海尔集团整合营销战略 被引量：10

1

作者 王大刚 席酉民 周云杰 《系统工程》 CSCD 北大核心 2006年第3期95-102,共8页

回顾营销思想演变过程,指出西方整合营销传播理念虽然被广泛接受,但并不能充分支持营销实践经历了从大规模营销到整合营销的转变。整合营销传播是一个不断完善的过程,论文提出的整合营销战略体现了动态发展阶段性的特点,这种整合营销战... 回顾营销思想演变过程,指出西方整合营销传播理念虽然被广泛接受,但并不能充分支持营销实践经历了从大规模营销到整合营销的转变。整合营销传播是一个不断完善的过程,论文提出的整合营销战略体现了动态发展阶段性的特点,这种整合营销战略是关系营销和后工业制造特点相结合的战略营销模式。文章通过分析海尔集团整合营销战略的实践和经验:组织结构和营销流程再造、客户关系管理和客户、产品、型号三种经理围绕订单实现的运作耦合,指出整合营销战略对中国家电等相关制造企业的营销管理和发展具有重要借鉴意义。 展开更多

关键词 整合营销传播 整合营销战略 海尔集团 营销流程再造 客户关系管理 耦合

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旅游目的地的整合营销策略探析 被引量：8

2

作者 胡雁 徐立娣 《沈阳航空工业学院学报》 2005年第6期79-81,共3页

随着旅游市场的逐步成熟和竞争的不断加剧,旅游目的地树立正确的营销观念是获得竞争优势、占领市场的关键。旅游业的广泛性和多样性,使得目的地非常适宜进行整合营销。本文运用整合营销理论,分析旅游目的地的整合营销策略,主要分析旅游... 随着旅游市场的逐步成熟和竞争的不断加剧,旅游目的地树立正确的营销观念是获得竞争优势、占领市场的关键。旅游业的广泛性和多样性,使得目的地非常适宜进行整合营销。本文运用整合营销理论,分析旅游目的地的整合营销策略,主要分析旅游目的地形象的整合、营销组合策略的整合以及品牌信息传播的整合。 展开更多

关键词 旅游目的地 整合营销 营销策略 旅游市场

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基于整合营销传播的旅游营销策略研究——以三亚蜈支洲岛风景区为例 被引量：6

3

作者 周扬 高亚龙 黄学彬 《科教导刊》 2018年第33期33-35,共3页

旅游业是世界上发展速度最快的产业之一,同时也是最具有发展潜力的产业之一。整合营销传播的兴起,即是能通过不同的媒体工具传达完整一致的旅游品牌形象。旅游营销更需要整合各种传播媒体管道,传达一致且具有说服力的旅游品牌讯息。旅... 旅游业是世界上发展速度最快的产业之一,同时也是最具有发展潜力的产业之一。整合营销传播的兴起,即是能通过不同的媒体工具传达完整一致的旅游品牌形象。旅游营销更需要整合各种传播媒体管道,传达一致且具有说服力的旅游品牌讯息。旅游整合营销传播即通过一套完整的营销传播计划,协调各类旅游目的地信息来源,根据营销传媒特征和潜在旅游者信息偏好,通过各类媒介有针对性地投放旅游目的地信息,借助媒介与内容的双重整合,实现旅游目的地营销传播效率最大化。本次研究选取三亚蜈支洲岛风景区,以整合营销传播理论为基础,结合三亚蜈支洲岛风景区营销传播现状,探究旅游整合营销传播策略,为该旅游景区营销策略的转型升级提供理论依据和实践参考。 展开更多

关键词 整合营销传播 旅游营销策略 蜈支洲岛风景区

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“一带一路”背景下中医药国际化整合营销策略研究——基于伯克认同理论 被引量：5

