、微信、抖音等国内社交媒介平台,通过持续发布原创内容,与大众进行交流,收获了大批中国粉丝,成为外籍网红这一特殊群体,英语在其中得到了发展。但任何事物的发展都不是一帆风顺的,新媒体传播下英语跨文化交流存在短视频跨文化内容同质化程度高、视频“标题党”等现象,以及过度迎合观众、偏离客观视角等问题。因此应混合使用中英双语进行表达,使用网络热词和俗语体现口语化特征组建传播群体,引发跨文化主题热议,促进英语交流。 展开更多
关键词 新媒体 网红 网络平台 英语 跨文化交流 媒介平台
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体育明星网红化现象的衍生逻辑、风险审视与规避策略 被引量：3
14
作者 孟祥阳 邹月辉 《广州体育学院学报》 北大核心 2023年第2期120-128,共9页
为有效引导和规制体育明星网红化现象发展,运用文献资料、逻辑分析等方法,对其衍生逻辑、潜在风险与应对策略进行探讨。研究认为,体育明星网红化现象衍生的逻辑体现为舆论环境宽容构成基础条件、自我表现需求构成内在动因、经济利益驱... 为有效引导和规制体育明星网红化现象发展,运用文献资料、逻辑分析等方法,对其衍生逻辑、潜在风险与应对策略进行探讨。研究认为,体育明星网红化现象衍生的逻辑体现为舆论环境宽容构成基础条件、自我表现需求构成内在动因、经济利益驱使构成外在动力、大众文化消费构成生存土壤、媒介技术升级构成现实支撑。同时,舆论环境嬗变、媒介建构移权、功利思维渗透、消费主义裹挟、把关机制失灵引发了体育精神迷失、优胜形象消解、主体行为失范、价值观念畸变、网络道德危机等多维风险。基于此,提出规避策略:重视网络舆论工作,助力体育精神复归;重构声誉保护体系,降低负面形象风险;建立规则约束机制,治理主体失范行为;加强文化素养涵育,纠正价值观念偏向;完善信息把关机制,防范网络道德危机。 展开更多
关键词 体育明星 网红 网络媒介 风险规避 舆论环境
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网红的历史长歌:网络名声的累积、流通与变现 被引量：1
15
作者 吴世文 杨小雅 冯铭钰 《传媒观察》 2023年第12期57-68,共12页
本文以名人理论为视角,借助微观史研究的方法,聚焦普通人的网络成名之路及其历史演变,阐释网络名声的累积、流通与变现。研究发现,在1998―2010年,网红多依靠“个人式”奋斗成名,个人的文学才能或视觉呈现是他们获得网络名声的来源。201... 本文以名人理论为视角,借助微观史研究的方法,聚焦普通人的网络成名之路及其历史演变,阐释网络名声的累积、流通与变现。研究发现,在1998―2010年,网红多依靠“个人式”奋斗成名,个人的文学才能或视觉呈现是他们获得网络名声的来源。2010年至今,商业互联网时期的网红依靠“手工作坊式”或“机构式”“流水线式”的方式累积名声。两个阶段中网红与名声、利益的关系,以及网络名声的变现有所差异。网络名声的变现可以帮助普通网民实现阶层流动,但网络名声的生产与流通受到技术、资本和意识形态等结构性力量的影响。网络成名是普通人试图创造可见性和捕获注意力的过程。从互联网历史视角观之,网络名声生产、流通与变现的演变过程,反映了数字社会注意力制造与流通的变迁,网红的历史折射着互联网的商业史、平台史、文化史。 展开更多
关键词 网红 名人 名声 注意力 互联网历史
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“做一日蟳埔女”:短视频打卡如何建构集体想象——对一个网红话题的田野考察
16
作者 王东林 朱岚 《传媒观察》 2024年第2期45-54,共10页
