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企业善因营销信息透明度对消费者购买意愿影响的实证研究
1
作者 任祥铭 《天津商业大学学报》 2016年第3期36-41,共6页
根据理性行为理论,构建了善因营销信息透明度对消费者购买意愿影响的理论研究模型,运用层次回归方法验证了该理论模型。实证结果表明:善因营销信息透明度对消费者购买意愿有显著正向影响作用;消费者信任在善因营销信息透明度与消费者购... 根据理性行为理论,构建了善因营销信息透明度对消费者购买意愿影响的理论研究模型,运用层次回归方法验证了该理论模型。实证结果表明:善因营销信息透明度对消费者购买意愿有显著正向影响作用;消费者信任在善因营销信息透明度与消费者购买意愿之间起到部分中介作用;情境涉入度在善因营销信息透明度与消费者信任之间起到调节作用。为此,企业成功开展善因营销活动要从加大信息公开力度、增加消费者信任和提高关注度方面努力。 展开更多
关键词 善因营销信息透明度 购买意愿 消费者信任 情境涉入度 企业社会责任
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善因营销信息透明度对消费者购买意愿影响研究——基于结构方程模型方法
2
作者 任祥铭 《淮海工学院学报（自然科学版）》 CAS 2016年第2期59-62,共4页
根据理性行为理论,构建善因营销信息透明度对消费者购买意愿影响的理论研究模型,加入消费者信任中介变量、运用结构方程模型验证该理论模型.实证结果表明,善因营销信息透明度通过消费者信任对消费者购买意愿具有显著正向影响.因此企业... 根据理性行为理论,构建善因营销信息透明度对消费者购买意愿影响的理论研究模型,加入消费者信任中介变量、运用结构方程模型验证该理论模型.实证结果表明,善因营销信息透明度通过消费者信任对消费者购买意愿具有显著正向影响.因此企业通过及时公布捐赠信息和第三方的检查信息建立消费者信任,以提高消费者的购买意愿. 展开更多
关键词 善因营销信息透明度 消费者信任 购买意愿 企业社会责任 结构方程模型
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