4

作者 王辉 何清湖 +2 位作者 唐婧 夏新斌 胡正东 《世界科学技术-中医药现代化》 CSCD 2017年第6期1000-1005,共6页

"一带一路"建设,迫切需要推动中医药海外创新发展。然而现阶段我国中医药在参与国际化进程中仍面临巨大挑战,如存在国际营销管理滞后、文化差异、研发创新不足等原因,导致中医药国际化市场定位模糊、品牌认知度不高、国际影... "一带一路"建设,迫切需要推动中医药海外创新发展。然而现阶段我国中医药在参与国际化进程中仍面临巨大挑战,如存在国际营销管理滞后、文化差异、研发创新不足等原因,导致中医药国际化市场定位模糊、品牌认知度不高、国际影响力低。基于此,从伯克认同理论视角出发,探讨"一带一路"背景下中医药国际化的认同问题,提出中医药在体验、情感、文化上国际认同的实现途径,构建政府营销、行业营销、企业营销"三位一体"的整合营销战略框架和基于STP营销工具的国际营销创新策略,对提升中医药的国际认知度和影响力,实现中医药全面走向国际影响深远。 展开更多

关键词 一带一路 中医药国际化 整合营销战略 伯克认同理论

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面向顾客的集成化市场营销策略 被引量：1

5

作者 李从东 任都 张伟锋 《工业工程》 1999年第4期40-42,43,共4页

集成化管理是现代工业工程的一个重要领域。文章在对市场营销的历史演变进行回顾的基础上， 介绍了基于交流基础上的集成化营销策略。在此基础上， 通过市场营销模型的对比研究，

关键词 营销策略组合 集成化 市场营销策略 企业

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网络时代4I原则视角下的企业网络整合营销策略——以雪花秀的网络整合营销实践为例 被引量：4

6

作者 王艺璇 《沧州师范学院学报》 2019年第3期92-95,共4页

互联网时代孕育了互联网经济,以4I原则为核心的网络整合营销顺应消费市场网络化、多元化和互动化的发展趋势,已被越来越多的企业认可和采用。先介绍了网络整合营销及4I原则的概念,然后分析了4I原则的应用要求,并以韩国化妆品牌雪花秀的... 互联网时代孕育了互联网经济,以4I原则为核心的网络整合营销顺应消费市场网络化、多元化和互动化的发展趋势,已被越来越多的企业认可和采用。先介绍了网络整合营销及4I原则的概念,然后分析了4I原则的应用要求,并以韩国化妆品牌雪花秀的营销案例诠释了网络整合营销策略,为中国企业充分利用和发挥网络优势制定营销方案提供有益参考。 展开更多

关键词 网络整合营销 4I原则 雪花秀营销策略

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体育赛事营销策略的发展研究 被引量：3

7

作者 李爱群 《湖北广播电视大学学报》 2007年第4期97-99,共3页

采用文献资料、逻辑分析等方法,分析了体育赛事营销的目标及策略的发展过程,并初步提出了体育赛事的整合营销策略:体育赛事交易营销和关系营销的整合、体育赛事客户营销和公众营销的整合、体育赛事外部营销和内部营销的整合、体育赛事... 采用文献资料、逻辑分析等方法,分析了体育赛事营销的目标及策略的发展过程,并初步提出了体育赛事的整合营销策略:体育赛事交易营销和关系营销的整合、体育赛事客户营销和公众营销的整合、体育赛事外部营销和内部营销的整合、体育赛事在线营销和线下营销的整合。 展开更多

关键词 体育赛事 整合营销 营销策略

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中外商业银行中间业务营销竞争战略的比较研究 被引量：1

8

作者 林正聪 《华东经济管理》 CSSCI 2008年第4期145-147,共3页

文章通过研究对比中外商业银行中间业务发展水平、资源状况及外资银行竞争优势,分析中资商业银行在中间业务产品营销过程中存在的问题。在此基础上,建立适用于当前国情的商业银行中间业务整合营销战略模型及相应的战略实施措施。