短视频打卡推动了特定人、物和地点的加速网红化,但鲜有研究关注打卡过程。研究对游客在一个网红社区的短视频打卡过程进行媒介人类学考察,发现网红话题“做一日蟳埔女”是打卡核心参与者集体想象的结果。这个过程从视觉想象开始,经由... 短视频打卡推动了特定人、物和地点的加速网红化,但鲜有研究关注打卡过程。研究对游客在一个网红社区的短视频打卡过程进行媒介人类学考察,发现网红话题“做一日蟳埔女”是打卡核心参与者集体想象的结果。这个过程从视觉想象开始,经由对他者生计方式的操演,最后抵达对当地文化传统的理解。这代表了居于不同文化背景的人在全球旅游产业和信息技术发展的当下想象和模仿特定地方文化的尝试。围绕短视频打卡生成的集体想象,揭示出个体和群体在全球时代的一种生存和创造的基本能力:将某些新事物和元素据为己有,同时按照自己的偏好在相互叠加的文化空间中建构起丰富的生活形式。 展开更多
关键词 蟳埔女 短视频打卡 集体想象 网红
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网红代言人温暖特质对品牌幸福感的影响
17
作者 聂烜 许基南 沈鹏熠 《经济与管理》 北大核心 2024年第2期58-67,共10页
基于模仿理论和动机改变理论,深入探究网红代言人温暖特质对品牌幸福感的影响机制及作用边界。三个实验的结果表明:网红代言人温暖特质显著正向影响品牌幸福感;共情、顾客公民行为分别起到中介作用,且二者共同起到链式中介作用;社会距... 基于模仿理论和动机改变理论,深入探究网红代言人温暖特质对品牌幸福感的影响机制及作用边界。三个实验的结果表明:网红代言人温暖特质显著正向影响品牌幸福感;共情、顾客公民行为分别起到中介作用,且二者共同起到链式中介作用;社会距离负向调节了网红代言人温暖特质对共情的正向影响和共情的中介作用,以及共情与顾客公民行为的链式中介作用。 展开更多
关键词 网红代言人 温暖特质 品牌幸福感 共情 顾客公民行为 社会距离
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城市空间生产的媒介逻辑——以南宁“三街两巷”历史文化街区为例 被引量：2
18
作者 陈羽峰 胡翼青 《新闻春秋》 2023年第2期86-95,共10页
城市空间生产中实体化的工商业逻辑一直占据着主导地位,但这种情况由于社交媒介平台的渗透而发生了变化。在媒介化社会,城市空间生产已经自觉地遵循着以流量为终极追求的媒介逻辑。网红店打卡的日常活动在社交平台流行,公共空间形式上... 城市空间生产中实体化的工商业逻辑一直占据着主导地位,但这种情况由于社交媒介平台的渗透而发生了变化。在媒介化社会,城市空间生产已经自觉地遵循着以流量为终极追求的媒介逻辑。网红店打卡的日常活动在社交平台流行,公共空间形式上的差异化成为了珍贵的资源,从而创造出独特的城市空间景观和消费景观。媒介正通过生成性的方式推进着城市空间的数字化和媒介化。 展开更多
关键词 媒介化 媒介逻辑 空间生产 网红
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整合营销传播视角下网红营销研究新动向
19
作者 李莹莹 《商业观察》 2024年第5期48-52,共5页
数字转型、科技赋能孕育出新形式的“网红”类型,发声传播主体从真人演变到虚拟IP,网红营销也逐渐随着网络效应不断增强。网红以个人品牌作为价值纽带,与企业的异质资源共享对接,为公司的产品或服务创造竞争差异优势。同时,消费者对网... 数字转型、科技赋能孕育出新形式的“网红”类型,发声传播主体从真人演变到虚拟IP,网红营销也逐渐随着网络效应不断增强。网红以个人品牌作为价值纽带,与企业的异质资源共享对接,为公司的产品或服务创造竞争差异优势。同时,消费者对网红所传播内容的态度和行为也受多方面环境影响。文章对网红营销相关研究进行了综述,梳理了网红营销的相关概念及发展过程,从传播沟通视角、利益相关者和营销伦理三个层面来聚类划分相关领域文献,并进一步用整合营销传播研究框架分析网红营销在传播沟通过程中编码、解码的作用机制,以期为网红营销的研究者和实践者提供思路与借鉴。 展开更多
关键词 网红 社交媒体影响者 整合营销传播 价值共创
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