关键词 资源理论 中间业务 整合营销战略

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基于市场预测分析的我国煤炭整合营销战略研究

9

作者 刘畅 张婷婷 《煤炭经济研究》 2014年第12期24-26,共3页

结合市场供求关系和产能过剩的局面,指出2015年煤炭市场仍将面临总体供求相对宽松的局面。我国煤炭企业面临的发展形势较为严峻,需要对营销战略进行调整。对2015年我国煤炭行业的发展趋势进行了预测,分析了在当前形势下将整合营销战略... 结合市场供求关系和产能过剩的局面,指出2015年煤炭市场仍将面临总体供求相对宽松的局面。我国煤炭企业面临的发展形势较为严峻,需要对营销战略进行调整。对2015年我国煤炭行业的发展趋势进行了预测,分析了在当前形势下将整合营销战略引入煤炭企业的必要性,最后对煤炭企业实施整合营销战略流程进行了设计。 展开更多

关键词 市场预测 整合营销战略 煤炭企业

原文传递

基于整合营销的品牌价值提升分析

10

作者 俎超 《科技与管理》 2010年第3期40-42,共3页

为使企业对品牌价值有更直观的认识,文章从4个不同角度对整合营销与品牌价值之间的关系进行了详细的分析,提出了提高品牌价值的营销策略,从而提升了企业价值。

关键词 整合营销 品牌价值 营销策略

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整合营销策略在图书营销中的应用性研究——以一家外语图书出版社为例 被引量：8

11

作者 伊静波 《出版科学》 CSSCI 2009年第3期73-77,共5页

出版社图书营销面临很多问题,有宏观环境层面的,也有企业自身管理层面的。其中比较重要的一个问题是企业经营管理如何与读者需求有效地结合起来,多数出版社都做了很多尝试,但效果不是很明显。本文引入整合营销策略理论,以某家外语图书... 出版社图书营销面临很多问题,有宏观环境层面的,也有企业自身管理层面的。其中比较重要的一个问题是企业经营管理如何与读者需求有效地结合起来,多数出版社都做了很多尝试,但效果不是很明显。本文引入整合营销策略理论,以某家外语图书出版社为例,研究如何将出版社营销运作和读者需求有效结合在一起,建立以整合营销中心为核心的营销运作模型。 展开更多

关键词 整合营销策略 图书营销 应用型研究

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整合营销策略视角下高校图书馆阅读推广研究 被引量：8

12

作者 何建新 刘信洪 《高校图书馆工作》 CSSCI 2017年第6期70-73,共4页

文章从整合营销策略的角度,为高校图书馆开展阅读推广活动提供可借鉴的推广策略。分析整合营销策略与高校图书馆阅读推广相结合的思路;运用整合营销的促销组织机构策略、精准营销策略、传播策略、品牌策略、平台营销策略、跨界营销策略... 文章从整合营销策略的角度,为高校图书馆开展阅读推广活动提供可借鉴的推广策略。分析整合营销策略与高校图书馆阅读推广相结合的思路;运用整合营销的促销组织机构策略、精准营销策略、传播策略、品牌策略、平台营销策略、跨界营销策略与高校图书馆相关阅读推广相结合。 展开更多

关键词 阅读推广策略 整合营销策略 阅读推广 高校图书馆

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计及综合能源服务模式的用户侧营销决策支持模型 被引量：1

13

作者 孔赟 陈猛 +3 位作者 曹凯 吴怡 殷煜灿 曹斯明 《微型电脑应用》 2023年第6期34-37,45,共5页

现有用户侧营销决策支持模型受到营销策略单一性的影响,收益率较低,投资回收期较长,用户成本较高,经济可行性较差,因此提出一种计及综合能源服务模式的用户侧营销决策支持模型。分析用户侧营销环境影响因素,构建营销环境知识库;采用综... 现有用户侧营销决策支持模型受到营销策略单一性的影响,收益率较低,投资回收期较长,用户成本较高,经济可行性较差,因此提出一种计及综合能源服务模式的用户侧营销决策支持模型。分析用户侧营销环境影响因素,构建营销环境知识库;采用综合能源服务模式,挖掘用户的多维属性数据,建立用户虚拟模型;利用数据包络分析法,获得服务商评价结果;采用ARIMA算法计算能源市场预测结果,提出用户侧营销策略;计算营销策略可信度,从多种策略中选取最优方案作为最终营销决策,完成用户侧营销决策支持模型设计。实例测试结果显示,所设计模型的投资回收期约为7.9年,内部收益率为18.3%,净现值为8500万元,共节省成本1558万元,经济可行性得到极大提升。 展开更多

关键词 综合能源服务模式 营销 决策支持 营销策略 可信度

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B2B2C大型综合在线培训商业平台网络关注度时空差异研究——来自“腾讯课堂”例证的营销启示 被引量：2

14

作者 黄洵 《湖北广播电视大学学报》 2019年第2期8-15,共8页

平台产业与传统产业最大的不同在于,它创造出了全新的产业模式。平台化是移动互联网时代在线培训新兴市场发展的重要趋势。以"腾讯课堂"为商业例证与搜索关键词,在2014—2017年度大型综合在线培训商业平台网络关注度时空差异... 平台产业与传统产业最大的不同在于,它创造出了全新的产业模式。平台化是移动互联网时代在线培训新兴市场发展的重要趋势。以"腾讯课堂"为商业例证与搜索关键词,在2014—2017年度大型综合在线培训商业平台网络关注度时空差异格序的研究基础上,探究在线培训服务需求的时空分布规律,为在线培训商业机构服务决策与服务推广提供有益的营销策略建议。研究发现:(1)"腾讯课堂"网络关注度热度逐年递增,品类代表性特征日益突出。(2)不同月份网络关注度差异程度逐年缩小,用户在线培训服务需求大多集中在工作日碎片化时间。(3)各省域、中国七大地理区域、东—中—西三大经济带网络关注度总体发展均呈增长态势;(4)省际差异四级"梯度分散"格局形成,"华东—华南—华中—华北"地区及"东高西低"空间聚集趋势明显,在线培训服务需求空间不均衡性特征突出。 展开更多

关键词 B2B2C大型综合在线培训商业平台 网络关注度 时空差异 营销策略

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大型国企中集体企业的化工项目开发

15

作者 黄又明 《化工时刊》 CAS 1999年第9期22-25,共4页

联系扬子石化公司下属集体企业已成功开发的几个化工项目的实例,论述了集体企业在化工项目的开发中,首先应树立为本企业集团公司内各大生产装置服务的观念,灵活应用一体化的产品经营策略,立足内部市场;再适当利用多角化等产品经营策略,... 联系扬子石化公司下属集体企业已成功开发的几个化工项目的实例,论述了集体企业在化工项目的开发中,首先应树立为本企业集团公司内各大生产装置服务的观念,灵活应用一体化的产品经营策略,立足内部市场;再适当利用多角化等产品经营策略,积极向外部市场扩张,以分散经营风险、提高企业活力。指出了项目开发过程中应注意的有关问题。 展开更多

关键词 国有企业 集体企业 化工项目 项目开发 大型

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面对公害危机:政府整合营销传播策略的国际比较 被引量：2

16

作者 杨晓燕 周懿瑾 《广东外语外贸大学学报》 2005年第3期62-65,共4页

近年来,突发性公害危机在各个国家时有发生,这些危机不仅是一个国家的灾难,也是对人类文明的巨大冲击。各国政府在面对这些公害危机时,取得的管理经验可以为其他国家的政府学习和借鉴。本文基于整合营销传播理论,分析部分发达国家政府... 近年来,突发性公害危机在各个国家时有发生,这些危机不仅是一个国家的灾难,也是对人类文明的巨大冲击。各国政府在面对这些公害危机时,取得的管理经验可以为其他国家的政府学习和借鉴。本文基于整合营销传播理论,分析部分发达国家政府在面对突发性公害危机时所采取的传播策略,为我国政府在面对诸如SARS之类的公害危机时,如何向社会公众进行有效的整合营销传播提出策略建议。 展开更多

关键词 突发公害危机 各国政府 整合营销传播策略

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